融媒體環境下新聞傳播的實施路徑及創新

在融媒體時代背景下，多元化的融媒體建設及發展步入了全新的階段。在這一環境之下，“多元共生”作為一個關鍵詞出現在現代媒體事業的發展中，從哪里入手，怎樣進行融合與共生，成為當前媒體發展過程中迫切需要解決的重要問題。因此，新聞媒體必須對整個大環境進行重新深入審視，從整體層面上了解融媒體及融媒體時代的發展，并對此背景下新聞傳播的實施路徑進行相應的探索和創新。

融媒體時代下的新聞傳播

融媒體時代

在信息社會的發展過程中，媒體融合是發展的必然產物。采取有效的措施進行媒體融合發展以及全媒體建設，是當前擺在新聞媒體面前的一項緊要課題。在這一背景下，新聞媒體必須對媒體環境進行正確審視，全面了解融媒體環境，明確其發展情況及彰顯出來的特點，通過確定基本發展方向，持續探尋更加科學、正確以及適宜的發展道路。融媒體主要是指充分利用備媒介載體，圍繞人力、內容以及宣傳等各個方面展開，全面而又合理地整合既存在共同點又有互補性顯現出來的不同媒體，包括廣播、電視以及報紙等，以此樹立起“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。以技術的發展與運用為視角，互聯網在融媒體發展中發揮著基礎載體的重要作用，通過現代技術，如大數據、云計算、人工智能以及區塊鏈等，轉化各類先進技術為內驅動力，對媒體事業更好、更快發展形成助力。以媒體的發展為視角，在當前融媒體時代陜速發展的背景下，新聞媒體正處在嚴峻的挑戰之中。融媒體的發展在一定程度上對傳統媒體的發展形成沖擊，但與此同時，也為新聞媒體的發展提供了很多機遇，傳統媒體和新媒體之間有了更好的契機實現相互融合、學習及合作。在先進的技術及理念的支持下，當前媒體發展得到了很多理論及實踐層面的幫助。

融媒體對新聞傳播的積極意義

第一，提供全面、客觀的信息。在當前信息爆炸的時代背景下，人們需要運用準確、客觀、多元化的信息進行事物的了解及判斷。通過整合各種類型的媒體形式及渠道，融媒體中心可以保證報道的全面性，規避信息的片面性及偏見，由此一來，受眾可以獲取準確、全面、可靠的新聞信息。

第二，對輿論監督與公共參與形成推動。新聞媒體能夠借助報道與評論等形式對公眾進行引導，吸引其關注的同時讓其展開討論，這能夠推動社會問題的解決以及公共政策的制定。在融媒體中心的支持下，公眾的參與意識會在多樣化的傳播形式以及互動機制中得到進一步的激發，這有利于全面深化公眾對各類公共事務的了解，提高其參與度。

第三，維護社會穩定與公共安全。在社會的發展過程中，新聞媒體發揮著重要的作用，可以對社會秩序以及公共利益予以維護。新聞媒體通過對重要信息進行報道與傳播，能夠強化人們對各類突發事件如自然災害以及公共衛生等的預警意識，同時，提升其應對能力。在多元化的傳播平臺及渠道的支持下，融媒體中心可以在較短的時間內完成對重要信息的傳達及解釋，這有利于公眾保持冷靜及理性，通過對謠言的控制，達到維護社會穩定及安全的目的。

第四，促進文化交流與價值傳承。在信息的傳播過程中，新聞媒體發揮著重要渠道的作用，可以對不同地域、不同民族以及不同文化背景的信息進行傳播，這對于不同文化之間的交流及理解具有積極意義。另外，在對社會價值觀念的傳承以及文化創新的推動過程中，融媒體中心通過對文化活動和藝術表演等的報道，可以進一步豐富公眾的文化生活，進而推動文化多元及繁榮發展。

融媒體環境下新聞傳播的特點

傳播主體多元化

在融媒體環境下，新聞傳播主體的多元化程度越來越高?；趯鹘y媒介所具有的優勢的充分及有效融合，融媒體探尋人力、宣傳和編輯等各個層面的創新，力求實現對資源的整合。在傳統的新聞傳播過程中，所用方式具有較為明顯的單一性特點，新聞內容的選擇范圍亦有相應的局限性顯現出來，而基于融媒體的支持，新聞傳播能夠充分運用信息技術，基于思維的創新打造自上而下傳播的有利局面。這一垂直的傳播方式可以將新聞傳播的距離縮短，彰顯新聞傳播主體所具有的多元化特征。從新聞傳播的內容來看，不管是選題角度，還是豐富程度，多元化都是其明顯的特征，能夠給予受眾更豐富的新聞體驗。新聞傳播主體多元化發展已成為必然趨勢。

受眾需求多樣化

從新聞傳播的受眾視角來看，其需求有愈發突出的多樣化及個性化特征顯現出來。傳統媒體時代的新聞傳播主要是對廣播、紙質媒介以及電視等傳統渠道加以運用，通過單向傳遞的方式向受眾傳播新聞信息，較難實現對受眾反饋的全面、及時與有效獲取。只有在特定的時間，對特定的設備加以利用，受眾才可以得到自己想要的信息。在信息技術飛速發展的宏觀背景下，人們可以通過更加多樣化的渠道獲取新聞信息。新聞媒體從業人員需要進行新聞傳播方式的持續創新，將受眾需求的變化作為重點關注因素，據此對新聞傳播的方式及內容進行靈活調整。不僅如此，在當前經濟迅猛發展的宏觀背景下，人們的生活及工作節奏同樣呈現出日益加快之勢，對碎片化閱讀及信息獲取的需求越來越多，要求越來越高.這同樣表明受眾在對新聞內容的獲取方式上具有多樣化以及個|生化的需求。新聞媒體從業人員需要對信息技術所具有的優勢進行最大限度的利用，從綜合層面把握不同媒介之間的關系，最大限度地做好對受眾需求以及閱讀習慣的分析工作。在具體的傳播過程中，新聞傳播不可以再運用以往的單向傳遞方式，而是應在技術的支持下打造雙向交流的有利局面，以及建立起媒體人與受眾之間互動交流的良好關系，讓媒體人向受眾傳播豐富的新聞內容，以此滿足受眾的需求，并及時獲取來自受眾的反饋，以實際的反饋內容為依據做好對新聞傳播方案的調整工作，這對于新聞傳播行業的發展具有積極意義。

傳播內容持續創新

統計數據顯示，截至2022年，我國互聯網普及率超過74%，網民數量近11億人次，這意味著人們在對信息的獲取上有更加多元的渠道。在對新聞傳播方式以及傳播內容進行選擇的過程中，新聞傳播從業人員多是以受眾的實際需求以及關注度為參照，以信息產品的持續創新及豐富為支持滿足受眾的信息需求。舉例而言，當前微信以及抖音等平臺受到網民們的喜愛，其中很多官方賬號都是利用對新聞傳播內容進行創新的方式吸引大量粉絲關注，得到了很好的社會反饋?；趯π侣剛鞑ニ枷搿⒗砟?、內容以及方式等的創新，新聞媒體的轉型進程得以加快，這對于人們多元化信息需求的滿足具有積極意義。

融媒體環境下新聞傳播的實施路徑與創新策略

明確新聞傳播的重要原則

第一，受眾至上。在當前融媒體環境下，新聞的傳播需要與受眾更加貼近，將以往以編輯為主的思維轉變，將受眾的真實需求以及閱讀習慣作為立足點做好新聞的策劃工作，讓受眾能夠真正地了解新聞所要表達的內容及傳達的價值觀，在觀看完新聞之后能夠得到一些生活或精神層面的幫助，形成相應的感悟。第二，開拓創新。新聞傳播需要對選題的范圍進行開拓，善于通過小人物進行大道理的展示以及從一個點將整篇內容鋪開，真正地實現對受眾情感共鳴的引發。為了達到這一目標，新聞傳播需要擴大題材，挖掘可以引起受眾共鳴、激發其興趣的新聞素材。第三，技術為先。在當前融媒體環境下，新聞傳播要遵循技術為先的原則，以此為基礎豐富新聞產品形態，擴大產品傳播場域。舉例而言，基于對視頻剪輯軟件的運用進行短視頻新聞的剪輯，強化畫面視覺沖擊力，提高音畫協同程度，以此豐富受眾視覺體驗，更好契合受眾碎片化閱讀的特點。

持續拓寬新聞傳播層次

在融媒體迅速發展的背景下，要想實現優質與高效的新聞傳播，需要明確其發展重點，即做好對新聞傳播內容的創新工作。新聞傳播從業人員需要以新聞傳播力的強化以及內容為王的堅持為基礎，有針對性地進行新聞內容質量的持續提升。一方面，與不同傳播平臺以及傳播渠道表現出來的特點相結合，針對性地傳播新聞內容，以此切實及有效滿足不同平臺受眾的實際需求。舉例而言，自從2014年上線起，四川日報川觀新聞客戶端便長期運用“智能+智慧+智庫”的報道方式，通過主流化而又年輕態的特色培育及發展持續創新自身的新聞內容報道方式，將優秀作品呈現在受眾面前，彰顯報道創意化、內容視覺化以及角色智庫化等特點。另一方面，提高對可視化新聞傳播深度的重視程度。伴隨著5G通信技術的廣泛應用，近年來人們獲取信息的速度越來越快，效率也越來越高，這對新聞傳播的內容及方式提出更多更嚴格的要求。所以，在當前融媒體環境下，新聞傳播需要切實提高對各種主流新聞播報形式的重視程度，在新聞傳播的過程中合理與有效應用各類傳播形式，以此吸引更多受眾喜愛。舉例而言，在選擇報道方式之時，可以運用現階段有著較好發展前景的網絡直播，通過直播持續跟蹤與報道社會廣泛討論的熱點話題，并在第一時間將事件的實際發展態勢呈現在受眾面前，進而達到對輿論進行正確引導的目的。

構建平臺，加速對新聞的傳播

在融媒體時代，傳統的新聞傳播理念已經不合時宜，不能滿足時下受眾的信息獲取需求。隨著融媒體的發展，傳統的新聞傳播方式在速度和效率等方面都顯現出明顯劣勢。在這一背景下，新聞傳播需要加大對融媒體平臺的搭建力度，基于對新媒體技術及理念的良好運用，通過在線留言與實時互動等，強化與受眾之間的溝通，達到及時與準確反饋信息、全面把握人們新聞需求及期望的目標。具體而言，可以融合計算機、移動智能終端以及信息技術等所具有的優勢，采取有效手段和措施創新并優化新聞傳播渠道，彌補傳統新聞傳播過程中的不足，將融媒體技術更好地應用于新聞傳播的過程之中。以融媒體的搭建為前提，還應提高對新聞傳播效果提升的重視程度，通過對現階段受眾面廣、喜愛度高的手機APP、網絡以及無線電視等多元化渠道的運用，全方位、實時地向受眾傳播新聞內容。另外，還要建立起和受眾之間的良好交流及互動關系，為最新反饋的獲取提供便利條件。

對新聞傳播方式進行創新

在融媒體時代，傳統媒體在新聞傳播過程中面臨的新聞資源共享欠缺的問題正在被解決，此階段的競爭開始由新聞資源的競爭向策劃和創意的競爭轉變。所以，在當前融媒體發展的視角下，需要深刻思考新聞傳播實施路徑與創新策略，轉變傳統傳播方式，從綜合層面探討創新深度和內容。新聞媒體人需要合理與有效運用融媒體的優勢，與新聞事件所具有的本質特點相結合將適宜的創新傳播方式確定下來。在信息碎片化環境下，要想達到優質傳播的目的，需要保證報道能夠找準新聞事件和受眾之間的結合點。在創新新聞傳播方式的過程中，需要將貼近性和服務性作為出發點做好策劃工作，做到在第一時間抓住受眾眼球。在融媒體環境下，新聞傳播方式應與時俱進，積極作出創新與改變，通過多元化、契合受眾需求的新聞傳播方式開展新聞傳播活動，以此更好地將新聞傳播效果發揮出來。

綜上所述，融媒體在很大程度上影響著新聞傳播的發展。在當前各行各業求新求變的宏觀背景下，新聞媒體需要順勢而為，對融媒體加以運用，持續創新新聞傳播理念，優化新聞傳播內容，打造融媒體平臺.在技術優勢的支持下實現對新聞傳播方式的創新以及不同受眾需求的良好滿足。

作者簡介：

蔡旭彬，廣播傳媒中心負責人，產業拓展中心主任，新聞編輯、經濟師，大專，研究方向：新聞策劃編輯、新媒體和融媒發展。