《2022年度中國電子商務投融資數據報告》發布

陳禮騰 張周平 莫岱青

前幾年，資本在電商多領域大肆擴張、高密度布局。但2022年以來，受政策、經濟環境等因素綜合影響，資本投入呈持續下滑趨勢，資本市場已經開始對于電商保持謹慎，其融資的風險和難度加大。

2023年2月21日，網經社電子商務研究中心發布了《2022年度中國電子商務投融資數據報告》，報告根據電數寶（DATA.100EC.CN）電商大數據庫編制而成。

網經社將電子商務定義為以互聯網為依托的所有實物、服務和虛擬商品的在線交易行為和業態，主要包括以大宗商品和工業品為主的產業電商，以消費品為主的數字零售、跨境電商，以在線外賣、在線旅游、在線租房和移動出行等為主的數字生活等。

2022年電商融資同比下降超4成

2023年以來，電商各領域的資本投入有明顯的縮減，且呈現持續下滑趨勢?！秷蟾妗窋祿@示，2022年電子商務融資事件為261起，較去年同期的483起下降了45.96 %；融資總金額達226.2億元，較去年同期1 497.1億元下降了84.89 %。

此外，2018年融資數767起，融資金額3 016.9億元；2019年融資數565起，融資金額1 802.7億元；2020年融資數449起，融資金額912.6億元；2021年融資數483起，融資金額1 497.1億元。

2022年，產業電商成為資本關注的熱門領域。在261起融資中，產業電商73起，融資總額79.12億元；此外，數字零售97起，融資總額44.95億元；數字生活48起，融資總額40.06億元；跨境電商43起，融資總額620.6億元。

2022年電子商務261起融資事件中，融資額排名前10的有：百布、銳錮商城、店匠、享道出行、如祺出行、嘉立創、店小秘、Akulaku、紅布林和空中云匯，前10總融資金額約為91.3億元，占整體融資金額的40.36 %。

從投資方上看，中國電商2022年參與的投資方有：CMC資本、中意創投、高榕資本、RTG資本、Gracejoy Capital、大笑資本、元璟資本、藍湖資本、萬科云、高聯資本、順為資本、海納亞洲、紅杉中國、光云基金、創豐資本、同創偉業、軟銀愿景基金、老虎環球基金、中州投資、德物資本、中科科創、梅花創投、中南金服和抖山資本等。

產業電商融資總額79.1億同比下降67.35%

2022年，數字經濟作為國民經濟的“穩定器”及“加速器”的作用更加凸顯。由“中國智造”提供核心驅動力的產業數字化，儼然已成為我國數字經濟發展主引擎。而作為產業數字化的核心組成部分，產業電商的發展也如火如荼。

網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平指出，我們將產業電商定義為：企業間在線化的方式進行信息撮合和交易的商業模式，是產業互聯網的重要組成部分。包括提供大宗商品貿易服務的大宗電商，提供企業非生產性物料及生產性資料服務的工業品電商，提供消費品在線批發的批發電商，提供辦公用品、商務服務等的企業采購電商，以及相關服務商等業態。

《報告》顯示，2022年中國產業電商融資總額79.1億元，同比下降67.35 %，不到去年融資總額的4成，僅為2018年巔峰時期的30.04 %；融資事件數僅73起，同比降低36.53 %。這跟國家大力發展數字經濟從而帶動產業電商發展有關。

此外，2018年融資額約263.3億元，同比增長64.76 %；2019年融資額約177.2億元，同比下降32.71 %；2020年融資額約122.2億元，同比下降31.04 %；2021年融資額約242.2億元，同比增長98.19 %。

《報告》顯示，行業分布上，紡服B2B融資金額27.5億元（34.76 %）排名第一，其次為工業品電商17.94億元（22.68 %），排名第三的是B2B服務商16.15億元（20.41 %）。

張周平表示，受政策導向與投資環境不確定性影響，資本動作整體節奏放緩，從顯性高回報向可持續競爭力調整。隨著傳統產業數字化改造提升進一步提速，產業電商市場前景廣闊前景可期，也必將受到資本市場的關注。

2022年數字零售融資97起同比下降近50 %

2022年，數字零售行業內喜憂參半。京東、拼多多、阿里等巨頭們降本增效，更加注重實體經濟。一些垂直電商“中道崩殂”，如天天鑒寶、十薈團、水象優品、東小店、卡戳、小鵝拼拼和食刻有禮等停擺。此外，各細分領域如直播電商、社交電商、母嬰電商和二手電商等動作頻頻。

網經社電子商務研究中心網絡零售高級分析師莫岱青認為，數字零售，狹義指通過網絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網經社將數字零售定義為一種業態，包含平臺、商家、品牌、用戶和服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M和B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商和數字藏品等。

《報告》顯示，2022年中國零售電商共發生97起融資，同比下降45.82 %。2018 -2021年融資事件數依次為267起、282起、194起和179起，增速分別為3.48%、5.61 %、-31.12 %和-7.74%。

數據顯示，2018-2019年融資事件數較平穩，2020年驟降3成，同時，2021年相比2020年融資事件數有所回升，而2022年下滑明顯，降超4成。

融資金額方面，2022年中國數字零售融資總額僅為44.9億元，同比驟降93.65 %。此外，2018-2021年的融資金額依次為1 214.8億元、734.7億元、442.5億元、706.4億元，增速分別為198.25 %、-39.53 %、-39.78%和59.63%。數據顯示，2018-2020年融資金額增速呈下滑態勢，且2021年相比2020年增長近6成，2022年增速為近5年來最低。

2022年數字生活融資40億元同比下降82.86 %

網經社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰認為，數字生活定義是為傳統生活服務電商是基于互聯網為人們日常生活消費提供的服務，分為到店服務（包括到店餐飲、酒店和影院等）與到家服務（外賣、家政等）兩大類。數字化浪潮下，生活服務行業也經歷著數字化的變革。網經社將生活服務電商升級為數字生活，具體包括餐飲外賣、旅游、交通出行、婚戀交友、房產、招聘、家裝和醫療健康等各種服務消費的數字化。

《報告》顯示，2022年中國數字生活共發生48起融資，創下近5年最低，同比下降28.36 %。此外，2018年融資283起，同比增長32.86 %；2019年融資122起，同比下降56.89 %；2020年融資82起，同比下降32.79 %，2021年融資67起，同比下降18.29 %。

數據顯示，2022年中國數字生活融資總額40億元，同比下降82.86 %。此外，2018年融資額約1 474.4億元，同比增長333.15 %；2019年融資額約689.5億元，同比下降52.45 %； 2020年融資額約221.1億元，同比下降67.93 %；2021年融資額約233.4億元，同比增長5.56 %。

跨境電商融資總額62億同比下降70.15 %

2022年中國跨境電商經歷了前幾年的高歌猛進，進入了調整轉型期。同時全球經濟也面臨包括：疫情沖擊消費力、通貨膨脹、匯率波動、國際物流等壓力和困境。2022年，跨境電商行業雖受大環境影響，但依然備受關注。

張周平指出，跨境電商狹義指跨境零售電商，分屬于不同關境的交易主體，借助互聯網達成交易、支付結算，并通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程，包括：9610、1210和1239等海關監管代碼模式。廣義跨境電商為電子商務在進出口貿易及零售中的應用，包括：進出口跨境電商和相關建站、SAAS、供應鏈、物流、海外倉、支付以及金融等服務商。

報告顯示，2022年中國跨境電商融資總額62億元，同比下降70.15 %，僅為2021年融資總額的3成。2019年巔峰時期中國跨境電商融資總額一度高達230.8億元，同比增長129.19 %。

此外，2018年融資額約100.7億元，同比增長339.54 %；2020年融資額約70.9億元，同比下降69.29 %；2021年融資額約207億元，同比增長191.96 %。

在融資數量方面，2022年中國跨境電商僅完成43起，同比下降44.16 %。2018年融資45起，同比下降22.42 %；2019年融資34起，同比下降24.45 %；2020年融資33起，同比下降2.95 %；2021年融資77起，同比增長133.33 %。

張周平表示，當前，國內跨境電商政策紅利依舊。2022年2批綜試區的獲批利好電商平臺出海，從政策上扶持跨境電商行業的發展。截至目前國家批準設立7批共165個綜試區，對跨境電商扶持力度大。同時，全國各地也高度重視跨境電商發展，近年來跨境電商已成為支持“外循環”的重要引擎，跨境電商的發展帶動了整個產業鏈條發生變化，以跨境電商為代表的貿易數字化轉型將給貿易及產業帶來深遠的影響。