文旅融合推動鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯與實(shí)現(xiàn)路徑魏敏

[摘 要]鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的重要類型，也是產(chǎn)業(yè)振興的重要環(huán)節(jié)，其發(fā)展對鄉(xiāng)村文化的保護(hù)與傳播、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展、鄉(xiāng)村居民增收、生態(tài)宜居鄉(xiāng)村環(huán)境建設(shè)等都具有重要影響。文章聚焦文旅融合推動鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯探討，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合演化博弈模型了解利益相關(guān)者行為互動，并探索文旅融合推動鄉(xiāng)村政策的實(shí)現(xiàn)路徑。通過分析發(fā)現(xiàn)，文旅融合可以作用于經(jīng)濟(jì)增長、鄉(xiāng)村文化建設(shè)以及生態(tài)環(huán)境建設(shè)，進(jìn)而影響到鄉(xiāng)村振興發(fā)展。政府在推動鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，政府需要適時地調(diào)整獎懲機(jī)制，在融合過程中協(xié)調(diào)各方關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)參與主體利益的最大化為目標(biāo)，形成新的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢和增長點(diǎn)，助力鄉(xiāng)村振興。

[關(guān)鍵詞]文旅融合;鄉(xiāng)村振興;多元主體;演化博弈

[中圖分類號] F590 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1674-3784（2023）05-0043-11

2023年中央一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》中提出兩大重點(diǎn)工作，即鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村的建設(shè)，兩大重點(diǎn)工作均涉及文旅融合相關(guān)的內(nèi)容① 。黨的二十大報告中關(guān)于“加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動高質(zhì)量發(fā)展”中提到了要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，在“發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道”中，文化與旅游融合發(fā)展對鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村的作用不容忽視[1]。文旅融合有助于文化產(chǎn)品和服務(wù)的旅游化創(chuàng)新發(fā)展，能夠積極作用于鄉(xiāng)村旅游精品工程打造，促進(jìn)鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系構(gòu)建，推動產(chǎn)業(yè)附加值提升，提升產(chǎn)業(yè)韌性，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求包括產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕，聚焦產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化、民生等鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)容，涉及鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)建設(shè)等內(nèi)容。文旅融合作為產(chǎn)業(yè)融合的具體體現(xiàn)，直接給鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來影響，融合過程密切了鄉(xiāng)村文化與旅游兩大領(lǐng)域的聯(lián)系，使雙方價值產(chǎn)生共融，推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升。文旅融合可以推進(jìn)鄉(xiāng)村文化保護(hù)與開發(fā)，助力鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)、文化自信與文化繁榮。文化為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了創(chuàng)新創(chuàng)意，優(yōu)化產(chǎn)品及服務(wù)，旅游也為鄉(xiāng)村文化的傳播提供了良好的載體。在鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展過程中，更加強(qiáng)調(diào)資源的合理配置，提供給消費(fèi)者多元、健康和原生態(tài)的產(chǎn)品及服務(wù)，貼合鄉(xiāng)村目的地的環(huán)境特色，對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境也提高了要求。文旅融合與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化等發(fā)展具有緊密聯(lián)系，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施意義重大，這也是鄉(xiāng)村文旅融合這一主題探討的價值所在。

現(xiàn)有研究大多聚焦鄉(xiāng)村文化與旅游融合的方式、效應(yīng)和影響因素，基于具體的案例地展開分析。在探討文旅融合與鄉(xiāng)村振興的關(guān)系時，大多基于邏輯推演辨析的方式展開，探討其發(fā)展機(jī)制、模式和政策路徑等[2]，[3]73-76，[4]，較少涉及利益相關(guān)者行為互動演變對二者關(guān)系影響的分析。值得注意的是，無論是鄉(xiāng)村振興還是文旅融合，都會受到政府政策制定、市場需求反饋等的深刻影響，因此不能僅從文旅產(chǎn)業(yè)供給創(chuàng)新的視角思考問題，還需要探討多元主體的互動演變，這有助于明晰文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展演變過程。基于此，本文在對文旅融合與鄉(xiāng)村振興相關(guān)文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上，結(jié)合利益相關(guān)者互動行為，從經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)3個層面來分析文旅融合推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯，并構(gòu)建政府、產(chǎn)品及服務(wù)供給方和旅游者之間的三方演化博弈模型，探討文旅融合推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)路徑，希望能夠進(jìn)一步推進(jìn)文旅融合和鄉(xiāng)村振興二者關(guān)系的研究。

1 文獻(xiàn)回顧

1.1 鄉(xiāng)村文化與旅游融合

鄉(xiāng)村旅游是以“三農(nóng)”資源為主要載體的新型業(yè)態(tài)，是現(xiàn)代旅游業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)延伸拓展的嘗試，對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展有重要意義[5-6]。關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究主要集中在概念辨析、鄉(xiāng)村旅游動力機(jī)制、影響效應(yīng)、策略研究等領(lǐng)域，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)鄉(xiāng)村居民經(jīng)濟(jì)收入增長、文化保護(hù)交流及共同富裕目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)等具有重要影響[7-8]。隨著研究的進(jìn)一步深入，學(xué)者們就鄉(xiāng)村旅游中的不同群體進(jìn)行了細(xì)分研究，涉及政府、企業(yè)、村民和旅游者等，更加具象化地探討鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中遇到的問題。例如，王金偉等對旅游介入下傳統(tǒng)村落社區(qū)居民地方身份建構(gòu)的過程及內(nèi)部機(jī)理進(jìn)行了解讀，從“人-地”關(guān)系的視角為傳統(tǒng)村落的保護(hù)發(fā)展提供了借鑒[9]。Guo等發(fā)現(xiàn)，由于社會資本的投入不足，政府干預(yù)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要模式[10]。推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展一直是學(xué)者們關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域[11]，如畢家萍等分析了鄉(xiāng)村旅游利益分配的問題，對村民公平感知的維度進(jìn)行了探討[12]。鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展不僅要關(guān)注利益相關(guān)者之間的互動[13]，同時還需要從產(chǎn)品及服務(wù)的設(shè)計(jì)中積極創(chuàng)新、優(yōu)化供給，這就涉及文化層面的因素。

文旅融合是我國旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要路徑[14]，鄉(xiāng)村文化是人類與鄉(xiāng)村自然在相互作用的過程中所創(chuàng)造出來的所有事物與現(xiàn)象的總和，是鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)所在[15]。在鄉(xiāng)村情境中，結(jié)合地域性和借鑒性的強(qiáng)弱可以區(qū)分為文化遺產(chǎn)與文化創(chuàng)意為代表的鄉(xiāng)村文化與旅游的融合。文化遺產(chǎn)具有較高的文化、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)和教育價值，旅游作為載體可以激發(fā)鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的多元化功能，如社會教育、審美等[16]。同時，文化遺產(chǎn)還具有較強(qiáng)的地域特征和獨(dú)特性，其模仿性相對較差，能夠給文化遺產(chǎn)目的地賦予新的形象，促進(jìn)區(qū)域發(fā)展，如福建土樓。文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)的融合衍生出了創(chuàng)意空間、創(chuàng)意演藝以及創(chuàng)意旅游體驗(yàn)的研究[17]。文化創(chuàng)意與旅游的融合更加偏向于非實(shí)體層面的融合，即通過創(chuàng)意打造新的鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)品，這一類型融合方式的可借鑒性強(qiáng)，具有較強(qiáng)的推廣性，如鄉(xiāng)村采摘體驗(yàn)、鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品制造體驗(yàn)等。

1.2 文旅融合與鄉(xiāng)村振興

受到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略時代背景、鄉(xiāng)村發(fā)展現(xiàn)實(shí)困境與旅游需求新變化的影響，鄉(xiāng)村文旅融合的議題逐漸引起學(xué)者們的關(guān)注。鄉(xiāng)村文旅融合整合了鄉(xiāng)村、文化和旅游3大元素，形成一個良好的價值共創(chuàng)體系[18]。文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展的實(shí)踐也在不斷地探索，文化與旅游的融合在給產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展帶來影響的同時，還可以通過產(chǎn)業(yè)融合、主體融合與功能融合等來實(shí)現(xiàn)資源、經(jīng)濟(jì)與社會等多維效應(yīng)[19-20]。文旅融合與鄉(xiāng)村振興具有聯(lián)動性，文旅融合可以促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)鄉(xiāng)村就業(yè)，同時也有助于鄉(xiāng)村文化保護(hù)、非遺傳承和文創(chuàng)空間建設(shè)[21]。邱峙澄提出，文旅融合的價值取向、價值準(zhǔn)則與鄉(xiāng)村文化振興在文化認(rèn)同、文化共生和文化共享上高度耦合，能夠通過文旅融合賦能鄉(xiāng)村文化振興[22]。傅才武等剖析了文旅融合在鄉(xiāng)村振興中的作用機(jī)制，提出鄉(xiāng)村文旅融合目標(biāo)下的鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計(jì)需要政府從宏觀政策上協(xié)調(diào)理論研究、文化和旅游規(guī)劃等智庫資源[3]69。此外，還有部分研究聚焦民族地區(qū)文旅融合對鄉(xiāng)村振興的影響研究，旨在通過對二者的良性互動關(guān)系的探索，助力民族地區(qū)發(fā)展建設(shè)[23]。

學(xué)者們從不同的學(xué)科視角，就文旅融合推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的機(jī)制、策略進(jìn)行了思辨性分析：一是從農(nóng)村發(fā)展的視角出發(fā)，嘗試以鄉(xiāng)村為主體，探討鄉(xiāng)村差異性所帶來的發(fā)展策略的變化。由于不同村莊資源稟賦與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)存在差異，這就使得農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合的形態(tài)具有多樣性，如政府主導(dǎo)型共生運(yùn)營模式、村企結(jié)合型共生運(yùn)營模式和平衡型共生運(yùn)營模式，需要依據(jù)鄉(xiāng)村的實(shí)際產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源要素及社會關(guān)系結(jié)構(gòu)等情況選擇合適的產(chǎn)業(yè)融合模式[24]。二是從文化保護(hù)與開發(fā)的視角出發(fā)，探討鄉(xiāng)村文化建設(shè)、文化遺產(chǎn)保護(hù)的具體方式。例如，樊友猛等構(gòu)建了鄉(xiāng)村遺產(chǎn)的“文化記憶-展示-凝視”模型，就鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游發(fā)展協(xié)同關(guān)系進(jìn)行了探索[25]。此時，旅游主要是一種手段與工具，目的是促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的保護(hù)。三是以旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展為主線，了解促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的路徑。例如，Wu等探討了鄉(xiāng)村遺產(chǎn)旅游的收費(fèi)模式，在分析利益相關(guān)者的沖突與訴求的基礎(chǔ)上探討其可持續(xù)發(fā)展的問題[26]。

無論是以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主體還是以鄉(xiāng)村建設(shè)為主體，最后都可以落腳于鄉(xiāng)村振興這一發(fā)展目標(biāo)上，且不可避免地涉及對參與主體行為決策的討論[27]。因此，在思考鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展問題時，需要深入解讀不同參與主體的態(tài)度和行為[28]。本文在國內(nèi)外研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求，嘗試進(jìn)一步厘清文旅融合與鄉(xiāng)村振興“和合共生”的內(nèi)在邏輯，并通過構(gòu)建演化博弈模型，分析政府、供給方以及旅游者之間的互動行為，嘗試了解主體行為互動對文旅融合推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的具體影響。

2 文旅融合推動鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯

文旅融合是文化身份認(rèn)同與旅游者的旅游行為選擇的有機(jī)統(tǒng)一，文旅融合所涉及的利益相關(guān)者關(guān)系體現(xiàn)在國家、群體和個人3個層面的身份認(rèn)同的構(gòu)建及其在旅游活動中的各種關(guān)系的總和。鄉(xiāng)村振興從總體上看，可以體現(xiàn)為利益主體去尋找自身根源的活動，并通過鄉(xiāng)愁等活動建立產(chǎn)業(yè)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系、社會關(guān)系和文化傳承關(guān)系。從需求層面來看，對于現(xiàn)代社會中從鄉(xiāng)村中被隔離的人們來說，以鄉(xiāng)愁為目標(biāo)的沉浸式體驗(yàn)旅游可以全面認(rèn)識大自然，從而發(fā)現(xiàn)真正的自我。可見，文旅融合中的鄉(xiāng)土文化和旅游過程中的尋根鄉(xiāng)愁體驗(yàn)之旅，共同形成了人們想象和踐行的方式，即旅游者自我構(gòu)建的模式，其本質(zhì)上更是在尋找個人與更廣闊空間的鄉(xiāng)村的身份聯(lián)系，或者說，現(xiàn)代旅游者追求鄉(xiāng)土文化的“愉悅感”體驗(yàn)的時候，其實(shí)就是自覺或不自覺地在尋找身份認(rèn)同的過程中潛移默化地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

為了更好地推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，需要對涉及產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化、治理等多方面的利益相關(guān)者訴求展開分析。通過分析參與者行為，了解實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的具體思路。而具體到文旅融合推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯而言，則可以通過對政府、產(chǎn)品及服務(wù)供給方（企業(yè)、居民）和需求方（旅游者）的訴求展開分析。在鄉(xiāng)村旅游目的地的建設(shè)中，政府更多基于宏觀層面的區(qū)域發(fā)展視角，考慮如何促進(jìn)鄉(xiāng)村就業(yè)、改善人居環(huán)境、縮小城鄉(xiāng)差距;企業(yè)和居民作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的重要產(chǎn)品及服務(wù)供給方，收益提升是他們參與文化旅游活動的重要考慮因素，當(dāng)文旅融合可以促進(jìn)其利益最大化時，他們會積極參與其中;就旅游者而言，他們參與鄉(xiāng)村旅游活動主要是為了獲得滿意的產(chǎn)品與服務(wù)，旅游者的消費(fèi)水平不斷提升，在購買力增強(qiáng)的同時，對鄉(xiāng)村旅游環(huán)境的要求也在提升，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要以消費(fèi)者的需求為主導(dǎo)，增強(qiáng)產(chǎn)品及服務(wù)的競爭力。考慮到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求，本文結(jié)合鄉(xiāng)村文旅融合中重要參與主體的主要訴求及其影響下的行為演變，從經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)3個層面了解文旅融合推動鄉(xiāng)村發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯（圖1）。

首先，文化與旅游二者的融合發(fā)展為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長注入了產(chǎn)業(yè)活力，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，助力鄉(xiāng)村振興。第一，文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合可以通過對鄉(xiāng)村居民收入的促進(jìn)作用影響到鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長。當(dāng)融合發(fā)展對鄉(xiāng)村居民收入有顯著的促進(jìn)作用時，居民就會積極地參與到文旅融合的生產(chǎn)和經(jīng)營中，進(jìn)一步推進(jìn)就業(yè)，從而對目的地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到促進(jìn)作用。第二，文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合可以通過供給創(chuàng)新和功能共享實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢互補(bǔ)，進(jìn)而推進(jìn)產(chǎn)業(yè)競爭力的提升，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。隨著行業(yè)需求的變化和技術(shù)的發(fā)展，文化和旅游產(chǎn)業(yè)之間的界限逐漸模糊，行業(yè)發(fā)展面臨著更為激烈的市場競爭環(huán)境，原有的“走馬觀花”式的旅游活動逐漸被體驗(yàn)感更強(qiáng)的旅游活動所取代，而體驗(yàn)性更強(qiáng)的塑造方式可以通過文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合來實(shí)現(xiàn)[29]。也就是說，二者的融合可以推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游在供給層面的創(chuàng)新發(fā)展，在融合的過程中，企業(yè)提供的產(chǎn)品質(zhì)量得到提升，產(chǎn)品所蘊(yùn)含的特色文化、形式等會更為貼近旅游者的偏好，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)品附加值的提升。第三，文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合還會促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“優(yōu)勝劣汰”，進(jìn)而為經(jīng)濟(jì)增長注入新的活力。在文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展過程中，會推進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，隨著融合的深入推進(jìn)，可以針對旅游者的具體需求，將鄉(xiāng)土文化注入體驗(yàn)活動中，提供更多具有鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的產(chǎn)品及服務(wù)，推動供給與需求的匹配。

其次，文化和旅游的融合發(fā)展有助于文化保護(hù)與傳承，可以作用于鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興。從宏觀層面來看，二者融合會帶動文旅產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展和新思路，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與高質(zhì)量發(fā)展，提升物質(zhì)生活質(zhì)量，推動社會大眾精神層次的需求滿足，穩(wěn)定社會秩序。政府關(guān)于推進(jìn)文旅融合發(fā)展政策的實(shí)施，在一定程度上會給企業(yè)決策帶來影響[14]，如稅收優(yōu)惠政策會影響到企業(yè)是否選擇在鄉(xiāng)村文旅融合項(xiàng)目中投資，這會對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和居民收入帶來影響，進(jìn)而影響到鄉(xiāng)村居民的幸福感。從中觀層面來看，文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展會給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字化文化旅游等領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)發(fā)展帶來啟示，推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展[30]。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，會推進(jìn)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和休閑娛樂設(shè)施建設(shè)，提升鄉(xiāng)村文娛發(fā)展水平，并加強(qiáng)外界與鄉(xiāng)村的交流，進(jìn)而對鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)產(chǎn)生影響。從微觀層面來看，通過文旅融合豐富了旅游產(chǎn)品與服務(wù)的形式和內(nèi)涵，加強(qiáng)了人們相互交流與表達(dá)，提升鄉(xiāng)村居民的文化素養(yǎng)和審美，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化保護(hù)與發(fā)展。在文化旅游活動中，人們可以獲得情感的補(bǔ)充與滿足，實(shí)現(xiàn)文化與旅游融合的社會效應(yīng)。

最后，文化與旅游融合發(fā)展強(qiáng)調(diào)資源的合理配置與高效利用，加之旅游者追求“原生態(tài)”的文化旅游體驗(yàn)，也使鄉(xiāng)村目的地更加重視對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，進(jìn)而作用于鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)。生態(tài)宜居是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要要求之一，在旅游活動的開展過程中，自然環(huán)境是其重要基礎(chǔ)，污染浪費(fèi)、景觀破壞等都會給鄉(xiāng)村旅游目的地發(fā)展帶來影響，使旅游發(fā)展面臨直接風(fēng)險[31]。一方面，文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合可以對資源進(jìn)行合理配置，培育出低碳綠色的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品與新服務(wù)，轉(zhuǎn)變消費(fèi)方式，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)主體、場所和服務(wù)等環(huán)節(jié)的可持續(xù)與綠色化，在融合的過程中通過技術(shù)結(jié)合推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈升級，形成低碳綠色的先鋒產(chǎn)業(yè)。另一方面，企業(yè)、居民要處理好鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)與文旅融合之間的關(guān)系，這不僅有助于企業(yè)和居民獲得鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中各項(xiàng)政策優(yōu)惠和補(bǔ)貼，還有利于將這種綠色意識和可持續(xù)發(fā)展的價值精神融入鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的各個環(huán)節(jié)，也有助于滿足旅游者對原真性鄉(xiāng)村生態(tài)文化的需求，為游客提供更加符合市場需求的產(chǎn)品及服務(wù)。因此，推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展，可以在一定程度上作用于鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)治理與村容村貌建設(shè)，打造生態(tài)宜居鄉(xiāng)村，在給旅游者提供優(yōu)秀的鄉(xiāng)土文化沉浸式體驗(yàn)的同時助力鄉(xiāng)村振興。

3 文旅融合推動鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)路徑

通過前文關(guān)于文旅融合推動鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯分析可以發(fā)現(xiàn)，文旅融合所涉及的利益相關(guān)者包括國家、群體和個人3個層面的身份認(rèn)同的構(gòu)建及其在旅游活動中的各種關(guān)系的總和。因此，本文在上述邏輯思辨的基礎(chǔ)上，通過演化博弈分析探討其實(shí)現(xiàn)路徑。演化博弈理論認(rèn)為，參與博弈的主體是有限理性的，他們在長期的博弈過程中會不斷地試錯和學(xué)習(xí)，以達(dá)到滿意的結(jié)果。由于鄉(xiāng)村文旅融合是一個發(fā)展變化的過程，受到參與主體行為的影響， 結(jié)合演化博弈理論展開文旅融合，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的路徑分析具有較強(qiáng)的適用性。利益相關(guān)者如政府的決策、企業(yè)的經(jīng)營策略和旅游者的選擇都不是一次性決策，而是不斷地在試錯和學(xué)習(xí)模仿中進(jìn)行的，是一個不斷演化的長期過程。本文在分析文旅融合發(fā)展推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)路徑的過程中，確定了利益相關(guān)者，即政府、產(chǎn)品及服務(wù)的供應(yīng)方和旅游者三方的主要目標(biāo)，政府作為公共利益代表者，以公共利益最大化為目標(biāo)，供應(yīng)方以利潤最大化為目標(biāo)，而消費(fèi)者則以效用最大化為目標(biāo)。通過假設(shè)與參數(shù)設(shè)定和三方演化博弈模型構(gòu)建分析三方博弈均衡，進(jìn)一步探討文旅融合推動鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)路徑。

3.1 利益相關(guān)者分析

在文旅融合發(fā)展推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的過程中，政府、產(chǎn)品及服務(wù)的供應(yīng)方、旅游者3者之間存在著密切的聯(lián)系。政府可以通過相應(yīng)的政策來支持鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，對企業(yè)和居民積極參與行為進(jìn)行扶持和引導(dǎo)，如通過財(cái)政稅收政策、土地政策等激勵產(chǎn)品供應(yīng)方積極創(chuàng)新，優(yōu)化文旅融合產(chǎn)品供給，推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合。此外，也可以制定相應(yīng)的監(jiān)督與懲罰措施，防范鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的違規(guī)現(xiàn)象。產(chǎn)品及服務(wù)的供應(yīng)方主要包括企業(yè)和居民，他們?yōu)橄M(fèi)者提供鄉(xiāng)村文旅融合中的具體產(chǎn)品及服務(wù)，是經(jīng)濟(jì)稅收的貢獻(xiàn)者。當(dāng)產(chǎn)品及服務(wù)供應(yīng)方積極創(chuàng)新思路，豐富鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵、有助于優(yōu)化市場供給、促進(jìn)資源要素流動、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合深度、進(jìn)而推動鄉(xiāng)村振興、契合政府介入措施時，就可以享受來自政府的政策優(yōu)惠。而當(dāng)供應(yīng)方保守經(jīng)營、追求短期利益如占用耕地等短視現(xiàn)象時，則可能會受到來自政府的處罰。旅游者作為需求方，他們的行為和決策會影響到供給方的市場判斷，進(jìn)而給鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展帶來重要影響。當(dāng)旅游者支持鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展時，可以獲得產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新帶來的額外收益，如身心愉悅，難忘體驗(yàn)等。

基于政府、產(chǎn)品及服務(wù)的供給方、旅游者三方的決策行為，本文進(jìn)一步構(gòu)建了鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的三方演化博弈主體之間的邏輯關(guān)系，如圖2所示。

3.2 假設(shè)與參數(shù)設(shè)定

3.2.1 三方演化博弈模型構(gòu)建

演化博弈理論拋棄了傳統(tǒng)博弈“完全理性”的假說，結(jié)合生物進(jìn)化的思想，關(guān)注的重點(diǎn)從策略均衡性質(zhì)轉(zhuǎn)為策略的動態(tài)改變，也就是說博弈的參與者會比較上一輪策略適應(yīng)度（fitness）與其他策略適應(yīng)度進(jìn)行新的決策，參與者的選擇是一個群體之間學(xué)習(xí)與突變的過程。根據(jù)演化博弈理論復(fù)制者動態(tài)，那些收益較低的策略比例會逐漸降低以退出博弈，系統(tǒng)逐漸趨向穩(wěn)定狀態(tài)。

在文旅融合推動鄉(xiāng)村振興的建設(shè)過程中涉及的核心利益相關(guān)者主要是政府、產(chǎn)品及服務(wù)的供給方、旅游者，三方分別從管理者、供給者和需求者的視角在鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。政府產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)政策的制定與實(shí)施可以為產(chǎn)品及服務(wù)供應(yīng)方提供良好的市場監(jiān)管環(huán)境、投資環(huán)境、生態(tài)環(huán)境等，這會影響到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營策略的制定，減少鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展中的違規(guī)行為。產(chǎn)品及服務(wù)供應(yīng)方的發(fā)展策略選擇在很大程度上以利益最大化為導(dǎo)向，政府懲罰措施和旅游者的決策行為會影響到供應(yīng)方的策略。旅游者作為鄉(xiāng)村文旅融合的受益者，會從需求層面對鄉(xiāng)村文旅融合帶來影響。當(dāng)他們積極支持文旅融合發(fā)展時，會促使供應(yīng)方考慮市場需求變化下的創(chuàng)新發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，本研究構(gòu)建了政府、產(chǎn)品及服務(wù)供應(yīng)方和旅游者之間的三方演化博弈模型，分析多元利益主體參與的文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的演變過程。各利益主體以自身利益最大化為目標(biāo)，并采取不同的博弈決策行為，其決策收益來自決策收入和成本之間的差值。當(dāng)三方?jīng)]有沖突時，三方均會選擇參與決策來推動文旅融合的發(fā)展;當(dāng)有一方不合作時，在文旅融合發(fā)展過程中就會產(chǎn)生沖突，演化路徑也相應(yīng)發(fā)生變化。其中，政府策略（G）選擇介入和不介入的概率分別為x 和（1-x）;產(chǎn)品及服務(wù)供應(yīng)方策略（S）選擇積極融合創(chuàng)新與不積極作為的概率分別為 y 和（1-y）;旅游者策略（T）選擇支持與不支持的概率分別為 z 和（1-z），在不同的策略選擇下均會付出相應(yīng)的成本與獲得對應(yīng)的收益。

結(jié)合上述對政府、產(chǎn)品及服務(wù)供應(yīng)方和旅游者策略選擇的分析與相關(guān)假設(shè)，在表1中展示了模型的參數(shù)設(shè)定，隨后進(jìn)一步計(jì)算參與主體不同策略下的支付矩陣并結(jié)合復(fù)制者動態(tài)方程計(jì)算不同策略的收益，進(jìn)行演化博弈均衡點(diǎn)的穩(wěn)定性分析，如圖2所示。

將8個純策略均衡點(diǎn)帶入矩陣中，得到Jacobian矩陣特征值，如表2所示。

根據(jù)李雅普諾夫（Lyapunov）第一法，將8個均衡點(diǎn)的特征值分別用1，2 和3 表征。當(dāng)Jacobian矩陣特征值均具有負(fù)實(shí)部，即1 lt;0，2 lt;0，且2 lt;0時，則均衡點(diǎn)為漸進(jìn)穩(wěn)定點(diǎn)，對應(yīng)的策略組合為演化穩(wěn)定策略。基于此，我們可以進(jìn)一步對系統(tǒng)均衡點(diǎn)的穩(wěn)定性進(jìn)行分析：

情況1：當(dāng)p7-c4lt;p4-c3、c1+r1-p1lt;c2，且p3-c6-f1lt;p2-c5+r1時，系統(tǒng)的唯一均衡點(diǎn)為（1，1，1），此時對應(yīng)的演化穩(wěn)定策略為（介入、積極、支持），即此時旅游者支持文旅融合發(fā)展所獲得的愉悅體驗(yàn)效益高于不支持策略，政府在介入鄉(xiāng)村文旅融合時的成本低于不介入的機(jī)會成本，且企業(yè)采取積極的措施促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的收益大于不積極作為的收益。同時，該策略集合可以有效避免系統(tǒng)出現(xiàn)（不介入、不積極、不支持）這一穩(wěn)定策略集合的出現(xiàn)。此時系統(tǒng)處于三方良性互動以促進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展，政府采取積極的財(cái)政、土地政策等推進(jìn)供給方與需求方關(guān)系的協(xié)調(diào);產(chǎn)品及服務(wù)供給方也會積極創(chuàng)新，通過資金、勞動力、技術(shù)等的投入，使鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)鏈和旅游產(chǎn)業(yè)鏈之間的邊界進(jìn)一步模糊，打造新的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)價值增長點(diǎn)，推動鄉(xiāng)村振興。

情況2：當(dāng)c1-f1lt;c2，且p2-c5+r1lt;p3-c6-f1時，該系統(tǒng)存在兩個演化穩(wěn)定點(diǎn)。根據(jù)p5-c4和p6-c3的大小，又可以區(qū)分出兩種情況：一是當(dāng)p5-c4lt;p6-c3時，（1，0，1）為穩(wěn)定均衡點(diǎn)，此時政府雖然積極促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展，同時消費(fèi)者也表現(xiàn)出了一定的文旅體驗(yàn)的需求，但此時供給方預(yù)期收益較低，難以促進(jìn)其轉(zhuǎn)向積極參與策略。這種情況一般出現(xiàn)在文旅融合的初期，政府要通過積極的政策引導(dǎo)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展，同時旅游者的多元化和高質(zhì)量鄉(xiāng)村體驗(yàn)需求開始上升，但是此時產(chǎn)品及服務(wù)供給方還沒有快速地調(diào)整發(fā)展思路，因此缺乏對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)整和創(chuàng)新。二是當(dāng)p5-c4gt;p6-c3時，（1，0，0）為穩(wěn)定均衡點(diǎn)，此時市場反饋和供給方都沒有對文旅融合帶來的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)產(chǎn)品及服務(wù)的升級形成良好的認(rèn)知，沒有對這一旅游類型的潛力作出良好的評估，因此，即使政府在積極地推動文旅融合，嘗試激發(fā)其他利益相關(guān)者的積極互動，但是收效甚微。這也表明，在文旅融合的發(fā)展過程中，政府要進(jìn)行合理引導(dǎo)，但同樣需要尊重市場規(guī)律。

情況3：當(dāng)p4-c3lt;p7-c4、c1+r1-p1lt;c2，且p2-c5+r1gt;p3-c6-f1時，（1，1，0）是系統(tǒng)的穩(wěn)定均衡點(diǎn)。此時供給和需求的匹配度較低，供給的層次水平高于需求端，政府積極介入文旅融合的發(fā)展中，制定了一系列措施來推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且供給方積極創(chuàng)新突破，在與政府的互動中能夠獲得一定的收益，此時雖然市場沒有及時的反饋和良好效益，但是仍然能夠從供給端推動文旅融合，以供給帶動需求變遷，但是值得注意的是，僅有旅游者一端積極支持的策略不具有演化穩(wěn)定性，也就是說，政府和供給方在推動鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展中仍舊發(fā)揮著重要的作用，在鄉(xiāng)村文旅融合中，供給優(yōu)化引導(dǎo)需求變化仍舊是較為主流的發(fā)展方式。

為了更為直觀地了解不同策略的收斂方向，本文對模型參數(shù)賦值，結(jié)合MATLAB 軟件展開仿真分析。參數(shù)初始值為：p1=9、p2=17、p3=13、p4=14、p5=13、p6=12、p7=11、c1=8、c2=7、c3=4、c4=2、c5=6、c6=4、p1=3、r1=2、f1=3，滿足情況1的條件，此時政府、供應(yīng)方和旅游者的策略收斂于（介入、積極、支持），為演化穩(wěn)定策略。三方均實(shí)現(xiàn)策略選擇下的收益最大化，利益相關(guān)者之間產(chǎn)生良性互動的局面，在文旅融合推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中起到了積極作用（圖4a）;而隨著旅游者在鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展中能夠獲得的收益逐漸下降（p4=10），即當(dāng)融合發(fā)展的成效并不能得到消費(fèi)者的認(rèn)同和消費(fèi)時，就會使得消費(fèi)者不再愿意為供應(yīng)方的產(chǎn)品及服務(wù)買單，演化穩(wěn)定策略開始收斂于（1，1，0），如圖4b所示;當(dāng)供應(yīng)方的研發(fā)成本上升（c5=16），其積極參與鄉(xiāng)村文旅融合帶來的收益下降時，策略發(fā)展會收斂于不積極參與。盡管此時政府介入并出臺相關(guān)政策，在有限理性及利益最大化的影響下，投資者對市場前景估計(jì)仍舊不理想且會持觀望的態(tài)度（圖4c-圖4d）。與此同時，如果旅游者從現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游活動中獲得的效益在持續(xù)下降，他們對產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)新需求在提升，策略收斂于（1，0，1），此時，需求方對鄉(xiāng)村文旅融合的重視度提升，這會逐漸促使供應(yīng)方轉(zhuǎn)變發(fā)展策略（圖4c），收斂趨勢逐漸向（1，1，1）轉(zhuǎn)變。

通過演化博弈分析可以發(fā)現(xiàn)，文旅融合推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)路徑受到利益相關(guān)者行為互動的影響，具有動態(tài)演變性和多因素交叉影響性特征。因此，在三方博弈均衡的基礎(chǔ)上，本文進(jìn)一步探索文旅融合推動鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)路徑。該實(shí)現(xiàn)路徑的思路如下：政府可以通過供給側(cè)層面進(jìn)行政策制定，對參與文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的企業(yè)進(jìn)行政策支持，包括稅收、土地政策等，同時鼓勵其申請中央及地方的專項(xiàng)資金;而對于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中有違鄉(xiāng)村振興行為和方式的，則會實(shí)施懲罰，從而保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。這樣，政府作為公共利益的代表者，通過規(guī)范文旅企業(yè)的行為，實(shí)現(xiàn)有效賦能鄉(xiāng)村振興。而在需求側(cè)層面，政府的行為直接影響到供應(yīng)方行為，并間接對旅游者的行為決策產(chǎn)生影響，進(jìn)而作用于文旅融合推動鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑。

第一，文旅融合推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)路徑具有多主體互動下的動態(tài)演變性特征。通過系統(tǒng)均衡點(diǎn)的穩(wěn)定性分析可以發(fā)現(xiàn)，系統(tǒng)存在不同的演化穩(wěn)定策略，這表明主體行為影響下文旅融合對鄉(xiāng)村振興的影響路徑也具有動態(tài)演變性特征。也就是說，文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的路徑并非一成不變的，在受到內(nèi)外部環(huán)境參數(shù)變化的影響時可以從一種系統(tǒng)穩(wěn)定狀態(tài)向另一種系統(tǒng)穩(wěn)定狀態(tài)轉(zhuǎn)變。因此，可以通過調(diào)整主體的收益影響因素，促使系統(tǒng)收斂于（介入、積極、支持）。具體而言，政府在所有演化穩(wěn)定策略中均處于介入策略，這表明政府作為“有形之手”是化解利益相關(guān)者沖突的重要“黏合劑”，相比于供應(yīng)方和旅游者，政府具有政績壓力，他們極力地推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合項(xiàng)目，不僅響應(yīng)了宏觀發(fā)展政策，同時有助于拉動鄉(xiāng)村就業(yè)與消費(fèi)，有效賦能鄉(xiāng)村振興。供應(yīng)方主要受到利潤最大化的驅(qū)使，當(dāng)文旅融合發(fā)展可以為其帶來市場收益增值時，文旅企業(yè)和鄉(xiāng)村居民都會積極地參與到鄉(xiāng)村文旅融合的建設(shè)中。就旅游者而言，他們作為需求方，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求具有多元性和變化性，供應(yīng)方可以優(yōu)化技術(shù)創(chuàng)新在參與文旅融合中的增值效果，增強(qiáng)技術(shù)在產(chǎn)品生產(chǎn)以及消費(fèi)引導(dǎo)中的積極作用，引導(dǎo)旅游者從不支持向支持的策略轉(zhuǎn)變。

第二，文旅融合推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)路徑具有多因素交叉影響性特征。在現(xiàn)實(shí)情況中的路徑并非只受到單一因素的影響，而是多重要素疊加影響的產(chǎn)物。通過演化博弈模型分析可以發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村文旅融合中的利益相關(guān)者決策具有交互性，這就使得不同主體的行為產(chǎn)生的結(jié)果也具有交互性。利益相關(guān)者的博弈均衡可以推動鄉(xiāng)村振興內(nèi)生性發(fā)展，即通過各個利益主體合力實(shí)現(xiàn)內(nèi)生發(fā)展模式，在鄉(xiāng)村振興符合區(qū)域特色的同時，將當(dāng)?shù)匚幕吐糜钨Y源創(chuàng)造的價值返還給鄉(xiāng)村基層。內(nèi)生性發(fā)展可以有效規(guī)范鄉(xiāng)村振興的發(fā)展方式和發(fā)展層次，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)發(fā)展收益的科學(xué)分配。因此，通過博弈均衡和參與主體的合作博弈，使得政策調(diào)控、市_______場收益增值、技術(shù)創(chuàng)新等發(fā)生疊加現(xiàn)象，助力文旅融合推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)。

4 結(jié)論與啟示

4.1 結(jié)論

鄉(xiāng)村振興發(fā)展不僅關(guān)系到共同富裕目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，同時還是滿足人民群眾美好生活需要的重要內(nèi)容。文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可以為人們提供休閑娛樂和精神滿足，為實(shí)現(xiàn)“美好生活”提供方向，二者融合的具體實(shí)踐還可以成為促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要抓手，有利于實(shí)現(xiàn)共同富裕目標(biāo)。本文從經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)3個層面梳理文旅融合推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步結(jié)合演化博弈模型，分析了政府、供給方和旅游者的行為互動在文旅融合推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展演變過程中的作用。

首先，考慮到主體訴求的差異性，政府、企業(yè)、鄉(xiāng)村居民和旅游者等在內(nèi)的利益主體在鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展過程中會形成多元主體互動博弈的局面。因此，在分析文旅融合推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的作用路徑時需要考慮利益相關(guān)者訴求差異引導(dǎo)下的策略變化所帶來的影響。其次，利益相關(guān)者不同的策略選擇行為會影響到文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展演變方向。博弈系統(tǒng)在一定條件下會收斂于（1，1，1），這表明三方主體的積極互動和協(xié)商，會達(dá)到政府介入、供應(yīng)方積極參與融合、旅游者支持的理想模式，實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的良好局面。最后，無論是何種演化穩(wěn)定策略，政府都處于介入策略狀態(tài)，這表明政府主導(dǎo)的發(fā)展模式有助于推進(jìn)演化系統(tǒng)的穩(wěn)定，政府制定的合理的獎懲制度會影響供應(yīng)方的策略選擇，有助于促進(jìn)企業(yè)積極創(chuàng)新，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。因此，需要政府積極引導(dǎo)，推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合，助力鄉(xiāng)村振興。

4.2 研究啟示

文化與旅游融合發(fā)展在實(shí)踐過程中由于利益相關(guān)者的有限理性會在內(nèi)外條件變化下走向不同的演化趨勢，因此需要重視不同階段中利益相關(guān)者的行為演變趨勢及其影響因素。本研究從多元主體互動的視角為文旅融合推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供了啟示：

第一，重視政府在文旅融合推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中的“黏合劑”作用。演化博弈模型結(jié)果顯示存在多樣的演化穩(wěn)定策略，而其中的共性則是政府均采用的參與策略，這表明政府對三方形成穩(wěn)定的收斂趨勢具有重要影響。之所以存在不同的演化穩(wěn)定策略，是因?yàn)槭艿秸畢⑴c策略力度大小的影響。政府需要適時地調(diào)整對供給方包括居民以及旅游企業(yè)等的政策支持和獎懲機(jī)制，進(jìn)而在融合過程中協(xié)調(diào)各方關(guān)系，發(fā)揮好“黏合劑”的作用。

第二，協(xié)調(diào)利益相關(guān)者發(fā)展理念。首先，需要了解在鄉(xiāng)村文化和旅游融合發(fā)展過程中，政府、供應(yīng)方和旅游者的訴求差異，如市場、資本、人力、技術(shù)、文化資源。以實(shí)現(xiàn)參與主體共同利益的最大化為目標(biāo)，形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢和增長點(diǎn)，開發(fā)出具有活力、質(zhì)量優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)品。其次，考慮到不同利益相關(guān)者的看法各有差異，鄉(xiāng)村目的地文旅融合發(fā)展策略的制定需要考慮不同階段的具體權(quán)益訴求，讓參與者盡可能實(shí)現(xiàn)利益最大化，才能更好地推進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

第三，推進(jìn)文旅融合與鄉(xiāng)村振興的機(jī)制構(gòu)建。加快落實(shí)已出臺的相關(guān)文融合與鄉(xiāng)村振興的優(yōu)惠政策，充分吸納歷年的中央一號文件精神，推動鄉(xiāng)村領(lǐng)域的文旅產(chǎn)業(yè)用地政策、鄉(xiāng)村振興人才引進(jìn)與孵化政策等，讓鄉(xiāng)村振興政策紅利早日轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村文旅融合發(fā)展的紅利。此外，還需要研究出臺鄉(xiāng)村居游共享和價值共創(chuàng)的保障性政策，引導(dǎo)本地居民以文旅就業(yè)、文旅創(chuàng)業(yè)等形式參與鄉(xiāng)村振興，以他們的鄉(xiāng)土情結(jié)和熱情參與鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)經(jīng)營管理中，讓所有利益相關(guān)者共享文旅發(fā)展和鄉(xiāng)村振興成果。

注釋

①資料來源于《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》，https：//www.gov.cn/zhengce/2023-02/13/content_5741370.htm？ dzb=true.

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[實(shí)習(xí)編輯：吳宇玲; 責(zé)任編輯：呂觀盛]