新媒體語境下的新聞敘事探究

摘要：隨著信息技術、互聯網技術的不斷發展，新媒體時代悄然到來。新媒體是基于互聯網和數字技術發展而成的新的媒體形式，是傳統媒體的延伸和拓展，推動了媒介環境和媒體格局的變化。新媒體語境下的新聞敘事，是通過數字技術、網絡技術等手段，將新聞內容以文字、圖片、視頻等形式呈現給受眾的一種敘事方式。與傳統媒體相比，新媒體語境下的新聞敘事更具交互性和時效性。在此敘事模式下，受眾不再是被動的接收者，而是可以參與到新聞敘事的過程中，對新聞事件進行評論、分享和參與討論。這種全新的敘事方式使得新聞傳播更加快速、廣泛和深入。但隨著新聞敘事在新媒體語境下不斷發展，越來越多的問題也逐漸顯露，在一定程度上阻礙了新聞傳播的進一步發展?；诖耍恼乱孕旅襟w語境下的新聞敘事為研究對象，首先簡要梳理新媒體語境下新聞敘事的基本特點，其次分析新媒體語境下新聞敘事存在的問題，如真實性存疑、碎片化和淺層化、過度娛樂化等。最后，結合前文分析，從故事性和情感性、交互性和參與性、實效性和深度性、合作與交流、方式和手段等幾個方向提出優化新聞敘事的策略。文章旨在加深新聞工作者對新媒體語境下新聞敘事的理解和認識，進而通過不斷創新和改革，更好地適應新的媒體環境，提高新聞傳播的效果和影響力。

關鍵詞：新媒體語境；新聞敘事；特點；問題；應對策略

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）23-0095-03

在新媒體語境下，新聞敘事已經成為一種獨特的信息表現形式。隨著信息技術的不斷發展，人們對于新聞的追求已經不再是簡單的信息傳遞，而是更加注重敘事方式、表現形式以及信息內涵價值[1]。想要更好地為受眾服務，需要對新媒體語境下的新聞敘事有清晰的認識和理解。文章通過對新媒體語境下新聞敘事的特點、存在問題以及應對策略的探究，為新聞傳播的創新發展提供一定理論參考。

一、新媒體語境下新聞敘事的基本特點

（一）多元化和個性化

新媒體語境下，新聞敘事的多元化和個性化趨勢日益明顯。一方面，新聞媒體為了滿足不同受眾的需求，需要提供更加多元化、個性化的信息內容；另一方面，受眾也可以根據自己的興趣和需求選擇適合自己的信息內容和傳播方式。在新媒體語境下的新聞敘事不再局限于傳統的“記者—讀者”模式[2]，而是出現了多種敘事角度和方式。例如，在一些新聞報道中，會出現“目擊者視角”“專家視角”“當事人視角”等不同敘事視角，讓受眾可以從多個角度了解新聞事件的全貌和細節。因此，新聞媒體需要不斷創新和拓展新聞敘事的方式和手段，提供更加多元化、個性化的信息內容，以滿足不同受眾的需求。

（二）互動性和參與性

新媒體語境下，受眾主體意識逐漸增強，對參與感和互動性的需求也日益突出。因此，新聞媒體需要加強與受眾的互動和交流，才能收獲更多受眾的喜愛。同時，新媒體語境下的新聞敘事也更加重視互動和參與，如在進行敘事的過程中會更加重視獲取受眾的反饋和意見，并將其有機融入內容敘事中[3]。此外，在敘事的過程中也會設置相應的內容，將新聞報道的主題與受眾的關注焦點進行關聯，并通過相應語言，引導受眾積極參與互動[4]。

（三）實效性和碎片化

新媒體語境下，新聞敘事的實效性和碎片化趨勢日益明顯。一方面，新聞媒體需要快速獲取事件信息，及時進行報道和傳播。另一方面，由于信息量巨大和傳播速度加快，新聞報道往往需要快速呈現事件的發展過程，而受眾也更加傾向于閱讀簡短、快捷的信息[5]。例如，新聞媒體可以通過微博、微信等社交媒體平臺，將新聞事件以短消息、圖片、短視頻等形式迅速傳播給受眾；同時，受眾也可以通過這些平臺，充分利用碎片化時間來閱讀和分享新聞。這種碎片化的敘事方式能夠更好地契合當前受眾的閱讀需求。

（四）多媒體化和數字化

新媒體語境下，多媒體化和數字化趨勢對新聞敘事產生了深刻的影響。一方面，新聞媒體需要綜合運用文字、圖片、音頻、視頻等多種形式進行報道和傳播。另一方面，也需要借助數字化技術手段，如虛擬現實、增強現實等，創新新聞敘事的方式和體驗。以虛擬現實技術為例，虛擬現實技術能為新聞敘事提供全新的視角和可能性，使受眾能夠身臨其境地體驗新聞事件的發生和發展過程[6]。例如，在報道一場自然災害時，借助虛擬現實技術，能夠模擬自然災害發生的情景，讓受眾仿佛置身于災害現場，親身感受災害的嚴重程度和影響。

二、新媒體語境下新聞敘事的現存問題

（一）真實性存疑

新媒體語境下，新聞敘事真實性容易遭受到質疑。究其根本，主要有兩方面原因。其一，隨著新媒體時代的到來，信息傳播的速度加快，范圍拓寬，信息泛濫的問題日益明顯。每天都有大量信息在網絡上傳播，其中存在許多無用信息和虛假信息。這些信息往往難以分辨，使得受眾在獲取真實信息時面臨極大的挑戰，同時，這些無用信息和虛假信息也嚴重干擾了新聞敘事的真實性和可信度[7]。在實際采編過程中，新聞工作者也需要對這些信息進行篩選和鑒別，這在一定程度上降低了新聞工作效率，再加上信息真假難辨，也會給新聞傳播帶來極大的負面影響。其二，一些媒體為了片面追求點擊率和關注度，在新聞敘事過程中存在夸大事實、扭曲事件過程、捏造不實信息等不負責任的行為，導致新聞的真實性受到嚴重質疑[8]。這種情況下，受眾往往難以判斷信息的真偽，容易受到虛假信息的誤導，從而影響其對社會事件的判斷和認知。新媒體語境下，虛假新聞因為夸張的敘事手法，往往更能激發受眾的好奇心，進而在網絡上迅速發酵、傳播，加上新媒體的發展，讓受眾的參與感和表達欲得到了極大的滿足，雖然短時間內能為媒體帶來較大的流量，但內容會對受眾產生誤導，在一定程度上也給輿論引導帶來了困難[9]。

（二）新聞敘事的碎片化與淺層化

新媒體語境下，新聞敘事的碎片化和淺層化問題也日益突出。為了適應快節奏的網絡傳播，一些新聞報道在敘事過程中，往往只注重呈現事件的表面現象，缺乏對事件的深入挖掘和分析，導致受眾獲取的信息往往是碎片化和淺層化的[10]。這種情況下，受眾往往難以全面了解事件的真實情況和深層次背景，容易產生誤解和偏見。新媒體語境下，新聞報道往往需要在第一時間發布，這使得一些深度、全面的分析難以充分展現出來。有些新聞報道可能會只關注事件的某個方面或某個細節，導致報道碎片化和淺層化。

（三）新聞敘事的過度娛樂化

新媒體語境下，新聞敘事的過度娛樂化問題也引起了人們的普遍關注。一些媒體為了吸引受眾的眼球，往往將新聞報道做過度娛樂化的處理，將嚴肅的新聞報道變成了娛樂性的故事講述。這種處理方式不僅損害了新聞報道的嚴肅性和客觀性，也容易使受眾對事件的理解和認知出現偏差[11]。其中，最顯著的便是標題黨現象。為了吸引讀者的眼球和點擊率，一些媒體和自媒體經常使用夸張、虛假或者引人注目的標題來吸引讀者。例如，《驚天內幕！某明星竟然做出這種事！》這樣的標題往往會讓讀者產生強烈的興趣和好奇心，但點擊閱讀后發現內容與其標題并不相符，內容描述也不符合受眾心理預期，從而使受眾對報道產生夸大其詞、華而不實、虛假等不良印象。過度娛樂化的新聞敘事方式不僅會削弱新聞的真實性和社會價值，也會對讀者的價值觀產生負面影響。

三、新媒體語境下新聞敘事的應對策略

（一）加強新聞敘事的故事性和情感性

新媒體語境下，受眾更加注重閱讀體驗和情感共鳴。因此，新聞媒體需要加強新聞敘事的故事性和情感性，通過講述感人至深的故事，激發受眾的情感共鳴，從而吸引受眾的閱讀和關注。在講述故事的過程中，需要注重情節的展開和人物的塑造，讓受眾能夠深入了解事件背后的故事和情感，從而增強新聞報道的吸引力和感染力。如在報道一些社會性事件中，新聞敘事者可以通過講述事件中的人物、情節、背景等元素，將整個事件梳理成一個完整的故事，進而以更加生動、形象的方式呈現給受眾，突出內容的故事性和情感性，深化內容的可讀性，讓讀者更加深入地了解事件的來龍去脈及影響。

（二）注重交互性和參與性

新媒體語境下，受眾的參與感和互動需求得到了極大的滿足。新聞媒體需要注重與受眾的互動和交流，及時獲取受眾的反饋和意見，不斷提升新聞報道的內容質量。同時，需要為受眾提供更多的參與機會，如評論、分享、討論等，增強受眾的參與感和歸屬感[12]。此外，還可以通過數據挖掘和分析等方法，了解受眾的需求和興趣，為受眾提供更加精準的個性化服務。具體而言，可以通過線上調查和投票、留言等方式加強受眾的參與和互動。如在報道之前，可以設計一份調查問卷，邀請讀者參與投票和留言，不僅可以邀請受眾參與到新聞事件的報道和調查中來，讓讀者更加深入地了解新聞事件的背景和影響，還能更進一步了解讀者的意見和建議，進而為明確敘事方向提供更好的參考。

（三）注重實效性和深度性

新聞媒體需要重視對新聞敘事的時效性和深度性的把控。具體而言，在展開敘事之前，需要加強對事件背景和相關信息的調查和分析，進而提高新聞報道的準確性，確保其深度[13]。新媒體背景下，網絡上充斥著各種各樣的信息，這些信息對豐富新聞敘事內容，創新新聞敘事的角度、方向、手段都能起到一定的參考作用。此外，隨著信息技術的不斷發展，如人工智能、大數據技術等各種新技術更新迭代，在信息篩選和分析上具有較大優勢，新聞工作者可以借助這些技術有效提高信息采集效率，加強新聞敘事的時效性和深度性。因此，在開展新聞敘事的過程中，要重視對人工智能、大數據技術等新技術的運用，借助這些先進的信息技術在海量信息中快速準確地抓取事件相關的信息，并對其進行針對性分析，梳理與事件相關的有價值的線索，如發展過程、背景信息、相關人員等信息，然后按照事件發展的先后順序整理成篇，幫助受眾深入了解事件的全貌和背后的深層細節。

（四）創新新聞敘事的方式和手段

新媒體語境下，新聞敘事的方式和手段需要不斷創新和拓展。除了傳統的文字、圖片、音頻、視頻等敘事方式外，還可以融入其他更多豐富的敘述方式，如數據可視化、三維動畫、繪畫等。采用多種多樣的敘事方式，有助于強化內容的故事性和可讀性[14]。如在一些數據新聞的報道中，可以采用可視化手段將復雜的數據和信息以直觀、生動的方式呈現給讀者，幫助讀者更好地了解事件的經過和發展。在一些反映社會問題的報道中，也可以借助數據分析和可視化處理手段，對問題的現狀、歷史淵源、發展趨勢等進行全面、直觀的呈現，讓讀者更加深入地了解問題的本質和影響。

（五）加強合作與交流

新媒體語境下，新聞媒體之間的合作與交流也至關重要。通過加強合作與交流，可以共享資源、互通有無、相互學習借鑒，豐富報道的敘事視角，提高新聞報道的質量和水平。同時，通過合作與交流，能夠建立起更加緊密的媒體合作關系，以便共同應對新媒體語境下的挑戰[15]。新聞媒體可以和其他媒體進行聯合，開展媒體聯合報道。媒體聯合報道是一種由多個媒體機構聯合起來對某一事件進行報道的模式，通過媒體聯合報道，能夠實現資源和信息的共享，進而在多方協作下共同完成對事件的較為全面的報道。如新華社“一帶一路”全球行報道團特邀自媒體博主“終極小騰”，共同見證中亞國家獨特的人文魅力和十年來的巨大變化。該報道通過平常百姓的生活變化折射出中亞國家通過共建“一帶一路”而實現的巨大發展，以小見大，展現出時代變化。報道過程輕松愉快、氛圍活潑，跟一向嚴肅的新華社形象形成反差，給人眼前一亮的感覺，加強了受眾對傳統媒體的認可。

四、結語

新媒體語境下，傳統媒體為了更好地應對挑戰，需要從創新新聞敘事方式和手段、強化新聞敘事的故事性和情感性、突出交互性和參與性、注重實效性和深度性以及加強合作與交流等方面入手，不斷對新聞敘事模式進行優化，從而提高新聞的質量和傳播效果，推動傳統媒體的進一步發展。

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作者簡介 王宏坤，編輯，研究方向：新聞采寫編輯。