地名在旅游口號中的嵌入及應用模式研究

韋艷綠　王榮

[關鍵詞]旅游口號;地名;旅游形象定位;句法平面

[中圖分類號] F590 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-3784（2023）01-0053-08

目前，我國大部分區域的旅游發展處在形象驅動階段，旅游者選擇目的地大多會受到旅游形象的誘導和影響[1]。旅游口號是旅游地進行形象宣傳的關鍵手段，因此，旅游口號設計得到各級政府和旅游部門的高度重視。地名作為旅游口號中高頻出現的重要元素，是目的地的語言符號和旅游口號的突顯要素。研究地名在旅游口號中的應用規律，可以為旅游口號的設計和地名的運用提出具有針對性的建議。關于地名方面的研究，有學者認為地名因承載著一個地區的地形地貌、自然地理變遷、歷史發展以及社會文化等多方面的信息[2]，運載著自然的特性和變遷，銘刻歷史的記憶等而成為地方重要的文化資源[3]，是歷史文化的活化石[4]。地名可以穩固地保持在人們的長時記憶中，因此，當人們看到地名涵蓋型旅游口號時，會自覺地建立起旅游目的地與地名的關聯，從而更容易記住目的地及其相關形象[5]。

關于旅游口號的研究已經比較廣泛和深入，現階段研究主題主要聚焦于口號設計[6-8]、旅游形象與品牌定位[9-10]、創意模式[11]、旅游口號評價對比分析[12]等方面，尤其是對優秀旅游城市、特色旅游目的地的旅游口號的句式特征、語言結構[13]等方面進行了較多的探討，其中有學者對旅游口號中的地名信息作了統計分析，認為字詞選用等直接決定旅游口號的語言模式。大部分的旅游口號設計含有地理信息和目的地名稱，地理信息多是縮略名稱，目的地名稱傾向于放在口號結尾[14-15];根據旅游口號中是否包含目的地的地名信息，可將其劃分為地名涵蓋型和地名脫離型[16]。以上研究對旅游口號設計以及規范化、科學化問題提供了理論基礎，但以地名為中心，探討如何將旅游地科學地嵌入旅游口號中，為旅游地推出恰當的形象，還需要進一步研究。本文從地名語詞視角、旅游形象定位視角和語言句法平面視角，逐步厘清旅游地語言符號、形象定位與旅游口號語言句式的關系，為旅游口號中的旅游地語言符號嵌入提供借鑒。

1 視角推演與數據來源

1.1 視角推演

旅游口號中的地名詞語最終是以句法成分的形式呈現的，而口號的設計、地名語詞要素的選定與旅游形象定位息息相關。具體來說，本研究主要從地名語詞理論、旅游地形象定位理論和口號句法平面理論3個角度出發，分別探索旅游口號中的地名詞語要素應用特點、旅游形象定位方法對地名語詞要素以及口號句法結構選定的影響、旅游口號的句法結構及句法成分特點。首先，旅游形象通過影響旅游口號的結構與語詞內容的形式而影響旅游口號的句法結構與地名要素。其次，旅游口號是由句法成分及特定的結構組建起來的句子，地名是由地名語詞內容及其結構組建起來的詞語，地名通過語詞嵌入環節嵌入旅游口號的句法位置中，最終轉變為旅游口號的句法成分之一。其中，旅游形象定位不僅影響地名語詞要素的選定，也影響句法結構的選定，進而影響受句法結構決定的句法位置（圖1）。

（1）地名語詞理論。地名語詞研究包括地名結構和地名類別。標準化地名結構包括專名和通名2個部分，專名在前，通名在后。地名專名是識別個別地名的主要標志，指示特定的地理實體;地名通名表示地理實體所屬類型的標志，指普遍存在的有明顯共性的地理實體，如山、峰、河、路等[17-19]。地名除了現用的稱呼，大多有簡寫、歷史名稱、俗稱、雅稱等，這些不同的地名類別共同構成了豐富的地名語詞庫。在地名語詞視角下，將旅游口號進行解構，具體分析旅游口號中地名的位置結構、類別特征。

（2）旅游地形象定位理論。有學者在對原有旅游地形象體系特征和規律認知的基礎上，提出了旅游地形象定位的4種新方法——橫向定位法、縱向定位法、獨立定位法和搶先定位法，并將新舊定位方法進行整合，認為旅游地形象定位可分為：橫向定位法、縱向定位法、獨立定位法、搶先定位法、比附定位法和逆向定位法等6種[20]。在形象定位視角下，從不同的定位方法出發，分析旅游形象定位對地名要素選擇的影響因素及特征。

（3）句法平面理論。句法是分析描寫詞組、句子的規則和結構模式[21]。句法平面是指對句子進行句法成分和句法結構內部的層次關系分析[22]，是3個平面的基礎與核心，語義、語用的研究都要圍繞句法來展開[23]。在句法平面視角下，運用中心詞分析法和層次分析法[24]，對旅游口號進行解構，分析地名在旅游口號中充當的句法成分及其作用價值。

1.2 旅游口號數據來源

本研究選取了34個省級行政區、332個優秀旅游城市① 和100個AAAAA（以下簡稱5A 級）旅游景區② 三類有典型空間尺度代表性的旅游口號作為口號收集對象，通過對各地旅游行政部門網站、景區官方網站的搜索，共收集到省級旅游口號34個、優秀旅游城市旅游口號276個、5A 級旅游景區旅游口號72個。其中省級行政區包含京津滬渝，以及香港、澳門和臺灣;優秀旅游城市中，哈爾濱市阿城區、雞西市虎林市等56個城市未搜集到旅游口號;5A級旅游景區中，故宮博物院、大同云岡石窟等24個景區因缺乏旅游口號或者旅游口號不固定（季節性口號），故不予統計;承德避暑山莊及周圍寺廟景區與承德市、無錫黿頭渚景區與無錫市、吉安井岡山風景旅游區與井岡山市、成都青城山—都江堰旅游景區與都江堰市旅游口號重復，故不予重復統計。綜上，共統計旅游口號382個（表1）。

統計發現，地名涵蓋型旅游口號有289個，占比75.7%，即大部分旅游口號含有地名。此外，地名涵蓋型包括4個整合地名和9個拆分地名的旅游口號，整合地名是指在旅游口號中對同一目的地，不同空間尺度或者多個空間的地名描述組合，最終能夠整合所得信息，鎖定目的地，如上海東方明珠廣播電視塔旅游口號“了解上海，從東方明珠開始”。拆分地名是指將目的地地名拆分成2個或更多部分，在旅游口號中重新組合，如天津市旅游口號“天天樂道，津津有味”。所以傳統意義上的地名涵蓋類型的旅游口號只有276個。

2 地名語詞視角下的旅游口號地名分析

2.1 旅游口號中的地名結構應用特征

地名作為自然語言的一部分，內部存在著一定的結構，地名要素通過一定的層次和邏輯關系組合在一起形成完整的地名。地名結構包括專名和通名，在旅游口號中根據預計傳達的內容確定地名專名與通名的應用。

（1）地名專名。通過分析發現，省市旅游口號通常不帶有通名“省”“市”等，而是使用專名“湖北”，如“極目楚天，靈秀湖北”使用了專名，而不帶有通名“省”。在多數情況下，地名專名可以指代相應的地理實體，起到地域符號的作用。

（2）地名通名。與省市不同，景區中不乏山、湖、島等自然風光和古城、園林等人文景觀，這些景區名稱通常由專名和通名共同組成。一方面，通名起到明確目的地之“類”的作用，如“西湖”“青城山”“蘇州園林”等;另一方面，通名指代對應的地理實體，明確目的地類型，如鞍山市千山景區的旅游口號“東北明珠，遼寧千山”，杭州淳安千島湖風景區的旅游口號“秀水千島湖，休閑好去處”等。

2.2 旅游口號中的地名類別與組合

通過梳理發現，旅游口號中的地名可歸納為：（1）目的地現用地名，簡稱為現名;（2）目的地別稱/簡稱/古稱/舊稱/美稱，以下統稱為別名;（3）目的地轄區內或管理范圍內尺度更小的，能夠體現該地特色的地名，以下稱為區域知名地名。

在省、市、景區3種空間尺度的旅游口號中，省級旅游口號中現名的出現頻率為100%;景區口號現名的出現頻率高達98.1%，其中鎮江市金山·焦山·北固山旅游景區的旅游口號為“天下第一江山，鎮江三山攬勝”，“鎮江三山”是鎮江市金山、焦山、北固山的簡稱。在優秀旅游城市口號中，地名顯現類別較多，故下面以優秀旅游城市的旅游口號為例，具體分析各個地名類別的出現頻率和地名組合情況。

優秀旅游城市旅游口號中，單個地名占比92.1%，其中現名出現頻率最高，區域知名地名最低?，F名即旅游地目前正在使用，對外公布信息使用的地名，相較其他地名類型，其對外聯系性最強。別名的運用則要考慮到其傳播度和美譽度，例如得益于南寧市一直對外界宣傳的另一地理名詞“綠城”，使得南寧別名兼形象“綠城”深入人心，所以口號“綠城尋歌壯鄉情”的地名要素采用較為合理;再如張家界市（原名大庸市）因旅游發展而更名，原名的美譽度遠不如現名美譽度，在口號設計時不會再選擇“大庸”作為詞語要素。區域知名地名的運用是指利用區域知名景點的形象，拔高旅游地形象，如鹽城市旅游口號“廣博風月水，天下大縱湖”。

此外，口號中還會出現多個地名組合使用的情況，其中現名具有一般地名的指向性作用;別名作為代表性符號的旅游形象，如哈爾濱市旅游口號“冰城夏都，風情哈爾濱”，“冰城”是哈爾濱市的別名，兼做旅游形象，現名“哈爾濱”直接點出宣傳對象，對接旅游地;區域知名地名起到拔高旅游地知名度、突出旅游形象的作用，如泰安市旅游口號“中華泰山，天下泰安”就是借聞名全國的“泰山”提高旅游地泰安的旅游形象，加大宣傳力度。

3 形象定位視角下旅游口號的地名應用分析

旅游口號是旅游地形象的傳達方式之一，能夠有效地將旅游形象傳達給受眾。地名在旅游口號中不同的應用方式，使得旅游目的地的形象傳達方式多種多樣，給受眾帶來的感知也大不相同。在旅游地形象定位理論視角下，分析旅游形象定位對旅游口號中地名的影響特征。

3.1 橫向定位法中的地名應用

橫向定位法也稱類型定位法，是根據旅游目的地的類型、風格、特色等要素進行比對，明確目的地的旅游類型。如貴陽市旅游口號“森林之城，魅力貴陽”，依托自身資源特色，用“森林之城”修飾“貴陽”，將整個城市的旅游形象類別歸為“生態旅游勝地”，突出目的地旅游信息;晉中平遙古城景區的旅游口號“晉商晉民山西晉美，古色古香平遙古城”中，通名“古城”與修飾語“古香古色”直接點明了自身的旅游類別歸屬——歷史古跡旅游地。

在3種空間尺度的旅游口號中，省市地名通常沒有直接讓人感受到旅游形象的類別歸屬，而是利用修飾詞來實現，如“時尚之都，魔力上海”就表明上海的主打形象是現代都市旅游地，而“上?！北旧淼慕庾x多樣性更大。但在景區旅游口號中，景區通名往往就能點出旅游地的類型歸屬，如“大同云岡石窟”“恭王府景區”等就能從通名中解讀出歷史古跡旅游地的類型歸屬;“長白山景區”“鞍山市千山景區”等則能從通名中解讀出自然名勝旅游地的類型歸屬。當然“泰山”“黃山”等單依靠解讀地名的字面意思是達不到完全解讀其自然與人文的雙重旅游形象的語境的，這時帶有形象凝練功能的旅游口號就能利用簡短的語言較為準確地描述旅游形象，凸顯旅游地的自然和人文特色。

3.2 縱向定位法中的地名應用

縱向定位法依據旅游地等級、規模等屬性來表明其在同類旅游地中處于領先地位還是處于第二、第三等地位，地名在其中的運用表現在別稱上。如“詩城”江油市的旅游口號是“九寨門戶、蜀道咽喉、華夏詩城、李白故里”，其中“詩城”能直接體現出其欲傳達的類型歸屬，修飾詞“華夏”則側面突出了“詩城”的地位，體現江油市深厚的歷史文化感，并給受眾留下歷史人文勝地的旅游信息。縱向定位法更重要的是地名文化內涵的挖掘，也就是要結合歷史文化背景，才能意會地名的縱向價值。例如，桂林市自古以山水聞名，“桂林山水甲天下”深入人心，因而桂林與山水美景不可分割，處于山水形象的領先地位。

縱向定位法可將旅游地劃分為世界級、國家級和區域性等級3大類型。其中，世界級采用“世界”“世上”“天下”等地名詞語;國家級采用“中華”“中國”“華夏”“神州”等地名限定語;區域性等級還可劃分為中國地理區劃、省域和其他圈劃定位法。中國地理區劃定位法是指定位于中國七大地理區劃的旅游形象定位法，口號中采用“華東”“東北”等地名限定詞;省域定位法如“秀山麗水，浙江綠谷”，麗水市將形象定位構筑在浙江省之中;其他圈劃定位法是利用經濟圈、文化圈、自然區域等邊界較為模糊的區域圈定位旅游形象，如“塞上江南，神奇寧夏”就是運用“塞上——泛指北方長城內外”來限定形象范圍。值得一提的是，縱向定位法是從等級上給予旅游地形象作影響力支撐，是旅游地對自身旅游形象的一種定位和期望，存在夸大事實、用詞不準確的現象。所以，旅游地等級也并非直接從旅游口號中出現的地名就可以看出，而是要更綜合性地考察其資源等級規模、市場吸引力等。

3.3 獨立定位法中的地名應用

獨立定位法是利用目的地自身“唯我獨有”且不可復制的特色旅游資源來定位旅游形象，通常體現在旅游地被授予或被社會認可的“雅稱/美稱”和“美譽”上，這在一定程度上可以替代地名，如濰坊市素有“世界風箏之都”的美譽，其口號“風箏故鄉，幸福濰坊”運用風箏故鄉這樣的獨特資源，在眾多形象中另辟蹊徑，給人“風箏”“浪漫”“童真”這樣的形象代名詞，差異化的定位理念更有利于在旅游市場上占據份額。

3.4 比附定位法中的地名應用

比附定位法需要有“參照”旅游形象，以此作比對。寧夏旅游口號“塞上江南，神奇寧夏”中將寧夏與江南比對，點出西北地區的“江南勝景”在寧夏，給人留下神奇之地和“塞上江南”的形象感知;天津薊州區盤山風景名勝區旅游口號“早知有盤山，何必下江南”，將盤山的旅游功能對比江南，從而得知盤山有如江南般的美景，點出了其風景名勝旅游形象歸屬。

綜 上所述，橫向定位法用通名表明旅游地類型屬性，向受眾傳達明確的類型與旅游特色信息;縱向定位法除了本地地名，還依據旅游地等級，使用限定性地名詞語，從而明確目的地級別，定位自身旅游形象;獨立定位法使用“別名”“美稱”或起到地名作用的“美譽”“地理名片”等，運用差異化的理念，明確獨立的旅游形象;比附定位法通常使用2個地名，一是目的地地名，二是“比附地名”，比附地名相當目的地類型參照，且一般為公眾認可的領先型目的地，作用是“以強襯強”?？偟膩碚f，上述定位方法都是利用地名實現形象定位，而搶先、逆向等定位方法對地名的應用偏向以地名作為目的地符號，作為口號主題與焦點展開敘述與定位。

4 句法平面視角下的旅游口號地名應用分析

語法研究的是詞、短語、句子等語言單位的結構規律，語法學包括詞法和句法兩個方面[25]。旅游口號作為目的地旅游品牌向游客宣傳的描述性和勸說性的簡短語句[26]，一般由短語或句子構成，表達著獨立完整的意思。多數旅游口號并未在末尾處帶有標點符號，但并不影響它作為句子的特征。旅游口號在外在形式上，句式較為簡短，結構勻稱，內容緊湊，用詞簡要，這種具有較大的感染力、號召力和鼓動力的特殊文字，與平時所見的書面用語有所不同，有著獨特的句法結構。

根據句法結構，旅游口號可分為主謂結構、述賓結構、介賓結構、偏正結構和其他結構。其中主謂結構占比15.9%，包括主謂結構單句、主謂結構聯合復句和主從復句，此類結構語調偏向于平實陳述，易為人所接受。述賓結構占比11.2%，包括述賓結構單句、述賓結構聯合復句和主從復句;介賓結構占比2.2%，包括介賓結構單句和介賓結構主從復句。述賓結構與介賓結構用語精悍，律動感強，強調語氣明顯。偏正結構占比67.8%，包括偏正結構單句、偏正結構聯合復句和主從復句，此類結構有明顯的層級中心感，處于結構中心的詞語是被贊美和被推介的對象。其他結構占比2.9%，包括“偏正+述賓”聯合復句、“偏正+主謂”聯合復句等。

據統計，地名在旅游口號中主要作主語、賓語、偏正中心語和偏正修飾語4種句法成分，其中作主語占比10.2%，包括主謂單句主語、主謂結構聯合復句和主從復句的主語，主語作為觀察視角的原點，引導著話題內容的展開，是口號的話題中心。作賓語占比18.8%，包括主謂（賓）結構單句、介賓結構單句、主謂（賓）聯合復句、述賓聯合復句、述賓主從復句、介賓主從復句等句法結構的賓語，賓語通常緊跟在動詞或介詞之后，是被強調的對象，是整句的焦點，引導著受眾關注到目的地。作偏正中心語占比63.8%，包括偏正結構單句、聯合復句和主從復句的中心語，地名作偏正中心語通常是整句修飾與贊美的對象，凸顯了地名在句中的核心主導地位，是口號的主題與焦點。作偏正修飾語占比6.5%，包括各類主語、賓語的定語修飾語、偏正結構單句、偏正結構復句的修飾語等，修飾語是相對于其所限定的中心語而言的，其與中心語共同構成組合中心語、主語或賓語等成分，在口號中起到推介目的地形象、資源與產品的作用。此外（其他占比0.7%），“讓大同走向世界·讓世界擁抱大同”中出現2次地名，分別做主語和賓語;“孝感天下，情潤山水”中地名被活用做動詞，“孝感”二字分別承擔了句子的主語和謂語，這表明地名在口號中并非僅限慣常思維中的應用，而是視地名詞語內容而定，因“地名”制宜，尋找適合地名本身的應用方式，賦予地名生命力與活力。

總的來說，從句法平面分析旅游口號句法結構，發現地名在旅游口號中可充當主語、賓語、偏正中心語和偏正修飾語4種句法成分。旅游口號設計的目的性決定了地名在口號中的作用特點，即地名作為目的地最形象直接的符號，在旅游口號中通常是“中心”“主題”和“焦點”，無論地名是作主語、賓語還是偏正結構的中心語與修飾語，地名所在的部分都會是口號的強調核心。此外，地名隨著句法結構的改變，在語氣方面展現出來的氣場也大有不同，在主謂結構中作主語的地名具有較強的親和力，表述較為平實;在述賓、介賓等結構中，作賓語成分的地名具有較強的號召力和鼓動性;在偏正等結構中，作中心語的地名是贊美的接受對象，展現自身魅力，作修飾語的地名意在推介目的地的優勢旅游資源與形象，具有較強的推薦性。

5 旅游口號的地名應用模式

5.1 地名在旅游口號中的作用

經統計發現，地名涵蓋型旅游口號超過75%，許多地名脫離型旅游口號也含有能夠替代地名的美譽、特色旅游資源或名片等，可見地名在旅游口號中占有較高的地位。總的來說，地名對旅游口號的作用意義體現在以下3個方面：

（1）代表性符號作用。地名是歷史的見證者，是在特定地理空間的地理特征、歷史文化背景、經濟發展水平、民俗宗教文化等基礎上產生的，凝聚了寶貴的歷史文化內涵，是代表地理實體最響亮的名片。地名承擔著地理實體和文化內涵“代表”這樣的簡短語言符號，是使受眾識別旅游目的地，明確信息中所宣傳對象的重要成分。地名是直接的、無須猜測的語料，受眾甚至不用對其破譯就能將其與口號中的其他語料進行組合編碼，聯想出旅游地所呈現的旅游信息。

（2）聚焦作用。地名在旅游口號中主要作主語、賓語、偏正中心語和修飾語等句法成分，其中主語是句子主題，是展開論述的原點;賓語緊跟在介詞或謂語動詞之后，是句子的焦點;偏正中心語是整句或分句的核心，是被形容與被修飾的對象;偏正修飾語與中心語共同構成整句的核心與主題。故不論地名在旅游口號作何成分，都是代表目的地的符號，是口號鋪陳和闡述的核心。

（3）形象感知作用。旅游者在到達目的地之前整理目的地的信息后所形成的旅游地印象是“前凝視”，進入目的地之后進行的信息交流過程則是“凝視過程”[27]。一方面，旅游者在前凝視對旅游地有一定的了解，且是與地名相關聯的，如想到內蒙古就會聯想到遼闊的大草原，想到江南就會聯想到魚米之鄉等;另一方面，前凝視下的地名是旅游者信息收集的核心，對旅游地資料的搜集通常會有地名要素的輸入，相應地才能檢索出目的地相關的資料，故地名在旅游地形象構建中具有重要的感知作用。

5.2 旅游口號的地名應用模式

通過上述分析，本文總結出了旅游口號的地名應用模式（圖2），該模式主要涉及地名語詞選定系統和口號句法結構選定系統，通過2個系統之間的邏輯關系演化出整體的應用模式，最終確定地名在旅游口號中的語詞內容、句法成分位置。

首先，需要選定地名語詞要素，一是要通過旅游地形象狀態識別、旅游資源類別與等級等確定旅游地的形象定位策略，二是要通過形象定位策略選定特定的地名語詞要素。橫向定位法可使用“景區”“博物院”等旅游地通名或“水鄉”“綠城”等旅游地指向性詞語快速定位旅游地形象類別;縱向定位法可使用“世界”“省”“市”等具有級別范圍的限定地名建立參照系，宣傳旅游地形象地位，建立目標市場范圍;獨立定位法可使用“風箏故鄉”等旅游地指向性詞語差異化定位，提升市場吸引力。

其次，根據旅游地的人文內涵調查、自然屬性特色和對目標客源市場的定位選定旅游口號的語言表達偏向和句法結構，即結合形象表達訴求，通過“親和力”“號召力”“感知力”3個層面的風格選定口號的句法結構。主謂結構旅游口號娓娓道來，能夠拉近旅游地與目標市場的情感距離，親和力強;述賓和介賓結構旅游口號鏗鏘有力，推介性強;偏正結構旅游口號朗朗上口，意境畫面表達性強，易于感知。

最后，通過對地名語詞選定系統和口號句法結構選定系統的綜合考量，確定地名在旅游口號中所作的句法成分。實際上，地名句法成分的確定，也意味著旅游口號基本成形。在整個應用模式中，每一步對地名要素的考量其實也是對完整旅游口號的設計效果的考量。作為口號的詞語要素之一，地名無時無刻不在影響著旅游口號每一部分的選擇與確定。所以更應該運用縱向整體思維來考慮地名在旅游口號中的應用，靈活應用地名并深度把控旅游口號的表達效果。

6 結論與展望

本研究在382個旅游口號的基礎上，以地名的應用規律為研究目的，從地名語詞視角、旅游形象定位視角和語言句法平面視角展開深入探究，分析發現，地名在旅游口號中的應用方式豐富多樣，不同的地名信息、不同的形象定位策略、不同的口號句法結構，地名的應用方式也不一。依據旅游口號設計一般過程，并根據可供選擇的語詞要素、定位策略、語言風格等，最終構建了旅游口號的地名應用模式，總結出旅游口號經過形象定位、句式表達后確定地名的一般應用規律。

地名在旅游口號中是一個至關重要的部分，影響著旅游口號的整體感知效果。近年來，地名不斷受到旅游口號方面研究者的青睞，雖說目前的研究尚處于淺層的地名涵蓋與否、地名作用意義探究等方面，但總體上相關研究成果數量呈上升趨勢。在當前形象驅動和文旅融合的旅游發展背景下，旅游口號中的地名研究意義深遠?；诋斍把芯亢蜁r代發展需要，筆者認為，以下兩個方面還有待深入和完善：

一是旅游口號中的地名應用模式有待繼續探究。旅游口號中地名的語詞內容、句法結構與地名句法成分的一般關系、地名文化內涵與口號語言風格、地名字形與口號字形字音等相關研究目前鮮有人做出嘗試，旅游口號的地名應用模式還有待持續探索。

二是從地名出發開展旅游口號設計的實踐探究方面還有待深入。旅游口號中的地名應用具有很強的應用性，在現實設計旅游口號時，常會涉及地名要素的融合，但相關的研究案例有待總結探究，以提升旅游口號設計中地名應用的可行性。

旅游口號中的地名應用研究需要更多學者的參與思考，希望未來能有更多的相關研究，深入探討旅游口號中的地名應用模式，給旅游口號設計和地名價值發掘提供更多的理論和現實借鑒，豐富相關領域的研究成果。