數字經濟時代智慧廣電的產業機遇與“視聽+”模式

文/徐瑋

隨著數字經濟時代的到來，以廣電網絡和網絡視聽為代表的視聽行業，在國家數字經濟戰略和“智慧廣電”戰略下，面臨著產業要素與各行業領域相互滲透融合的發展機遇，“視聽+”成為智慧廣電發展的重要方向。在此背景之下，傳統廣電紛紛向“大視聽”產業發展，并初步形成了一些“視聽+”的模式。目前，全國各級廣電和網絡視聽都在廣泛布局智慧城市、智慧政務、智慧社區、智慧交通等系列智能視聽業務，推動智慧城市和數字鄉村建設。可以說，視聽已經作為數字經濟的重要元素和場景嵌入社會系統的方方面面，智慧廣電應在“視聽+”的大視聽產業上繼續探索。

一、數字經濟時代智慧廣電的產業機遇

新一輪科技革命和產業變革正在掀起，以互聯網、大數據、人工智能為代表的信息技術被廣泛運用于各大領域，推動數字經濟高度發展。對視聽媒體來說，新技術革命推動了其智能化發展，使智能視聽產業成為視頻媒體的發展方向，進而促使視聽形態的數字經濟發展。在數字經濟時代，視聽媒體迎來智能化及其衍生的眾多發展機遇。

1．智能視聽觸發產業融合變革。隨著互聯網音視頻平臺的興起，新型的視聽媒體已經嵌入人們日常生活之中，使視聽傳播受到格外關注。視聽媒體尤其是互聯網視聽媒體的普及，使其成為媒體深度融合戰略的重要抓手，并逐漸形成了一條新興的視聽產業鏈。在智能技術的加持下，視聽媒體逐漸實現智能化，推動了視聽行業的快速發展。經過持續的爆發式增長，智能視聽已經進入“2．0”新階段，在萬物互聯的大環境中進一步釋放出視聽媒體的巨大產業潛力。

如今的智能視聽已不只是媒體的業務內容，還可以融合社會系統的各個行業，有效延伸視聽產業鏈，并觸發產業變革。在智能視聽時代，視聽內容不僅傳播新聞和娛樂信息，還提供了海量的網絡數據，有效延伸了視聽價值。同時，視聽設備也不再局限于電視或手機，還可能是一切智能設備。這種智能視聽的互聯互動將賦能智能生產，觸發產業深層裂變，激活全域潛能，推動產業變革與高質量發展。尤其是5G、云計算、大數據、人工智能等新技術逐步成熟，加速了智能音視頻產品的終端融合，促使行業取得了較快的發展。

2．智能視聽推動新興產業發展。技術創新是視聽媒體發展的重要推動力。隨著5G、人工智能等先進技術的迅猛發展，智能視聽的基礎條件更加扎實，視聽傳播的速度更加迅捷，用戶體驗的效果增強。尤其是在5G商用的技術背景下，以5G為代表的新基建，已成為國家經濟發展新格局中的基礎力量。在5G技術加持下，智能視聽突破了傳統視聽媒體單一的“媒體”局限，逐漸嵌入社會生產生活之中，催生各類智能家居新場景，推動一批新興數字產業的發展。由此可見，智能視聽已經成為數字經濟發展的重要引擎。

從數字經濟的時代背景來看，智能視聽產業擁有一個巨大的市場，也有著巨大的發展潛力。作為國家新基建的基礎設施，5G技術的高帶寬特性，使得高清視頻傳輸不再困難，其帶來的低延遲傳播，也使得人與人、人與物、物與物之間可以在視頻空間中，實現無延遲的實時交流。這就有效提高了新興產業的應用價值，給人們日常生活帶來更多便利。例如，在媒體應用中，5G技術不應僅僅局限于為傳統媒體提供服務，而是基于5G的原生態創新，在邊緣計算、網絡切片等方向上推出5G的新應用，孵化新興產業，豐富數字經濟業態。

3．智能視聽重構未來生產生活。在視聽媒體發展進程中，技術不像內容一樣能體現社會價值，更多的是對媒體的基礎重構，從而引發視聽行業對社會生活和生產模式的重構效應，提高了媒體對視聽業態的認知和應用水平。5G網絡的廣泛應用，使智能視聽進入并改變人們日常生產生活模式。作為視聽媒體的發展方向，智能視聽使得越來越多的應用場景變為現實，生活場景各種物品都可能成為信息傳播的載體，智能手機可以和各類終端實現融合，視聽媒體的服務已經從簡單資訊和娛樂服務，延展到社會生活服務的方方面面。例如，視聽技術推動傳統汽車向智能汽車轉變，人工智能則使自動駕駛成為可能。從這個意義來看，智能視聽有效提升了數字經濟的生活服務功能；智能視聽還將廣泛運用于工業生產領域，改變傳統的工業生產模式。例如，作為推動智能視聽在生產中運用的重要動力，物聯網技術的應用受到高度重視，工信部專門出臺了《物聯網新型基礎設施建設三年行動計劃（2021—20223）》，以推動物聯網發展。在物聯網技術支撐下，萬物互聯的智慧世界成為可能，新的時空格局將塑造新的生產場景，用戶和企業的多元化需求可以得到更好滿足。例如，工業互聯網平臺、5G互聯工廠等，開辟了傳統工業技術升級換代新路徑，加速人、機、物全面連接的新型生產方式落地普及，成為推動制造業高端化、智能化、綠色化發展的重要支撐，已經應用于生產制造、檢測監測、物流運輸、服務管理等工業各個環節。這些新的生產模式都離不開視聽技術的支撐，視聽媒體也因此可以在數字經濟時代發揮更大的潛能。

二、數字經濟時代智慧廣電的“視聽+”產業模式

根據《“十四五”數字經濟發展規劃》，數字經濟是繼農業經濟、工業經濟之后的主要經濟形態，其主要特征體現為以數據資源為關鍵要素，以現代信息網絡為主要載體，以信息通信技術融合應用和全要素數字化轉型為重要推動力。在這種數字化轉型過程中，視聽作為一種媒介形態，將發揮越來越重要的作用，基于“視聽+”的大視聽產業是智慧廣電的未來方向。

1．基于服務功能的“視聽+服務”模式。與傳統媒體的信息傳播角色不同，隨著媒體融合深度推進，包括視聽媒體在內的各類媒體都開啟了多元化發展模式，提供各類服務成為融媒體的重要功能。對視聽媒體來說，能發揮服務功能的領域非常廣泛，很多需要借助視聽業態的傳統服務都可以作為視聽媒體的拓展方向。這種視聽服務既可以是生活化的服務，也可以介入社會生產領域。在此背景之下，“視聽+服務”將成為數字經濟時代視聽媒體朝著“大視聽”產業發展的一個重要方向。

例如，廣西廣電重視5G建設，在全國率先完成與三家基礎電信企業的語音首呼，并以廣電5G放號運營為契機，推進“有線+5G”融合發展，形成新型廣電媒體傳播網、國家文化專網和國家新型基礎設施網，面向政用、民用、商用和工業用，創新提供個性化、差異化和精準化服務。這種模式已不再是傳統的廣電媒體，形成了“視聽+服務”模式。

2．基于文化創意的“視聽+文旅”模式。相比圖文類的傳播形態來說，視聽傳播具有動態現場的視覺效果，具有較強的文化創意空間。正因如此，視聽媒體一直以來都與影視、動漫等密切相關。隨著文旅行業的快速發展，視聽已經大量進入文旅領域，通過創意節目、短視頻、影視劇、動漫等形式，有效推動文旅產業的發展。在數字經濟時代，這種“視聽+文旅”的模式，是視聽媒體適應數字經濟發展的必然要求。

例如，山東文旅頻道推出《大型沉浸式融媒直播〈騎行中國〉第一站——我們一起去拉薩》，通過不間斷網絡直播的形式連續播出，展現沿途自然和人文風情，服務沿線各地的文旅行業；《文游山東》通過系列慢直播，吸引更廣泛的人群參與到山東文化旅游消費中來。

3．基于直播市場的“視聽+電商”模式。近年來飛速發展的直播電商，不僅是電商的新渠道，也是視聽領域的新現象。經過多年的探索，直播電商已頗具市場規模，越來越多的視聽媒體介入直播電商。在直播市場的推動下，“視聽+電商”已成為數字經濟時代視聽媒體新的增長極，使得“大視聽”產業更加直接地進入商業領域。而且與傳統媒體時代的電視購物相比，基于社交語境的直播電商擁有諸多優勢，市場效果非常突出。

例如，浙江廣電集團推出的“浙里云購”電商平臺，搭建了浙江省“山區26縣”共同富裕聯盟，整合淘寶、抖音等電商平臺資源，展示銷售浙江特色商品，幫助對口支援、幫扶地區推廣農副產品和鄉村旅游資源，探索廣電產業轉型升級、助推融媒助農發展的新路徑。

三、數字經濟時代智慧廣電的產業模式創新

當前，5G、大數據、人工智能技術已經逐漸成為“新基建”，深刻影響著視聽行業的格局和生態。“視聽+”的大視聽產業迎來了廣闊的市場和產業前景。在發展數字經濟的過程中，有必要加大“視聽+”模式的創新與應用。從行業發展態勢來看，以下幾點將是“視聽+”模式發展的有效路徑。

1．回歸視聽媒體內容基礎，打造符合需求的精品內容。無論是何種媒體形態，新技術和新平臺提供的只是基礎，其核心競爭力是內容。作為數字經濟的重要組成部分，視聽產業也是文化產業的一部分，是文化傳播的載體。因此，視聽媒體在智能化、數字化轉型的過程中，一個基本方向是注重內容產業發展，要通過創新和創意打造出符合視聽用戶需求的精品力作。從視聽行業的發展現狀來看，那些吸引用戶獲得市場的媒體，往往在內容作品上也非常出彩。

例如，湖南廣電一直是國內視聽行業的先頭部隊。湖南廣電聯動湖南衛視、芒果TV等所屬視聽平臺，啟動“芒果季風計劃”，把高創新、高品質、高稀缺作為內容創作標準，打造出國內首個臺網聯播的周播劇形態。

2．適應視聽行業形勢變化，創新推出新的服務模式。

在新技術新平臺的推動下，視聽行業形勢已發生巨大變化。首先，用戶需求呈現個性化。在個性化觀看和碎片化使用的語境下，傳統追求“破圈”的模式已經過去，個性化、分眾化才是視聽行業的發展趨勢。其次，伴隨性技術日益重要。在技術的推動下，網絡視聽呈現出更智慧、更便捷的發展趨勢，5G、4K、3D、AI、VR/AR等伴隨性技術，已經成為視聽行業的重要動力。再次，視聽市場競爭更加激烈。隨著短視頻的發展，視聽行業中短視頻、長視頻、網絡直播、音頻平臺等眾多形態并存，行業內部競爭非常激烈。

針對當前所面臨的形勢及各種問題，視聽行業應積極適應行業變化，不斷創新模式。一方面，要堅持內容為王，把優質內容、公共服務等作為重點，加強主流算法研發和陣地建設，滿足用戶對視聽產品的期待；另一方面，要強化科技創新，在視聽行業中不斷培育新的增長點。例如，“視聽+”產業可在醫療、金融、會展、康養等眾多領域應用，形成新的業態，助力數字經濟發展。在國家戰略和技術革新的利好環境中，視聽行業應在新技術新應用的融合中，不斷推出新的服務模式。

3．推進視聽產業深度融合，加快發展新型視聽業態。隨著數字化時代的到來，數字經濟已成為國民經濟發展的重要部分，數字化生活方式也將帶來視聽行業的供給側變革。鑒于視聽媒介可以潛入社會生產生活的方方面面，視聽行業有必要在媒體融合基礎上，推進產業的深度融合，大力開發視聽新體驗新場景，探索視聽媒介更廣泛的應用空間，發展視聽新產業新業態。通過智能視聽介入，推動整個行業的智能化轉型，為數字經濟發展探索新的發展空間。

以廣電網絡為例，目前全國統一部署的廣電網絡是新型的融合傳播網和數字文化傳播網，更是新型的數字經濟基礎網絡。廣電網絡可以通過建設全國統一的5G有線交互協同網絡、業務支撐平臺、內容服務供給等方式，為網絡視聽行業發展提供基礎。不僅如此，廣電網絡還可以對接物聯網，為智慧城市建設提供支撐。例如，華數傳媒在新基建的大背景下，規劃廣電的物聯網絡，打造家庭場景，建立開放式城市物聯平臺，以此拉動市場消費新模式，推動廣電網絡的物聯網產業發展。這些都是視聽產業深度融合的有效探索。隨著智能“視聽+”的發展，加快發展新型視聽業態已是視聽業的重要課題。

總之，“視聽+”已成為智慧廣電助力數字經濟發展的重要方面，也是廣電媒體融合發展的一個方向。同時，推動大視聽產業高質量發展，還在版權產業、衍生產業等方面存在諸多挑戰。“視聽”的產業發展還需要政策的優化，強化弱項補短板，實現視聽產業高質量發展，在數字經濟發展中體現視聽價值。