融媒體時代如何做好行業(yè)新聞主題策劃

新聞主題作為一篇新聞報道的主旨，也是整篇報道的靈魂，不僅影響著新聞素材取舍、新聞結(jié)構(gòu)和布局，而且決定著新聞報道的質(zhì)量和效果。對新聞主題進(jìn)行有效策劃，不僅可以使新聞更具感染力和吸引力，能夠增強(qiáng)媒體競爭力，在融媒體時代，行業(yè)之間的競爭日趨激烈，為了讓新聞報道更具看點，需要新聞主題鮮明和獨特、立場明確，更好地滿足讀者對新聞的需求。本文對融媒體時代背景下行業(yè)新聞主題策劃的必要性、要求簡單闡述，并從多個角度提出行業(yè)新聞主題策劃的方法，希望為新聞主題策劃提供新思路。

新聞報道策劃的目的是獲得更多的關(guān)注度，達(dá)到較好的報道效果。新聞主題策劃作為能夠提升新聞報道影響力的主要手段，主要是圍繞某社會熱點、新聞事件等，經(jīng)過謀劃提煉出主題，并圍繞這一主題，從多角度、全方位對其深挖，進(jìn)行報道，以凸顯出新聞的價值。同時，基于融媒體時代環(huán)境，新技術(shù)的應(yīng)用為新聞主題的策劃提供了有力的技術(shù)支撐，使新聞更具看點，從而達(dá)到事半功倍的新聞傳播效果。

01融媒體時代下行業(yè)新聞主題策劃的必要性和要求分析

必要性

能夠提高新聞質(zhì)量、報道效果

融媒體時代下，各媒體之間的競爭日趨激烈。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用，使新聞主題報道的內(nèi)容更加多層次，滿足了當(dāng)前受眾對新聞主題報道形式多樣的需求，起到增強(qiáng)主題報道影響力的作用，達(dá)到較好的宣傳效果。同時，高質(zhì)量的新聞報道離不開優(yōu)秀的主題策劃，尤其在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，在受眾轉(zhuǎn)發(fā)、點贊及評論的過程中，不高質(zhì)量的新聞報道僅可以擴(kuò)大新聞影響力，而且還可以在幫助媒體樹立品牌形象、穩(wěn)固群眾基礎(chǔ)的同時，深入挖掘潛在的受眾，擴(kuò)大受眾基礎(chǔ)，以增強(qiáng)新聞報道的影響力。

彌補(bǔ)以往新聞主題策劃的不足

新聞主題策劃作為新聞策劃的一部分，旨在突出事實、詮釋“新”意，在滿足新聞報道真實性、客觀性特性的同時，能夠以獨特的視角來吸引受眾，引發(fā)其思考新聞的內(nèi)涵和意義。而在實際的行業(yè)新聞主題策劃中，只是按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和程序，結(jié)合策劃對象，運用策劃手段制定具體的策劃內(nèi)容，以求策劃效果的實現(xiàn)。這樣的策劃，所選取的新聞策劃視覺不夠獨特，未根據(jù)策劃對象深入挖掘信息，只是對某新聞事件進(jìn)行敘述或記錄，未深入探究新聞事件或現(xiàn)象發(fā)生的原因、背景及后期發(fā)展趨勢等，且所選擇的策劃方向與行業(yè)實際不相符，無法呈現(xiàn)出新聞的社會價值，在媒體融合環(huán)境下，對新聞主題策劃提出更高的要求，亟需采取新的手段來提高新聞主題策劃水平。

要求

以行業(yè)事實為基礎(chǔ)

行業(yè)新聞主題的策劃，首先應(yīng)立足事實，尋找突破點。在融媒體環(huán)境下，任何新聞信息都可能引起社會輿論，所以，行業(yè)新聞主題的選擇應(yīng)貼合實際，客觀地進(jìn)行報道，做到既不夸大事實又不片面。比如建筑行業(yè)新聞主題的選擇，應(yīng)綜合考慮政治影響、社會輿論影響等因素，進(jìn)行主題選擇和構(gòu)思新聞標(biāo)題，并站在官方視角發(fā)布新聞信息，行業(yè)重大新聞信息應(yīng)從客觀視角對其深入解讀，在立足于事實的基礎(chǔ)上，樹立正確輿論導(dǎo)向，并監(jiān)測社會輿情，減少新聞信息所產(chǎn)生的負(fù)面影響。

堅持正確輿論導(dǎo)向

新聞的傳播會產(chǎn)生一定的社會影響力。行業(yè)新聞主題策劃工作的開展，要求堅持正確輿論導(dǎo)向和正確的新聞價值觀，尤其是行業(yè)重大新聞主題的選擇，應(yīng)以社會主義核心價值觀為指導(dǎo)，深入解讀權(quán)威新聞報道，挖掘新聞內(nèi)容在人文情懷方面的價值。就建筑行業(yè)新聞主題的策劃來說，既要確保新聞內(nèi)容真實、客觀，又要凸顯出新聞背后的社會意義。

圍繞黨和國家政策

行業(yè)新聞主題還需圍繞黨和國家政策、社會熱點等進(jìn)行策劃，既要體現(xiàn)政府決策的正確性，又要傳播正能量，比如建筑行業(yè)新聞主題策劃，要全方位、多視角進(jìn)行主題立意，從行業(yè)定位、新聞播報特點中找到突破口，從行業(yè)相關(guān)政策、發(fā)展潮流等方面挖掘具有價值的新聞主題，結(jié)合新聞事件、政策走向來策劃新聞。

02融媒體時代下如何做好行業(yè)新聞主題策劃

緊抓形勢，突破報道形式

從新聞的特性來說，新聞報道需滿足時效性、真實性這兩個特性。在當(dāng)前信息大爆炸的環(huán)境下，新聞質(zhì)量參差不齊，受眾難以辨別信息的真實性，且會產(chǎn)生審美疲勞，那么如何抓住受眾的心理、吸引其注意，是當(dāng)前信息報道主題策劃需要思考的問題。其中緊抓形勢、突破報道形式，是當(dāng)前行業(yè)新聞主題策劃的新路徑。比如圍繞“綠色建筑、智能工地”為主題的建筑行業(yè)新聞主題策劃，立足于當(dāng)前人工智能技術(shù)應(yīng)用熱潮，緊抓綠色環(huán)保這一新形勢，充分利用受眾對智能工地的好奇心，吸引其關(guān)注和傳播。

同時，可在報道形式方面尋求突破，解決以往新聞報道形式僵化、單一等問題，比如采取會議報道形式時，新聞工作者可現(xiàn)場出鏡，以直播的形式向受眾介紹會議目的、背景等，并結(jié)合實際情況，靈活地運用字幕、插圖、動畫等方式，對新聞報道形式進(jìn)行優(yōu)化，準(zhǔn)確、生動地將新聞事件表達(dá)出來。或者采取體驗式的報道形式，即新聞工作者以親身感受向受眾展示宣傳內(nèi)容，將自己的所見所聞客觀、真實地傳達(dá)給受眾，讓受眾對整個新聞事件、新聞人物等有深刻的理解和認(rèn)識，以增強(qiáng)新聞主題報道的感染力。

選題策劃，引入融媒體思維

融媒體時代下，行業(yè)新聞主題的策劃要求新聞工作者具備融媒體思維，即新聞主題策劃中，既要注重新聞選題角度，又要關(guān)注報道內(nèi)容的結(jié)構(gòu)安排等。多運用實際數(shù)據(jù)，將有價值的新聞呈現(xiàn)給受眾，尤其是關(guān)于行業(yè)重大新聞的報道，需結(jié)合社會實踐深層次對相關(guān)決策進(jìn)行解讀，以通俗易懂的語言來闡釋專業(yè)術(shù)語，分析這類決策可能帶來的影響、突出報道的主題，確保報道任務(wù)完成的同時達(dá)到較好的宣傳效果。其中關(guān)于行業(yè)新聞選題的策劃，新聞工作人員應(yīng)運用融媒體思維，比如運用受眾所能理解的語言來解答相關(guān)問題，營造輕松的報道環(huán)境，可利用生活類語言來分享個人見解或表達(dá)感受，使主題報道更有趣。同時，選題策劃時，需考慮受眾需求，確保所選擇的主題能夠反映出受眾的實際需求，這樣才能引發(fā)受眾討論、互動，產(chǎn)生共鳴。

小中見大，捕捉細(xì)節(jié)

行業(yè)新聞要想達(dá)到較好的宣傳效果，必須對宣傳策略和途徑進(jìn)行有效策劃，從細(xì)微處來總結(jié)新聞主題、呈現(xiàn)新聞背景，即站在受眾的視角，打破以往新聞視野的局限性，將所策劃的新聞主題與受眾的生活實際密切聯(lián)系，引發(fā)受眾的思考和共鳴。對于建筑行業(yè)新聞主題的策劃，要學(xué)會因勢利導(dǎo)，站在新聞事件發(fā)展的視角對其事件發(fā)展過程、原因進(jìn)行總結(jié)，如實將其報道出來，既可以順應(yīng)新聞發(fā)展和傳播趨勢，又能有效利用新聞事件發(fā)生的時間、背景等，巧妙地進(jìn)行議題的設(shè)置，從受眾的角度進(jìn)行新聞傳播造勢，緊抓新聞事件的本質(zhì)，進(jìn)行準(zhǔn)確、客觀的報道。同時，行業(yè)新聞主題策劃中，還要從受眾關(guān)注的熱點入手，以社會發(fā)展趨勢為切入點，按照新聞宣傳思路，借助新媒體技術(shù)進(jìn)行宣傳，將行業(yè)新聞與社會民生、受眾生活等密切聯(lián)系，可以更好地把新聞傳播出去。

此外，能夠贏得受眾認(rèn)可，給受眾留下深刻的印象，在細(xì)節(jié)處最具表現(xiàn)力。生動深刻的細(xì)節(jié)，往往蘊含著豐富的內(nèi)涵，可以起到以小見大的作用，能夠凸顯出新聞的價值。因此，行業(yè)新聞主題策劃時，需要抓好細(xì)節(jié)，尤其在短時間里的主題報道，要想將整個新聞過程、新聞人物心理等呈現(xiàn)出來，需對新聞人物個性進(jìn)行刻畫，捕捉新聞細(xì)節(jié)，盡可能地做到“新聞故事化、故事人物化、人物個性化”，確保所報道的新聞更加生動鮮活。

準(zhǔn)確定位，找準(zhǔn)主題策劃點

行業(yè)新聞主題策劃，需考慮受眾群體的需求。對于地方性媒體，應(yīng)深入了解當(dāng)前居民所關(guān)心的問題，確保所報道的新聞能夠吸引受眾，在此基礎(chǔ)上，應(yīng)借助主流媒體在引導(dǎo)社會輿論方面的作用，將新聞與實際有效結(jié)合，讓受眾在獲取新聞信息的同時，能夠聯(lián)系自身的生活或經(jīng)歷等，從而引發(fā)共鳴，比如建筑行業(yè)新聞主題策劃中，應(yīng)充分發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，對建筑行業(yè)最新的政策法規(guī)進(jìn)行宣傳，例如建筑行業(yè)保障農(nóng)民工工資支付相關(guān)的政策，以主題報道的形式在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行宣傳，立即引發(fā)了受眾激烈討論，既可以確保新聞報道主題的時效性，又與人民群眾的實際生活、工作密切聯(lián)系，切實關(guān)注當(dāng)?shù)亟ㄖと斯べY支付難這一實際問題，更好地樹立媒體的品牌形象。

同時，傳統(tǒng)行業(yè)新聞主題策劃在傳播平臺、渠道單一等方面具有明顯的不足，所能達(dá)到的傳播效果受限。而在媒體深度融合的時代下，可通過擴(kuò)展和豐富傳播平臺和途徑，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。其中精準(zhǔn)傳播可以通過主題策劃的精準(zhǔn)定位來實現(xiàn)，關(guān)于建筑行業(yè)綠色、智能發(fā)展相關(guān)報道，可推出“站在窗口看行業(yè)發(fā)展，融媒體新聞采訪行動”等報道內(nèi)容，以視頻的形式將地方建筑業(yè)發(fā)展情況呈現(xiàn)出來，既可以真實反映出建筑業(yè)發(fā)展對當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響，又可以凸顯出媒體自身的實力。

靈活變通，提高主題報道傳播力

融媒體時代下，信息技術(shù)不斷更新迭代，所以需對新聞主題策劃多次優(yōu)化，以提升新聞策劃水平和能力，以滿足日益多樣的受眾需求。還可以利用具有操作性和傳播力較強(qiáng)的圖文視頻直播方式，來搶占融媒體主陣地，比如關(guān)于建筑行業(yè)新聞主題策劃報道，采取慢直播的方式，結(jié)合主題選出多個子主題，制定詳細(xì)的執(zhí)行方案，明確直播的時間、地點及人員等，并建立相應(yīng)的微信群，對報道當(dāng)天的突發(fā)信息、其他信息進(jìn)行及時跟蹤，確保直播內(nèi)容的豐富多樣。另外，根據(jù)不同新媒體平臺新聞信息傳播特點和要求，將直播內(nèi)容迅速精剪成不同形式的短視頻，發(fā)布到不同新媒體平臺上，可以達(dá)到提高主題報道傳播力的效果。

同時，媒體融合環(huán)境下，為了提高主題報道的影響力和傳播力，行業(yè)新聞主題策劃時，新聞工作者應(yīng)運用優(yōu)選、集成等系統(tǒng)思維，與當(dāng)?shù)卣块T或媒體部門合作，共同策劃一系列的短視頻作品，以建筑行業(yè)為例，可針對現(xiàn)場施工人員、設(shè)計人員、管理人員等制作相關(guān)的視頻，配以解說詞和音樂等，既可以從多方面表現(xiàn)報道的主題，又可以擴(kuò)大新聞主題報道影響力。

重視品牌，樹立用戶思維

行業(yè)新聞主題策劃不僅要對內(nèi)容負(fù)責(zé)，而且還要綜合考慮發(fā)布渠道、傳播平臺、目標(biāo)用戶等因素，尤其在當(dāng)前媒體競爭日益激烈的環(huán)境下，新聞主題策劃還要重視媒體公信力，即重視品牌建設(shè)，對新聞內(nèi)容把關(guān)，從而創(chuàng)作出高品質(zhì)的新聞內(nèi)容。關(guān)于品牌建設(shè)，可通過組織高品質(zhì)的公益性品牌活動，以提升品牌形象和影響力，比如將主題策劃報道與公益性品牌宣傳活動進(jìn)行融合，打造愛心活動品牌，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、政府等共同建立愛心基金，幫助當(dāng)?shù)匦枰Y助的家庭，并結(jié)合實際情況策劃不同主題的公益活動，凸顯出主題策劃報道的效果，增強(qiáng)主流媒體的公信力。

同時，互聯(lián)網(wǎng)具有雙向互動性，為了增強(qiáng)主題報道的引導(dǎo)力，行業(yè)新聞主題策劃應(yīng)以用戶思維來替代以往的受眾

綜上所述，融媒體時代下，各新聞媒體之間的競爭日益激烈，但也為新聞主題的策劃提供了有利的技術(shù)支撐，促使行業(yè)新聞主題策劃水平提高。行業(yè)新聞主題具體策劃時，要從客觀事實入手，站在受眾的立場、行業(yè)發(fā)展的視角等，精準(zhǔn)定位，找準(zhǔn)策劃的切入點，充分利用媒體融合的環(huán)境，擴(kuò)大新聞傳播力度，并在保證新聞內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，捕捉細(xì)節(jié)，挖掘新聞的價值，確保主題新聞報道更具感染力和影響力，以達(dá)到較好的新聞報道效果。

作者簡介：

杜曉明（1973—），男，漢，河南睢縣，大學(xué)本科，編輯職稱（中級），研究方向：新聞編采。