新媒體時代基層廣播電視媒體融合發展的有效措施探究

在新媒體時代，隨著信息技術的快速發展和廣播電視媒體形態的多元化，基層廣播電視媒體融合發展成為一種重要趨勢。融合發展旨在通過整合廣播電視等傳統媒體的優勢和新媒體的特點，實現資源共享、內容交互和用戶參與的創新模式。然而，目前在基層廣播電視媒體融合方面還存在一些問題和挑戰，如技術更新迭代速度快、內容生產模式轉變難等，因此，需要探究有效的措施來推動其融合發展。

新媒體時代基層廣播電視

媒體融合發展的必要性

拓寬傳播渠道，滿足受眾多樣化需求

新媒體時代基層廣播電視媒體融合發展的必要性之一在于拓寬傳播渠道，滿足受眾多樣化的需求。傳統的基層廣播電視媒體主要通過有限的頻率信號傳輸方式進行信息發布，而新媒體技術的應用使得廣播電視媒體可以通過互聯網、移動通信網絡和社交媒體等多種渠道進行內容傳播。這種融合發展可以更好地適應人們當前獲取信息的習慣，滿足不同受眾的個性化需求。通過利用新媒體平臺，基層廣播電視媒體可以實現跨地域、跨平臺的傳播，將信息推送到更廣泛的受眾群體中去。例如，在農村地區，借助網絡直播和手機端應用，基層廣播電視媒體可以向農民提供農業技術知識、市場行情等實用信息，幫助他們提高生產效率。此外，通過社交媒體平臺，基層廣播電視媒體還能夠與受眾進行互動和反饋，進一步增強用戶參與感和黏性。

加強信息互動與用戶參與，形成矩陣傳播

傳統的廣播電視媒體主要采用單向傳播模式，受眾只能被動接收信息，而缺乏互動和參與的機會。然而，隨著新媒體技術的不斷發展，基層廣播電視媒體可以通過融合新媒體平臺，實現與受眾的互動，形成矩陣傳播模式。首先，加強信息互動可以促進受眾的參與感和歸屬感。通過新媒體平臺，基層廣播電視媒體可以與受眾進行實時的互動交流，例如開設微信公眾號、微博賬號等，通過留言、評論、點贊等功能與受眾建立起更為密切的聯系。這種互動交流可以增加受眾對媒體的關注度和信任感，使他們更愿意參與到廣播電視節目的制作和討論中。

新媒體時代基層廣播電視媒體融合發展面臨的挑戰

技術更新迭代速度快

隨著互聯網、移動通信和數字技術的迅猛發展，新媒體平臺不斷涌現，并不斷推出新的功能和應用。然而，對于基層廣播電視媒體來說，要跟上技術的更新迭代速度并進行適應和應用是一項巨大的挑戰。必須及時掌握和學習新技術，將其運用到節目制作、內容傳播和用戶互動等方面，才能保持競爭力和吸引力。其次，技術更新迭代速度快也帶來了媒體設備的陳舊老化問題。新媒體技術的不斷革新意味著舊有的設備和系統可能很快就會過時，無法滿足新的需求。對于基層廣播電視媒體來說，需要不斷投入資金和精力來更新和升級設備，以適應技術發展的需要。這對于一些資源有限的基層廣播電視媒體來說可能面臨較大的經濟壓力，同時還需要解決設備更新與舊有資源的銜接問題。最后，技術更新迭代速度快也給人才培養和管理帶來了挑戰。新媒體技術的發展要求媒體從業人員具備不斷學習、適應和創新的能力。然而，由于技術的快速更新，傳統的培訓模式和知識體系已經無法滿足需求。基層廣播電視媒體需要培養具備新媒體技術素養和創意能力的人才，但人才培養需要時間和資源的投入，并且要與技術發展保持同步，這對于基層媒體來說是一項具有挑戰性的任務。

內容生產方式轉變難

新媒體時代要求基層廣播電視媒體從傳統的線性化內容生產模式轉向個性化、多樣化的內容生產方式。首先，傳統的廣播電視媒體以節目制作為中心，按照固定的時間表和標準化流程進行內容生產。然而，在新媒體時代，受眾需求多樣化，個性化定制成為主流趨勢。基層廣播電視媒體需要適應這種變化，調整內容生產方式，提供更加多元化、細分化的內容，以滿足不同受眾的需求。其次，隨著互聯網和移動通信設備的快速普及，受眾對多媒體內容的需求日益增加。基層廣播電視媒體需要將傳統的廣播電視節目與文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的媒體元素進行有機結合，創作出更具吸引力和影響力的內容。這就需要媒體機構具備跨媒體內容生產和整合的能力，以適應受眾多樣化的媒體消費習慣。最后，新媒體時代基層廣播電視媒體面臨著內容更新速度加快的挑戰。傳統的廣播電視媒體通常以日、周、月為周期進行節目更新。然而，在新媒體時代，信息的傳播速度非常快，受眾對新鮮、即時的內容有著更高的期待。

商業模式轉型壓力大

隨著用戶觀看習慣的改變和數字廣告市場的競爭加劇，廣告收入不再是穩定可靠的來源。首先，用戶更傾向于通過免費或低成本的在線平臺獲取內容，對付費內容的接受度下降，給內容銷售帶來了困擾。其次，新媒體時代涌現出大量的新媒體平臺和內容創作者，加劇了競爭激烈程度。傳統廣播電視媒體在新媒體時代需要與這些新興平臺和創作者進行競爭，以吸引用戶和廣告主的關注。然而，這些新興平臺通常具有更靈活的商業模式和更接近用戶的內容策略，使得傳統廣播電視媒體在商業模式轉型方面面臨著困難和壓力。最后，新媒體時代的社交媒體平臺對傳統廣播電視的商業模式形成了沖擊。社交媒體平臺以用戶生成內容和社交互動為核心，吸引了大量的用戶和廣告主。這使得廣播電視媒體需要與社交媒體平臺進行競爭，同時也需要考慮如何在社交媒體上建立自己的品牌和內容優勢。

受眾分流較為嚴重

隨著新媒體平臺的興起和普及，受眾的媒體消費方式發生了巨大變化。過去，基層廣播電視媒體是人們獲取信息和娛樂內容的主要渠道，但如今受眾可以通過互聯網、社交媒體和移動應用等多種渠道自由選擇、定制自己感興趣的內容。受眾更傾向于使用個性化的新媒體平臺，如視頻分享網站、社交網絡和流媒體服務，這導致基層廣播電視媒體的受眾范圍逐漸被分散。另外，受眾可以根據自己的喜好和時間安排，在不同的新媒體平臺上選擇和觀看內容。他們可以隨時隨地通過智能手機、平板電腦等設備訪問新媒體內容，而不再依賴于固定的廣播電視節目時間表。這意味著受眾對廣播電視媒體的時間約束和觀看習慣發生了轉變，導致基層廣播電視媒體難以吸引受眾保持長時間的收視。

新媒體時代基層廣播電視媒體融合發展的有效措施

進行技術更新及工作人員培訓

基層廣播電視媒體融合發展的關鍵在于構建以技術創新為核心的培訓體系。該體系應當定期評估行業發展趨勢和新興技術，確保培訓內容緊跟市場需求。針對不同崗位的技能要求，設計有針對性的培訓課程，如對技術人員進行流媒體、移動端開發和云計算方面的深入培訓，而對內容制作團隊則重點在視頻編輯軟件、多媒體故事敘述及交互式內容制作等方面。為提高培訓效率，可以采用線上和線下相結合的混合式培訓模式。利用在線學習平臺可讓員工根據自己的進度和時間表進行自我學習，同時組織線下的研討會和實操，促進知識的深化和應用。此舉不僅可以節約成本，同時還能覆蓋更廣泛的員工群體，尤其是地理位置偏遠的基層單位。另外，與專業教育機構和技術公司建立合作關系，通過這些合作，可以引進外部專家進行專題講座，獲取最新的行業資訊和技術動態。并且，可以與他們一起開發定制培訓課程，確保所提供的內容和技能訓練都是最前沿且實用的。此外，每位員工應該有明確的職業發展路徑，通過定期的技能評估來確定個人培訓需要。基于評估結果，安排后續的進修課程，以幫助員工填補技能空缺，并鼓勵他們探索新的技術領域。評估不僅限于形式化考試，也包括項目完成情況、同行評審和客戶反饋等多種形式。要確保技術更新與實際工作緊密結合。不斷將新技術整合到日常工作流程中，鼓勵員工在實際項目實施中應用所學的技能。例如，在新聞報道中融合視頻剪輯技術，或者在節目宣傳中使用增強現實（AR）元素。同時，搭建內部分享平臺，讓員工間相互交流經驗和見解，以此推動創新思維的碰撞和技術經驗的傳承。

創新內容生產模式

創新內容生產模式要求基層廣播電視媒體對現有的節目制作流程進行全面改革，可采用敏捷的內容開發策略，如將大型、長周期的節目制作模式拆分為更小、更靈活的單元。首先，可以將一小時長的節目劃分為數個短片段，每個片段都能單獨發布和傳播。這一做法不僅降低了單個節目失敗的風險，還能夠快速響應市場變化和受眾反饋，實現內容的即時更新。其次，內容生產團隊應該包含跨領域的專業人才，比如網絡技術專家、數據分析師、社交媒體運營人員以及視覺設計師等，形成多元化的團隊。這樣的團隊能夠確保內容不僅在形式上符合新媒體時代的特點，而且在推廣和用戶體驗上也能達到最優效果。舉例來說，數據分析師能通過分析用戶數據來指導內容的定位和調整；社交媒體運營人員能利用各自平臺的特性來設計適合的傳播策略。再次，引入互動式內容制作，通過讓受眾參與到內容的創作過程中來，不僅能增加受眾的歸屬感和忠誠度，還能促進內容的口碑傳播。例如，可以通過在線投票決定節目的某些環節，或者開設用戶生成內容（UGC）板塊，邀請受眾分享自己的故事和觀點。最后，探索使用新工具和平臺來生產內容。隨著技術的發展，許多工具能夠幫助媒體機構低成本、高效率地產生高質量內容。例如，使用手機和輕便的攝影設備就能夠快速制作出適合社交媒體的短視頻。同時，利用視頻剪輯軟件和圖像處理工具，即使是小規模團隊也能創作出專業級別的內容。

基于地方特色采取多元化經營模式

首先，基層廣播電視媒體需深挖地方文化資源，通過策劃與制作富有地方特色的內容來吸引受眾。例如，可以開發以地方歷史、民俗為主題的紀錄片或系列節目，這些內容不僅能夠展示地區特色，還能夠激發地方受眾的歸屬感和興趣。同時，通過與地方政府和旅游部門合作，將這些內容打造成為推動地方文化和旅游的工具，從而帶動相關的經濟活動，增加廣告收入。其次，開發與實施付費內容服務，比如訂閱制度、點播服務或會員專享內容等。在確保基礎內容對公眾免費的前提下，可設立深度報道、專題研究、教育培訓等高質量內容板塊，為求知欲強或對特定內容有深度需求的用戶提供付費服務。此外，還可以推出線上線下相結合的活動，如專題講座、論壇、互動體驗等，這些都是額外增值服務，能夠創造新的盈利點。此外，與電商平臺合作也是多元化盈利的重要途徑。基層媒體可以根據自身節目內容，設計與之相關的周邊商品，如特色文創產品、紀念品等，并通過建立自己的電商平臺或與現有電商合作，實現商品的線上銷售。同時，借助直播帶貨等新型電商模式，結合地方特產和節目內容進行推廣，既能增加盈利，又能促進當地特產的銷售。再次，基層媒體可通過內容定制、品牌贊助、廣告合作等方式，與企業緊密合作。例如，制作企業紀錄片或者企業專訪節目，既為企業提供宣傳平臺，又能為媒體帶來穩定的收入來源。同時，也可通過提供市場調研、數據分析等專業服務，幫助企業更好地了解市場和消費者，從而建立起長期的合作關系。最后，基層媒體可以依托自身影響力和覆蓋范圍，組織線下活動，如文化節、展覽會、演唱會等。通過票務銷售、品牌贊助以及現場的商品銷售，不僅能夠實現直接的經濟效益，還能加強與受眾的互動交流，提高媒體的社會影響力。同時，活動的成功舉辦還能夠吸引更多企業的注意，為媒體帶來更多的合作機會。

增強社交媒體互動與內容多樣性

首先，基層廣播電視媒體應確立與受眾溝通的策略，在流行的社交媒體平臺如微博、抖音或微信上建立官方賬號，為受眾提供直接的互動渠道。社交媒體團隊需要定期發布吸引用戶參與的內容，如幕后花絮、互動問答和觀點調查。此類內容不僅能夠加強受眾的參與感，同時也為媒體機構提供了實時反饋，用以優化后續內容。其次，利用數據分析工具來監控社交媒體活動的效果，并據此調整互動策略。通過對關注者活躍時間、偏好內容類型和互動模式的分析，可以制定出更加個性化的內容發布計劃，確保發布的每條信息都能獲得最大的關注和參與。同時，數據分析還能幫助識別潛在的熱點話題，為節目內容的創新提供線索。為提升內容多樣性，基層廣播電視媒體可以采用用戶生成內容（UGC）的方式，鼓勵受眾分享自己的故事和經驗，以此作為節目素材。這種方法不僅豐富了內容來源，還能進一步拉近媒體與受眾之間的距離。例如，對于地方特色節目，可以邀請當地居民為有關當地文化、美食、風俗等投稿，讓節目呈現更真實、貼近民生的內容。積極探索直播和短視頻領域，吸引年輕受眾群體。最后，社交媒體的變革非常快速，因此，基層廣播電視媒體需定期評估和更新其社交媒體戰略，確保使用的技術和平臺符合當前標準。通過定期培訓社交媒體管理團隊，確保他們掌握最新的網絡營銷工具和策略，以便更有效地與受眾進行互動和內容分享。這種連續的學習和適應過程將有助于保持基層廣播電視媒體在新媒體時代的競爭力。

綜上所述，針對基層廣播電視媒體融合發展面臨的挑戰，本文提出了一系列有效措施，通過以上措施的有效實施，基層廣播電視媒體在新媒體時代可以更好地適應社會發展的需求，發揮其獨特的傳播功能和社會價值，為公眾提供更加豐富多樣的信息服務，促進文化繁榮。未來，隨著信息技術的發展，VR技術、大數據、云計算等技術將應用到基層廣播電視媒體發展中，進一步提升基層廣播電視媒體的影響力。

作者簡介：

譚仕（1985—），男，漢，湖南祁東人大學本科，研究新聞采編。