影視產業的創新與拓展

隨著國家文化產業的快速發展，文化和旅游的融合發展已成為各地發展文化和旅游產業的重要方向?；诖?，影視產業作為文化產業的重要組成部分，應審時度勢，乘轉型之東風，探尋有效的改革創新之路，從而在競爭激烈的市場中獲得良好發展。現利用文獻資料法和案例分析法，對影視產業在文旅融合背景下的創新與轉型路徑進行簡要總結，供同行指正參考。

文旅融合背景下，影視產業加大創新與轉型的力度，不僅可以促進文化產業繁榮發展，還可以傳承和弘揚優秀傳統文化，提升國民素質，增強文化自信，故得到了國家政府和社會各界的廣泛關注和支持。再加上各省市相關領域的大力推進，其成為助力文化產業轉型升級的重要載體。影視產業作為文化產業的重要組成部分，必須緊跟時代潮流進行創新與轉型，以適應社會需求的變化，實現自身的可持續發展。因此，對文旅融合背景下影視產業的轉型發展策略進行研究很有必要。

影視產業在文旅融合中的創新與發展

影視產業與文旅融合

1.影視產業

影視產業是指圍繞影視作品（含電影、電視劇、紀錄片等）進行的生產、創作、策劃、設計、營銷、開發、設備技術服務等相關產業形態的統稱。它是文化產業的重要組成部分，具有豐富的藝術性、文化性和商業性。

2.文旅融合

文旅融合有利于更好地挖掘、利用和整合文化資源，提升旅游產品和服務的文化內涵，達到創造文化價值、豐富旅游體驗和提高經濟效益的目標。

文旅融合為影視產業帶來的發展機遇

新時代背景下，影視作為文化形式之一，為城市文旅升級帶來了深遠影響，文旅融合讓影視產業有了更加廣闊的發展前景。

第一，文旅融合為影視藝術提供了廣闊的創作空間。創作者通過融入旅游景點、文化元素、歷史背景等，可以在更具藝術性和獨特性的環境中拍攝和創作影視作品，提升了影片的觀賞價值和藝術表現力。

第二，文旅融合促使影視創作者在內容創作方面更加注重文化獨特性和多樣性。影視作品與旅游景點和文化資源相結合能夠更好地設置故事情節和塑造人物形象，為觀眾帶來新穎的觀影體驗。

第三，文旅融合背景下，影視產業能夠吸引更多觀眾，拓展市場發展空間。也就是說，可以結合旅游觀光需求，在旅游景點放映或推廣相關旅游影片，吸引更多游客。此外，通過電影、電視劇等媒體形式加大宣傳力度，能夠提升旅游目的地的知名度和影響力。

第四，文旅融合促進了文化傳承和推廣。通過影視作品向觀眾展示地區傳統文化等，能夠讓觀眾更加了解地方優秀傳統文化。

第五，文旅融合為影視產業與旅游、酒店、景區等提供了跨界合作的機會。通過跨界合作，能夠開拓新的市場空間，豐富旅游產品和服務內容，實現多方共贏。

綜上，文旅融合為影視產業帶來了新機遇，促使影視產業通過轉型與創新提升自身競爭力，為其可持續發展提供了良好條件。

文旅融合背景下影視產業創新與轉型發展路徑

注重文旅融合背景下影視項目的策劃與開發

文旅融合背景下，影視項目策劃與開發需要充分考慮文化、旅游和影視產業的相互促進作用，在充分挖掘地域文化、創新故事情節、強化視覺表現、打造IP產業鏈、聯動宣傳推廣、培育人才等方面下功夫，實現文化產業與旅游產業的共贏發展。第一，挖掘地域特色文化。在影視項目中融入當地特色文化元素，展現地域風貌，吸引更多游客前來旅游。例如，拍攝以當地民間傳說、歷史故事或民俗文化為主題的影片，展現地域文化魅力。第二，創新故事情節。影視項目結合旅游資源可以創作出富有創意和吸引力的故事，引發觀眾的情感共鳴。第三，增強視覺表現。影視項目的策劃與開發應注重畫面美感，運用先進的攝影、特效技術，展現美麗的自然風光和獨特的文化風貌。此外，還可以通過影片色調、音樂、剪輯等手法，營造出濃厚的旅游氛圍。

增強文旅IP的開發與運營

文旅融合背景下，影視產業的創新和轉型離不開文旅IP的開發與運營。增強文旅IP的開發和運營有利于推動影視產業可持續發展。一方面，通過發掘和開發富有文化價值和藝術價值的IP，可以激發創作者的靈感，提高影視作品的質量和影響力。而文旅IP具有豐富的故事背景和獨特的文化符號，可以為影視創作者提供素材和創作靈感，從而創作出更加具有吸引力和競爭力的影視作品。另一方面，通過有效地運營和管理文旅IP，可以更好地挖掘和利用IP的商業價值，為影視產業帶來更多收益和發展機會。具體可以從以下方面增強文旅IP的開發與運營。

第一，創作者創作影視作品應充分挖掘地域文化元素，將其融入故事中，展現地方文化風貌，讓觀眾更好地感受當地文化魅力，提高文旅IP的吸引力。

第二，結合現代審美趨勢，創新故事敘述方式，以年輕化、個性化的表達手法吸引觀眾。同時，通過影視作品呈現美麗的自然風光和獨特的文化風貌，激發觀眾的旅游興趣。

第三，精心設計人物形象、場景、道具等，提高文旅IP的辨識度和認知度。

第四，與旅游、動漫、游戲、音樂等相關產業密切合作，延伸產業鏈，促進各產業的共同發展。例如，建設影視主題公園、拍攝基地，舉辦相關展覽等活動，讓游客身臨其境地感受影片中的場景和氛圍。

以張藝謀執導的電影《長城》為例。該影片選取選擇長城作為故事的起點，通過結合中國的歷史和神話傳說，打造出一種獨特的文旅IP，并以此為基礎展開故事情節。

首先，在影片的開發階段，制作團隊積極與相關旅游景區、文化機構等進行合作。影片中的場景大多拍攝于長城上，充分展示出了長城的壯美。通過與旅游景區進行合作，不僅增加了電影的真實感和觀賞價值，還為景區帶來了更多關注。

其次，該項目對相關IP進行了多元化開發。在電影推出后，還推出了圖書、游戲等衍生品，拓展了影片IP的市場空間，吸引了更多觀眾參與其中。

最后，在宣傳推廣方面，該影片通過線上與線下的媒體宣傳、社交媒體推廣、主題活動等方式，將影片的文化元素與旅游資源相結合，打造出獨特的品牌形象。這些推廣活動不僅提升了影片的知名度，同時還為旅游景區帶來了更多的關注度。

綜上，電影《長城》是一個成功的案例。該項目充分體現了在文旅融合背景下影視項目策劃與開發的重要原則，通過選擇具有文化價值和吸引力的IP主題，與相關旅游景區進行合作，加大宣傳與推廣的力度，實現文旅融合的目標。

推進影視作品在文旅場景中的應用與營銷

文旅融合背景下，應用與營銷影視作品非常重要。這對影視產業的創新和轉型具有積極的促進作用。具體可以采取以下措施。

一方面，將影視作品中的故事情節、角色形象等融入文旅場景中，增加游客的參與感，提升游客的游覽體驗。例如，在主題公園或景區建立與影視作品相關的設施等，使游客身臨其境地感受影視作品的魅力。

另一方面，影視作品具有較高的知名度和影響力，在營銷和宣傳方面有著獨特的優勢。在文旅場景中應展示和宣傳與影視作品相關的主題活動、產品推廣等，并利用影視作品的影響力吸引更多游客，提升品牌的知名度和美譽度。第一，與文旅景區合作，通過精美的攝影和布景，提高景區的宣傳效果；還可以在影片、海報、預告片等宣傳資料中加入景區的相關元素，或舉辦電影首映式、主題游園活動等，加大宣傳力度，提升景區知名度。第二，與當地的文化機構、旅行社等合作，進行聯合市場營銷，開展旅游線路推廣文旅影視項目，提供特定的優惠和套餐，吸引觀眾前往景區參觀和旅游。第三，通過微博、微信、抖音等新媒體平臺發布影片花絮、幕后故事、預告片等內容，進而宣傳與推廣影片；也可以通過與粉絲互動，引發討論，提高影片的知名度。第四，與旅游景區進行合作，如將景區作為拍攝場地，在景區營銷影視作品等，實現共贏。比如，《戰狼2》是一部動作軍事片。在電影宣發期間，制作方與各國旅游局達成了合作協議，合作內容包括將電影中的旅游景點作為宣傳重點，通過電影預告片、宣傳海報、宣傳特輯等方式展示出旅游地美麗的海灘、清澈的海水和迷人的自然風光。

此外，制作方還在影片上映前組織了一次特別的旅行，邀請觀眾參訪電影中出現的景點，讓其親身感受電影描繪的場景，并與電影中的角色進行互動。這種與影片互動結合的旅游活動吸引了不少游客的關注和參與。

在營銷推廣方面，制作方通過社交媒體平臺開展了相關宣傳活動，發布了影片花絮、幕后故事和特別片段，與粉絲進行交流互動，并鼓勵粉絲在社交媒體上分享與影片相關的想法。這些互動和分享進一步加大了影片的宣傳力度。

綜上，電影《戰狼2》成功地將電影的故事情節與旅游景點相結合，實現了在文旅場景中應用與營銷影片。這不僅對影片宣傳產生了積極的影響，還為當地旅游帶來了更多的游客。

打造以影視為核心的文旅綜合體建設與運營模式

文旅融合背景下，影視產業要想進行創新與轉型，就應該打造以影視為核心的文旅綜合體建設與運營模式。第一，文旅綜合體應該包含電影院、劇場、展覽館等場館，滿足不同類型的影視作品的展示和演出需求，吸引更多觀眾，提升文旅綜合體的知名度和吸引力。第二，影視綜合體應該提供完善的支持，包括影片制作、后期制作、場地搭建等，為影視行業提供全方位的服務，吸引更多優秀的電影制作團隊和相關企業入駐，推動影視產業的創新和發展。第三，依托所在地的旅游資源，將文旅綜合體與周邊旅游景區、歷史遺跡、傳統村落等相結合，打造集觀光、旅游、購物、娛樂等于一體的綜合旅游項目，增加其商業價值，提升其市場競爭力。第四，文旅綜合體在建設與運營過程中應廣泛應用如虛擬現實、增強現實、人工智能等技術，提升觀眾的參與度和體驗感，推動文旅綜合體的可持續發展。比如，華誼兄弟影視文化產業園是以影視為核心的綜合性文化產業園，旨在打造一個集影視制作、文化創意、旅游觀光、商務交流和藝術培訓于一體的綜合體。該產業園設有現代化影視拍攝基地、劇組辦公樓、后期制作中心、演播廳、藝術學校、文創產業園等配套設施。

在建設方面，該產業園積極引進國內外一流的影視設備和技術，并借鑒國際先進的影視產業園建設理念，提供完善的拍攝場地和支持服務，包括搭建電影場景、特效制作、后期調音等專業技術支持，吸引了許多電影、電視劇、綜藝節目的制作方前來拍攝，促進了影視產業的發展。

在運營方面，該產業園不僅舉辦了許多文化活動、藝術展覽和表演，還定期舉辦電影放映、影視相關講座和行業交流會議等；此外，還開設了文化創意課程和藝術培訓，為青少年提供了學習的機會。

此外，華誼兄弟影視文化產業園與周邊旅游景區進行了密切合作，共同推出了文旅套票和旅游線路，吸引了大量游客前來旅游觀光。這種旅游資源整合的方式提升了影視文化產業園的知名度和吸引力，促進了周邊旅游景區的發展，提升了文旅綜合體的影響力和市場競爭力。

影視產業在文旅融合背景下進行創新與轉型是必然趨勢，具有重要的意義和廣闊的發展前景。影視產業的創新與轉型可以推動旅游業可持續發展，提升旅游目的地的競爭力，同時文旅融合也為影視產業的創新提供了市場空間和受眾基礎。二者相互促進，互利共贏。因此，影視企業應該積極適應文旅發展需求，不斷探索多元化創新轉型之路，全面推進影視產業與文旅融合的良性互動，開發文旅產品和服務，助力影視產業繁榮發展，為地方經濟發展提供有力支撐。

（作者單位：華策克頓傳媒）