澳大利亞傳媒和傳播學的借鑒意義
——評《The Media＆Communications in Australia》

文/王瑩

書名：The Media＆Communications in Australia作者：Stuart Cunningham Sue Turnbull出版社：Taylor＆Francis Group出版時間：2020年7月中文版譯者：王瑩本書中文版《澳大利亞的傳媒與傳播學》將由中國書籍出版社2023年4月出版

近年來，全球政治經濟格局錯綜復雜，也充滿機遇和挑戰。世紀疫情和百年變局疊加共振，深刻改變了人們的生產生活，也深度影響了全球傳媒行業的發展。在新媒介加速發展與各種社會需求升級帶來的問題相互交織下，全球媒體不得不面對“突破與重構”這樣的重大課題。在此背景下，如何從變革的歷史沿革和機制中探求全新方向，以及讓信息有效影響大眾，顯得至關重要。

澳大利亞傳媒業在全球傳媒版圖中已經成為重要的地標，既有代表行業前沿的理論研究，又有領導行業發展的實務案例。眾所熟知，叱咤全球的的默多克傳媒帝國，正是發軔于澳大利亞。通過學習和研究澳大利亞的傳播學，我們能夠觀察和比較南半球大都市集中地區傳媒的影響和傳播模式，并根據我國國情和發展目標，進行甄別、擇優和改進，努力尋求我國和全球媒體未來發展的更多可能性。不寧唯是，研究當今澳大利亞傳媒業和傳播學還具有至少三個層面的重要意義。

拓寬國際視野下的對話思維。在研究傳播學的時候，只有將視野放在全球的坐標體系中進行觀照，才有可能走出本土文化結構的藩籬，開辟新的跨文化話語空間。基于中國現實圖景，對全球新聞傳播理論引進、借鑒、消化、吸收，并在此基礎上再創造，是實現自我超越、推動理論創新的重要方法。

《The Media＆Communications in Australia》自2014年第一版出版以來，迅速在全球傳媒界引起巨大反響，尤其在傳媒學界引發大量的思考與討論。截至2020年，該書已經修訂出版至第四版，成為研究澳大利亞傳媒和傳播學及其類似體系的重要論著。

將本書引入中國，可以豐富我國傳播學的學科體系，為中國傳播學的研究提供新鮮的資料。難能可貴的是，澳大利亞傳播學具備兩個重要特質：一是澳大利亞傳播學關注具體操作問題，更具有實踐意義。例如，在介紹文本分析時，它會以“澳大利亞文化中是否存在性別歧視？”來講述如何通過收集數據來回答這個問題，其中不乏“沒有人愿意因為回答你的問題而損害自身形象，因此他們可能會給出他們認為你想聽到的答案。”這樣的思考引導，以及更具體的建議，比如讓問題變得聚焦，用“媒體對朱莉婭·吉拉德的報道屬不屬于性別歧視？”這樣的問題囊括大眾對性別歧視的態度，書中在章節最后會給出明確結論，還有進一步解讀。這對于我國媒體從業者來說，是非常寶貴的“即學即用”的實操經驗。二是由于澳大利亞媒體文化依賴進口，澳大利亞傳播學更多地審視關注了進口文化如何與本土文化的結合，相比其他西方傳播學更具有參考意義。澳大利亞主流電視、電影、游戲和互聯網內容大多來自美國，他們消費的媒體內容中來自英國的比例雖然較小但仍然很重要。澳大利亞在吸收與學習外來傳媒內容和形式的過程中，更多地考慮到如何進行本土化適應、如何在實踐中再創新，這和中國引進國外傳媒和傳播學的態度并無二致。我國傳播學的建設始終堅持著中國第一次傳播學研討會上提出的“系統了解、分析研究、批判吸收、自主創造”16字方針，從策略上積極地譯介國外的傳播學著作，并批判地吸收和利用來為我國的傳播實踐服務。因此，從本書中我們也可以窺見傳播學與本地結合的實踐經驗。

科學是無國界的，一切先進的科學成果都是人類共同的財富，傳播學理論也是這樣，它是人類社會發展的產物，是生產力發展的必然結果，是物質世界運動的產物，也促進生產關系的變革和重構。在全球范圍的信息結構不平衡、媒體融合發展的當下，本書的引進，能夠讓中國的傳播學者和媒體從業者拓寬國際視野，從國外最新動態和研究成果中吸取養分。

探求全媒體時代的傳播新路徑。愈加猛烈的媒體融合、兼并浪潮以及強大的新媒體技術對傳統媒體的沖擊，愈加需要媒體人從過往文化思想財富中汲取營養，以全新姿態思考媒介“花式”變化時代傳播的新路徑。本書在編撰發行時也考慮了這些發生在當前的重大變化，以及其他方面的新事物和新動向，為學者們探求全新的傳播道路提供了諸多值得參照的方案。

書中提到，曾經堅固的行業壁壘已不復存在，接踵而來的是全方位的競爭：每個媒體都在與其他媒體競爭，交互式多媒體才是未來發展的主要方向。確實如此，互聯網產生了新的消費和使用文化，重新建構了用戶、生產者和傳播者之間的角色和關系，創造了新的文化中介和空間。互聯網還從根本上將消費者的習慣、偏好和選擇國際化，讓消費者更輕松地檢索、閱讀和理解來自域外人群的相關內容。在這一過程中，互聯網成了大型跨國通信和媒體公司建構的核心，這些公司開發了新的大眾和小眾消費方式，深受消費者追捧。

網絡營銷公司ComScore曾做過一份調研顯示，社交網絡是“全球最受歡迎的在線活動，人們每上網5分鐘，就有近1分鐘用于社交網絡”，其用戶占全球互聯網人口的82%，即12億用戶。傳媒公司迅速意識到社交媒體為電視節目帶來的增值潛力，將其視為“第二塊屏幕”。在澳大利亞，推特已經成為實時討論內容的非正式反饋渠道，現在大多數網絡媒體都通過設置推特賬戶、話題標簽等來積極推動觀眾加入社交媒體對話。如今在國內，微博、微信、快手、抖音、小紅書等社交化媒介平臺，也已全面走進了人們（尤其是年輕人）的日常生活。

與大眾對社交媒介固有印象里的偏重娛樂性作用不同，在澳大利亞，由于能夠上網的智能手機的普及，社交媒體對于洪水、風暴和地震后的應急通信發揮重大作用。例如，在昆士蘭洪災發生后的幾天里，未受到洪災直接影響的布里斯班居民在社交媒體上組織了“烘焙救濟”活動，組織志愿者為洪水清理志愿者準備并提供食物。通過Facebook頁面和#bakedrelief 推特話題標簽，活動取得了明顯的成功，引起了更多的媒體報道。社交媒體已經成為澳大利亞應急通信基礎設施的一個組成部分，重大自然災害后的一項優先任務是恢復移動通信基礎設施。

此外，游戲和直播也已經成為傳媒高度重視的新領域。游戲提供了各種非傳統和主流的敘事形式。隨著游戲模式的普及，玩家與行業之間的關系不再像以前那樣界限分明。游戲不再僅僅是局限于固定游戲空間的“視頻游戲”，而是具有移動、定位和休閑三大功能。隨著游戲成為創意產業的重要組成部分逐步走向前臺，包括男女老少玩家的統計數據已經急劇攀升。同時，“現場直播”對行業未來的重要性日益增加，伴隨著現場體育活動比如AFL和NRL總決賽的進行，“墨爾本杯”賽馬以及現場直播（或接近現場）真人秀大受歡迎，如今這些都在澳大利亞年度最受歡迎的電視節目排行榜上占據頭牌。這一趨勢在海外也有所體現。

但是，不得不承認的是，圍繞社交媒體、游戲、直播等媒介新業態的討論有很大一部分仍然集中在對網絡霸凌和其他不良行為的關注上，互聯網催生的新媒體生態對國家政策和監管提出了挑戰。這種媒體生態要求我們從法律和倫理兩方面重新思考媒體內容的監管和治理。其中最大的挑戰在于如何鼓勵普通媒體用戶，同時也是媒體內容的制作者和傳播者，思考媒體行為的道德原則并采取行動。各國都在積極尋求方法鼓勵這一新生態的參與者將自己視為社區的一部分（也許是數字公民），就像許多記者傳統上認為自己因為是專業團體的成員而受道德準則約束一樣。在此情況下，政府和行業同樣需要發揮重要作用，加強媒體用戶對內容的監管，并作為社會和網絡媒體不同領域的社區，與媒體用戶共同努力，形成道德規范模式，識別和制裁不道德行為。

共建全球媒體融合新生態。國際著名傳播和媒介研究學者亨利·詹金斯曾經熱情地撰寫了一篇文章，描述了由互聯網促成的新的“融合文化”。詹金斯認為它預示著一個社會和公民參與的新時代。作為這種情況可能發生的證據，2009年初時任美國總統的奧巴馬，曾在總統競選期間熟練使用互聯網，重新設計了白宮主頁，增加了博客、照片流和名為“總統每周講話”的視頻上傳平臺。主頁上設有一個寫著“參與”的方框。用戶點擊該框便可來到公共聯絡辦公室。該辦公室被稱為“前門”，人們可以通過“前門”直接與政府接觸。

當受眾從被動的消費者轉變為媒體內容的共同創造者和全球媒體文化的參與者，媒體消費者本身成為媒體內容的生產者和發行者，大眾的話語權開始不斷提高。要能夠通過一般被稱為“公共領域”的方式參與到一種文化的社會和政治生活中來，就需要借助各種媒體來實現這一目標。令人遺憾的是，在21世紀初，在國家內部和國家之間仍然存在貧富技術鴻溝。這意味著世界上部分地區的民眾將比其他人更有能力參與相關的、介入更深層次的公共領域，而與此同時，技術不發達地區的大眾仍然處于傳播中的“弱勢群體”。

作為大國的責任與擔當，中國媒體始終關注“弱勢群體”，積極為人類共同命運前途的眾多話題發聲，如全球氣候變暖、婦女兒童保護等。我們看到，中國媒體正在運用數字新媒體優勢在國際舞臺上積極傳播中國聲音和主張。與此同時，中國媒體界也不要忽視加深對全球各國傳播生態更全面、更詳盡的了解，引入類似本書等國外優秀傳媒業和傳播學研究理論，以“傾聽多種聲音，共創一個世界”的信念，攜手各國媒體共建全球媒體融合新生態。

世界首部數字主題電影《加密》聯合制片人喬丹·萊文(Jordan Levine)說，媒體研究“不僅是一個受人尊敬的跨學科知識領域，而是一個規劃我們未來的關鍵領域”。推動全球媒體的實踐與研究工作，合作共同應對挑戰、實現共贏發展、促進價值相通，是全球媒體人的共同使命。本書的引進與出版，不僅是出于對這一跨學科知識領域的深入學習，更是為媒體人打造全球華文資訊傳播共同體，構建多元化立體式國際傳播新格局奠定堅實的基礎。可以預見，在新媒體體系發展逐步成熟、融媒體改革不斷深化的今天和未來，全球媒體融合新生態將為構建人類命運共同體起到關鍵作用。