新聞采編中的平臺(tái)化趨勢(shì)及其影響研究

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，新聞采編模式也在現(xiàn)代信息技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，平臺(tái)化成為新聞采編工作的重要發(fā)展趨勢(shì)。新聞采編平臺(tái)化發(fā)展重塑了新聞生產(chǎn)的底層邏輯，媒體能夠利用平臺(tái)發(fā)布信息，并依托平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)社群建立有效的互動(dòng)關(guān)系與溝通機(jī)制。有機(jī)整合了媒介資源與新聞生產(chǎn)要素，推動(dòng)了“策采編播發(fā)”一體化生產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)，“一次采集、多種生成、多渠道傳播”的新聞工作模式得到了廣泛應(yīng)用。媒體要想保持自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要明確媒體深度融合時(shí)期新聞采編平臺(tái)化的趨勢(shì)，切實(shí)以問(wèn)題為導(dǎo)向探究媒體采編轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)踐路徑，積極適應(yīng)媒體深度融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)代趨勢(shì)。

新聞采編平臺(tái)化趨勢(shì)對(duì)新聞采編轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的影響

正面影響

信息資源整合應(yīng)用更加充分

新聞采編平臺(tái)化能夠推動(dòng)采編資源共享，實(shí)現(xiàn)各部門(mén)的高效協(xié)同，并推動(dòng)采訪、編輯與技術(shù)力量的統(tǒng)籌，使媒體能夠利用一種素材資源生成多種形態(tài)的新聞產(chǎn)品，切實(shí)實(shí)現(xiàn)信息資源的整合與高效應(yīng)用，推動(dòng)內(nèi)容共建共享機(jī)制的建設(shè)，提升新聞內(nèi)容報(bào)道的多元性。

新聞采編線性流程得到轉(zhuǎn)變

新聞采編平臺(tái)化發(fā)展推動(dòng)了采訪、編輯、發(fā)布、反饋線性分布狀況的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了采編流程的重塑，有效提升了新聞生產(chǎn)效率，保障了新聞信息的時(shí)效性。依托新聞采編平臺(tái)，媒體能夠在立體運(yùn)行機(jī)制的支持下進(jìn)行新聞采集與編輯的深度互融，使采寫(xiě)、編輯、經(jīng)營(yíng)、技術(shù)等新聞工作能夠得到協(xié)作開(kāi)展。這切實(shí)打破了部門(mén)邊界，推動(dòng)了協(xié)同生產(chǎn)模式的構(gòu)建，備部門(mén)能夠在采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)的指揮下進(jìn)行資源嫁接與跨界生產(chǎn)，有效釋放了全媒體的生產(chǎn)力，提升了新聞采編的質(zhì)量。

新聞形式更加契合平臺(tái)特征

在媒體深度融合時(shí)期，不同平臺(tái)具有不同的編輯特征與發(fā)布規(guī)則。為了保障新聞產(chǎn)品的影響力、引導(dǎo)力與競(jìng)爭(zhēng)力，必須不斷提升新聞采編平臺(tái)的采、編、發(fā)能力，并根據(jù)媒體平臺(tái)特征與規(guī)則創(chuàng)新新聞形式，切實(shí)依據(jù)新聞傳播矩陣建設(shè)狀況進(jìn)行報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、媒等資源的有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)H5新聞、數(shù)據(jù)新聞、短視頻新聞、VR/AR新聞等新聞形式的綜合應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)微信、微博、抖音、新聞APP等平臺(tái)的綜合應(yīng)用，切實(shí)實(shí)現(xiàn)差異化、多元化生產(chǎn)。有效提升了新聞的傳播力與影響力，有利于推動(dòng)全媒體傳播體系的建設(shè)。

負(fù)面影響

海量新聞信息帶來(lái)的守正挑戰(zhàn)

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，“去中心化”與“再中心化”成為新聞信息傳播的主要特征，每個(gè)人都能夠依托媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的生產(chǎn)與傳播，新聞信息數(shù)量呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這導(dǎo)致媒體面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，以流量與點(diǎn)擊率為目標(biāo)逐漸成為部分媒體新聞生產(chǎn)工作開(kāi)展的重要方向，這導(dǎo)致了同質(zhì)化新聞與虛假失實(shí)新聞的泛濫，嚴(yán)重影響了新聞?shì)浾撋鷳B(tài)。新聞采編的平臺(tái)化趨勢(shì)在一定程度上對(duì)媒體發(fā)展的“守正”帶來(lái)挑戰(zhàn)，媒體能否利用新聞采編平臺(tái)推動(dòng)“以內(nèi)容建設(shè)為根本”理念的有效落實(shí)成為媒體亟須關(guān)注與應(yīng)對(duì)的問(wèn)題。但是，部分媒體并未用正確的思想價(jià)值觀念指導(dǎo)新聞采編實(shí)踐，其新聞采編工作中難以在“內(nèi)容為王”理念的引導(dǎo)下進(jìn)行，容易受到“流量至上”理念的影響，新聞的權(quán)威性、真實(shí)性與專(zhuān)業(yè)性難以得到保障，對(duì)媒體的持續(xù)健康發(fā)展與轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了負(fù)面影響。

新聞生產(chǎn)流程與傳播模式變革帶來(lái)創(chuàng)新挑戰(zhàn)

推動(dòng)新聞采編平臺(tái)化發(fā)展需要媒體推動(dòng)媒體組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)模式、生產(chǎn)流程、傳播方式以及人才隊(duì)伍等的全面建設(shè)，切實(shí)根據(jù)媒體深度融合時(shí)代下信息生產(chǎn)與傳播特征開(kāi)展新聞采編工作，這給媒體工作帶來(lái)了創(chuàng)新挑戰(zhàn)。需要媒體立足自身實(shí)際情況推動(dòng)采編組織模式重構(gòu)、媒體經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新與采編隊(duì)伍更新，積極適應(yīng)媒體縱深融合背景下新聞生產(chǎn)流程重塑、立體化傳播格局構(gòu)建的現(xiàn)實(shí)狀況，切實(shí)在“守正”的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。但部分媒體在新聞采編平臺(tái)應(yīng)用的過(guò)程中眼光過(guò)于局限，并未系統(tǒng)、整體推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，難以實(shí)現(xiàn)體制機(jī)制、流程管理、人才技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式等的創(chuàng)新。同時(shí)，也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、媒體平臺(tái)技術(shù)以及人工智能技術(shù)等的綜合應(yīng)用，難以推動(dòng)集約高效內(nèi)容生產(chǎn)體系的建設(shè)，媒體的造血能力不強(qiáng)，不利于內(nèi)容生產(chǎn)與傳播效果的提升。

新聞采編平臺(tái)化趨勢(shì)下新聞采編轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的實(shí)踐路徑

以內(nèi)容建設(shè)為根本，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給

為了積極適應(yīng)新聞采編的平臺(tái)化趨勢(shì)，要清晰認(rèn)識(shí)平臺(tái)化發(fā)展對(duì)新聞數(shù)量與質(zhì)量帶來(lái)的影響，在明確媒體縱深融合時(shí)期傳播特點(diǎn)與規(guī)律的基礎(chǔ)上堅(jiān)守內(nèi)容建設(shè)，切實(shí)強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，做好“守正”工作，有效增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的傳播力、影響力與引導(dǎo)力。在新聞采編實(shí)踐中，一方面，媒體要主動(dòng)認(rèn)識(shí)碎片化時(shí)代存在的深度內(nèi)容缺口，明確信息海量時(shí)代同質(zhì)化、虛假、失實(shí)新聞泛濫的狀況，切實(shí)以內(nèi)容建設(shè)為根本推動(dòng)新聞采編工作的有序高效開(kāi)展，利用新聞采編平臺(tái)及時(shí)獲取真實(shí)的信息資源，從立足事實(shí)的角度拓展與創(chuàng)新表達(dá)，依托24小時(shí)信息分發(fā)機(jī)制進(jìn)行優(yōu)質(zhì)新聞的實(shí)時(shí)播報(bào)，有效提升新聞采編的整體質(zhì)量，提升新聞報(bào)道的時(shí)效性、專(zhuān)業(yè)性與權(quán)威性；另一方面，媒體要堅(jiān)持正確的思想價(jià)值觀念指導(dǎo)新聞實(shí)踐，切實(shí)走好群眾路線，采集優(yōu)質(zhì)的新聞信息資源，生產(chǎn)人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的熱點(diǎn)事件、時(shí)事政治與生活新聞，使議題更加貼近群眾生活，有效凝聚群眾思想，積極打造內(nèi)容品牌，夯實(shí)媒體采編轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

重塑新聞采編流程，提升資源利用效率

新聞采編平臺(tái)的建設(shè)轉(zhuǎn)變了采訪、編輯、發(fā)布、反饋線性分布的狀況，推動(dòng)了新聞采編流程的重塑，切實(shí)提升了媒介資源、新聞生產(chǎn)要素等的應(yīng)用效率，推動(dòng)了內(nèi)容共享機(jī)制的建設(shè)，提升了信息采集、生產(chǎn)與分發(fā)的效能，實(shí)現(xiàn)了信息資源的高效整合。媒體要想積極適應(yīng)新聞采編平臺(tái)化的發(fā)展趨勢(shì)，就要利用“中央廚房式”一體化采、編、發(fā)模式，重塑新聞采編流程，有效提升信息資源的整合利用以及新聞的時(shí)效性。在新聞采編流程重塑的過(guò)程中，媒體要積極建設(shè)采編一體化平臺(tái)，有效統(tǒng)籌采訪、編輯與技術(shù)力量，進(jìn)行新聞資源的整合與融合加工，讓文稿、圖片、視頻等資源能夠根據(jù)媒體平臺(tái)特征進(jìn)行差異化呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)全媒體內(nèi)容的統(tǒng)一生產(chǎn)，有效提升資源的利用效率，形成適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，有效增強(qiáng)媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。例如，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)就進(jìn)行了“中央廚房”的建設(shè)，其通過(guò)全媒體采編一體化平臺(tái)與全媒體指揮部建設(shè)實(shí)現(xiàn)了全媒體生產(chǎn)與全天候傳播，有效提升了信息資源的共建共享，使記者能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞信息資源的上傳，有效提升了南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞生產(chǎn)能力，適應(yīng)了媒體融合縱深發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)。

根據(jù)媒體平臺(tái)特征，創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式

新聞采編的平臺(tái)化趨勢(shì)能夠推動(dòng)資源開(kāi)放共享，實(shí)現(xiàn)資源的多元生產(chǎn)，積極適應(yīng)不同平臺(tái)的傳播特征與規(guī)律。在新聞采編平臺(tái)化趨勢(shì)下，媒體要想適應(yīng)立體化傳播矩陣構(gòu)建的需要，就要應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，切實(shí)根據(jù)平臺(tái)特征進(jìn)行新聞呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新，確保新聞采編工作能夠適應(yīng)新聞多平臺(tái)、多渠道傳播的需要，切實(shí)推動(dòng)全媒體傳播體系的建設(shè)。在新聞呈現(xiàn)形式創(chuàng)新的過(guò)程中，媒體在新聞采編時(shí)要明確短視頻、社交網(wǎng)絡(luò)、新聞APP等渠道的傳播形式與特征，并利用新聞采編平臺(tái)進(jìn)行新聞資源的集中收集、統(tǒng)一生產(chǎn)，同步加工生成多種形態(tài)的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多渠道分發(fā)，有效提升新聞采編成效，積極適應(yīng)媒體深度融合時(shí)期新聞媒體格局、輿論生態(tài)與傳播方式的變化。例如，短視頻是目前最具有影響力的傳播形式之一，在利用新聞采編平臺(tái)進(jìn)行新聞生產(chǎn)的過(guò)程中要分析短視頻平臺(tái)的傳播機(jī)制與內(nèi)容呈現(xiàn)方式，確保新聞的內(nèi)容、文案、聲音等元素的合理搭配，并創(chuàng)新語(yǔ)言風(fēng)格與播報(bào)語(yǔ)態(tài)，確保用戶能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取豐富的信息，有效提升短視頻新聞的親和力與感染力，使用戶能夠更好地理解新聞內(nèi)容，提升新聞的傳播力、影響力與引導(dǎo)力。

堅(jiān)持以用戶為中心，提升用戶的滿意度

新聞采編的平臺(tái)化推動(dòng)了媒介資源、新聞生產(chǎn)要素的整合，但為了保障各類(lèi)資源的有效應(yīng)用，媒體在利用新聞采編平臺(tái)開(kāi)展采編工作的過(guò)程中必須堅(jiān)持以受眾為中心，在用戶畫(huà)像分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行定制化生產(chǎn)與精準(zhǔn)推送，落實(shí)分層分眾傳播，并積極構(gòu)建互動(dòng)模式，根據(jù)用戶意見(jiàn)與反饋進(jìn)行新聞采編的調(diào)整與優(yōu)化，有效提升媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。在新聞采編工作中，要樹(shù)立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，將“用戶中心”理念落實(shí)到新聞采編實(shí)踐中，有效滿足用戶多樣化的新聞需求，提升用戶的參與感。一方面，媒體要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、智能分析技術(shù)對(duì)用戶瀏覽歷史、搜索記錄、興趣偏好等行為進(jìn)行記錄與分析，進(jìn)行用戶畫(huà)像的構(gòu)建，并通過(guò)協(xié)同過(guò)濾算法、推薦算法、深度學(xué)習(xí)算法以及語(yǔ)義相似算法的綜合應(yīng)用進(jìn)行新聞內(nèi)容的個(gè)性化定制與推送，有效提升新聞采編質(zhì)量；另一方面，要推動(dòng)高效互動(dòng)模式的構(gòu)建，切實(shí)根據(jù)互動(dòng)模式的構(gòu)建創(chuàng)新新聞采編工作，提升內(nèi)容建設(shè)質(zhì)量，使用戶能夠主動(dòng)參與互動(dòng)，切實(shí)圍繞感興趣的話題與領(lǐng)域進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏與轉(zhuǎn)發(fā)等等，利用用戶社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步提升新聞的傳播力與影響力，有效提升新聞采編質(zhì)量，適應(yīng)新聞采編的平臺(tái)化趨勢(shì)。此外，在新聞采編的平臺(tái)化發(fā)展趨勢(shì)下，媒體需要清晰認(rèn)識(shí)到經(jīng)營(yíng)模式變革帶來(lái)的挑戰(zhàn)，切實(shí)通過(guò)統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、拓展服務(wù)范圍增強(qiáng)自身的盈利能力與造血能力，有效滿足用戶多元化的服務(wù)需要，讓媒體平臺(tái)功能能夠更加貼近群眾、服務(wù)群眾，使媒體能夠有充足的資金深化采、編、發(fā)一體化平臺(tái)建設(shè)，積極適應(yīng)媒體深度融合的需要。

加強(qiáng)采編隊(duì)伍建設(shè)，適應(yīng)采編平臺(tái)化需要

人才是主流媒體的第一資源，全媒型采編隊(duì)伍的建設(shè)能夠?yàn)樾侣劜删幤脚_(tái)化發(fā)展提供人才保障與支撐。為了實(shí)現(xiàn)新聞采編的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，媒體必須加強(qiáng)全媒體型采編隊(duì)伍的建設(shè)、優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，提升復(fù)合型人才在人才隊(duì)伍中的占比，激活人才存量、提升人才增量，切實(shí)推動(dòng)全媒型人才隊(duì)伍的建設(shè)。在人才隊(duì)伍建設(shè)的過(guò)程中，第一，要做好人才引進(jìn)工作，切實(shí)增強(qiáng)人才增量，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)采編人才多而技術(shù)人才少、單一人才多而復(fù)合型人才少的狀況，構(gòu)建更加開(kāi)放的人才引進(jìn)機(jī)制，充分發(fā)揮媒體的平臺(tái)、資源以及品牌優(yōu)勢(shì)等等，增強(qiáng)媒體對(duì)人才的吸引力，并加強(qiáng)與高校、先進(jìn)媒體中心的合作，積極引進(jìn)全媒型采編人才，積極適應(yīng)新聞采編的平臺(tái)化趨勢(shì)；第二，要健全完善人才培養(yǎng)體系，有效激活人才存量，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化思維理念與提升實(shí)踐技能的有機(jī)結(jié)合，使人才能夠依賴專(zhuān)題培訓(xùn)、參觀實(shí)踐、外出學(xué)習(xí)等形式突破傳統(tǒng)單向性的新聞采編思維，有效增強(qiáng)采編隊(duì)伍的“全媒體”業(yè)務(wù)技能，使采編人員能夠向全媒型、專(zhuān)家型新聞工作者轉(zhuǎn)型；第三，要做好人才人事體系機(jī)制改革，優(yōu)化獎(jiǎng)懲激勵(lì)工作，增強(qiáng)人才自我成長(zhǎng)與發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)能，有效提升采編人才的歸屬感與忠誠(chéng)度，媒體要打破人才體系壁壘與身份障礙，積極暢通人才晉升渠道，并實(shí)現(xiàn)薪酬激勵(lì)、獎(jiǎng)金激勵(lì)、假期激勵(lì)、晉升激勵(lì)、培訓(xùn)激勵(lì)以及表彰激勵(lì)等激勵(lì)形式的綜合應(yīng)用，激活人才理念革新、技能更新的內(nèi)在動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)“事業(yè)留人”“職業(yè)留人”。

總而言之，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展推動(dòng)了媒體變革與創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)現(xiàn)，媒體開(kāi)始向縱深融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段邁進(jìn)，媒體格局、輿論生態(tài)與傳播方式都在發(fā)生深刻的變化。媒體要想在新時(shí)代保持自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就要明確媒體縱深融合時(shí)期新聞采編工作面臨的現(xiàn)實(shí)困境，切實(shí)以問(wèn)題為導(dǎo)向探究新聞采編平臺(tái)化趨勢(shì)的表現(xiàn)與影響，明確新聞采編平臺(tái)化對(duì)新聞生產(chǎn)流程與傳播格局的重塑，立足新聞采編平臺(tái)化推動(dòng)新聞采編的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，在“守正”的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，切實(shí)以內(nèi)容建設(shè)為根本、以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以創(chuàng)新管理為保障，切實(shí)提升新聞采編工作的質(zhì)量水平，不斷增強(qiáng)媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力與公信力，充分發(fā)揮媒體輿論引領(lǐng)與價(jià)值引導(dǎo)的作用。