“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作困境及價(jià)值實(shí)現(xiàn)措施

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，“三農(nóng)”短視頻的內(nèi)容主要圍繞農(nóng)民、農(nóng)業(yè)以及農(nóng)村發(fā)展等主題展開，并通過(guò)抖音、快手等自媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多元化的發(fā)展。實(shí)際創(chuàng)作中，這些“三農(nóng)”短視頻的內(nèi)容通常具有貼近農(nóng)村生活、拍攝場(chǎng)景真實(shí)、帶有鄉(xiāng)村特色文化等特點(diǎn)，具有推廣農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和品牌建設(shè)等方面的作用。然而，目前存在創(chuàng)作者身份不明確以及部分作品的宣傳效果不佳等問(wèn)題。因此，為了滿足“三農(nóng)”發(fā)展的需求，我們需要重視“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作和創(chuàng)新。通過(guò)流量變現(xiàn)的方式，提高“三農(nóng)”短視頻的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和推廣價(jià)值。

振興鄉(xiāng)村，傳播積極的“三農(nóng)”文化

伴隨著通信技術(shù)的發(fā)展和短視頻應(yīng)用終端的普及，信息的產(chǎn)生與傳播方式發(fā)生了巨大的變革。在飛速崛起的數(shù)字媒體平臺(tái)，如抖音、快手等短視頻應(yīng)用中，自媒體用戶制作和傳播以“三農(nóng)”為主題的短視頻內(nèi)容大量涌現(xiàn)，對(duì)“三農(nóng)”文化的傳播和鄉(xiāng)村振興起到了積極的促進(jìn)作用。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“三農(nóng)”現(xiàn)代化發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略價(jià)值，同時(shí)也有助于發(fā)展基于“三農(nóng)”文化的積淀和傳承所形成的鄉(xiāng)土文化。這一發(fā)展過(guò)程以民族凝聚力為重要?jiǎng)恿?，展示出?dú)具地域特色的風(fēng)貌和戰(zhàn)略價(jià)值。要注意的是，成功傳播“三農(nóng)”文化離不開對(duì)鄉(xiāng)土文化的深度挖掘和地域民族文化的傳承，同時(shí)也需要用戶對(duì)“三農(nóng)”文化的認(rèn)同和政策的支持。

以“三農(nóng)”為短視頻素材，充分利用短視頻時(shí)長(zhǎng)短、傳播速度快的特點(diǎn)，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，將豐富的鄉(xiāng)村文化情景資源融入人們向往的農(nóng)村文化中，以及農(nóng)民希望表達(dá)的社會(huì)心理中，對(duì)當(dāng)前“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作的蓬勃發(fā)展非常有益。

創(chuàng)作群體和數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)的架構(gòu)使得“三農(nóng)”短視頻的內(nèi)容種類日益豐富多元化。從視頻內(nèi)容的角度來(lái)看，主要分為以下幾類：農(nóng)村生活包括農(nóng)民的日常生活、輕松搞笑段子、民俗文化等；農(nóng)村環(huán)境則包括農(nóng)村宅基地的建設(shè)、鄉(xiāng)野風(fēng)光、河湖池塘、農(nóng)村小加工坊、山林風(fēng)景等；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和電商助農(nóng)；新農(nóng)村的建設(shè)方面包括“三農(nóng)”政策的扶持、鄉(xiāng)村振興、積極傳播“三農(nóng)”文化等內(nèi)容。

“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作價(jià)值體現(xiàn)

“三農(nóng)”短視頻在藝術(shù)價(jià)值方面的體現(xiàn)

“三農(nóng)”短視頻在藝術(shù)價(jià)值方面的作用主要體現(xiàn)在發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化和傳承傳統(tǒng)的民俗文化等方面。同時(shí)，“三農(nóng)”短視頻也可以看作是振興鄉(xiāng)村文化的一個(gè)明信片，通過(guò)合理運(yùn)用大眾媒體以短視頻的方式深度挖掘、發(fā)展和弘揚(yáng)農(nóng)村的傳統(tǒng)文化和獨(dú)具特色的民俗文化，通過(guò)大數(shù)據(jù)曝光促使人們更加了解農(nóng)民的日常生活和濃厚的鄉(xiāng)土文化?？梢哉f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)和短視頻為這一過(guò)程提供了工具和渠道，但除此之外，人才仍然是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵所在。抖音平臺(tái)也為此開展了“鄉(xiāng)村守護(hù)人”計(jì)劃，旨在培養(yǎng)鄉(xiāng)村人才，支持鄉(xiāng)村建設(shè)項(xiàng)目。

在該計(jì)劃中，抖音官方認(rèn)證的鄉(xiāng)村守護(hù)人——來(lái)自貴州銅仁碧江區(qū)和平鄉(xiāng)陳家寨村的兩位抖音博主。他們因?qū)亦l(xiāng)的深厚情感和希望改善家鄉(xiāng)的發(fā)展而開始了自己的短視頻事業(yè)。此前，他們一直從事電子商務(wù)工作，并在此期間接觸了一些短視頻策劃和拍攝技巧。由于他們對(duì)電影拍攝有濃厚的興趣，并且對(duì)畫面表達(dá)有獨(dú)特的見解，因此決定嘗試制作短視頻。

在鄉(xiāng)村短視頻中，創(chuàng)作者通常通過(guò)展示勤勞致富的道德敘事來(lái)傳遞文化價(jià)值觀，并通過(guò)這種方式贏得道義上的認(rèn)可和社會(huì)認(rèn)同感。在他們的短視頻中，包含著勵(lì)志故事、田間生活的美好、勞動(dòng)與美食故事等多個(gè)敘事線，每一條敘事線都旨在弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀和傳統(tǒng)美德。

“三農(nóng)”短視頻在經(jīng)濟(jì)價(jià)值方面的體現(xiàn)

短視頻創(chuàng)作的經(jīng)濟(jì)價(jià)值主要體現(xiàn)在其能夠進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。幾年前，我國(guó)的農(nóng)業(yè)面臨著農(nóng)產(chǎn)品滯銷、信息不匹配的問(wèn)題，導(dǎo)致農(nóng)村產(chǎn)能過(guò)剩和農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢。然而，在面對(duì)這些農(nóng)業(yè)困境時(shí)，

“三農(nóng)”短視頻提供了一種新的、有利的解決方案。通過(guò)合理利用短視頻平臺(tái)，創(chuàng)作者可以在擁有一定粉絲基礎(chǔ)的情況下，發(fā)布與“三農(nóng)”相關(guān)的短視頻內(nèi)容，展示農(nóng)產(chǎn)品的特色，并通過(guò)直播方式添加商品鏈接，從而拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度。

以抖音平臺(tái)上的一位來(lái)自湘西地區(qū)的博主為例，她是“三農(nóng)”抖音短視頻創(chuàng)作者的代表人物之一，同時(shí)也是抖音官方認(rèn)證的鄉(xiāng)村守護(hù)人和“三農(nóng)”自媒體博主。她來(lái)自湖南省婁底市新化縣維山鄉(xiāng)。她的賬號(hào)通過(guò)短視頻方式在數(shù)字媒體平臺(tái)上傳播婁底市獨(dú)特的維山梯田、維山天池、龍眼江瀑布、石門江瀑布等自然景觀，讓人們更深入地了解了維山鄉(xiāng)的美麗風(fēng)景，領(lǐng)悟當(dāng)?shù)仫L(fēng)景的壯麗之處。在采訪中，她提到了自己制作“三農(nóng)”短視頻的初衷，她表示：“我并不是為了逃離農(nóng)村，而是為了幫助我的家鄉(xiāng)擺脫貧困。”

“三農(nóng)”短視頻在農(nóng)村建設(shè)價(jià)值方面的體現(xiàn)

通過(guò)探討“三農(nóng)”短視頻的藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，能夠協(xié)助我們構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)良好的生態(tài)環(huán)境，從而彰顯農(nóng)村建設(shè)的價(jià)值。自然環(huán)境是農(nóng)村獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和無(wú)法估量的財(cái)富，因此打造生態(tài)宜居的農(nóng)村環(huán)境是振興鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)所在。

受益于“三農(nóng)”短視頻的廣泛傳播，對(duì)美麗鄉(xiāng)村環(huán)境建設(shè)產(chǎn)生了積極影響。這些短視頻鼓勵(lì)并積極倡導(dǎo)公眾參與生態(tài)衛(wèi)生新農(nóng)村的建設(shè)，同時(shí)促進(jìn)了人們加入到發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)和建設(shè)新農(nóng)村的行列中。將“三農(nóng)”素材的短視頻與鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)相結(jié)合，進(jìn)一步激發(fā)了村民自覺保護(hù)衛(wèi)生環(huán)境、共建綠水青山新農(nóng)村的潛在動(dòng)力。這有效地增強(qiáng)了人們的生態(tài)意識(shí)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村建設(shè)的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了“綠水青山新農(nóng)村建設(shè)”的理念。

發(fā)展“三農(nóng)”短視頻對(duì)鄉(xiāng)村文化的建設(shè)

近年來(lái).隨著短視頻在塑造鄉(xiāng)村文化等領(lǐng)域的建設(shè)與發(fā)展，我們逐漸實(shí)現(xiàn)了傳承卓越的民俗文化和鄉(xiāng)村風(fēng)貌的目標(biāo)。同時(shí)，我們也逐漸實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及田園鄉(xiāng)風(fēng)等物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化的多方面融合。在今天社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的背景下，人們逐漸認(rèn)識(shí)到了培育鄉(xiāng)村地區(qū)獨(dú)具特色的文化、建設(shè)與傳播文化資源以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源等方面的重要性。這推動(dòng)著人們?cè)诳萍几叨劝l(fā)達(dá)的今天更深入地了解鄉(xiāng)村文化，這也是逐步振興鄉(xiāng)村的關(guān)鍵。

另一方面，在當(dāng)前的消費(fèi)水平與經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新背景下，鄉(xiāng)村文化逐漸成為新興文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是重要的戰(zhàn)略資源。鄉(xiāng)村觀光生態(tài)產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)以及文化旅游業(yè)的發(fā)展也激發(fā)了鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟(jì)活力。

“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作困境

創(chuàng)作主體的能力差異問(wèn)題

由于“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者在生活條件和教育程度上存在一定差異，并且短視頻平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和限制條件，因此創(chuàng)作主體主要由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和返鄉(xiāng)大學(xué)生構(gòu)成，其制作的短視頻質(zhì)量不一。例如，有一位博主以極具藝術(shù)氣息的方式呈現(xiàn)鄉(xiāng)村生活，吸引了觀眾的關(guān)注，引導(dǎo)觀眾購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)。應(yīng)粉絲的要求，該博主還建立了自己的品牌，推出了具有地方特色的美食產(chǎn)品，如藕粉、柳州螺螄粉、鮮花餅、綿陽(yáng)米粉等。

然而，在抖音的“三農(nóng)”短視頻中，也有一部分博主制作了一些令人感官上不太舒適的內(nèi)容，例如將發(fā)霉的臘肉用洗衣粉刷洗后繼續(xù)食用，或者在床上發(fā)現(xiàn)蟲子后噴灑殺蟲劑后繼續(xù)睡覺。這些不同的內(nèi)容呈現(xiàn)方式導(dǎo)致了“三農(nóng)”短視頻的質(zhì)量和效果參差不齊。

短視頻傳播效果不理想

短視頻內(nèi)容的不一致性導(dǎo)致傳播效果不顯著，特別是圍繞鄉(xiāng)土產(chǎn)品和農(nóng)村生活狀況的“三農(nóng)”短視頻受到了一定限制。在這些視頻中，相同的場(chǎng)景和敘事手法頻繁重復(fù)出現(xiàn)，這導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生審美疲勞，失去了對(duì)“三農(nóng)”短視頻素材的觀看興趣和熱情。當(dāng)前，“三農(nóng)”短視頻主要集中展現(xiàn)農(nóng)民采摘農(nóng)產(chǎn)品的場(chǎng)景，許多博主也模仿此類內(nèi)容，導(dǎo)致創(chuàng)作缺乏新意，價(jià)值有限，同質(zhì)化問(wèn)題顯著，不利于“三農(nóng)”短視頻的可持續(xù)發(fā)展和傳播。此外，受傳統(tǒng)思維和農(nóng)業(yè)從業(yè)者保守思想的制約，部分農(nóng)民很少參與“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作，這也是導(dǎo)致這些短視頻難以傳播其本質(zhì)價(jià)值的原因之一。

“三農(nóng)”短視頻的推廣過(guò)程較為單一且效率不高

“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作模式相對(duì)單一，且創(chuàng)作規(guī)模較小，主要以用戶原創(chuàng)內(nèi)容為主。由于“三農(nóng)”短視頻的制作門檻較低，對(duì)創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)水平和文化素養(yǎng)要求沒有明顯限制，只需要一臺(tái)手機(jī)就可以在短視頻平臺(tái)上發(fā)布創(chuàng)作作品。這些因素導(dǎo)致了目前“三農(nóng)”短視頻的盈利能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美妝、搞笑等領(lǐng)域的短視頻，也因此鮮有公司或團(tuán)隊(duì)參與到“三農(nóng)”短視頻的制作中。這又進(jìn)一步導(dǎo)致“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作模式以用戶原創(chuàng)內(nèi)容為主，限制了多樣性、多元化和創(chuàng)新性的實(shí)現(xiàn)。

“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作價(jià)值實(shí)現(xiàn)的措施

提高創(chuàng)作主體的綜合能力

通過(guò)提升創(chuàng)作主體的短視頻制作能力，可以提高“三農(nóng)”短視頻的綜合價(jià)值。我們可以從以下幾個(gè)角度入手：短視頻制作要素、短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)以及短視頻宣傳。

首先，通過(guò)自媒體和相關(guān)宣傳渠道宣傳“三農(nóng)”短視頻的制作方式和內(nèi)容選擇，幫助各類創(chuàng)作者了解“三農(nóng)”短視頻的制作過(guò)程和技巧。這有助于拓寬創(chuàng)作者的視野，提高他們的制作水平。

其次，從“三農(nóng)”短視頻制作的角度出發(fā)，引導(dǎo)創(chuàng)作者提高綜合能力。例如，結(jié)合不同地區(qū)的發(fā)展情況，開展短視頻培訓(xùn)活動(dòng)，以提高“三農(nóng)”短視頻的制作質(zhì)量。這可以滿足農(nóng)業(yè)產(chǎn)品宣傳與推廣的多層次需求，為鄉(xiāng)村振興提供有力支持。

最后，在引導(dǎo)創(chuàng)作者改變思維和觀念的同時(shí)，通過(guò)親身實(shí)踐制作短視頻，不斷提高“三農(nóng)”短視頻的綜合質(zhì)量，創(chuàng)作更有吸引力的“三農(nóng)”短視頻作品。

這包括技術(shù)水平的提升、創(chuàng)意內(nèi)容的豐富和觀眾互動(dòng)的加強(qiáng)等。

通過(guò)以上方法，我們可以培養(yǎng)更具綜合能力的創(chuàng)作者，從而提高“三農(nóng)”短視頻的質(zhì)量和綜合價(jià)值。

打造具有“三農(nóng)”特色的優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容

為了進(jìn)一步提高“三農(nóng)”短視頻的影響力和吸引力，需要打造具有農(nóng)村特色的原創(chuàng)高質(zhì)量短視頻內(nèi)容。要讓“三農(nóng)”短視頻脫穎而出，需要打造與其他短視頻不同的突破點(diǎn)和傳播亮點(diǎn)。換句話說(shuō)，我們需要注重打造有傳播價(jià)值的獨(dú)特特點(diǎn)。

在已經(jīng)成功出圈的“三農(nóng)”短視頻博主中，有一位以每次吃竹鼠為主題，尋找各種有趣的理由，網(wǎng)友戲稱其為“吃竹鼠的100個(gè)理由”，這一創(chuàng)意引發(fā)了廣泛傳播。博主憑借熱搜和有趣的內(nèi)容，不僅獲得了巨大的好評(píng)，還帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。這顯示出，高質(zhì)量原創(chuàng)短視頻內(nèi)容是“三農(nóng)”自媒體的基礎(chǔ)，因此要引導(dǎo)農(nóng)村自媒體深入挖掘創(chuàng)新有意義的主題。這可以包括挖掘農(nóng)村傳統(tǒng)文化和風(fēng)土人情，關(guān)注留守兒童、空巢老人、農(nóng)產(chǎn)品加工等尚未完全解決的問(wèn)題，從而呈現(xiàn)出具有地域特色的歷史文化和社會(huì)問(wèn)題，引發(fā)短視頻平臺(tái)的關(guān)注和熱搜，促使社會(huì)關(guān)注。

此外，增加短視頻內(nèi)容的垂直性，提高藝術(shù)價(jià)值，有助于增強(qiáng)“三農(nóng)”短視頻的個(gè)性化和多樣性。結(jié)合“三農(nóng)”的特點(diǎn)，可以深入挖掘某一產(chǎn)品或主題的亮點(diǎn)，創(chuàng)作高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，從而提升內(nèi)容質(zhì)量和宣傳效果。例如，唯美派“三農(nóng)”短視頻以鄉(xiāng)村景觀為主題，激發(fā)城市人們對(duì)田園生活的向往，同時(shí)也刺激了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容應(yīng)該更具獨(dú)特性和深度，以提升其綜合價(jià)值，同時(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的傳播，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的價(jià)值體現(xiàn)。

流量變現(xiàn)推動(dòng)“三農(nóng)”短視頻行業(yè)的繁榮發(fā)展

“三農(nóng)”短視頻以真實(shí)地展現(xiàn)農(nóng)村生活為特點(diǎn)，使大眾可以通過(guò)這些視頻了解農(nóng)產(chǎn)品的特色，從而促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。通過(guò)短視頻變現(xiàn)，進(jìn)一步推動(dòng)了“三農(nóng)”短視頻行業(yè)的繁榮發(fā)展。農(nóng)民通過(guò)介紹當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，并通過(guò)開通小黃車和直播變現(xiàn)的方式，鼓勵(lì)人們消費(fèi)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品。這有助于打通農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道，提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收益，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的知名度，推動(dòng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，“三農(nóng)”短視頻也為農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了新的機(jī)遇。

在“三農(nóng)”短視頻的帶動(dòng)下，民俗村、文化旅游區(qū)、農(nóng)家樂等不斷發(fā)展壯大。這些短視頻為農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)注入了活力，并通過(guò)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)進(jìn)一步強(qiáng)化了該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

通過(guò)較直觀的數(shù)據(jù)，我們可以更清晰地看到農(nóng)村數(shù)字化的現(xiàn)狀。隨著智能手機(jī)的普及，以“三農(nóng)”為主題的短視頻內(nèi)容迅速興起。他們創(chuàng)作的短視頻反映了我國(guó)社會(huì)對(duì)農(nóng)村日常生活、風(fēng)土民情、文化娛樂以及民族民俗文化的共鳴。在當(dāng)前城市建設(shè)迅速發(fā)展的情況下，人們站在鋼筋水泥的地面上，也越來(lái)越懷念松軟的泥土，渴望擁有一個(gè)小院子，種植一些瓜果蔬菜，過(guò)上田園般的生活。