媒體融合下傳統媒體編輯如何做好轉型

新媒體以其傳播速度快、容易獲取的特點，深受大眾追捧，對傳統媒體造成了較大的沖擊。例如根據廣電總局新聞出版行業相關報告來看，2020年報紙出版的總印數、營業收入與利潤額與2010年相比，降幅分別達到了36.2%、43.3%、26.5%。在這一背景下，傳統媒體為了獲得更好的發展，正在不斷探索融合發展的道路。傳統媒體在融合發展的背景下，需要充分發揮自身優勢，也要積極適應現代環境變化。傳統媒體在新時期要想獲得競爭優勢，需要加速轉型，提高其專業素養。本文主要聚焦于傳統媒體編輯的轉型，并分析了其中的重點難點與應對措施，為推動傳統媒體的融合發展提供建議。

傳統媒體編輯轉型面臨的各種挑戰

受眾需求變化

在傳統媒體融合發展的過程中，受眾需求變化是傳統媒體改革中需要關注的重要因素。生產的內容是否符合受眾需求，是傳統媒體擴大社會影響力的重要環節。傳統媒體受眾較廣，包括了不同身份地位的社會人士，因此需要做好市場調查，了解受眾需求變化。在新媒體的影響下，人們對于紙質媒體的需求量下降，并且閱讀方式也發生了較大的改變。我國居民在閱讀中多以手機閱讀為主，包括微信、微博以及各種新聞APP。雖然新媒體具有傳播速度陜、操作便捷的優勢，但是由于其門檻較低，新媒體平臺充斥著各種虛假消息，大大降低了新媒體的可信度。因此在傳統媒體融合發展的背景下，編輯需要充分發揮傳統媒體的優勢，引導社會輿論，傳播正能量，樹立社會主義核心價值觀，從而推動社會的和諧發展。

媒體融合發展對編輯提出更高的要求

對于傳統媒體編輯來說，采編工作是其核心工作。但是在媒體融合發展的背景下，傳統媒體的內容傳播形式發生較大的改變，需要充分借助微博、微信等新媒體來傳播信息。為了適應社會環境變化，編輯在采編工作中需要融入新媒體元素，例如充分利用現代的AR技術、數字技術等，提高內容質量，擴大社會影響力。在信息時代，編輯的思維方式也要不斷優化，根據媒體的特點，調整編輯思路，提高信息收集能力，從而提高編輯能力。在過去，傳統媒體編輯主要承擔著內容加工的工作，對素材進行差異化編輯。但是在媒體融合發展的趨勢下，編輯的工作內容發生較大的變化，需要對素材內容的真實性進行辨別，并根據平臺特點，采取不同的編輯方式，進行精加工，從而提高內容的可信度。“內容為王”是傳統媒體在新時代發展的重要原則，需要確保內容的真實性與可靠性，從而提高品牌影響力，獲得更多用戶的認可。

編輯視角存在差異

傳統媒體編輯受眾單一，但是在媒體融合發展趨勢下，受眾范圍擴大，不同年齡、不同性別、不同文化水平的受眾的思維方式存在較大的差異，因此在編輯轉型的道路上，除了需要遵循一般的工作規定外，還需要改變編輯視角，以不同的視角來編寫內容，改變傳統的思維方式，讓內容能夠獲得更多受眾的認可。在新時代，新媒體突破了傳統媒體的束縛，呈現多元化發展趨勢。傳統媒體要想獲得更好的發展，就需要推出差異化產品，例如部分新聞報刊根據自身的特點，面向成人用戶推出垂直、細化的新聞產品，采取的是更加簡潔明了的行文風格，內容也更加深度、專業，從而吸引更多的受眾。

編輯缺乏新媒體技術與互動意識

傳統媒體編輯在過去很長一段時間內由于工作方式單一，缺乏新媒體技能，學習能力有待提升。有些傳統媒體不關注編輯的專業培訓，因此編輯們只能在空閑時間自我學習，但是總體效率較低。

傳統媒體在過去主要是采取單向傳播的方式，雖然也會與受眾進行互動，但是互動較少。而新媒體具有較強的互動性，可通過轉發、留言、點贊等方式進行互動，從而拉近與受眾的距離。但是部分編輯由于剛剛接觸新媒體，互動性較低，因此還需要不斷提高編輯的互動意識。

媒體融合發展視域下傳統媒體編輯如何做好轉型

轉變角色定位

在傳統媒體融合發展趨勢下，編輯起著不可替代的作用。編輯不僅僅需要負責產品創新、內容推廣的工作，還需要加速品牌建設，從而擴大傳統媒體的社會影響力。在新時代中，編輯的作用日益突出。而媒體融合發展對于編輯的綜合素養提出更高的要求，尤其是新媒體能力。為了適應社會環境變化，編輯需要加速角色定位轉變，從內容生產者變為品牌建設者，從幕后工作者變為臺前的形象代言人，從內容加工者變為項目負責人，并轉變傳統的工作理念，從而加速自身轉型。

編輯過去的工作主要是依照欄目要求進行內容編輯工作，部分編輯還承擔了記者的工作，負責采訪與撰稿工作，可以說是內容的生產者。但是在新時代中，傳統媒體編輯不僅需要堅持“內容為王”的原則，提高內容質量，還需要積極創新，建設特色欄目、生產獨家新聞與新的項目，從而提高社會影響力。在過去，編輯多是幕后工作，主要工作是做好內容把關。但是在新環境中，編輯需要從幕后進入臺前，成為品牌代言人，從文案策劃轉為品牌宣傳，以自身的影響力來加速品牌建設，通過走入校園、走入社區等活動，提高媒體的社會影響力。編輯需要轉變自身的工作態度，從簡單的內容加工轉變為經營項目，并積極參與活動的調研、生產、宣傳活動。在新時代中，編輯需要快速適應環境變化，轉變工作方式與態度，加強與受眾的溝通交流。編輯不僅僅需要處理稿件素材，還需要了解市場變化，充分發揮傳統媒體的優勢，做好活動策劃與推廣工作，從而生產符合受眾需求、具有社會價值的內容。

轉變思想觀念

媒體融合發展是現代媒體發展的主流方向，是一個復雜的過程，不同于簡單的改版或欄目調整。需要自上而下改變工作方式方法，從而推動傳統媒體的現代化發展。編輯需要轉變傳統的工作觀念，積極學習新媒體知識與技術，掌握新媒體采編技巧，推動編輯的快速發展。在信息技術陜速發展的時代背景下，編輯還需要樹立良好的信息思維，充分借助大數據、云計算、數字挖掘技術等先進技術，依托于微信、抖音等平臺，提高內容的傳播速度。例如傳統媒體可以開通微信公眾號，通過大數據技術支持.定期向用戶推送感興趣內容，有助于提高用戶黏性。

在新媒體與傳統媒體融合發展的趨勢下，編輯需要遵循客觀發展規律，提高自身的新媒體思維，堅持傳統媒體與新媒體優勢互補的原則，以優質內容為主，在內容、渠道、管理等方面進行創新，利用先進的技術來改變傳統媒體的運營模式，從而提高其信息傳播速度，加強與受眾的互動，生產數字化的產品。在新時代中，受眾對于傳統媒體產品提出了更高的要求。部分受眾希望可以通過互聯網獲得閱讀材料，而有些受眾希望利用VR、AR技術獲得更加新奇的閱讀體驗。面對不同受眾的需求，編輯需要充分借助傳統媒體的優勢，加強與其他平臺的合作交流，開發更加具有吸引力的產品，滿足不同層次受眾的需求。在新時代中，用戶的思想觀念發生較大的變化，他們從過去的被動接收信息轉變為主動選擇信息，甚至成為信息的提供者與傳播者。用戶不但使用和提供信息，還會反饋信息，對于媒體產品也有更強的參與興趣，因此編輯需要改變思想觀念，與受眾共同成長，強化用戶意識，根據點擊量、閱讀數量、評論、轉發、點贊等數據，及時調整編輯思路，并開展多元化的活動，提高用戶的積極性。

傳統媒體編輯需要增加深度報道的比重，打造有影響力的媒體品牌，提高媒體的社會影響力。例如在專題策劃時，需要對一些深入淺出的內容進行進一步加工，進行不同角度、不同方向的挖掘與報道。傳統媒體編輯需要利用自身的優勢，策劃一系列群眾喜聞樂見或者是高度關注的熱點話題，從不同階層用戶的視角來分析和報道，并與新媒體聯動，推出網絡話題，從而提高用戶的參與度。例如在2023年杭州亞運會舉辦期間，央視新聞在微博官方賬號發布了#杭州亞運會高燃時刻大盤點#的話題，大眾可以通過參與微博話題討論，一起回顧亞運高燃畫面和感動時刻。截止到11月9日，該話題的閱讀量為2476.5萬，討論量為1.3萬，互動量為1.6萬。由此可見，傳統媒體編輯可以利用自身的優勢，在新媒體上創設精品欄目，并通過融媒體的方式發布，從而與傳統媒體優勢互補，為受眾提供更好的內容與產品。

創新工作流程

傳統媒體編輯要想推動媒體融合發展，就需要創新工作方法，優化工作流程，確定以網絡平臺為支撐的編輯模式，促進各部門的相互協調與合作。可以參照人民日報的“中央廚房”編輯模式，統籌傳統媒體與新媒體的內容，提高信息集成規模，實現資源優化配置。在過去，編輯只需要完成一種媒體的編輯工作，但是在媒體融合發展趨勢下，編輯需要根據平臺特點以及用戶特征，對內容進行差異化編輯，例如抖音平臺發布內容為短視頻，因此需要簡化內容并制作成短小精悍的短視頻，從而更加符合抖音用戶的需求。面對不同類型的新媒體，需要確定用戶的閱讀習慣，采取差異化的行文風格，對素材內容進行加工處理，并且還需要判斷用戶的喜好，從而提高內容的吸引力。編輯轉型過程中，還需要創新工作機制，采取權責一致的管理方法，從而提高其工作積極性。例如要求編輯以產品經理的方式進行策劃與推廣，并積極開展各種交流活動，讓編輯可以更好地了解用戶需求，夯實項目，提高社會影響力。傳統媒體有著較高的公信力，這是新媒體無法替代的優勢。傳統媒體生產內容都是經過嚴格把關與加工而來的，更加符合用戶的需求。因此編輯需要堅持“內容為王”的理念，不斷提升采編水平，提高品牌形象，制作獨家內容，從而體現傳統媒體的優勢。編輯在新時代中，需要對用戶進行精準定位，為用戶提供個性化服務，例如根據用戶過往點擊內容和閱讀時間，推送其感興趣內容，并拓展延伸服務，提供相關資訊、查詢服務，有助于吸引新用戶，從而提高社會影響力。

隨著媒體融合發展趨勢的加深，傳統媒體要想獲得更多用戶的關注，不但需要保持高質量內容的創作，發揮傳統媒體的權威性，贏得用戶的信任與支持，還需要打造自身的特色，為用戶提供某一領域的專業信息，這也是一些新媒體所不具備的優勢。傳統媒體的編輯也要從這一角度出發，樹立全局觀，從媒體全面發展的角度，創新編輯策略，注重與專業內容的緊密相連，堅持內容為王的原則，不能簡單地搬運各種網絡新聞，從而建立良好的媒體形象，提高用戶的黏性。以體育新聞為例，新媒體的傳播速度快，因此更加注重實時新聞的報道，而傳統媒體則應該發揮自身的優勢，充實報道的內容，例如根據不同用戶的需求，精心編寫專題文章、專家點評，根據不同平臺的特點，發布不同特色的內容產品，從而突破傳統媒體的局限性，為用戶提供更多的優質資源。

優化人才培養模式

在媒體融合發展的背景下，編輯需要掌握新媒體知識與技能，例如需要學習視頻、網站編輯方法，從而加速傳統媒體的轉型與發展。編輯還需要具備新媒體采編能力，在海量信息中篩選出有價值、真實可靠的信息，從而確保內容質量。與此同時，編輯還需要積極與用戶進行互動，通過點贊、評論等方式，提高用戶的參與度，從而獲得更多的用戶反饋，制作符合用戶需求的產品。在媒體融合發展的時代背景下，編輯除了需要學習新媒體知識之外，還需要對某一領域進行深入了解，從而用更加專業的方式進行報道，為用戶提供高質量內容，推動傳統媒體的專業化發展。傳統媒體可以加強與新媒體平臺的合作，找準自己的優勢，做到“人無我有，人有我優”，從而在激烈的市場競爭中占據先機，不斷提高傳統媒體的社會影響力。編輯要想打造優質內容，就需要依托于自身的優勢，獲取行業的一手資料，例如國家最新方針政策、法律法規、統計報告等，關注行業前沿發展，用最快的速度推送相關內容，從而占據先機，提高點擊率與流量。同時傳統媒體在發展過程中，需要重視編輯培養，打造一支既熟悉采編業務，又具有良好的新媒體編輯能力的隊伍，并且需要重視學者型編輯培養，充分挖掘行業的最新訊息，不斷提高人才隊伍專業水平，從而生產優質內容。

在信息時代中，媒體融合發展已經是社會發展的必然趨勢。編輯作為傳統媒體核心內容的重要生產者，如何適應媒體融合發展是傳統媒體需要解決的重要問題。傳統媒體編輯轉型包括工作意識、角色定位的轉變，同時包括采編平臺、工作方式的變化，因此需要制定完善的轉型策略，從而加速編輯轉型，推動傳統媒體的融合發展。