SHEIN連續4年盈利競爭激烈機遇和挑戰并存

中國跨境電商獨角獸SHEIN近期向投資者披露的數據顯示，公司2022年的利潤收入為7億美元，較2021年的11億美元同比下降36 %，但已經連續4年實現盈利。SHEIN計劃于2023年晚些時候進行IPO，目前正在積極接觸投資者。對此，網經社電子商務研究中心給予以下解讀。

連續4年盈利對未來3年預期較高

網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平表示，從目前披露的信息看，到2025年SHEIN在營收規模和GMV上設定的目標增長都較快，營收翻一番，GMV要較去年增長174 %，總體對未來發展預期較好。而在利潤上，2022年利潤為7億美元，雖利潤規模較2021年的11億美元有所下降，但已經連續4年實現盈利。近年來SHEIN一直保持著高速增長的勢頭，財務表現強勁。快速增長與其采用的市場營銷策略有關，該策略主要包括：一是積極拓展國際市場，SHEIN不僅在中國市場獲得成功，也開始進軍國際市場，目前已經進入了超過200個國家和地區；二是提供時尚、高性價比的產品，SHEIN不斷更新和擴大其產品線，以迎合年輕一代對時尚、高性價比產品的需求。

網經社電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城表示，2023年雖然全球消費市場持續低迷，但是跨境電商頭部企業SHEIN依然表現亮眼，2017-2020年，SHEIN收入實現快速增長，復合年均增長率約180%。2020年，疫情因素促使線上銷售爆發，SHEIN增長也進一步提速，增速高達300 %，實現收入約100億美元。2021年營收達到1 000億元。

上市是SHEIN發展道路中的必經之路

“SHEIN上市的消息已傳出多次，但不管時間點如何，登錄資本市場對于SHEIN來說是企業發展過程中的必經之路，通過股票上市來籌集更多資金，進一步擴大業務和實現長期發展目標。上市能為SHEIN帶來至少兩大利好，具體包括：一是籌集資金。IPO可以為SHEIN帶來更多的資金，用于公司的擴張、增加市場份額、產品研發等方面；二是提高知名度，IPO會將SHEIN推向公眾視野，增加其知名度，提高公司形象。同時，上市后也將增加管理層的壓力，上市后，公司將面臨更多的法規和財務透明度的要求，同時也需要應對更多的投資者關注和分析。”張周平表示。

朱秋城稱“：未來資本和跨境電商的融合一定是越來越緊密，SHEIN上市一定是必然趨勢和結果，這幾年SHEIN也一直跟資本市場保持比較密切的接觸，通過上市在國際市場產生更大的影響和企業布局。目前SHEIN也同樣遇到一定的盈利壓力，主要因為物流及生產成本上升，另外一個是拼多多Temu其對標的正是SHEIN模式，Temu的橫空出世迅速打破SHEIN的“低價”神話，并且對于SHEIN產生一定的市場競爭和影響。

行業競爭激烈機遇和挑戰并存

張周平表示，當前，國內跨境電商領域競爭激烈，SHEIN雖保持快速的增長勢頭，但面對阿里、拼多多等巨頭的競爭也面臨著許多機遇和挑戰。機遇方面：一是向全球市場擴張，SHEIN已經開始在全球范圍內擴張，尤其是在歐洲和美洲市場，通過迅速擴張到更多國家和地區，SHEIN可以進一步提高品牌知名度和市場份額；二是數字化營銷，SHEIN利用較強的數字化營銷和社交媒體推廣的能力，未來可以開放輸出給更多的跨境電商企業。

挑戰主要包括：一是競爭，SHEIN面臨來自一方面是包括阿里、拼多多Temu等電商巨頭的競爭壓力，2022年11月，Temu在美國iOS和Android移動應用商店的排行榜上都榮登榜首，現在這款應用仍然占據著榜首的位置，另一方面也面臨著快時尚品牌的激烈競爭，例如H&M，Zara等品牌；二是文化差異，SHEIN在不同的國家和地區面臨著文化和法律方面的挑戰，包括對該公司在某些國家和地區的產品和營銷策略進行審查等。

當前，國內已有跨境電商上市公司共11家，包括，安克創新、聯絡互動、跨境通、華鼎股份、天澤信息、星徽股份、華凱易佰、蘭亭集勢、子不語、大健云倉和易點天下等。另有包括：敦煌網、飛書深諾、致歐科技和三態股份等跨境電商企業均已提交IPO申請。