新媒體時代農特產品平面廣告設計思路——評《綠色低碳與包裝創新設計》

新媒體時代農特產品平面廣告設計思路——評《綠色低碳與包裝創新設計》

《綠色低碳與包裝創新設計》

作者：王麗

出版社：化學工業出版社

ISBN：9787122413741

現代信息技術的快速發展，促使新媒體在大眾生活、學習及工作中得以廣泛運用，人們也逐漸頻繁使用新媒體來獲取信息。我國現代農業發展效率持續提升的社會情形下，農特產品生產與營銷已然成為提升農村經濟水平又一重要途徑。平面廣告設計作為強化農特產品營銷效益的基本要素，在新媒體時代的發展狀況理應受到農業領域與設計行業高度關注，尤其是國家愈發重視農特產品的品牌形象建設的今天，各農業相關企業更應理清新媒體在農特產品平面廣告設計中所產生影響。王麗編著的《綠色低碳與包裝創新設計》，由低碳發展視角詳述了各類型產品包裝的創新設計方向與未來發展趨勢，可有效引導人們追求綠色化、低碳化的產品包裝，進而提升產品包裝設計水平。對此，本文在全面掌握書中內容的條件下，將從整體視角切入，分析新媒體的實踐應用可對農特產品平面廣告設計帶來怎樣的影響和作用，并由此探索提升農特產品平面廣告質量的可行性設計思路。

化學工業出版社2022年6月出版的《綠色低碳與包裝創新設計》，分別從綠色低碳與包裝創新兩個層面出發，不僅全方位講述了包裝創新設計的整體生命周期，還詮釋了綠色低碳理念基本知識理論與實際發展狀況，有助于深化廣大讀者對綠色低碳和包裝創新的認知，從而為優化產品平面廣告設計思路奠定堅實認知基礎。深究本書理論框架和內容結構可知，作者在基于全新雙碳時代背景，闡述包裝產業現下發展狀況，設計趨勢，創新設計流程及未來發展前景等內容的同時，以高效解決非低碳問題為方向，細究包裝整個生命周期中所存非低碳問題，并根據現代社會發展時勢制定對應減排措施，這些都將為促進包裝行業的綠色環保化發展提供理論指引作用。此外，本書還按照整體內容編撰主題，引進了我國2017-2021年包裝創意設計大賽中的部分優秀作品，方便讀者獲取更多有關包裝創新設計的延伸知識。

從學科理論研究視角來看，平面廣告是一種傳遞信息的基本形式，將廣告主和受眾者有效聯系起來的媒介，以此達到廣告宣傳目的。平面廣告最大特征是，通過簡潔明了的信息瞬間吸引觀眾目光，讓其注意力能集中于對應平面廣告內容。農特產品作為一種能加強農業經濟水平的基礎商品，需要進行一定程度的市場推銷，尤其是當今農特產品市場競爭異常激烈的情形下。由此可知，平面廣告設計可有效提升人們對農特產品的認同感，進而增強農特產品營銷效率。所以，結合新媒體發展背景可分析得出，新媒體實踐應用可對農特產品平面廣告設計產生以下影響。首先，傳統媒體形式下，農特產品廣告所能展現產品內容與篇幅較為有限，且靜態形式居多；而新媒體的運用則能保證農特產品平面廣告內容得到擴充，利用動態的傳播形式加強廣告逼真程度，以此牢牢吸引消費者目光。其次，新媒體可通過RGB色彩模式計算任意一種顏色的反轉色彩，以創建發展性極高的豐富色彩體系，設計者可從中獲取想象中的顏色，進而促使農特產品平面廣告設計效果變得更加逼真。最后，傳統媒體廣告印刷形式基本限制于二維狀態，農特產品廣告形象立體感不強，很難完全滿足消費者廣告訴求。新媒體則可將農特產品平面廣告設計創意引至三維空間，以增強廣告產品形象真實性、立體感，讓消費者能切實感受到農特產品真正形態。

根據上述內容不難發現，新媒體對農特產品平面廣告設計的創新發展帶來極大機遇，廣告設計領域可參考下述內容創新其平面廣告設計思路，以增強農特產品平面廣告宣傳效果，使農特產品營銷水平得到穩定提升。第一，打破常規設計思路，從全新創意角度優化農特產品平面廣告的設計。新媒體背景下，設計者可拋除傳統媒體形式的限制性因素，對農特產品平面廣告進行大膽的設計與創造，通過合理利用新媒體中的三維圖像技術，打造質感更強的廣告形象，從而將農特產品特征與性能、文化內涵及藝術形象全面展現于大眾眼前，使對應獨特廣告創意得到全方位地實現。簡言之，農特產品平面廣告的設計要勇于打破固定思維，大膽創新；第二，將色彩視作平面廣告設計創新的突破口，利用新媒體技術開展色彩再造工作。我國農特產品種類多樣，色彩豐富。因此，以農特產品為主要對象設計有關平面廣告時，可充分利用新媒體RGB色彩模式計算、調配出更多符合農特產品外形的顏色，從而最大限度使真正農特產品的獨特色彩能完整呈現于廣告作品中，讓消費者注意力能被廣告中的色彩所吸引，通過色彩具體變化原理了解農特產品真正品質；第三，借助新媒體對農特產品平面廣告中的圖形實施動態處理，以創建互動性較高的平面廣告。當今時代，農特產品平面廣告的設計須重視擴寬產品社會認同感的重要性。所以，廣告設計者既要利用新媒體技術對農特產品廣告圖像實施動態處理，以加強廣告形象真實性，也要利用新媒體信息互動優勢加深廣告主與消費者之間的聯系，進而有依據地提高產品質量，強化農特產品平面廣告宣傳效果。

綜上，新媒體促使平面廣告傳播方式發生極大轉變的同時，也對平面廣告設計的創新發展提出新一輪要求。因此，新媒體技術得以廣泛應用的時代情境中，農特產品平面廣告的設計必須打破常規思維，借助新媒體優勢明確全新設計思路，從而大力加強農特產品平面廣告的整體宣傳和推廣效果。

（唐映梅，武漢民政職業學院藝術設計學院）