當代中國馬克思主義國際傳播的實踐探索

[摘要]推進當代中國馬克思主義的國際傳播是當前中國開展對外話語、塑造國際形象的重要命題。通過打造立體式媒體傳播格局，提升國際傳播力，深化國際傳播效果；依托外宣機構和媒體平臺，提升中國國際形象和聲譽，推動國際社會了解中國；依托多元化的傳播主體來完成國際傳播，拓寬國際傳播覆蓋面等實踐途徑推進當代中國馬克思主義的國際傳播，有利于凝聚國際社會共識，展現大國責任擔當，對于提高我國國際地位和國際話語權具有重要意義。

[關鍵詞]當代中國馬克思主義；國際傳播；實踐

[中圖分類號]D820""""""" [文獻標識碼]A

[DOI]：10.20122/j.cnki.2097-0536.2023.12.029

黨的二十大報告指出：“擁有馬克思主義科學理論指導是我們黨堅定信仰信念、把握歷史主動的根本所在。”[1]推動當代中國馬克思主義在國際上的傳播，鞏固了馬克思主義中國化時代化的歷史基礎和廣泛群眾基礎，乃是中國化時代化的馬克思主義邁向國際舞臺、引領時代發展的必然要求。從傳播格局、傳播平臺、傳播主體等方面梳理清晰當代中國馬克思主義國際傳播的實踐活動，對于進一步構建國際傳播體系，推動黨的創新理論走向世界，提高中國國際話語權和國際地位具有重要意義。

一、打造立體式媒體傳播格局，提升國際傳播力

我國積極推動新型主流媒體國際化進程，致力于打造具有深遠影響的國際一流媒體陣營，構筑立體式國際傳播格局，有效提升了當代中國馬克思主義在國際上的傳播力。

（一）利用傳統媒體宣介理論政策，把握國際傳播方向

電視、廣播、報紙、雜志、書籍等在內的傳統媒體，是當代中國馬克思主義的國際傳播的一種重要方式。

首先，海外出版領導人著作，為國際社會探尋中國發展之道打開了窗口。截至目前，《習近平談治國理政》一至四卷已出版37個語種，發行覆蓋170多個國家和地區，是國際社會了解當代中國馬克思主義的權威著作，對各國讀者閱讀中國、認知中國產生了深遠影響。其次，通過電視節目、紀錄片等形式，向全球介紹中國特色社會主義的建設成就、發展戰略和未來展望，讓更多國際聽眾聽到中國的聲音。最后，借用廣播、新聞的宣傳力量，提高當代中國馬克思主義的投遞能力。比如，來自美國、歐洲、俄羅斯、日本、東南亞、非洲、拉丁美洲以及南太平洋地區的50多家媒體，積極參與了“東西問”專欄的國際傳播，作為國際著名媒體，他們關注并轉載相關新聞訊息，使受眾更容易接受和愿意接受，從而提升了國際傳播的效果。

聚焦傳統媒體渠道推廣當代中國馬克思主義，其益處不僅在于系統化傳播解讀闡釋理論思想，也在于更好把握國際傳播的方向，從而提高當代中國馬克思主義的國際影響力。

（二）利用新興媒體展示中國成就，深化國際傳播效果

除了傳統媒體，利用新興媒體進行當代中國馬克思主義的國際傳播也十分重要。隨著社交媒體、視頻媒體、網絡媒體、移動媒體等新興媒體的快速發展和普及，可以更好地傳遞信息，深化傳播效果。

首先，發揮官方傳播平臺作用。比如，創建“習近平外交思想和新時代中國外交”中、英文網站，全方位展示習近平外交思想指引下的中國特色大國外交實踐，其已成為國際社會了解習近平外交思想的主要渠道和觀察中國特色大國外交的重要窗口。其次，運用互聯網、社交媒體、直播、短視頻等新媒體優勢，增強互動交流。“在中國外文局舉辦的國際‘云閱讀’活動中，中方人員與來自秘魯等國家的出版機構負責人用中外文共同朗讀《習近平談治國理政》等中國主題圖書的精彩章節”[2]，為海外讀者深入了解當代中國發展提供了更多機會，進一步拓寬了交流空間和傳播范圍。最后，善用高科技助力新媒體傳播。比如，北京冬奧會開閉幕式文學撰稿、美術設計、播控技術、現場播報等重點環節[3]，大量運用“5G+4K/8K+AI”沉浸式技術，向世界更好展示一個自信從容的中國，讓北京冬奧會成為外宣當代中國馬克思主義的巨大陣地。

利用新興媒體渠道推廣當代中國馬克思主義，其益處不僅在于將當代中國馬克思主義傳遞至更廣泛的受眾，也在滿足人們對信息快速取得、內容分享以及互動參與的迫切需求方面具有顯著優勢，進一步夯實當代中國馬克思主義在國際舞臺上的影響力與地位。

二、依托外宣機構和媒體平臺，提高國際傳播創新力

充分發揮對外宣傳機構和媒體平臺的傳播作用，提高國際傳播創新力，不斷提升國際傳播的“出鏡率”“話題度”和“吸粉力”。

（一）通過對外宣傳機構，提升中國國際形象和聲譽

對外宣傳機構是推動當代中國馬克思主義國際傳播的重要力量。通過各種形式的宣傳和推廣，向國際社會介紹有關中國特色社會主義的理念、政策和實踐，增強全球對中國的了解和認知，提升中國在國際事務中的聲譽和形象。

首先，中國外文局具有鮮明的多語種、多業態、多平臺的綜合性國際傳播特色優勢。它堅持以對外宣介當代中國馬克思主義為統領，充分發揮國際傳播綜合優勢，精心策劃并推動新時代國際傳播業務的創新發展，為全面推動中華民族偉大復興和構建社會主義現代化國家奠定良好的國際輿論環境。其次，政府官員全方位發揮協同作用。比如，中宣部、中國外交部、中聯部、中國外文局、中國駐外大使館以及拉美國家對外工作部門的政府官員通過首發式、書展、研討會、座談會等形式積極宣揚和介紹《習近平談治國理政》，使得當代中國馬克思主義取得了良好的傳播效果。最后，對外出版社推動海外發行廣泛覆蓋。比如，中國國際圖書貿易集團公司聯合其他對外發行機構，堅持多措并舉，努力實現海外發行重要渠道全覆蓋。推動領導人著作進入更多西方國家的主要公共圖書館和高校圖書館，選擇向全球主要國家和地區的駐外使領館、國外政府機構、智庫研究中心、海外文化機構等加大發行力度，增強當代中國馬克思主義的海外落地率。

（二）通過國際媒體平臺，推動國際社會了解中國

國際媒體平臺既扮演著對外宣傳主體和媒介的角色，同時也是國際傳播的受眾群體。打造國際一流媒體平臺[4]，有助于促進國際社會對中國的了解與認知。

首先，搭建國際交流平臺。比如，建設“中國關鍵詞多語對外傳播平臺”，圍繞解讀當代中國馬克思主義、闡釋中國政策和中國發展道路等主題，推出《中國關鍵詞》“一帶一路”篇、改革開放篇、治國理政篇等多個專題，為新時代中國對外話語創新實踐提供了重要平臺。其次，形成傳播媒體矩陣。通過構建多平臺、多形態的產品集群，讓媒體傳播產品更好地在海外落地，提高國際傳播的精準化水平，用更精準的傳播方式將中國聲音傳遞出去，挖掘受眾的主觀能動性和參與性為出發點，擴大對外傳播的覆蓋面，進一步提升其傳播效果。最后，加強海外社交媒體平臺傳播渠道建設。比如，各家對外傳播機構紛紛在海外主流的社交平臺上開設多語種賬號，在國際輿論主陣地開展多元立體傳播。中國主題內容直接觸達海外受眾，形成多輪互動，產生漣漪式傳播效應，促進中國方案、中國主張、中國思想逐漸被國際社會所理解認同。

三、聚焦多元化主體國際傳播，拓寬國際傳播覆蓋面

從媒體講故事到全民講故事，不論是政府機構、社會組織、網絡名人甚至是普通群眾通過網絡平臺發布的關于中國的言論，其中那些人民大眾喜聞樂見的信息，都可以為塑造我國國際形象提供幫助。

（一）國內外相關智庫的闡釋及主動宣傳

智庫是推動當代中國馬克思主義國際傳播的重要力量之一，他們可以通過對中國特色社會主義的深入研究和分析，為當代中國馬克思主義國際傳播提供理論支持和智力支持。

首先，國內智庫為理論研究和政策建議獻言獻策。人民日報海外網智庫是當代中國馬克思主義海外傳播平臺的重要組成部分。通過整合海外網現有海內外專家資源、特別是理論問題專家資源，更好地發揮專家優勢，探索形成一個深度合作的專家智力支持機制，為當代中國馬克思主義海外傳播的建設建言獻策。其次，國外學界和智庫通過理論交流、學術合作和跨文化對話，豐富了中國馬克思主義的國際影響力。比如，“國際智庫知識分享計劃”圍繞全球發展倡議、全球安全倡議、“一帶一路”建設、減貧合作、高質量經濟發展等重要主題，為中外學者開展深入研討當代中國馬克思主義提供全方位的平臺。

國內外智庫，通過闡釋和宣傳中國特色社會主義的理念和實踐，提供權威的學術支持和智力支持，加強國際智庫之間的交流，向外界展示中國特色社會主義的成就和發展，提高這一思想在國際社會中的影響力，推動中國的發展和進步。

（二）國外政要、專家學者的研究闡釋

相比于中國講述自己的故事，國際社會講述中國故事、國外政要和專家學者的闡釋發聲更可能成為國際傳播中出奇制勝的一招。

首先，國外政要積極發聲。匈牙利工人黨主席蒂爾默·久洛表示，中國脫貧攻堅和抗擊新冠肺炎疫情的勝利，以及穩定經濟發展的大政方針，印證了當代中國馬克思主義的正確性。泰國前總理、民主黨前黨主席阿披實·威差奇瓦表示，中國共產黨勇于自我革新，始終與時俱進，妥善應對各項挑戰，成功經驗值得其他國家和政黨學習借鑒。其次，國外專家學者跟進研究。國外專家學者在當地主流媒體、重點版面及新媒體平臺發表評論并刊登，越來越多海外“有影響力”的人參與到傳播中國聲音、中國理論、中國思想的事業中。眾多國外政黨政要、智庫專家高度評價習近平總書記治國理政的新理念新思想新戰略，高度評價中國共產黨的領導和使命擔當，認為《習近平談治國理政》系列圖書是當今世界深具影響力的領導人著作之一。

國外政要、專家學者的研究闡釋充分發揮出“借嘴說話、借筒傳聲”在當代中國馬克思主義國際傳播中的作用，促進中國文化輸出方式從剛性向柔性輸出轉變。

（三）國際友人和海外華人的日常傳播

國際友人和海外華人在生活中傳播當代中國馬克思主義，是中國特色社會主義國際傳播中的重要力量。

首先，國際友人用自己的方式講述中國故事。主動宣介當代中國馬克思主義，讓世界更好地傾聽中國、讀懂中國。同時推出“第三只眼看中國”節目，以外籍主持人和新聞評述為特色，用容易被外國受眾聽得懂、聽得進的表達方式讓中國聲音在海外廣泛傳播。其次，海外華人的生活化傳播成為當下重點渠道。他們利用自身的行為和言語舉止，展示中國特色社會主義的道德風范和社會價值；通過社交媒體、微信公眾號等渠道，分享中國的真實狀況，向國際社會傳遞中國特色社會主義的價值和成果；也通過與當地人的交流，分享中國的特產、文化和經驗，幫助當地解決實際問題，組織或參加文藝、體育、美食、文化等各種活動，展示中華文化魅力。

四、結語

全球化背景下，當代中國馬克思主義的國際傳播已經成為中國對外發展不可或缺的一部分。傳統媒體和新興媒體的結合，不僅使信息傳播更加廣泛和高效，還深化了國際社會對這一思想的理解；通過對外宣傳機構的精心運作和國際媒體平臺的運用，中國的國際形象和聲譽得到了提升，國際社會對中國的認同感進一步增強；在國內外相關智庫、國外政要、專家學者的研究闡釋和國際友人和海外華人的日常傳播中，提高了當代中國馬克思主義的國際影響力。今后，要不斷加強頂層設計，構建國際傳播體系；推動概念表述融通中外，實現分層分眾的精準傳播；發揮媒體合力，形成立體式國際傳播格局；利用多樣化的國際交流平臺，增進人文交流、理解和學習；推進國際傳播主體建設，全方位提高國際傳播效能，不斷提高中國國際話語權和國際地位。

參考文獻：

[1]習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2022：16.

[2]張貝.《習近平談治國理政》在拉美的傳播與影響[J].馬克思主義研究，2023（3）：76-88.

[3]姜希倫.“滿屏皆精品”" 引領文化傳播新國風——中央廣播電視總臺打造文化精品創新文化傳播的觀察與思考[J].傳媒評論，2022（06）：11.

[4]張超.打造國際一流新型主流媒體海外社交化傳播理念與策略——以CGTN在YouTube的實踐探索為例[J].電視研究，2022（04）：92.