自媒體時代廣播電視媒體新聞傳播發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，自媒體已成為新時代媒體傳播的重要形式之一。與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，自媒體具有更廣泛的傳播渠道、更快的傳播速度和更低的傳播成本。然而，自媒體也存在著信息真實性、版權(quán)保護、內(nèi)容質(zhì)量難以保障等問題。在這種背景下，廣播電視媒體也在不斷發(fā)展。它們通過融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷拓展自身的傳播渠道，提高傳播效率和質(zhì)量。同時，廣播電視媒體也在加強內(nèi)容創(chuàng)新和品牌建設(shè)，提高自身的競爭力。未來，廣播電視媒體和自媒體將繼續(xù)相互融合、相互競爭。廣播電視媒體將更加注重內(nèi)容創(chuàng)新和品牌建設(shè)，提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，拓展更多的傳播渠道。自媒體則需要更加注重信息的真實性和版權(quán)保護，提高內(nèi)容質(zhì)量，增強自身的可信度和影響力。兩者相互促進、相互補充，將共同推動媒體的發(fā)展。

自媒體和廣播電視媒體的概念和特點

自媒體和廣播電視媒體都是現(xiàn)代媒體的重要形式，它們有著各自獨特的概念和特點。自媒體是指由個人或組織自行創(chuàng)作、發(fā)布和傳播內(nèi)容的媒體，如博客、微信公眾號等。自媒體的特點在于它低門檻、高自由度、廣泛性和互動性。與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體的創(chuàng)作和發(fā)布成本低，因此更容易被個人或小團體所掌握。同時，自媒體的內(nèi)容創(chuàng)作也更加自由，可以更好地滿足用戶的個性化需求。自媒體平臺的廣泛性也使得信息傳播更加快速和廣泛。自媒體的互動性更強，受眾可以通過評論、點贊等方式與作者進行互動，形成更加生動活潑的交流。

廣播電視媒體則是指通過廣播電視信號傳播媒體內(nèi)容的媒體形式。廣播電視媒體的特點在于它具有廣泛的傳播范圍、強大的影響力和可視性。廣播電視媒體可以覆蓋廣泛的地域范圍，使得信息傳播更加全面和深入。廣播電視媒體也具有強大的影響力，可以引導(dǎo)公眾的思想和行為。另外，廣播電視媒體的可視性也是其重要特點之一，通過視覺和聲音的雙重傳播方式，可以更好地滿足公眾的感官需求，形成更加生動的傳播效果。自媒體和廣播電視媒體都是現(xiàn)代媒體的重要形式，它們各自具有獨特的特點和優(yōu)勢。隨著科技的不斷發(fā)展和社會的不斷進步，自媒體和廣播電視媒體也將不斷演變和發(fā)展，為人們的生活和工作帶來更多的便利和驚喜。

自媒體時代廣播電視媒體新聞傳播的發(fā)展機遇

增速信息傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體平臺已經(jīng)成為了新聞傳播的重要渠道之一。相比于傳統(tǒng)媒體，自媒體平臺具有傳播速度快的優(yōu)勢，這是因為自媒體平臺可以實時更新新聞內(nèi)容，更快地傳遞信息。首先，自媒體平臺的新聞內(nèi)容可以隨時更新，一旦有新的事件發(fā)生，自媒體平臺可以立即發(fā)布相關(guān)報道，而傳統(tǒng)媒體則需要進行編輯、排版等一系列工作，這會耗費很多時間。此外，自媒體平臺的新聞內(nèi)容也可以隨時修改，如果有錯誤或者需要補充的地方，可以立即進行修改，這有助于提高新聞傳播的速度。其次，自媒體平臺的新聞內(nèi)容可以實時推送給用戶，用戶可以隨時隨地獲取最新的新聞信息。在傳統(tǒng)媒體時代，用戶需要等待報紙的刊發(fā)或者廣播電視的播出時間才能獲取新聞信息，這種方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人們的需求。而自媒體平臺可以通過社交媒體、手機APP等多種渠道向用戶推送新聞內(nèi)容，這也是傳播速度快的重要原因之一。最后，自媒體平臺的新聞內(nèi)容可以更加個性化，更好地滿足用戶的需求。傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通常是面向大眾的，難以滿足不同用戶的不同需求。而自媒體平臺可以根據(jù)用戶的興趣愛好、地理位置等信息，推送更加個性化的新聞內(nèi)容，這也有助于提高用戶對新聞內(nèi)容的關(guān)注度和傳播效果。

拓展傳播范圍

自媒體平臺的出現(xiàn)，極大地拓展了新聞傳播的范圍，使得新聞報道的受眾不再局限于傳統(tǒng)媒體的地域性限制。首先，自媒體平臺的信息可以在全球范圍內(nèi)傳播。自媒體平臺的用戶可以隨時隨地上傳自己的文章、圖片、視頻等內(nèi)容，這些內(nèi)容可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳播到全球各地。這種傳播方式不受地域限制，使得新聞報道的受眾范圍更廣，且傳播速度更快。其次，自媒體平臺的信息可以覆蓋更多的人群。自媒體平臺的用戶可以根據(jù)自己的興趣愛好、職業(yè)特長等選擇自己感興趣的內(nèi)容進行閱讀，這種個性化的傳播方式可以更好地滿足受眾的需求，使得新聞報道的傳播范圍更廣。最后，自媒體平臺的信息可以實現(xiàn)多元化傳播。自媒體平臺的用戶可以通過多種方式進行信息傳播，比如文字、圖片、視頻等，這種多元化的傳播方式可以更好地滿足不同受眾的需求，使得新聞報道的傳播范圍更廣。

傳播渠道多樣化

自媒體平臺的出現(xiàn)，使得新聞傳播的渠道更加多樣化。微信公眾號是一種重要的自媒體平臺，可以通過微信公眾號進行新聞傳播。微信公眾號的用戶可以通過關(guān)注公眾號的方式獲取新聞信息，同時，公眾號也可以通過推送消息的方式將新聞信息傳遞給用戶，這種傳播方式具有實時性和個性化的特點。微博是另一種重要的自媒體平臺，可以通過微博進行新聞傳播。微博的用戶可以通過關(guān)注微博賬號的方式獲取新聞信息，同時，微博也可以通過熱門話題的方式將新聞信息傳遞給用戶，這種傳播方式具有廣泛性和互動性的特點。另外，抖音和快手是兩種流行的短視頻自媒體平臺，也可以通過這兩種平臺進行新聞傳播。抖音和快手的用戶可以通過觀看短視頻的方式獲取新聞信息，同時，這兩種平臺也可以通過推薦視頻的方式將新聞信息傳遞給用戶，這種傳播方式具有視覺性和娛樂性的特點。自媒體平臺的多樣化使得新聞傳播的渠道更加多樣化，可以通過微信公眾號、微博、抖音、快手等多個渠道進行新聞傳播。這種多樣化的傳播方式可以更好地滿足受眾的需求，使得新聞報道的傳播范圍更廣、傳播速度更快、傳播方式更多元化。

自媒體對廣播電視媒體的影響

內(nèi)容競爭

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體平臺逐漸興起，成為了信息傳播的新渠道。相對于傳統(tǒng)的廣播電視媒體，自媒體平臺具有更多的優(yōu)勢，例如傳播速度更快、傳播成本更低、傳播范圍更廣、傳播形式更多樣等。這些優(yōu)勢使得自媒體平臺成為了一個重要的信息傳播渠道，同時也對廣播電視媒體產(chǎn)生了一定的影響。首先，自媒體的興起使得信息傳播更加方便快捷。相對于傳統(tǒng)的廣播電視媒體，自媒體平臺可以實現(xiàn)信息的實時傳播，用戶可以通過手機、電腦等設(shè)備隨時隨地獲取信息。這種便捷的傳播方式使得自媒體平臺受到了更多用戶的青睞，同時也增加了信息的傳播速度和效率。其次，自媒體平臺的興起也增加了信息的多樣性和競爭性。傳統(tǒng)的廣播電視媒體通常由一些大型媒體機構(gòu)掌控，他們的信息傳播方式和內(nèi)容往往比較單一，缺乏多樣性和競爭性。而自媒體平臺由眾多的個人或小型機構(gòu)組成，他們的信息傳播方式和內(nèi)容更加多樣化和創(chuàng)新化。這種多樣性和競爭性使得用戶可以在更廣泛的選擇范圍內(nèi)獲取信息，同時也增加了信息的可讀性。

受眾流失

隨著自媒體平臺的普及和用戶的增加，越來越多的受眾開始轉(zhuǎn)向自媒體平臺獲取信息。這種受眾流失對廣播電視媒體產(chǎn)生了一定的影響。首先，受眾流失導(dǎo)致廣播電視媒體的收視率下降。隨著受眾流失，廣播電視媒體的收視率逐漸下降，這也使得廣告商和贊助商對廣播電視媒體的投資意愿降低。收視率下降對廣播電視媒體的經(jīng)濟收益產(chǎn)生了一定的影響。其次，受眾流失也導(dǎo)致廣播電視媒體的影響力下降。廣播電視媒體作為一種傳統(tǒng)的媒體形式，其在社會輿論和文化傳承方面具有重要的作用。但隨著受眾流失，廣播電視媒體的影響力逐漸下降，這也使得廣播電視媒體在社會和文化方面的影響力受到了一定的影響。最后，受眾流失也使得廣播電視媒體需要更加關(guān)注受眾需求和喜好。隨著受眾流失，廣播電視媒體需要更加關(guān)注受眾的需求和喜好，以提高自身的吸引力和競爭力。廣播電視媒體需要更加關(guān)注節(jié)目內(nèi)容的品質(zhì)和創(chuàng)新性，以提高受眾的參與度和忠誠度。

廣告收入

隨著自媒體平臺的興起，自媒體的廣告收入正在逐漸增加。自媒體平臺具有更低的成本和更廣的受眾，這使得自媒體平臺成為了廣告商的重要選擇之一。與此同時，廣播電視媒體的廣告收入受到了一定的影響。首先，自媒體平臺的廣告形式更加靈活多樣，可以通過文字、圖片、視頻等多種形式進行廣告投放。同時，自媒體平臺的受眾更加廣泛和多樣化，這使得廣告商可以更加精確地定位目標(biāo)受眾，提高廣告的效果和轉(zhuǎn)化率。這種廣告收入的增加對自媒體平臺的發(fā)展和壯大具有重要的意義。其次，隨著自媒體平臺的興起，一些廣告商開始轉(zhuǎn)向自媒體平臺進行廣告投放，這使得廣播電視媒體的廣告收入受到了一定的影響。廣播電視媒體需要更加關(guān)注廣告的創(chuàng)意和效果，提高廣告的價值和吸引力，才能在激烈的競爭中獲得更多的廣告收入。最后，廣播電視媒體可以通過與自媒體平臺的合作，開展廣告聯(lián)動，提高廣告的效果和轉(zhuǎn)化率。這種合作可以使得廣播電視媒體和自媒體平臺互相促進，實現(xiàn)共贏。

自媒體時代廣播電視媒體的發(fā)展趨勢和前景

多元化的內(nèi)容表現(xiàn)形式

首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，用戶對于媒體內(nèi)容的需求也在不斷變化，傳統(tǒng)的廣播電視媒體需要適應(yīng)這一變化趨勢，注重多元化的內(nèi)容表現(xiàn)形式。比如，直播已經(jīng)成為了一種非常受歡迎的表現(xiàn)形式，用戶可以通過直播了解實時的新聞、體育賽事、音樂演唱會等，這也為廣播電視媒體提供了更多的傳播渠道和機會。其次，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻和音頻也成為了用戶喜歡的內(nèi)容形式之一。短視頻可以讓用戶在較短的時間內(nèi)獲取到更多的信息，更容易吸引年輕用戶的關(guān)注；音頻則可以讓用戶在不同的場景下，比如開車、健身、工作等，隨時隨地收聽自己喜歡的內(nèi)容。除此之外，廣播電視媒體還可以通過與社交媒體、電商平臺等合作，將形式變得更加多樣化。比如，與社交媒體合作可以將直播、短視頻等內(nèi)容分享到社交媒體平臺，吸引更多的用戶關(guān)注；與電商平臺合作可以將直播和短視頻與商品鏈接起來，提高用戶的購買意愿。

互動性更強的節(jié)目

隨著自媒體時代的到來，廣播電視媒體的傳播方式和受眾需求都發(fā)生了巨大的變化。在這個新的時代背景下，廣播電視媒體需要更加注重互動性更強的節(jié)目，通過互動環(huán)節(jié)吸引更多的受眾參與，提高用戶黏性。只有這樣，廣播電視媒體才能在激烈的競爭中脫穎而出，保持自己的生命力和競爭力。互動性更強的節(jié)目是廣播電視媒體未來的發(fā)展趨勢和前景。隨著新媒體的發(fā)展，受眾對于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的需求也在不斷地發(fā)生變化。受眾不再滿足于單向的信息傳遞，他們更加渴望參與和互動。因此，廣播電視媒體需要開發(fā)更多的互動性更強的節(jié)目，為受眾提供更多的參與和互動的機會，從而提高用戶黏性和品牌價值。同時，互動性更強的節(jié)目也可以為廣播電視媒體帶來更多的商業(yè)機會，吸引更多的廣告商和贊助商的合作，增加收入來源。因此，互動性更強的節(jié)目是廣播電視媒體未來發(fā)展的重要方向和趨勢。

多平臺傳播

自媒體時代的到來，對廣播電視媒體的傳播方式和受眾需求都帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。在這個新的時代背景下，廣播電視媒體需要更加注重融合發(fā)展，通過與自媒體合作，共同推出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提高用戶體驗。融合發(fā)展是廣播電視媒體未來的發(fā)展趨勢和前景。自媒體擁有更加靈活和多樣化的傳播方式以及內(nèi)容表現(xiàn)形式，而廣播電視媒體則擁有更加豐富和專業(yè)的資源以及制作能力。兩者的融合可以產(chǎn)生更加優(yōu)質(zhì)和多元化的內(nèi)容，滿足受眾的不同需求和口味。同時，融合發(fā)展也可以為廣播電視媒體帶來更多的商業(yè)機會，吸引更多的廣告商和贊助商的合作，增加收入來源。因此，融合發(fā)展是廣播電視媒體未來發(fā)展的重要方向和趨勢。

綜上所述，隨著自媒體時代的到來，傳統(tǒng)廣播電視媒體的新聞傳播方式也在不斷地發(fā)生變化。自媒體平臺的出現(xiàn)，讓每個人都有了發(fā)聲的機會，同時也加劇了信息的碎片化和虛假化。傳統(tǒng)媒體在這個大環(huán)境下需要更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和深度，不斷創(chuàng)新報道方式，提高新聞的可信度和公信力。同時，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，也為傳統(tǒng)媒體提供了更多的機會和挑戰(zhàn)，如何利用好這些新技術(shù)，提高新聞的傳播效果和受眾的參與度，也是傳統(tǒng)媒體需要面對的問題。在未來，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合將會更加深入，新的傳播方式和新的媒體形態(tài)將會不斷涌現(xiàn)。在這個過程中，傳統(tǒng)媒體需要不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

作者簡介：

張銀珠（1975—），女，漢，福建省三明市寧化縣，無線電工程師，本科，研究方向：廣播電視。