大數據背景下圖書館數字閱讀推廣策略研究

在大數據背景下，大眾的閱讀形式發生了深刻的變化，故圖書館要依托自身豐富的資源，構建新穎、有效的閱讀推廣服務策略，以契合大眾的閱讀需求，實現轉型升級的目標。以醫院圖書館為例，結合大數據內涵和相關特征，以相關理論為基礎，深入研究圖書館數字閱讀推廣方案，以彰顯醫院圖書館的價值，提高醫院圖書館的服務水平。

作為一個文化服務機構，圖書館具有整理、收集書籍和相關資料的功能，為大眾提供圖書參考和資料閱覽等服務。在新時期，依托自身具有的權威性、專業性優勢，圖書館己成為促進全民閱讀的關鍵場所。為了有效提升國民素養，調動民眾的閱讀熱情，圖書館要肩負起傳承、延續文化知識的使命，積極組織閱讀推廣活動。本文立足于大數據時代視角，對醫院圖書館數字閱讀推廣策略進行分析。

大數據定義與特性分析

大數據定義

目前，學術界就大數據概念的界定尚未形成統一的說法，但從總體上來看，學術界就大數據概念主要有兩種描述。第一種認為，大數據又可被稱為巨量、海量數據和大資料，是指人工無法在合理時間內對其進行整理、處理和解讀的信息；第二種認為，大數據實際上屬于一種技術和思維，可以在類型多樣、數量繁多的數據內快速提取所需信息，其并不是對數據規模簡單的定量描述。此外，相關研究機構則認為，大數據屬于一種信息資產，需要應用全新的處理模式，方可呈現出更優的決策力、洞察力和流程優化能力等，以此適應海量、多樣、倍速增長的信息需求。

大數據特性

概括來說，大數據特性主要可歸納為四個方面，即數量大、多樣性、快速性和真實性。

第一，借助互聯網技術，智能設備功能愈發完善，物聯網、云計算和云存儲技術水平顯著提升，與社會公眾生活深度融合，且隨著社會公眾活動領域的拓展，數據隨之擴容，各種多元化數據記錄手段應運而生，數據信息的準確性得到保障。一方面，社會個體己成為重要的數據來源渠道，其在日常工作、學習、生活期間會產生相應的新數據，并被完整儲存于系統中。另一方面，個體于網絡空間的行為也會以數據形式呈現。由此可以知悉，大數據時代的數據體量極其巨大。

第二，大數據背景下，數據格式和類型愈發豐富，既包括音視頻文件、模擬信號，又包括傳感器數據、關鍵詞搜索量和文檔信息等；既包括組織內部生成數據，又包括與之相對應的外部組織生成數據。

第三，大數據聚焦數據實時處理與分析結果即時展示，對其所具有的快速性特點進行分析，可以從兩個維度進行解讀。一方面，因生成路徑較短，故數據產生速度較快，但受網絡環境影響，數據生成速度具有差異性，如與3G、4G網絡環境相比，5G網絡環境下每秒內產生的數據會更多。另一方面，無論是靜態數據還是動態數據，大數據技術都可對其進行快速、高效的處理。

第四，社會各主體在發展階段所進行的任何決策都需以真實的數據作為參照，因此，在大數據背景下，應客觀看待社會發展，利用相應技術手段，收集整理相關數據，規避人為干預帶來的負面影響，保障數據的準確性，為數據分析模型的構建夯實基礎。

大數據背景下醫院圖書館的基本特征

依托大數據技術的優勢，醫院圖書館呈現出新的特征，主要從兩方面對其基本特征予以闡述。

圖書信息共享性

從醫院圖書館業務來看，其主要為讀者提供圖書借閱、圖書瀏覽服務，讀者在借閱和瀏覽圖書的過程中，醫院圖書館即可實現圖書信息共享。大數據背景下，醫院圖書館在運作階段，將大數據技術與相關管理設備相結合，可以在短時間內收集讀者的各項信息資料，并對其進行科學分析，從而為讀者精準推送所需的圖書數據，進而提升信息使用質量和效率。同時，醫院圖書館根據讀者對圖書的實際需求，對館內圖書資源進行科學配置，增強圖書館的功能。此外，相關政府部門通過大數據終端可以獲取醫院和讀者的信息數據，從而為后續衛生事業開展夯實信息基礎，保障決策的合理性和正確性。總而言之，大數據背景下，醫院圖書館可以實現讀者、政府和相關部門的信息共享，進而達到不同主體相互通聯的目標。

圖書存儲數字化

在過去，醫院圖書館主要通過為讀者提供圖書閱讀服務實現自身文化傳播功能，但是受技術限制，醫院圖書館內部的一些善本、珍本等資料難以外借，這在一定程度上影響了醫院圖書館功能的發揮。在新發展階段，隨著大數據技術在醫院圖書館的滲透，技術人員依托大數據手段，可以將這些珍貴的文獻資料轉變為數字圖書，以數字化形式供讀者瀏覽，從而促進圖書館的信息傳播功能更好地發揮出來。同時，醫院圖書館通過引進VR等技術，優化圖書內容的呈現形式，豐富讀者的感官體驗，使讀者在生動形象的虛擬場景中，感受我國傳統文化和傳統醫學的魅力，相比于實體書籍，數字文獻資料更加方便，讀者可以隨時隨地進行瀏覽。因此，大數據背景下，圖書館圖書存儲形式更加豐富，圖書存儲開始呈現出數字化特點。

大數據背景下醫院圖書館數字閱讀推廣的要求

本環節對大數據背景下醫院圖書館數字閱讀推廣的要求進行分析，主要總結出以下三點。一是要摒棄傳統思路，更新思想觀念，對醫院圖書館圖書資源進行有效整合。作為一個高度技術性的組織機構，醫院圖書館要對優質資源進行整合，依托大數據技術，創新服務、管控、發展和資源構建模式。二是要對數字閱讀信息進行合理儲存和挖掘。醫院圖書館在運作階段，應依托大數據技術，深入收集整理讀者的閱讀習慣和閱讀興趣等非結構性數據，拓寬數字閱讀推廣路徑。三是要保障醫院圖書館數字閱讀質量。大數據背景下，各種功能新穎的智能化便捷工具不斷涌現，醫院圖書館為契合讀者需求，需要構建個性化、智慧化和高效化的數字閱讀推廣形式。同時，隨著讀者閱讀渠道的拓寬，讀者閱讀活動開始呈現出碎片化和淺顯化特征。基于此，醫院圖書館要采取有效舉措，保障讀者數字閱讀質量。

應用大數據技術推廣醫院圖書館數字閱讀基礎

大數據背景下，醫院圖書館在應用大數據技術進行數字閱讀推廣工作時，應主要以如下兩方面內容為基礎。

一方面，醫院圖書館會對讀者閱讀行為數據進行采集，有針對性地完成數據分析工作。醫院圖書館數字資源庫收集了大量的圖書資源，可供讀者隨時隨地訪問和調取資料信息。同時，讀者無論何時何地登錄醫院圖書館數字資源庫，都會留下相應的訪問記錄，且讀者在使用醫院圖書館數字資源庫時，需要注冊成為會員后才能登錄操作，其在注冊階段，需要完善信息資料，醫院圖書館可以根據讀者注冊的信息，初步構建讀者數據庫，為后續分析工作提供數據參照。從醫院圖書館數據采集分析方式角度來說，通常情況下，圖書館會利用圖書館虛擬社區、數字化資源管理等平臺的即時數據信息貯存功能，完整記錄讀者檢索、瀏覽和下載數字圖書資源的信息。但應當注意的是，此種數據采集方式雖然相對便捷，但也存在關聯性差、格式不規范等問題。故在大數據背景下，醫院圖書館要科學利用大數據技術，以相應的管理平臺為媒介，對所收集的讀者數字閱讀信息進行統一的結構化處理，提高數據的應用價值。

另一方面，醫院圖書館會對讀者閱讀互動行為進行數據采集，有針對性地構建數據分析工作。大數據背景下，我國各種新媒體平臺的服務技術愈發成熟，5G網絡覆蓋范圍逐漸擴大，這一定程度上也使得移動數字閱讀用戶數量大幅增長。毫無疑問，在大數據背景下，移動數字閱讀用戶的閱讀行為和閱讀環境都發生了顯著變化，越來越多的年輕用戶選擇通過相關應用軟件進行閱讀。這種閱讀模式進一步彰顯了讀者與讀者之間、讀者與圖書館之間的信息交互，廣大讀者不再滿足于單純的數字閱讀，開始要求在閱讀階段進行有效互動。目前，我國國內大多數圖書館已經采取了相應舉措迎合這一趨勢要求，圖書館角色發生了深刻的轉變，其正在從閱讀傳播服務角色向知識交流組織角色過渡。醫院圖書館在推廣數字閱讀時，通過增強讀者交互功能，顯著提升了讀者閱讀互動的參與率，強化了數字閱讀的趣味性。同時，醫院圖書館還可以依托大數據技術，對新型數字閱讀推廣模式的相應數據進行分析，掌握讀者閱讀互動的關注點、閱讀偏好等信息，并以此為依據，明確圖書館數字資源組織傳播方向。但應當注意的是，讀者閱讀偏好和互動關注點的數據信息具有較強的關聯性和動態性，故醫院圖書館可以通過大數據平臺，借助結構化存儲和處理功能，確保分析結果的真實性和全面性。

大數據背景下醫院圖書館數字閱讀推廣策略

本環節對大數據背景下醫院圖書館數字閱讀推廣策略進行了重點研究，主要從以下三方面著手，增強醫院圖書館數字閱讀推廣效果。

以讀者為核心，服務讀者的個性化閱讀需求

毋庸置疑，讀者閱讀方式深刻影響著醫院圖書館的發展方向。對于醫院圖書館而言，其應著重關注讀者的閱讀需求，以讀者為核心，秉持為讀者個性化閱讀需求服務的理念，開展數字閱讀推廣活動。具體而言，醫院圖書館要重點掌握讀者的閱讀習慣、閱讀需求和閱讀行為這三項指標，以此為依據，優化圖書館數字閱讀服務內容，激發讀者的閱讀積極性，提升讀者的閱讀能力。在過去，醫院圖書館在分析讀者閱讀需求和滿意度信息時，是以已經收集的結構化信息為參照，而在大數據背景下，依托大數據技術，醫院圖書館可以全面儲存、分析、研究讀者的結構化、非結構化信息，以此準確掌握讀者的閱讀喜好，有針對性地為讀者提供有效的閱讀服務。由此可見，醫院圖書館引進大數據技術，為高效處置新式數據提供了可能；同時，醫院圖書館借助大數據研究方式，也可以處理一些已經發生了但并未被記錄的讀者信息，以保證信息的全面性和真實性。另外，醫院圖書館還可以深入挖掘隱性信息，為數字閱讀推廣策略的制定提供參照。醫院圖書館依托大數據技術，還可以對讀者的閱讀行為進行研究，從而構建有效的服務方案，提升讀者閱讀質量。

提供閱讀指導，構建數字閱讀共享平臺

一方面，在大數據背景下，為提升數字閱讀推廣效果，醫院圖書館應適時、適當地對讀者閱讀行為進行有效指導。當讀者去醫院圖書館搜索相應的信息資料時，圖書館內部相關工作人員應仔細詢問讀者的需求，為讀者提供準確、全面的數據內容。在過去，醫院圖書館會根據藏書的具體類型和內容，有針對性地在書架上標記“借閱榜單”“醫學專著”和“新書導引”等標簽，以引導讀者找到所需要的書籍，此種模式下，讀者尋找圖書資源需要耗費較多的精力和時間。大數據時代下，醫院圖書館要重視這一問題，確保在短時間內就能為讀者準確提供所需資源。基于此，醫院圖書館要明確閱讀指導的重要性，引導讀者進行高效的閱讀活動。對于讀者而言，其在醫院圖書館可以根據清晰明了的指引信息，檢索到自己真正所需要的資料，同時，還能夠利用醫院圖書館所提供的電子閱覽室下載所需要的文獻信息，提升閱讀效率。

另一方面，醫院圖書館要依托大數據等技術，為讀者搭建功能完善、資源豐富的數字閱讀共享平臺。對于醫院圖書館而言，其所構建的平臺，既可以用于宣傳自身服務內容和圖書信息，又可以為讀者提供自由閱讀和交流的空間。對于讀者而言，其既可以通過醫院圖書館數字閱讀共享平臺瀏覽和查詢自身所需要的資料，又可以在完成閱讀后，在平臺與其他讀者進行互動交流，暢所欲言。另外，讀者還可以將相關圖片等上傳至共享平臺，分享閱讀心得，一定程度上也可使醫院圖書館掌握更加完善的讀者閱讀需求，以此優化閱讀指導和閱讀推送服務，增進讀者對醫院圖書館服務質量的認可。

打造移動圖書館，構建體驗式閱讀推廣模式

大數據背景下，互聯網、信息技術與各行業深度融合，智能終端設備與社會公眾生活聯系日漸緊密，依托智能設備的便利性，社會公眾開始傾向于在線閱讀。對于醫院圖書館而言，其應結合社會公眾閱讀喜好的變化和自身實際情況，與時俱進，借助大數據技術構建移動圖書館，通過電腦和智能手機設備，為讀者提供閱讀服務。在移動圖書館模式下，讀者可以不受時間、地點限制，隨時隨地利用手機設備檢索相關文獻資料，進行在線閱讀活動。同時，醫院圖書館還要結合讀者需求和實際發展情況，對移動圖書館的功能進行完善，為讀者提供個性化服務，構建體驗式閱讀，最大程度上調動讀者數字閱讀的熱情。另外，醫院圖書館還應意識到如微博、論壇、貼吧等平臺的重要作用，并將其與移動圖書館進行整合，對數字閱讀進行有效宣傳，舉行相應的閱讀活動，增強數字閱讀推廣效果。

總而言之，大數據背景下，大數據技術已經融入了社會公眾生活，在無形中改變了社會公眾的閱讀習慣，也使得社會公眾的閱讀形式和閱讀渠道愈發豐富。作為傳承與傳播文化的場所，圖書館要與時俱進，秉持創新觀念，完善發展模式，依托大數據技術，結合讀者閱讀需求，構建有效的數字閱讀推廣策略，以此激發讀者的閱讀熱情，實現自身轉型升級的目標，提高自身社會價值。本文以醫院圖書館為例，在闡述大數據定義、特征，大數據背景下醫院圖書館基本特征和數字閱讀推廣要求等理論的前提下，提出以讀者為核心，服務讀者個性化閱讀需求；提供閱讀指導，構建數字閱讀共享平臺；打造移動圖書館，構建體驗式閱讀推廣模式三項數字閱讀推廣策略，以期真正提升醫院圖書館的社會價值。