媒介融合背景下講好行業(yè)故事的路徑探究

媒介融合背景下，人們開(kāi)始步入萬(wàn)物皆媒的智媒時(shí)代，媒介技術(shù)改變了傳統(tǒng)新聞傳播方式、內(nèi)容表達(dá)方式與信息傳遞模式，使得新聞事實(shí)呈現(xiàn)與社會(huì)輿情引導(dǎo)等工作更容易開(kāi)展。但新興電子媒介弱化了傳統(tǒng)媒體的話(huà)語(yǔ)權(quán)，受眾能夠在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)隨時(shí)隨地發(fā)聲，行業(yè)媒體從業(yè)者要想在諸多發(fā)聲中脫穎而出，就應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持黨性原則，不忘初心跟黨走，真實(shí)準(zhǔn)確地書(shū)寫(xiě)行業(yè)故事，傳播好行業(yè)價(jià)值與行業(yè)聲音。

黨的十九大報(bào)告提出，“牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”，該思想觀點(diǎn)與論斷為新時(shí)代新聞媒體工作者指明了前進(jìn)方向，因?yàn)橐庾R(shí)形態(tài)的主要斗爭(zhēng)陣地之一是新聞媒體，掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的關(guān)鍵在于發(fā)揮新聞?shì)浾撟饔?。行業(yè)故事是中國(guó)故事的一部分，作為一個(gè)行業(yè)媒體人，在媒介融合背景下講好行業(yè)故事，更應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握定位，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，探索并嘗試將群眾、學(xué)者、領(lǐng)導(dǎo)三種不同話(huà)語(yǔ)體系有機(jī)融合在一起，領(lǐng)導(dǎo)話(huà)語(yǔ)體現(xiàn)的是中央精神，學(xué)者話(huà)語(yǔ)體現(xiàn)的是故事內(nèi)容深度，群眾話(huà)語(yǔ)則是行業(yè)故事“接地氣”的體現(xiàn)，三者的結(jié)合讓普通受眾也可以理解行業(yè)中包含的中央精神與學(xué)者思想。行業(yè)媒體從業(yè)者通過(guò)貼近實(shí)際、貼近行業(yè)的故事，能夠?qū)⑿袠I(yè)的訴求講出來(lái)，將行業(yè)的成績(jī)展示出來(lái)，讓廣大民眾通過(guò)新聞報(bào)道成為行業(yè)發(fā)展的見(jiàn)證者。

緊扣內(nèi)容融合，實(shí)現(xiàn)行業(yè)文化傳播

媒介融合背景下，講好行業(yè)故事應(yīng)當(dāng)設(shè)置新穎的行業(yè)故事主題，生產(chǎn)與傳播有品質(zhì)、有溫度、有思想、有深度的內(nèi)容，這需要主流媒體從業(yè)者能夠關(guān)注行業(yè)難點(diǎn)、焦點(diǎn)與熱點(diǎn)，關(guān)注行業(yè)大事、大局與大勢(shì)，聚焦行業(yè)的重大宣傳項(xiàng)目，提前布局與策劃，通過(guò)有聲有色的行業(yè)故事引發(fā)受眾的高度關(guān)注。各個(gè)媒介與平臺(tái)應(yīng)當(dāng)突破領(lǐng)域壁壘與界限，通過(guò)共享制作流程與信息采集等環(huán)節(jié)，達(dá)到內(nèi)容的共享融合與創(chuàng)新目標(biāo)。

黨的十八大以來(lái)，中國(guó)提出了“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的涉外戰(zhàn)略構(gòu)想，習(xí)近平總書(shū)記提出，以一帶一路為基礎(chǔ)，包括文化、科技、投資、貿(mào)易、能源等內(nèi)容，努力構(gòu)建更為緊密的區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)系、更為完善的基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)更為廣泛的人文交流，這為今后“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的發(fā)展指明了方向，很多主流媒體都有專(zhuān)門(mén)的“一帶一路”新聞板塊，比如《央廣網(wǎng)》客戶(hù)網(wǎng)站的新聞中心專(zhuān)題中有“一帶一路廣播隨行國(guó)際論壇”，里面全部是有關(guān)“一帶一路”的內(nèi)容；《中國(guó)網(wǎng)》客戶(hù)網(wǎng)站有一個(gè)絲路文明板塊，里面全部是“一帶一路”相關(guān)城市的發(fā)展，比如《站在世界舞臺(tái)之上千年古都煥發(fā)新活力》《寧波與西安海陸絲路起點(diǎn)地的“同向奔赴”》等文章；《中國(guó)新聞網(wǎng)》里面的《中國(guó)十座城市簽署“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶+沿黃”省會(huì)城市教育協(xié)作聯(lián)盟框架協(xié)議》等文章，全面反映了近幾年“一帶一路”城市積極參與“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的生動(dòng)實(shí)踐，讓更多受眾了解“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的經(jīng)濟(jì)、文化、政治價(jià)值，促使受眾更為配合“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”戰(zhàn)略的落實(shí)。因此，行業(yè)媒體人需要把握時(shí)代脈搏，敏銳捕捉亮點(diǎn)，從獨(dú)特視角出發(fā)，以大見(jiàn)小，關(guān)注行業(yè)改革發(fā)展，創(chuàng)作兼?zhèn)滟|(zhì)量與效果、準(zhǔn)確性與時(shí)效性、深度與涵養(yǎng)、品味與情懷的行業(yè)新聞作品，講好行業(yè)故事，傳遞行業(yè)聲音。

利用新媒介技術(shù)，拓展行業(yè)故事空間

媒介融合背景下，3D、VR等技術(shù)都屬于媒介技術(shù)發(fā)展并演進(jìn)的主要表現(xiàn)，是媒介智能化與科技化的體現(xiàn)，在媒體呈現(xiàn)上使用新媒介技術(shù)，有助于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的全方位、全面?zhèn)鞑ィ梢詿o(wú)限延展受眾的認(rèn)知與觸覺(jué)空間，帶給受眾不一樣的觀感體驗(yàn)，讓受眾在身臨其境中感受故事內(nèi)容中物和物、人和物、人和人的緊密關(guān)聯(lián)，帶領(lǐng)受眾領(lǐng)悟故事蘊(yùn)含的思想價(jià)值，從而通過(guò)生動(dòng)的故事內(nèi)容豐富媒體文化。以VR技術(shù)為例，其在行業(yè)故事敘事過(guò)程中可以發(fā)揮解構(gòu)與重塑作用，即對(duì)行業(yè)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行原始化模擬與再現(xiàn)，這種解構(gòu)與重塑既可以讓受眾擁有良好的體驗(yàn)感，還能夠帶動(dòng)氣氛，調(diào)動(dòng)受眾思維邏輯進(jìn)而獲得強(qiáng)烈認(rèn)同感。

比如湖南的《人民長(zhǎng)江報(bào)》是長(zhǎng)江流域水利行業(yè)的主流媒體，《人民長(zhǎng)江報(bào)》的很多新聞報(bào)道講的都是長(zhǎng)江治理開(kāi)發(fā)保護(hù)與長(zhǎng)江水利行業(yè)的故事，這些長(zhǎng)江水利故事讓更多人了解湖南黨和政府、長(zhǎng)江流域人民為了長(zhǎng)江水利所做出的努力，新聞傳播出的水利聲音也是時(shí)代發(fā)展的一種呈現(xiàn)。《人民長(zhǎng)江報(bào)》的很多新聞也在其他主流媒體上傳播，比如《大旱之年，湖南如何藏糧于“水”》《守護(hù)好一江碧水，全省5.1萬(wàn)余名河湖長(zhǎng)積極履職全力打造美麗幸福河湖》《聽(tīng)！奮進(jìn)的聲音，三湘大地的治水新跨越》《連夜戰(zhàn)旱情保秋收，萬(wàn)畝良田“解渴”》《全力以赴保灌備耕全省灌區(qū)可供春灌水量超49億立方米》等文章被新華社、紅網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、三湘都市報(bào)、省人民政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等多家媒體轉(zhuǎn)載，獲得了良好的宣傳效果。但有些受眾并不滿(mǎn)足于看單一的圖文報(bào)道，如其想更為深入了解水利故事，《人民長(zhǎng)江報(bào)》就可以將捕捉到的鮮活的水利人，利用VR等技術(shù)制作咸水利故事，增強(qiáng)水利故事報(bào)道的感染力與吸引力，比如湖南省很多水利工作都是水利廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)羅毅君主持完成，《人民長(zhǎng)江報(bào)》就能夠圍繞羅毅君這個(gè)關(guān)鍵人物去撰寫(xiě)水利故事，讓更多受眾了解水利廳、水利人所做出的努力.讓普通民眾能夠了解水利工作價(jià)值，在平時(shí)工作中配合各種水利政策與措施的落實(shí)。

創(chuàng)新敘事方式，增強(qiáng)受眾行業(yè)認(rèn)同感

“講行業(yè)故事”本質(zhì)也屬于一種“敘事”，過(guò)去媒體一般采取單向性宣傳這種敘事方式，而媒介融合背景下主流媒體的敘事方式已經(jīng)由單向性“講故事”轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙姾兔襟w的互動(dòng)交流，受眾心理已經(jīng)發(fā)生較大變化，主流媒體想要通過(guò)講行業(yè)故事讓受眾獲得行業(yè)認(rèn)同感，就需要采取合適、全新的范式向受眾講述行業(yè)故事，這種全新的敘事方式不但能夠增強(qiáng)受眾對(duì)行業(yè)的認(rèn)同感，而且有助于宣傳行業(yè)文化，讓更多人了解行業(yè)價(jià)值。行業(yè)的發(fā)展是經(jīng)過(guò)一代一代人的努力，是一個(gè)不斷創(chuàng)新、改進(jìn)的過(guò)程，行業(yè)有自己的發(fā)展文化與歷史，行業(yè)故事其實(shí)相當(dāng)于行業(yè)歷史紀(jì)錄片，是媒體從業(yè)者從旁觀者角度出發(fā)去講述故事，讓受眾可以對(duì)行業(yè)故事有自己的獨(dú)特認(rèn)知、見(jiàn)解，行業(yè)的不同發(fā)展階段、不同表現(xiàn)在行業(yè)故事中都存在緊密聯(lián)系，都能夠體現(xiàn)行業(yè)傳承、發(fā)展的重要價(jià)值，是行業(yè)文化從單一朝著多維度延伸的體現(xiàn)。

講好行業(yè)故事的關(guān)鍵在于讓受眾從情感認(rèn)同過(guò)渡到行業(yè)認(rèn)同，如果媒體從業(yè)者只是提出“建筑行業(yè)”四個(gè)字，這種概括性的總結(jié)很難讓受眾對(duì)建筑行業(yè)產(chǎn)生情感共鳴和代入感，很多受眾看到建筑行業(yè)的第一反應(yīng)是鋼筋混凝土和農(nóng)民工，這部分受眾認(rèn)為建筑行業(yè)是一個(gè)技術(shù)含量與用工門(mén)檻不高的行業(yè)，這就是受眾對(duì)建筑行業(yè)的一種偏見(jiàn)和刻板認(rèn)識(shí)，現(xiàn)代的建筑行業(yè)是一個(gè)技術(shù)含量不斷增加的行業(yè)。為了讓受眾了解建筑行業(yè)技術(shù)型的一面，主流媒體在講述行業(yè)故事的時(shí)候，可以將故事范圍縮小到具體的某一個(gè)建筑的建設(shè)過(guò)程中，比如主流媒體可以利用紀(jì)錄片的形式，制作港珠澳大橋的建設(shè)過(guò)程，紀(jì)錄片屬于一種特殊的藝術(shù)表現(xiàn)與媒體傳播方式，可以對(duì)受眾的行為模式與思維方式產(chǎn)生潛移默化的影響，進(jìn)而讓受眾對(duì)行業(yè)文化、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等方面產(chǎn)生深刻認(rèn)知。港珠澳大橋于2009年動(dòng)工建設(shè)，2018年開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，前后經(jīng)過(guò)將近十年時(shí)間，這十年不僅是港珠澳大橋建設(shè)的時(shí)間，也是我國(guó)建筑行業(yè)快速發(fā)展的時(shí)期，港珠澳大橋建設(shè)的難度之大、運(yùn)用的技術(shù)之先進(jìn)都是我國(guó)建筑行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。CCTV節(jié)目官網(wǎng)就曾制作了兩集紀(jì)錄片《港珠澳大橋》，講述了港珠澳大橋的建設(shè)背景、建設(shè)過(guò)程以及建設(shè)意義，紀(jì)錄片中提到“港珠澳大橋項(xiàng)目所體現(xiàn)的不僅僅是中國(guó)過(guò)去幾十年建橋技術(shù)的積累，它同時(shí)也在重新定義中國(guó)制造未來(lái)的方向。”受眾在紀(jì)錄片中看到這一句話(huà)，會(huì)為中國(guó)建筑行業(yè)的發(fā)展、中國(guó)民族的發(fā)展而自豪和感動(dòng)，現(xiàn)實(shí)影像增強(qiáng)了觀眾對(duì)建筑行業(yè)的認(rèn)同，讓世界各國(guó)人民也更為了解中國(guó)建筑行業(yè)。

拓展傳播渠道，提高傳播效果

媒介融合背景下，講好行業(yè)故事應(yīng)當(dāng)重視拓展傳播渠道，不同傳播渠道需要實(shí)現(xiàn)互相融合，一方面，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)當(dāng)重視自身媒體矩陣的構(gòu)建，新聞發(fā)布與新聞推送過(guò)程中多發(fā)揮新媒體與大數(shù)據(jù)的作用，通過(guò)直播平臺(tái)搭建實(shí)現(xiàn)受眾互動(dòng)，重視媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)載等；另一方面，自媒體、社交平臺(tái)、搜索引擎與商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等新媒介在節(jié)目生產(chǎn)、新聞制作與傳播過(guò)程中的作用地位越加突出，比如抖音、快手等直播平臺(tái)、梨視頻與嘩哩嗶哩等短視頻平臺(tái)、新浪微博與今日頭條等商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、微信的社交平臺(tái)等都開(kāi)始參與到新聞節(jié)目的直播中。新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)各不相同，雙方并不能實(shí)現(xiàn)彼此的完全替代，傳統(tǒng)主流媒體和新媒體通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，能夠通過(guò)“大屏+小屏”的模式將行業(yè)故事傳播給更多受眾，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播覆蓋面的擴(kuò)展以及傳播效果的最優(yōu)化。

人民日?qǐng)?bào)是影響力高、傳播范圍廣的一個(gè)主流媒體，“中央廚房”則是人民日?qǐng)?bào)傳播渠道融合的一個(gè)嘗試，事實(shí)證明，“中央廚房”這種新媒體與傳統(tǒng)媒體全面聯(lián)動(dòng)播報(bào)的方式，有利于集約化制作新聞內(nèi)容，達(dá)到多級(jí)開(kāi)發(fā)新聞信息的目的，從而減少新聞開(kāi)發(fā)與制作成本，并最大程度上提升傳播效果。人民日?qǐng)?bào)全媒體模式的成功給其他很多主流媒體帶來(lái)了很多啟發(fā)和鼓勵(lì)，這些主流媒體紛紛朝網(wǎng)上發(fā)展，擴(kuò)大傳播陣地，構(gòu)建全媒體數(shù)據(jù)中心、新聞客戶(hù)端等。同樣以人民日?qǐng)?bào)為例，其新媒體受眾矩陣在不斷拓展，包括抖音（16億+粉絲）、新浪微博（15億+粉絲）、客戶(hù)端（25億+粉絲）、微信公眾號(hào)（3500萬(wàn)+用戶(hù)）等，其在微信公眾號(hào)的推文條數(shù)10萬(wàn)+瀏覽量，已經(jīng)形成了報(bào)、刊、屏、微、網(wǎng)、端等10多種載體的媒體方陣，綜合覆蓋用戶(hù)數(shù)量達(dá)到9億之多，其是抖音平臺(tái)賬戶(hù)數(shù)量最多的賬號(hào)之一，是微信公眾號(hào)傳播影響力最廣的平臺(tái)之一，在微博也保持著“中國(guó)第一媒體”的優(yōu)勢(shì)，人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)作的行業(yè)故事可以在其擁有的10多種媒體傳播載體中傳播，比如人民日?qǐng)?bào)抖音平臺(tái)發(fā)布的短視頻《致敬我們的消防員》，播放消防員頂著烈火爬上S樓拉高壓水槍的視頻，讓更多受眾了解消防行業(yè)的艱辛，受眾敬佩且感動(dòng)消防員勇往直前、人民利益至上的精神，該視頻的評(píng)論數(shù)達(dá)到2.4萬(wàn)+，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)71.5萬(wàn)；再比如其在抖音平臺(tái)直播天舟六號(hào)發(fā)射過(guò)程，受眾了解了我國(guó)航天事業(yè)的快速發(fā)展，很多受眾在評(píng)論中直接寫(xiě)道：“偉大科研，強(qiáng)國(guó)安民”“我愛(ài)我的祖國(guó)！中國(guó)航天加油！祖國(guó)萬(wàn)歲”，視頻點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)27.1萬(wàn)，視頻點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)都是傳播范圍和傳播效果的代表。因此，主流媒體應(yīng)當(dāng)重視傳播渠道的開(kāi)辟，一個(gè)豐富的行業(yè)故事可以通過(guò)多個(gè)傳播通道實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值。

綜上所述，傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播主體、受眾主體是新聞傳播的四個(gè)主要要素，四者缺一不可，新聞傳播實(shí)際上是傳播主體根據(jù)受眾主體需求制作傳播內(nèi)容，借助傳播媒介實(shí)現(xiàn)傳播的一個(gè)過(guò)程，傳統(tǒng)主流媒體的長(zhǎng)期發(fā)展積淀與規(guī)范化制作流程決定了其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，新媒體的傳播方式與受眾群體則是其發(fā)展優(yōu)勢(shì)，雙方各有所長(zhǎng)，可以在合作中各取所需、一起發(fā)力，從長(zhǎng)遠(yuǎn)和穩(wěn)定發(fā)展來(lái)看，雙方加快實(shí)現(xiàn)媒介融合符合新聞傳播規(guī)律。媒介融合背景下，新聞行業(yè)的媒介載體與業(yè)態(tài)已經(jīng)發(fā)生了很大變化，主流新聞媒體代表與引領(lǐng)著媒體的未來(lái)發(fā)展，新媒體時(shí)代下全民參與傳播已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，主流媒體應(yīng)當(dāng)順勢(shì)而為，通過(guò)講好行業(yè)故事，服務(wù)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為國(guó)家發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。

作者簡(jiǎn)介：

王杰（1984—），男，漢，甘肅秦安，大學(xué)本科，編輯職稱(chēng)，研究方向：新聞編采。