試論媒體融合視域下的新聞重構

隨著信息技術的不斷發展，信息傳播速度越來越快，傳播渠道越來越多，不同國家、不同地區之間的聯系也越來越緊密，信息融合已成為當前全球信息發展的新趨勢。我國緊跟時代發展潮流，大力打造全媒體智能化云平臺，按照一體化、智能化、共享化、多元化的標準，推動媒體深度融合。本文將以新疆日報社（集團）為例，探討新聞重構的方法，以積極推動媒體轉型升級，并探索地州、縣級融媒體中心內容、技術、服務等多方面共享的渠道，從而進一步提高媒體融合所帶來的社會效益和經濟效益。

科技創新全面提高了我國信息技術發展水平，手機、平板、電腦等移動終端成為了人們生活生產必不可少的工具。這不僅改變了人們的生活生產方式，還豐富了信息傳播渠道，新的信息傳播體系也隨之建立。但從目前的情況來看，媒體融合發展也給傳統媒體工作帶來了一些不利影響，新聞宣傳媒介、宣傳方式的變化，使傳統媒體新聞工作者必須及時轉變自身的工作理念和工作模式，否則新聞的價值將會因理念過時而大打折扣，進而導致新聞工作者難以適應新時期新聞宣傳工作的新變化。

01媒體融合時代下新聞工作的問題

思想認識不足

由于當前許多新聞工作者對“新媒體”和“媒體融合”這兩個概念還缺乏全面、深刻的認識，這導致媒體融合時代下新聞宣傳工作的開展并不順利。文字記者的構思直接影響著融媒體產品的質量，構思巧妙的融媒體產品往往能夠更好地吸引受眾的目光。當前我國新聞領域的文字記者花費了大量心血在出鏡、視頻、手繪、紀錄片等工作上，但由于編導思路不夠新穎，導致融媒體產品的整體制作水平相對較低，難以為融媒體時代下新聞工作的新發展提供動力。新聞重構涉及不同角度、不同層面的內容，需要根據不同端口去生產具有特色的融媒體產品，這與以往一條文字消息就結束的新聞生產方式大相徑庭。當前新聞工作者，尤其是文字記者，應當充分認識到大量堆砌新聞事實的方式已逐漸失去了市場競爭力，只有打造多樣化的融媒體產品生產體系，才能吸引更多受眾的眼球。

傳播效能不足

部分新聞工作者創新意識和創新能力較弱，這導致新聞宣傳工作存在諸多缺陷。比如，部分新聞工作者在新聞宣傳過程中過于注重開展事務性、流程性的工作，而未全面創新整體工作格局，因而難以充分滿足融媒體時代下大眾對新聞宣傳工作所提出的新要求。一名合格的新聞宣傳工作者應當充分認識到新聞宣傳工作格局創新的重要性，發揮自身的聰明才智，構建更加科學的新聞傳播模式，如此才能全面提高工作效能，適應時代發展新趨勢。

技術應用不足

當前我國已正式進入“互聯網+”時代，以信息技術為核心，推動媒體融合發展已成為了新聞傳播行業發展的新趨勢。但大數據技術、云計算技術等先進的信息技術并未充分運用到新聞宣傳工作體系之中，傳統的新聞宣傳模式仍然占主導地位，這嚴重影響了新聞宣傳工作的效能，難以滿足廣大群眾對新聞信息的需求。因此，我國新聞工作者應當充分認識到信息化建設的重要性，全面發揮信息技術的優勢，為新聞宣傳工作轉型升級提供助力。

02媒體融合視域下新聞工作面臨的挑戰

信息采集更加多元

隨著媒體融合的發展，新聞宣傳工作的內容和方法變得越來越豐富。例如，新聞采編人員可以利用無人機采集相關新聞素材，也可以利用信息技術生成更新穎的新聞內容，還可以借助互聯網平臺拓展新聞宣傳的范圍。

傳播渠道更加豐富

傳統新聞傳播主要依靠報紙、廣播、電視等媒體進行，信息載體單一，信息傳播量也相對較少。但隨著媒體融合的發展，人們接收信息的渠道越來越豐富，互聯網技術也使新聞信息傳播更加便利，人們可以通過微信、抖音、微博等一系列互聯網平臺更加便捷地傳播和接收新聞信息。這不僅提高了新聞宣傳工作的開放性，也提高了新聞宣傳工作的效率和質量。

人員素質要求提升

互聯網社交軟件的發展使網絡新聞信息資源成幾何倍數增長，這無疑增加了新聞工作者分析篩選信息的難度，使人們更容易受到不良信息的干擾。因此，在融媒體時代下，新聞工作者不僅要積極主動承擔自身的媒體責任，還要全面提高自身的綜合素質，這樣才能提高新聞報道的質量，從而更好地應對媒體融合發展所帶來的新問題。

03媒體融合視域下，新聞重構的路徑分析

基于媒體融合這一基點，為全面落實“全疆一張網、全疆一朵云”的新聞宣傳工作目標，新疆維吾爾自治區積極打造“石榴云”核心樞紐工程，嚴格按照中宣部、廣電總局所發布的相關規定建設媒體云平臺，為新疆各級各類媒體深度融合發展提供了可靠的技術支持和資源支持。平臺借鑒吸收了國內其他省級平臺最先進的建設經驗，實現了先進技術從理論到實踐的目標，不僅有效推動了新疆地區各級媒體融合發展，還為各級融媒體中心的建設提供了可靠的信息服務，達到了新聞宣傳工作生態重構的良好效果。

貼近群眾生活，大力開展定位重構

在融媒體時代，新聞宣傳工作必須始終堅持“圍繞中心、服務大局”的原則。一方面，新聞工作者要結合時代發展情況，站在可持續發展的角度，合理調整工作內容；另一方面，則要充分發揮現代信息技術的優勢，進一步創新新聞宣傳工作體系，全面優化新聞宣傳工作模式，為構建和諧社會而努力。與此同時，新聞宣傳工作者還要深入群眾，了解群眾的閱讀習慣，從而為其提供個性化的新聞宣傳服務，達到新聞宣傳工作形式、工作內容優化重構的目的。各地區的新聞宣傳部門也要結合當地的實際情況，合理制作新聞宣傳工作計劃，積極推動傳統新聞平臺與新媒體平臺相結合，共同開展高質量的新聞宣傳工作，以提高新聞報道的及時性、準確性和可靠性。

當前，我國積極倡導推動媒體融合縱向發展，將構建全媒體傳播體系作為我國新聞行業發展的新目標。新疆地區各級單位積極響應國家號召，充分利用內容數據、業務數據、用戶數據等構建統一的媒體云平臺——“石榴云”，打造出了一套全新的全形態媒體融合生產模式，實現了新聞一站式生產與發布，有效提高了新聞產品制作的速度和質量。并且，該平臺覆蓋范圍廣泛、承載內容豐富，是典型的現代化媒體傳播體系。

經過不斷優化完善，“石榴云”平臺用戶超過5000人，傳播渠道約400多個。各融媒體中心也以“石榴云”客戶端為核心，為新疆地區群眾提供新聞旗艦、政務總匯、服務助手等服務。并且，“石榴云”平臺已經與新疆85個縣市、區的“好地方”客戶端實現了互聯共享，無論是技術層面還是新聞內容層面都實現了互通互聯，基本構建起了新疆全媒體傳播生態系統。

堅持架構為本，深度聚焦隊伍重構

融媒體時代下，新聞工作者的專業水平直接決定了新聞宣傳工作的質量。因此，既要積極引進優秀人才也要加強老員工培訓，以解決員工結構老化和專業人才不足的問題，全面提高新聞宣傳工作者的綜合能力。首先，制定科學的新聞宣傳人才選拔標準，面向高校、面向社會選拔專業能力強、綜合素質高的優秀人才，為融媒體時代下新聞宣傳工作的順利開展提供可靠的人才保障。其次，在新聞宣傳部門內部開展培訓工作，通過構建現代化的新聞專業人才教育培訓體系，全面提高新聞宣傳工作者的綜合能力。在培訓內容上，一方面要擴大新聞宣傳理論知識的覆蓋范圍，另一方面則要為新聞宣傳工作者提供實踐的機會，從理論和實踐兩個方面來提高新聞宣傳工作者對媒體融合的認識程度和操作能力。如此，才能更好地滿足時代發展對新聞宣傳人才提出的新需求。最后，提高新聞宣傳工作者對大數據技術、新媒體技術、互聯網技術等先進技術的運用能力，以便更好地順應時代發展新趨勢。

新疆日報社（集團）可以采取以下幾個方面的措施來重構隊伍架構：第一，多域架構支持平行化。依托平臺打造平行化多套運作體系，在確保各個平臺能夠有效開展獨立運行的基礎上，對各個平臺進行統一指揮、統一管理，實現跨區域協作。當前，

“石榴云”將入駐平臺的各級媒體單位聯系起來，為其開展媒體工作提供可靠的技術支持，并在此基礎上為其他泛媒體單位提供平臺支持，實現了系統、資源、人力等各方面的有效整合和統一管理。第二，多域架構實現移動化。一方面可以利用跨終端即時通信系統，將移動端、Web端、PC端等聯系起來進行多域管理，另一方面可以以指揮中心為核心，將人員、資源連接起來打造網狀系統，進行扁平化管理，打通各個環節、各項流程，全面提高協調處理能力。

選擇正確視角，全面推動內容重構

融媒體時代下，新聞宣傳工作者必須轉變自身的工作理念，正視自身工作的新變化，既要充分利用傳統媒體資源，也要充分發揮新媒體技術的優勢，推動傳統媒體與新媒體相互融合，提高新聞宣傳工作的時效性，使新聞宣傳工作能夠滿足更多受眾的需求，獲得大眾的普遍認可。以往大眾在新聞宣傳工作開展的過程中往往處于被動地位，只能被動地接收新聞宣傳部門所傳播的新聞信息。因此，必須積極推動媒體融合發展，利用先進技術全面分析大眾的不同需求，為大眾推送感興趣的內容，才能夠切實落實新聞宣傳工作，使新聞宣傳效果實現質的飛躍。

通過流程再造，

“石榴云”平臺基本建立起了全媒體內容生產整體框架，這一框架為全面提高全渠道融合生產能力提供了可靠的技術支持，為各級融媒體深入發展奠定了堅實的基礎。目前，新疆日報社（集團）和85個縣級融媒體中心，以“石榴云”平臺為核心打造了一套系統化的新聞產品融合生產體系，這一體系集微博、微信、報紙、廣播等不同媒體的優勢于一體，有效實現了媒體共享共融、新聞素材一次采集、新聞產品多元生成，豐富了新聞內容，有效落實了內容重構的媒體發展新目標。

做好宣傳策劃，充分實現渠道重構

在新媒體時代下所開展的新聞宣傳工作往往是一項系統性的工作任務，它與其他業務之間存在著千絲萬縷的聯系。因此，只有不斷優化創新新聞宣傳工作體系，才能確保新聞宣傳的各個環節真正落實到位，才能全面提高新聞宣傳工作的宣傳效果。當前我國媒體行業競爭越來越激烈，新聞宣傳工作的社會關注度也越來越高，如何使群眾真正認可新聞宣傳，還需要打造獨特的媒體品牌形象。一方面，在新聞宣傳策劃環節，要積極推動媒體融合發展，發揮不同媒體的優勢，合理推出新聞內容，既提高新聞宣傳的權威性，也提高新聞宣傳的大眾性，真正達到新聞宣傳效果的最大化。另一方面，還要全面提高新聞宣傳內容的針對性，滿足人們的新聞需求，以獲得人們的廣泛認可。而這便要求新聞宣傳工作者在策劃環節充分發揮大數據技術的優勢，全面分析不同受眾群體的個性化需求，從而合理規劃新聞宣傳內容，選擇可靠的新聞傳播渠道，在確保新聞準確性的基礎上，提高新聞宣傳工作的時效性，使人們可以在最短的時間內接收到所需要的新聞信息。

“石榴云”平臺的建設是新疆地區媒體融合提升工程的主要內容，該平臺的建設不僅推動了新疆地區基層宣傳工作戰略轉型，而且全面提高了自治區媒體現代化建設水平。一方面，新疆日報社（集團）借助“石榴云”平臺，全面深化媒體融合改革，借助該平臺在技術方面的優勢，創立新機制、新體系，實現媒體融合縱向發展。另一方面，新疆日報社（集團）堅持移動優先，通過借助“石榴云”客戶端，建立起了一套能夠有效適應“全媒體生產傳播一體化”這一新模式的組織架構。總之，積極建設集約化“石榴云”平臺，推動全媒體記者轉型，探索一支隊伍服務多個平臺的工作機制，通過渠道的有機重構，切實提高其社會效益和經濟效益。

綜上所述，隨著時代發展，媒體融合使新聞宣傳內容、宣傳渠道變得更加豐富。因此，為了更好地順應時代發展趨勢，新聞宣傳工作者應當積極轉變工作理念，不斷提高自身的工作能力，持續積累工作經驗，從而為新聞宣傳效果最大化而努力。與此同時，新聞宣傳部門也要加大人才引進和人才培訓力度，全面提高新聞工作者的專業化水平，組建一支高素質、高技能的優秀人才團隊，為新聞宣傳工作的轉型升級提供可靠的保障。