微信公眾號(hào)標(biāo)題的編輯及其規(guī)律分析

摘要：文章基于微信公眾號(hào)信息傳播范式廣泛普及的背景，通過(guò)研究微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯及內(nèi)在規(guī)律，明確微信公眾號(hào)對(duì)文化建設(shè)的推進(jìn)作用。文章所采用的研究方法主要是圍繞微信公眾號(hào)的產(chǎn)生、發(fā)展現(xiàn)狀、傳播特點(diǎn)展開(kāi)分析，深層次研究微信公眾號(hào)標(biāo)題的編輯特點(diǎn)及編輯規(guī)律，總結(jié)微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯的顯著特點(diǎn)。以此為基礎(chǔ)，文章認(rèn)為，微信公眾號(hào)已經(jīng)逐漸成為社會(huì)大眾在日常生活中常見(jiàn)及重要的溝通交流平臺(tái)，微信公眾號(hào)的標(biāo)題編輯重點(diǎn)考量?jī)?nèi)容是“能否吸引更多受眾”。此外，微信公眾號(hào)的網(wǎng)絡(luò)化特征十分明顯，標(biāo)題編輯結(jié)果與轉(zhuǎn)發(fā)量、閱讀量等“流量”之間存在很大的關(guān)聯(lián)性。受此影響，一些微信公眾號(hào)標(biāo)題存在夸大事實(shí)、與文中內(nèi)容關(guān)聯(lián)性不高等問(wèn)題。這是微信公眾號(hào)標(biāo)題編寫(xiě)人員必須重點(diǎn)考量的內(nèi)容。由此得出結(jié)論：從當(dāng)前人們的閱讀習(xí)慣來(lái)看，標(biāo)題屬于微信公眾號(hào)的重要編輯內(nèi)容，要全面探索標(biāo)題編輯方式，以此來(lái)增加更多受眾。微信公眾號(hào)標(biāo)題具有娛樂(lè)化和情感煽動(dòng)的特點(diǎn)，編輯人員應(yīng)妥善利用這種特點(diǎn)，既要使微信公眾號(hào)的標(biāo)題具有吸引力，能夠激發(fā)受眾的興趣，使其愿意點(diǎn)擊鏈接瀏覽文章，又要確保微信公眾號(hào)文章標(biāo)題與內(nèi)容的適配性，不可令受眾產(chǎn)生“標(biāo)題黨”的感覺(jué)。總之，文章旨在通過(guò)探討微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯方式，積極推動(dòng)微信公眾號(hào)為中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)服務(wù)。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào)；標(biāo)題編輯；話語(yǔ)分析；情感煽動(dòng)；句式設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）06-0100-04

一、前言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展不斷趨于成熟化，信息傳播方式也隨之產(chǎn)生很大的變化，進(jìn)而影響了社會(huì)大眾的溝通交流方式。其中，微信公眾號(hào)具有非常顯著的微傳播特點(diǎn)，其標(biāo)題編輯是吸引受眾最為核心的因素及重要環(huán)節(jié)。因此，分析微信公眾號(hào)標(biāo)題的編輯及其規(guī)律，對(duì)推動(dòng)微信公眾號(hào)積極健康可持續(xù)的發(fā)展有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、微信公眾號(hào)的產(chǎn)生和發(fā)展現(xiàn)狀

微信公眾號(hào)產(chǎn)生于2012年，是騰訊公司以微信為基礎(chǔ)所新研發(fā)的由組織群體或單一個(gè)人向社會(huì)大眾推送信息的功能，只要粉絲數(shù)超過(guò)500人，組織或自然人都可以對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行申請(qǐng)。現(xiàn)階段，我國(guó)已經(jīng)有超過(guò)600萬(wàn)個(gè)企業(yè)及媒體用戶(hù)開(kāi)通了微信公眾號(hào)，微信用戶(hù)可以通過(guò)搜索框直接搜索自己感興趣的微信公眾號(hào)或是掃描微信公眾號(hào)二維碼來(lái)進(jìn)行訂閱。

當(dāng)前，微信公眾號(hào)主要有兩種不同類(lèi)型，分別是訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)。訂閱號(hào)指的是，新聞媒介對(duì)受眾關(guān)于新聞產(chǎn)品及生活服務(wù)信息來(lái)開(kāi)展溝通互動(dòng)交流的良好平臺(tái)，服務(wù)號(hào)則是指企業(yè)用于互動(dòng)交流的平臺(tái)。本文所闡述的微信公眾號(hào)指的是大眾傳媒的媒體訂閱號(hào)。現(xiàn)下，微信公眾號(hào)已經(jīng)是常見(jiàn)的微信營(yíng)銷(xiāo)媒介，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的良好契機(jī)，可以極大地增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的時(shí)效性。目前，傳統(tǒng)媒體充分抓住這一契機(jī)，不斷提升新聞內(nèi)容的時(shí)效性，依托具有很強(qiáng)用戶(hù)黏性的微信來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大自身的用戶(hù)群，使自身的影響輻射范圍有所擴(kuò)大，樹(shù)立良好的品牌形象[1]。

三、微信公眾號(hào)的特有傳播特點(diǎn)

（一）專(zhuān)業(yè)把關(guān)性更強(qiáng)

微信公眾號(hào)的特有傳播特點(diǎn)在于，它所面向的每一個(gè)大眾傳播者都具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)把關(guān)性。微信公眾號(hào)作為傳播媒介的一種，它在開(kāi)展信息傳達(dá)活動(dòng)時(shí)，不只是簡(jiǎn)單模式下的全部記錄，而是依據(jù)其自身的主張、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和方針來(lái)更加有針對(duì)性地進(jìn)行選擇和加工活動(dòng)。

從信息選擇層面來(lái)看，微信公眾號(hào)容易被社會(huì)文化及所面向的社會(huì)大眾的根本需求等多方因素影響，與微信公眾號(hào)的利益相符或一致的內(nèi)容更容易被選擇，在傳播過(guò)程中也遵循著一定的優(yōu)先級(jí)。微信公眾號(hào)的把關(guān)實(shí)質(zhì)是涉及多個(gè)環(huán)節(jié)及具有明顯組織性的活動(dòng)，微信公眾號(hào)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)人員雖然起著一定的作用，但是從總體層面來(lái)說(shuō)，把關(guān)的最終成效是媒介組織方針的集中體現(xiàn)。

（二）傳播形式以標(biāo)題為基礎(chǔ)

微信公眾號(hào)的特有傳播特點(diǎn)在于，它的傳播形式是以標(biāo)題為基礎(chǔ)。微信公眾號(hào)在傳播過(guò)程中，其傳播渠道更加封閉化和單向化，從消息推送層面來(lái)說(shuō)，它會(huì)選擇更為大膽的議題，從傳統(tǒng)模式下的重大新聞推送局限性中跳脫出來(lái)，所選定的議題也更加具有娛樂(lè)化和趣味化特點(diǎn)。

微信公眾號(hào)在傳播的過(guò)程中，由于其過(guò)度深層次挖掘標(biāo)題，也給信息的真實(shí)程度及微信公眾號(hào)的權(quán)威性帶來(lái)了一定的消極影響。加上微信公眾號(hào)仍具有傳統(tǒng)大眾傳播媒體的封閉性和單向性特點(diǎn)，使信息流動(dòng)的方向更加明確，而傳播渠道表現(xiàn)出閉合單一性特點(diǎn)[2]。因此，在這一條件下，更好地應(yīng)對(duì)微信公眾號(hào)本身具有的傳播特性，就需要運(yùn)用類(lèi)型更為多樣的傳播手段。微信公眾號(hào)被微信媒介賦予了重要性特點(diǎn)，對(duì)其傳播形式貼上了一定的標(biāo)簽，在篇幅有限的內(nèi)容中更加突出強(qiáng)調(diào)了泄密性成分，由此來(lái)不斷提高其關(guān)注度，再攜帶一定的敏感信息，其標(biāo)題隱晦又有暗示，這都有助于增強(qiáng)微信公眾號(hào)自身的顯著傳播特點(diǎn)，擴(kuò)大傳播效果的影響范圍。

四、微信公眾號(hào)標(biāo)題的編輯特點(diǎn)

本文對(duì)微信公眾號(hào)的標(biāo)題編輯研究，是以人民網(wǎng)微信公眾號(hào)所推送的信息為基本樣本，通過(guò)與其他媒介的同一類(lèi)信息標(biāo)題進(jìn)行對(duì)比，明確其標(biāo)題編輯特點(diǎn)。通過(guò)對(duì)人民網(wǎng)微信公眾號(hào)的系統(tǒng)梳理能夠發(fā)現(xiàn)，微信公眾號(hào)對(duì)其受眾群體所推送的內(nèi)容較少涉及敏感或嚴(yán)肅的話題，其主要的呈現(xiàn)方式是有問(wèn)有答，更加側(cè)重于關(guān)注輕松愉悅及帶有補(bǔ)充性質(zhì)的信息內(nèi)容，以解答受眾相關(guān)信息疑惑，更加強(qiáng)調(diào)微信公眾號(hào)的服務(wù)性功能和娛樂(lè)性功能。加上微信公眾號(hào)的功能定位，已經(jīng)從根本上奠定了它的話語(yǔ)基調(diào)，有著非常明顯的“標(biāo)題黨”特點(diǎn)，色彩性更為顯著。因?yàn)橹挥挟?dāng)微信公眾號(hào)的標(biāo)題具有這樣的特點(diǎn)時(shí)，其標(biāo)新立異程度越高或者越別具一格，才能更加有助于調(diào)動(dòng)受眾的獵奇心理，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化[3]。

（一）逐漸朝著娛樂(lè)化方向發(fā)展

當(dāng)前，微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯最為顯著的特點(diǎn)在于，其逐漸朝著娛樂(lè)化方向發(fā)展。從微信公眾號(hào)對(duì)受眾所推送的信息文本內(nèi)容選擇層面來(lái)看，它對(duì)娛樂(lè)化內(nèi)容的關(guān)注度更高，特別是標(biāo)題有著非常強(qiáng)的娛樂(lè)性。例如同樣是報(bào)道臺(tái)灣墜機(jī)事件，人民網(wǎng)微信公眾號(hào)所發(fā)布的內(nèi)容標(biāo)題為《臺(tái)灣墜機(jī)現(xiàn)場(chǎng)有民眾擺剪刀手微笑自拍》，而人民網(wǎng)所采用的標(biāo)題為《習(xí)近平總書(shū)記對(duì)臺(tái)灣復(fù)興航空墜機(jī)事故作出重要指示》。由此能夠非常明顯地看出，微信公眾號(hào)在信息傳播的過(guò)程中，往往會(huì)對(duì)標(biāo)題進(jìn)行刻意編輯，區(qū)別于其他傳播平臺(tái)的直截了當(dāng)。并且微信公眾號(hào)在編輯標(biāo)題時(shí)，尤其強(qiáng)調(diào)其對(duì)受眾的新鮮感、博取度和娛樂(lè)程度，與上述標(biāo)題相似的標(biāo)題內(nèi)容在微信公眾號(hào)中普遍存在。

除此之外，微信公眾號(hào)還會(huì)最大化地利用娛樂(lè)明星等社會(huì)公眾人物，進(jìn)一步提高信息內(nèi)容所獲得的關(guān)注度。以本山傳媒公益捐款事件為例，人民網(wǎng)所發(fā)布的新聞標(biāo)題為《本山傳媒向青愛(ài)工程捐款兩千萬(wàn)元》，而人民網(wǎng)微信公眾號(hào)所發(fā)布的標(biāo)題則是《趙本山捐款2000萬(wàn)白巖松如何評(píng)論》。微信公眾號(hào)的標(biāo)題采取了提問(wèn)的形式，可以非常好地激發(fā)受眾對(duì)這一新聞信息的好奇心，并且充分利用趙本山及白巖松兩名公眾人物，對(duì)受眾的吸引力更強(qiáng)，為原本普通的新聞內(nèi)容增添了一定的娛樂(lè)性。

（二）有著多樣化的句式設(shè)計(jì)

人民網(wǎng)微信公眾號(hào)的標(biāo)題編輯更多側(cè)重于應(yīng)用問(wèn)句的方式，標(biāo)題的具體類(lèi)型中，常會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題型標(biāo)題，占到其總量的15%。例如對(duì)于同一個(gè)社會(huì)新聞事件的報(bào)道，人民網(wǎng)的標(biāo)題為《煙臺(tái)招遠(yuǎn)涉邪教故意殺人案主犯被執(zhí)行死刑》，而人民網(wǎng)微信公眾號(hào)的標(biāo)題則是《招遠(yuǎn)血案被害人家屬自稱(chēng)像乞丐 為何不找法院找政府？》[4]。微信公眾號(hào)通過(guò)設(shè)計(jì)這樣的問(wèn)題型標(biāo)題，有助于更好地激發(fā)受眾的閱讀興趣和好奇心，讓受眾帶著疑問(wèn)來(lái)瀏覽文本內(nèi)容，由此達(dá)成信息傳遞的核心目標(biāo)。

與此同時(shí)，微信公眾號(hào)對(duì)數(shù)字、符號(hào)以及新興詞語(yǔ)的應(yīng)用十分熟練，由此來(lái)切實(shí)地引起讀者的注意。例如人民網(wǎng)微信公眾號(hào)在報(bào)道反腐新聞內(nèi)容時(shí)所起的標(biāo)題為《威武！習(xí)大大揮棒打虎卡通形象亮相》，這個(gè)標(biāo)題的用詞十分生動(dòng)活潑，在符號(hào)的作用支持下，可以更好地吸引年輕受眾，拉近了與其之間的距離。微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯往往還會(huì)十分巧妙地應(yīng)用數(shù)字，更為明顯地突出內(nèi)容，由此來(lái)引起受眾的注意。此外，微信公眾號(hào)所推送的新聞內(nèi)容標(biāo)題更愿意使用語(yǔ)氣非常強(qiáng)烈的詞語(yǔ)，包括但不限于“一定”“必須”等，強(qiáng)調(diào)性更明顯。加上微信公眾號(hào)為了更好地融入朋友圈，所編輯的標(biāo)題還會(huì)經(jīng)常站在熟人或朋友的角度來(lái)進(jìn)行語(yǔ)言表述，由此可以更加容易地被受眾所接受[5]。

（三）對(duì)相關(guān)話題刻意設(shè)計(jì)

微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯特點(diǎn)之一是，編輯人員會(huì)對(duì)相關(guān)話題進(jìn)行刻意設(shè)計(jì)，與媒體門(mén)戶(hù)網(wǎng)站標(biāo)題特點(diǎn)有著一定的差異。媒體門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的標(biāo)題大體可以細(xì)化成兩種，一種是具有顯著的“高大全”特點(diǎn)，另一種則是以標(biāo)題列表為基礎(chǔ)來(lái)更系統(tǒng)化地呈現(xiàn)新聞信息，其標(biāo)題以概括內(nèi)容為基礎(chǔ)，適當(dāng)?shù)卦鎏硪恍┦鼙娍赡芨信d趣的關(guān)鍵詞。而微信公眾號(hào)標(biāo)題在進(jìn)行編輯時(shí)，通常會(huì)比門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的標(biāo)題編輯用心度更高，隱秘性更強(qiáng)，只閱讀標(biāo)題而不點(diǎn)開(kāi)文章瀏覽全文，往往難以明白標(biāo)題的實(shí)質(zhì)含義和所闡述的內(nèi)容。并且微信公眾號(hào)標(biāo)題會(huì)盡可能地引起受眾的注意，最大化體現(xiàn)微信公眾號(hào)所推送的新聞標(biāo)題的隱秘性和煽情性。

微信公眾號(hào)編輯新聞內(nèi)容的標(biāo)題時(shí)還會(huì)著重強(qiáng)調(diào)話題性，而不只是簡(jiǎn)單地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行概括，其標(biāo)題與所述內(nèi)容的主題相關(guān)性表現(xiàn)較差，甚至還會(huì)出現(xiàn)標(biāo)題與內(nèi)容完全不相關(guān)的情況。微信公眾號(hào)用所編輯的標(biāo)題來(lái)激發(fā)讀者的閱讀欲望，而其中內(nèi)容的絕大部分篇幅還是用來(lái)表述新聞事件的全過(guò)程，標(biāo)題所起的是單純意義上的噱頭作用[6]。同時(shí)，微信公眾號(hào)的標(biāo)題還會(huì)廣泛使用確定性和夸張性詞語(yǔ)，例如在傳統(tǒng)傳播或表述方式中不太被接受的詞語(yǔ)，往往會(huì)在微信公眾號(hào)的標(biāo)題中有著不俗的表現(xiàn)。除此之外，微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯的另一個(gè)特點(diǎn)在于“揭秘”，用類(lèi)似的字眼來(lái)更好地與受眾的八卦心理相契合，是深化落實(shí)“使用與滿(mǎn)足”理論的重要體現(xiàn)[7]。

（四）存在情感煽動(dòng)制造情況

微信公眾號(hào)對(duì)受眾所推送的標(biāo)題，其編輯特點(diǎn)往往還存在情感煽動(dòng)特征，也就是說(shuō)，情感的煽動(dòng)性和夸張性更強(qiáng)。微信公眾號(hào)標(biāo)題采取情感煽動(dòng)的方式，有助于讓受眾產(chǎn)生更為清晰明確的隊(duì)列感和身份感，在情感歸屬的作用下，由此達(dá)成受眾的身份獲得感。例如，以人民網(wǎng)微信公眾號(hào)標(biāo)題《中國(guó)共產(chǎn)黨霸氣國(guó)際英文宣傳片看過(guò)嗎？中英文對(duì)照字幕》為例，這是微信公眾號(hào)利用標(biāo)題提問(wèn)的方式來(lái)引導(dǎo)受眾形成隊(duì)列意識(shí)，看過(guò)和沒(méi)看過(guò)隸屬于兩個(gè)隊(duì)伍，沒(méi)看過(guò)此內(nèi)容的人就有點(diǎn)落伍，將會(huì)失去與大家的共同語(yǔ)言，進(jìn)而可以很好地激發(fā)受眾的情感體驗(yàn)和心理感情。看過(guò)的受眾會(huì)更加有自豪感，而沒(méi)看過(guò)的受眾也會(huì)更加愿意了解此方面的內(nèi)容，這樣微信公眾號(hào)的點(diǎn)擊率、閱讀量和瀏覽量就會(huì)有所保證[8]。微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯的情感煽動(dòng)特點(diǎn)就是充分把控受眾的自尊心及逆反心理，通過(guò)刺激性話語(yǔ)或反話的輔助作用，引導(dǎo)和鼓勵(lì)受眾做一些事情。

五、微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯的規(guī)律

（一）有其特有的話語(yǔ)方式

通過(guò)對(duì)人民網(wǎng)微信公眾號(hào)的標(biāo)題進(jìn)行系統(tǒng)化和全面化的研究，能夠發(fā)現(xiàn)微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯的根本規(guī)律在于，它有其獨(dú)有的話語(yǔ)方式。

從話語(yǔ)分析來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)標(biāo)題能夠呈現(xiàn)出文章中的重點(diǎn)，并通過(guò)獨(dú)特的方式體現(xiàn)社會(huì)文化，形成高于簡(jiǎn)單句子的語(yǔ)言單位，屬于一種重要的語(yǔ)言使用手段。

從語(yǔ)言應(yīng)用層面來(lái)看，微信公眾號(hào)標(biāo)題的編輯規(guī)律在于它能夠?qū)ξ谋窘Y(jié)構(gòu)和情境進(jìn)行深層次分析，揭示其所含有的意識(shí)形態(tài)、文化背景和功能成效，對(duì)話語(yǔ)的語(yǔ)言特性加以躲避[9]。與此同時(shí)，微信公眾號(hào)所推送的信息內(nèi)容大多是新聞，因此微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯要遵循新聞話語(yǔ)規(guī)律，強(qiáng)調(diào)標(biāo)題語(yǔ)言所蘊(yùn)含的社會(huì)歷史意味。

從微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯的形式層面來(lái)看，傳統(tǒng)模式下的新聞文本雖然可以體現(xiàn)出一定的語(yǔ)言特點(diǎn)，但不夠抽象化和系統(tǒng)化，而微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)人員在其特定的語(yǔ)法環(huán)境中通過(guò)合理運(yùn)用語(yǔ)言系統(tǒng)，對(duì)新聞事實(shí)的結(jié)果加以搭建。

（二）話語(yǔ)分析理論框架顯著

微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯的另一個(gè)根本規(guī)律在于，它有著非常顯著的話語(yǔ)分析理論框架。它將符號(hào)、心理以及人文社會(huì)各個(gè)學(xué)科緊密聯(lián)系在一起，按照較為完整的話語(yǔ)分析理論和方法論來(lái)進(jìn)行標(biāo)題編輯。微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯的過(guò)程中，其所呈現(xiàn)的核心目標(biāo)在于更加準(zhǔn)確高效地描述新聞話語(yǔ)，遵循文本分析和語(yǔ)境分析的基本規(guī)律[10]。微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯的規(guī)律，涵蓋以下幾方面內(nèi)容。

其一，微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯規(guī)律遵循超結(jié)構(gòu)規(guī)律，使新聞話語(yǔ)的呈現(xiàn)有其固定的圖示，它既可以選擇新聞文本內(nèi)容加以概括的方式來(lái)著重突出主題，也可以選擇對(duì)新聞事件的情境加以概述的方式，將新聞話語(yǔ)的重點(diǎn)呈現(xiàn)出來(lái)。其二，從微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯的新聞文本內(nèi)容結(jié)構(gòu)層面來(lái)說(shuō)，它又與微觀結(jié)構(gòu)相契合，對(duì)詞語(yǔ)和句子進(jìn)行重組，完成命題構(gòu)成。微信公眾號(hào)在構(gòu)建新聞文本內(nèi)容時(shí)，利用標(biāo)題將受眾與傳播主體緊密聯(lián)系在一起，形成重要的信息載體，標(biāo)題是微信公眾號(hào)對(duì)新聞制作和新聞理解最為直接的體現(xiàn)。微信公眾號(hào)在編輯標(biāo)題的過(guò)程中，嚴(yán)格遵循話語(yǔ)分析理論這一基本規(guī)律，由此才會(huì)與受眾更加契合，激發(fā)其閱讀興趣和閱讀熱情[11]。

六、微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯質(zhì)量提升的有效措施

（一）提高相關(guān)人員綜合素質(zhì)

當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了微傳播時(shí)代，信息技術(shù)的發(fā)展十分快速，每一個(gè)個(gè)體都享有從各種角度分享想法及觀念的權(quán)利，由此對(duì)微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯質(zhì)量提出了更高的要求[12]。微信公眾號(hào)面向社會(huì)大眾所推送的信息內(nèi)容，無(wú)論是深層次挖掘度、語(yǔ)言表述的專(zhuān)業(yè)性程度還是排版的美觀性層面，其要求更高，難度系數(shù)更大。這就需要微信公眾號(hào)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)人員具有更高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，專(zhuān)業(yè)技能表現(xiàn)優(yōu)越。

（二）做好內(nèi)容選擇

從根本上提升微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯質(zhì)量，就要做好內(nèi)容選擇，確保其與受眾息息相關(guān)，對(duì)受眾產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用。微信公眾號(hào)面向的受眾群體十分龐大，受眾在接收海量的信息時(shí)，往往會(huì)更加注意及選擇性地挑選對(duì)自身有用的信息內(nèi)容。因此，在編輯微信公眾號(hào)標(biāo)題時(shí)，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循接近性基本準(zhǔn)則，這樣的微信公眾號(hào)標(biāo)題才能更加容易引起受眾的共鳴，有助于保證其點(diǎn)擊率。加上微信公眾號(hào)兼具宣傳和服務(wù)功能，既要滿(mǎn)足受眾的信息獲取需求，也要發(fā)揮服務(wù)作用，為受眾提供互動(dòng)交流的平臺(tái)[13]。因此，微信公眾號(hào)在編輯標(biāo)題時(shí)要著重考慮為受眾解決問(wèn)題，編輯設(shè)定標(biāo)題時(shí)，需要更為精準(zhǔn)地提煉出與受眾實(shí)際需求相契合的關(guān)鍵詞，能夠非常直接鮮明地表達(dá)出信息內(nèi)容。

（三）塑造積極向上的風(fēng)格

微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯質(zhì)量的提升，還應(yīng)當(dāng)塑造更為積極向上的風(fēng)格。微信公眾號(hào)的受眾十分廣泛，是非常重要的意識(shí)形態(tài)建設(shè)根據(jù)地，因此，標(biāo)題制作時(shí)應(yīng)宣傳正面積極的價(jià)值導(dǎo)向。另外，微信公眾號(hào)所面向的受眾，其受教育水平和綜合素質(zhì)有著較大的差異，因此，在編輯微信公眾號(hào)標(biāo)題時(shí)可以適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，促使內(nèi)容更加接地氣，與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)揮文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。但需要注意的是，微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯不可以過(guò)度使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，或者出現(xiàn)語(yǔ)法、詞語(yǔ)等應(yīng)用不規(guī)范化情況，不然會(huì)對(duì)內(nèi)容權(quán)威性產(chǎn)生一定的消極干擾，造成受眾流失。在制作微信公眾號(hào)標(biāo)題時(shí)，在風(fēng)格塑造層面上既要充分體現(xiàn)出新媒體與傳統(tǒng)媒體的不同之處，也要用積極多變的內(nèi)容來(lái)吸引受眾，對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)，不斷增強(qiáng)其權(quán)威性，由此保證微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯質(zhì)量[14]。

（四）更好地滿(mǎn)足受眾需求

在進(jìn)行微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯時(shí)，還要更好地滿(mǎn)足受眾需求。微信公眾號(hào)作為一種社交媒體，它的標(biāo)題內(nèi)容要能夠幫助受眾表達(dá)自我、塑造優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)形象，這樣受眾才會(huì)更加積極主動(dòng)地將微信公眾號(hào)的文章轉(zhuǎn)發(fā)至自己的朋友圈當(dāng)中。同時(shí)，標(biāo)題是受眾關(guān)注微信公眾號(hào)信息的第一要素，所以標(biāo)題不能只是簡(jiǎn)單的信息傳遞，而是應(yīng)當(dāng)立足于微信非常龐大的群眾基礎(chǔ)來(lái)構(gòu)建覆蓋面更廣、聯(lián)系更加緊密的關(guān)系網(wǎng)，由此擴(kuò)大其傳播范圍[15]。微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)人員要熟練掌握標(biāo)題制作的各種技巧，善于利用數(shù)字符號(hào)，創(chuàng)造認(rèn)知沖突或矛盾。同時(shí)，對(duì)標(biāo)題編輯模板和套路進(jìn)行定時(shí)更新，完善自身的日常儲(chǔ)備，可以更加靈活地應(yīng)用標(biāo)題編輯技巧。

七、結(jié)語(yǔ)

對(duì)微信公眾號(hào)標(biāo)題編輯及其規(guī)律進(jìn)行深層次地研究分析，就要充分認(rèn)識(shí)微信公眾號(hào)的產(chǎn)生和發(fā)展現(xiàn)狀。同時(shí)，微信公眾號(hào)標(biāo)題的編輯具有朝著娛樂(lè)化方向發(fā)展、有著多樣化的句式設(shè)計(jì)、對(duì)相關(guān)話題刻意設(shè)計(jì)、存在情感煽動(dòng)制造情況以及對(duì)熱門(mén)事件加以整合的顯著特點(diǎn)，呈現(xiàn)獨(dú)有的話語(yǔ)方式，話語(yǔ)分析理論框架十分明顯。

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作者簡(jiǎn)介 趙玲，編輯，研究方向：新聞采編。