新媒體背景下電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展分析

一直以來，電視新聞播音主持都是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，電視新聞播音主持也開始面臨前所未有的挑戰(zhàn)，在新時(shí)代，每一位電視新聞播音主持都需要思考如何才能牢牢抓住新媒體時(shí)代的機(jī)遇，持續(xù)保持影響力和吸引力。本文分析了新媒體背景下電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展，以及播音主持人如何適應(yīng)這一變化的趨勢(shì)，首先回顧了電視新聞播音主持的傳統(tǒng)樣態(tài)，特別是其公信力和權(quán)威性的特征，然后深入探討了新媒體技術(shù)對(duì)電視新聞播音主持的影響，包括信息傳播方式的多樣化和觀眾偏好的變化，最后提出了幾個(gè)關(guān)鍵的發(fā)展策略，希望能夠幫助播音主持人在新媒體時(shí)代中保持更高的影響力和吸引力。

電視新聞播音主持的傳統(tǒng)樣態(tài)

在探討電視新聞播音主持的傳統(tǒng)樣態(tài)時(shí)，我們首先會(huì)被其公信力和權(quán)威性的特征所吸引，這種特征在以往一直是電視新聞傳播的核心，反映了電視媒體作為信息來源的重要性與可靠性，而這種權(quán)威性不僅體現(xiàn)在內(nèi)容的準(zhǔn)確無(wú)誤上，也體現(xiàn)在播音主持人所呈現(xiàn)的形象和態(tài)度中，他們通常穿著正式，以嚴(yán)肅、沉穩(wěn)的語(yǔ)氣傳達(dá)新聞，這樣的形象和風(fēng)格構(gòu)成了觀眾對(duì)電視新聞的基本信任。傳統(tǒng)播音主持人在這一過程中扮演著關(guān)鍵角色，他們不僅是新聞信息的傳遞者，更是權(quán)威性與專業(yè)性的象征，他們的語(yǔ)言選擇和表達(dá)方式經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，旨在傳遞信息的同時(shí)保持一定的客觀性和中立性，這種表現(xiàn)形式盡管有時(shí)被認(rèn)為過于僵化，卻有效地保證了新聞傳播的真實(shí)性和嚴(yán)肅性。

然而，隨著時(shí)間的發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞播音主持人的角色和風(fēng)格也逐漸展現(xiàn)出更多的維度，他們不再是信息的單向傳遞者，而逐漸變成了觀眾與新聞之間互動(dòng)的橋梁，這一變化尤其體現(xiàn)在特殊節(jié)目或重大新聞事件的報(bào)道中，播音主持人在保持專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐瑫r(shí)，也開始展現(xiàn)出更多的個(gè)人特色和情感色彩，這種變化雖然微妙，卻標(biāo)志著傳統(tǒng)電視新聞播音主持風(fēng)格的逐步演變，他們開始更多地考慮如何與觀眾建立起更為緊密的聯(lián)系，通過更加生動(dòng)、具有吸引力的方式呈現(xiàn)新聞，使得新聞播報(bào)不再是單調(diào)的信息傳遞，而是成為了一種更加豐富、多元的交流形式。這種從單向傳遞走向互動(dòng)交流的轉(zhuǎn)變，雖然在傳統(tǒng)電視新聞播音主持中只是初步的，但已經(jīng)預(yù)示了在新媒體時(shí)代，這一角色將如何進(jìn)一步發(fā)展和適應(yīng)新的傳播環(huán)境，這種適應(yīng)不僅僅是技術(shù)層面的，更是對(duì)觀眾期待、傳播方式以及媒體角色本身的深刻理解和重新定義。

新媒體對(duì)電視新聞播音主持的影響

新媒體技術(shù)的發(fā)展

新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，特別是社交媒體和流媒體平臺(tái)的興起，為電視新聞播音主持工作帶來了前所未有的變革。其中最顯著的改變是信息傳播方式的多樣化，使得電視新聞不再是少有的新聞來源。社交媒體的互動(dòng)性和即時(shí)性，特別是微博、微信等平臺(tái)的興起，使得新聞傳播更加去中心化，觀眾可以直接與新聞制作者互動(dòng)，甚至在新聞的生產(chǎn)過程中發(fā)揮作用。而流媒體平臺(tái)則提供了更為靈活的觀看選項(xiàng)，允許觀眾按照自己的時(shí)間表和興趣選擇觀看內(nèi)容。這些變化共同挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)電視新聞的播出模式，迫使播音主持人和制作團(tuán)隊(duì)尋找新的方式來吸引和留住觀眾的注意力。

新媒體環(huán)境下觀眾閱讀習(xí)慣的變化

在新媒體環(huán)境下，觀眾的變化不僅是多樣化的，而且是迅速的，這種變化為電視新聞播音主持人帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。隨著信息時(shí)代的到來，觀眾對(duì)于新聞內(nèi)容的需求變得更加即時(shí)和多元，他們更傾向于通過社交媒體平臺(tái)獲取新聞，這些平臺(tái)提供了更加靈活的新聞?dòng)^看體驗(yàn)，允許觀眾根據(jù)自己的時(shí)間安排和興趣偏好選擇內(nèi)容，這一變化迫使電視新聞播音主持人重新思考如何設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，他們需要?jiǎng)?chuàng)作更加引人入勝的新聞故事，以吸引那些習(xí)慣于快速瀏覽和篩選信息的觀眾，并且需要學(xué)會(huì)使用社交媒體和其他新媒體工具來提高新聞節(jié)目的參與度和互動(dòng)性。比如通過社交媒體分享幕后故事、參與討論或進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，從而在短時(shí)間內(nèi)吸引和留住觀眾的注意力。

同時(shí)，這種觀眾偏好和觀看習(xí)慣的變化也意味著電視新聞播音主持人需要在保持新聞專業(yè)性和深度的同時(shí)，尋找與新媒體的融合點(diǎn)，這可能涉及到使用更加靈活和多樣化的內(nèi)容格式，如短視頻、播客和在線直播等，以適應(yīng)觀眾對(duì)于即時(shí)和便捷新聞內(nèi)容的需求。這種融合不僅是內(nèi)容層面的，還包括技術(shù)和平臺(tái)的整合，比如將電視新聞內(nèi)容與社交媒體賬號(hào)鏈接，提供更豐富的互動(dòng)選項(xiàng)，或者在電視新聞節(jié)目中融入觀眾的實(shí)時(shí)反饋和意見，以創(chuàng)造一種新的、更加動(dòng)態(tài)和互動(dòng)的新聞體驗(yàn)。在這個(gè)過程中，電視新聞播音主持人需要不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)新技術(shù)，同時(shí)保持對(duì)觀眾需求和行為的敏銳洞察，以確保他們能夠有效地在傳統(tǒng)電視新聞和新媒體之間找到平衡點(diǎn)，滿足現(xiàn)代觀眾多變的需求和習(xí)慣。

新媒體對(duì)電視新聞內(nèi)容和表現(xiàn)形式的影響

新媒體對(duì)電視新聞內(nèi)容和表現(xiàn)形式的影響也不容忽視，這一影響主要體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的多樣化和表現(xiàn)形式的創(chuàng)新上。在新媒體的推動(dòng)下，電視新聞不再局限于傳統(tǒng)的報(bào)道形式，而是開始融入更多的元素，如數(shù)據(jù)可視化、交互式報(bào)道等，以增強(qiáng)新聞的吸引力和豐富性。同時(shí)，播音主持人的角色也在悄然變化，他們開始嘗試更加輕松、親和的風(fēng)格，以適應(yīng)社交媒體時(shí)代觀眾的口味。在這樣的趨勢(shì)下，要求播音主持人具備更強(qiáng)的適應(yīng)能力和創(chuàng)新意識(shí)，還要求整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)不斷學(xué)習(xí)和掌握新媒體技術(shù)，以保持與時(shí)俱進(jìn)，這樣才能在新媒體時(shí)代保持電視新聞的吸引力和影響力。

新媒體背景下電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展策略

加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的融合

為了有效地加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的融合，電視新聞播音主持需要采取一系列積極的措施，首先，他們應(yīng)當(dāng)深入理解社交媒體和流媒體平臺(tái)的運(yùn)作規(guī)律以及這些平臺(tái)上觀眾的行為模式，這種理解是制定有效策略的基礎(chǔ)。其次，利用這些平臺(tái)進(jìn)行新聞的預(yù)告和跟進(jìn)報(bào)道變得至關(guān)重要，通過社交媒體，播音主持人可以提前發(fā)布即將播出的新聞內(nèi)容的預(yù)覽，引起觀眾的注意。同時(shí)，他們還可以在新聞播出后通過社交媒體進(jìn)行深入討論或提供額外信息，這樣的策略不僅能增加電視新聞節(jié)目的厚度，還能夠增強(qiáng)觀眾的參與感。此外，在流媒體平臺(tái)上提供電視新聞內(nèi)容的再分發(fā)，也是新媒體融合戰(zhàn)略的重要組成部分，這種做法可以讓電視新聞?dòng)|及那些可能不通過傳統(tǒng)電視渠道收看新聞的觀眾，特別是年輕一代，他們更習(xí)慣于使用移動(dòng)設(shè)備和在線平臺(tái)獲取信息。通過在這些平臺(tái)上分發(fā)新聞內(nèi)容，電視新聞不僅能夠擴(kuò)大觀眾群，還能夠適應(yīng)觀眾多樣化的觀看習(xí)慣，保證新聞內(nèi)容在不同的渠道上都能被觀眾獲取。最后，應(yīng)保持與觀眾的持續(xù)互動(dòng)，這是媒體融合不可或缺的一部分，這就需要播音主持人在社交媒體上保持活躍，定期與觀眾互動(dòng)，回應(yīng)他們的評(píng)論和問題，甚至可以在社交媒體上就某些熱門話題發(fā)起討論或投票。這樣的互動(dòng)不僅能夠增強(qiáng)觀眾的忠誠(chéng)度，還能為電視新聞播出提供寶貴的反饋和觀點(diǎn)，幫助節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)更好地了解觀眾需求，從而不斷優(yōu)化內(nèi)容和風(fēng)格。

適應(yīng)觀眾偏好和觀看習(xí)慣的變化

為了適應(yīng)新媒體環(huán)境下觀眾偏好和觀看習(xí)慣的變化，電視新聞播音主持人需要進(jìn)行一系列的調(diào)整和創(chuàng)新。首先，他們必須認(rèn)識(shí)到觀眾現(xiàn)在更偏好輕松和接地氣的語(yǔ)言風(fēng)格，這種風(fēng)格更容易引起觀眾的共鳴，特別是年輕群體。因此，播音主持人應(yīng)當(dāng)嘗試采用更加親切和輕松的語(yǔ)言來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，賦予新聞節(jié)目更多的生動(dòng)性和趣味性，增強(qiáng)節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)和聯(lián)系。另外，增加互動(dòng)元素在吸引現(xiàn)代觀眾方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，隨著社交媒體和在線平臺(tái)的普及，觀眾期待能夠更直接地參與新聞內(nèi)容的生成和討論，為了滿足這種需求，播音主持人可以在節(jié)目中融入觀眾投票、實(shí)時(shí)反饋以及社交媒體互動(dòng)等元素，例如，他們可以在直播過程中實(shí)時(shí)回應(yīng)觀眾在社交媒體上的評(píng)論或問題，或者邀請(qǐng)觀眾參與某些話題的在線討論，這種互動(dòng)能夠提升觀眾的參與感，并為電視新聞節(jié)目帶來更多元化的觀點(diǎn)和意見。最后，提供更加個(gè)性化和針對(duì)性的內(nèi)容是適應(yīng)觀眾閱讀變化的另一個(gè)關(guān)鍵途徑，隨著觀眾獲取信息的途徑越來越多樣化，他們對(duì)新聞內(nèi)容的需求也變得更加多元和個(gè)性化，播音主持人可以通過對(duì)觀眾群體進(jìn)行細(xì)分，為不同的觀眾群體提供定制化的新聞內(nèi)容，例如，為年輕觀眾提供更多關(guān)于科技、文化和生活方面的內(nèi)容，而對(duì)于更成熟的觀眾群體，則可以強(qiáng)調(diào)深度分析和專題報(bào)道。借助于這樣的方式，播音主持人不僅可以更好地滿足不同觀眾的需求，還能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體環(huán)境中保持其新聞節(jié)目的吸引力和影響力。

提高內(nèi)容的創(chuàng)新性和多樣性

在新媒體時(shí)代，電視新聞的內(nèi)容創(chuàng)新性和多樣性成為吸引和留住觀眾注意力的關(guān)鍵因素，這要求電視新聞播音主持人不斷探索和產(chǎn)出新的內(nèi)容形式和報(bào)道手段。首先，融入更多的視覺元素，如動(dòng)態(tài)圖表、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和交互式圖像，可以大大提升新聞報(bào)道的視覺吸引力和易理解性。這種視覺創(chuàng)新不僅使新聞內(nèi)容更加生動(dòng)和具有吸引力，還有助于向觀眾更清晰地傳達(dá)復(fù)雜信息，特別是在報(bào)道復(fù)雜的政治、經(jīng)濟(jì)或科技話題時(shí)，視覺元素可以幫助觀眾更好地理解和記憶新聞內(nèi)容。此外，采用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)也是提高新聞內(nèi)容創(chuàng)新性的有效方法。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)可視化不僅能夠提供更深入的分析和見解，還能使新聞報(bào)道更具說服力和權(quán)威性。采用圖表、地圖和時(shí)間線等形式來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，播音主持人可以幫助觀眾更直觀地理解復(fù)雜的數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)信息，從而增強(qiáng)新聞報(bào)道的深度和豐富性。最后，嘗試不同的敘事方式也是提高內(nèi)容創(chuàng)新性的重要策略，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的線性敘事方式可能不再適用，播音主持人可以嘗試更加動(dòng)態(tài)和互動(dòng)的敘事方式，如故事化報(bào)道、角色扮演或互動(dòng)訪談，這種創(chuàng)新的敘事方式不僅能夠提高新聞內(nèi)容的吸引力，還能夠更有效地吸引觀眾的參與和反饋，從而提升整個(gè)新聞節(jié)目的互動(dòng)性和參與度。對(duì)這些方式的綜合應(yīng)用可以幫助電視新聞播音主持人在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體環(huán)境中保持新聞節(jié)目的吸引力和影響力，同時(shí)為觀眾提供更加豐富和多元的新聞?dòng)^看體驗(yàn)。

增強(qiáng)個(gè)人品牌和社交媒體影響力

在新媒體環(huán)境中，電視新聞播音主持人的個(gè)人品牌和社交媒體影響力的增強(qiáng)，成為了他們職業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。為了構(gòu)建和維護(hù)一個(gè)良好的個(gè)人品牌，播音主持人可以積極利用社交媒體平臺(tái)定期發(fā)布與工作相關(guān)的內(nèi)容，如新聞報(bào)道的幕后花絮、專業(yè)分析等，也可以分享一些個(gè)人的見解、興趣愛好甚至日常生活的點(diǎn)滴。這樣的分享可以讓觀眾看到一個(gè)更加立體和真實(shí)的主持人形象，從而增強(qiáng)觀眾的共鳴和忠誠(chéng)度。此外，社交媒體平臺(tái)為播音主持人提供了一個(gè)直接與觀眾互動(dòng)的渠道，他們可以通過回復(fù)評(píng)論、參與討論或發(fā)布互動(dòng)性內(nèi)容，如問答、投票等，來增加與觀眾的互動(dòng)頻率和深度；互動(dòng)能夠增強(qiáng)觀眾的參與感，并為播音主持人提供寶貴的反饋和建議，幫助他們更好地了解觀眾的需求和偏好，進(jìn)而調(diào)整和優(yōu)化自己的表現(xiàn)和內(nèi)容。最后，一個(gè)良好的個(gè)人品牌對(duì)于電視新聞播音主持人來說，不僅是增加觀眾忠誠(chéng)度的工具，更是在新媒體環(huán)境中脫穎而出的關(guān)鍵。在眾多信息和聲音的競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)有影響力的個(gè)人品牌可以幫助播音主持人建立起獨(dú)特的市場(chǎng)定位和觀眾基礎(chǔ)，這對(duì)于在新媒體時(shí)代保持影響力至關(guān)重要。因此，電視新聞播音主持人應(yīng)當(dāng)在維護(hù)和增強(qiáng)個(gè)人品牌方面投入更多的時(shí)間和精力，通過不斷創(chuàng)新和提升自己的社交媒體策略，來適應(yīng)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

在新媒體環(huán)境中，電視新聞播音主持的創(chuàng)作樣態(tài)正經(jīng)歷著深刻的變化，這些變化對(duì)播音主持人的角色和風(fēng)格提出了全新的要求，也為電視新聞的制作和傳播帶來了新的機(jī)遇。為了適應(yīng)這一變化，播音主持人需要積極擁抱新媒體技術(shù)，適應(yīng)觀眾閱讀習(xí)慣的變化，創(chuàng)新內(nèi)容形式，并且增強(qiáng)個(gè)人品牌的影響力。在未來，這些策略將對(duì)電視新聞的持續(xù)影響力和吸引力起到?jīng)Q定性作用，同時(shí)也為播音主持人在新媒體時(shí)代的職業(yè)發(fā)展提供寶貴的指導(dǎo)。

作者簡(jiǎn)介：

劉芳（1976—），女，漢，天津，主任播音員，碩士研究生，研究方向：電視新聞主播播報(bào)技巧。