非洲影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

影視文化軟實力是文化軟實力極為重要的組成部分，是全球眾多國家與地區(qū)塑造國家形象、傳播文化理念、輸出價值觀的重要渠道。隨著國際經(jīng)濟、文化交流的增加，影視產(chǎn)業(yè)需要走向國際市場。作為文化傳播的重要途徑，影視產(chǎn)業(yè)的出口不僅可以帶來經(jīng)濟效益，還可以促進文化的交流與融合，成為中國文化宣傳的窗口，為其他經(jīng)濟合作奠定良好的基礎(chǔ)。因此，有必要了解非洲影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，以便更好地在非洲推廣我國的影視作品。

很多非洲國家都是我國重要的合作伙伴，但是在文化領(lǐng)域，特別是影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，雙方的交流非常有限。改革開放以來，我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，文化產(chǎn)業(yè)也得到了巨大發(fā)展。近年來，中國影視公司嘗試進入非洲市場，也取得了一定的成功，但是整體上來說，中國影視行業(yè)在非洲市場面臨的挑戰(zhàn)遠大于機遇。只有了解市場，才能更好地在非洲推廣我國的影視作品。

本文將從非洲本土影視行業(yè)的發(fā)展歷史入手，重點分析尼萊塢成功的原因；同時結(jié)合非洲近三十年的經(jīng)濟發(fā)展特點，分析非洲各國特別是法語區(qū)國家人民觀影方式的變化，尋找中國影視在非洲傳播面臨困難的原因，并探索中國影視行業(yè)走進非洲的道路。

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，“一帶一路”背景下，如何讓中國文化更好地走出國門成為越來越多人關(guān)注的話題。

中國與許多非洲國家有著良好的外交關(guān)系，但是在文化領(lǐng)域，許多非洲國家對中國知之甚少。只有讓非洲各國更好地了解中國文化，雙方在經(jīng)濟方面的合作才能更加順暢。此外，擁有數(shù)十億人口的非洲大陸是一個非常廣闊的市場。中非之間的合作不僅有歷史基礎(chǔ)，更有遠大未來。影視產(chǎn)業(yè)作為文化傳播的重要媒介，相比中非雙方的經(jīng)濟合作仍有待發(fā)展。

隨著技術(shù)的成熟和投資的增加，我國的影視產(chǎn)業(yè)取得了一定的成功。早在2012年，我國已經(jīng)成為世界第二大電影市場，同時我國產(chǎn)出的電視劇、電影在數(shù)量和質(zhì)量方面都有了很大的進步。隨著中國影視作品質(zhì)量的提高和數(shù)量的增加，影視作品出口量也日益增加。2016年，我國電視節(jié)目出口總額達到22662.45萬元，但是其中以向亞洲其他國家特別是東南亞國家出口為主，如越南。對非洲的出口額只有253.81萬元，與之前相比雖然有一定增長，但是漲幅較小。其中，電視劇占比最大，動畫片和少兒節(jié)目占比較小，即我國出口到非洲的電視節(jié)目依然以電視劇為主，且漲幅不明顯，以動畫片為主的兒童節(jié)目出口量較小。由此可見，我國影視行業(yè)雖然取得了一定的發(fā)展，但是在非洲市場的傳播和推廣依然面臨很多挑戰(zhàn)。因此，要想探索我國影視作品在非洲的推廣之路，就要分析非洲的影視發(fā)展歷程，充分了解市場，從而找到推廣中國影視作品的正確道路。

非洲影視行業(yè)發(fā)展歷程

非洲影視行業(yè)發(fā)展較晚，且具有與其他國家完全不同的發(fā)展模式和特點。只有充分了解這些特點，才能夠更好地推廣中國影視作品。

非洲影視行業(yè)的特點主要體現(xiàn)在兩方面：一是觀影方式的變革；二是影視作品類型和內(nèi)容的變化。

受歷史、政治等因素的影響，許多非洲國家的經(jīng)濟在20世紀(jì)中期還極不發(fā)達，導(dǎo)致本土的非洲人民無力成為影視行業(yè)的消費者。因此，很多非洲國家拍攝影視作品的最初目的并不是服務(wù)本國人民，而是以取悅海外觀眾為主。影視作品的內(nèi)容也與同時期其他國家不同，其以展現(xiàn)非洲獨特的人文地理為主，更多是為了滿足海外觀眾的獵奇心理。換言之，非洲影視作品最初只是歐洲人以非洲為拍攝素材的影視作品。這也導(dǎo)致非洲本土早期影視制作者依然沿用以前的拍攝素材，作品以展現(xiàn)非洲獨特文化的紀(jì)錄片為主，影片的受眾主要是歐美等國家的觀眾。雖然非洲本土早期作品類型單一，但是非洲本土影視行業(yè)的從業(yè)人員獲得了豐富的經(jīng)驗，為拍攝屬于非洲人民的影視作品奠定了基礎(chǔ)。

20世紀(jì)中葉以來，隨著非洲經(jīng)濟的不斷發(fā)展，非洲人民的物質(zhì)生活水平得到提高，其對精神文化生活的需求也日益增長。因此，影視作品逐漸從紀(jì)錄片轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂星楣?jié)性、娛樂性的舞臺劇以及常見的現(xiàn)代影視作品，同時影片類型也日益多樣化。

提到非洲影視產(chǎn)業(yè)，不得不提的國家是尼日利亞。尼日利亞雖然是非法語區(qū)國家，但是鑒于其影視基地在非洲有巨大的影響力，故需要對其進行了解和分析。目前，非洲最大的影視制作基地是位于尼日利亞的尼萊塢。尼萊塢位于非洲本土，依托地緣優(yōu)勢，其制作的影視作品在非洲各個國家得以廣泛傳播。

尼日利亞的影視行業(yè)發(fā)展于20世紀(jì)60年代，這一時期也是許多非洲國家獲得獨立的時期。與其他影視基地不同，尼萊塢創(chuàng)作作品的方式非常獨特，銷售方式也與眾不同。將影視作品制作成錄像帶進行銷售，是尼萊塢在發(fā)展初期獲得成功的重要原因。在20世紀(jì)，由于受到經(jīng)濟、社會發(fā)展條件的限制，非洲各個國家的許多家庭并沒有電視，其他的視頻播放設(shè)備也不常見，再加上電力的供應(yīng)不穩(wěn)定，因此在特定時間段播放錄像帶，集體觀看電影自然而然成為最符合時代發(fā)展的觀影方式。在20世紀(jì)90年代，隨著尼日利亞電影人肯尼斯的錄像帶電影《奴役中的生活》投放市場，并取得了成功，這種錄像帶的發(fā)行方式步入正軌。雖然錄像帶影視作品故事敘述水平低下、畫面清晰度較低，但是其制作周期短、投入少，且可以在發(fā)行量較少的情況下收回成本。這對缺少先進拍攝技術(shù)、播放設(shè)備的非洲影視行業(yè)至關(guān)重要。這種發(fā)行方式適合非洲本土市場，為非洲本土影視行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，尼萊塢與好萊塢、寶萊塢并稱為世界三大電影產(chǎn)業(yè)。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年，尼萊塢正式超過寶萊塢成為世界第二大電影產(chǎn)業(yè)。近年來，憑借著資金和技術(shù)的積累，依托巨大的市場，尼萊塢的作品走出質(zhì)低量大的困境，產(chǎn)出了許多高質(zhì)量作品，同時也和許多發(fā)達國家的影視制作公司合作，創(chuàng)作了許多有影響力的作品。

非洲觀影方式的轉(zhuǎn)變

影視行業(yè)的發(fā)展深受社會發(fā)展的影響。20世紀(jì)90年代末期，很多非洲國家的經(jīng)濟得到了發(fā)展，生產(chǎn)總值增長率保持在2%—5%。隨著中國對許多非洲國家援助建設(shè)力度的加大，許多非洲國家不僅實現(xiàn)了電視信號的覆蓋，還可以接收到網(wǎng)絡(luò)信號。這給影視行業(yè)帶來了機遇。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，影視作品的畫面質(zhì)量和音響效果得到提高，這給觀看影視作品的方式帶來了重大變革。法國網(wǎng)站Jeuneafrique報道：根據(jù)Africascope統(tǒng)計，目前，在許多非洲國家，如喀麥隆、科特迪瓦、加蓬、馬里等，智能手機的使用時長日益增加，并且有越來越多的人觀看電視節(jié)目。許多非洲國家的民眾每日觀看電視的時長在2—4小時，其中加蓬人民的觀看時間最長，達到4小時以上。目前，非洲有超過100個電視頻道，節(jié)目類型更加豐富，內(nèi)容也更加符合廣大非洲人民的需求。表1、表2是部分非洲法語區(qū)最受歡迎的電視頻道及觀眾人數(shù)的統(tǒng)計。

表1和表2分別截取了喀麥隆和塞內(nèi)加爾排名靠前的電視頻道。在喀麥隆排名第一的是喀麥隆廣播電視臺和法國的Canal＋，排名第二的有兩家是法國著名的電視頻道。這種情況在塞內(nèi)加爾也是一樣的，排名靠前的是塞內(nèi)加爾電視臺和另一家當(dāng)?shù)鼐€上新聞機構(gòu)，排名第二的電視頻道也有法國電視頻道。

由此可見，首先，非洲民眾并不排斥國外的影視頻道和作品。

其次，法國很多頻道在非洲具有很大的影響力。由于許多非洲國家在文化、經(jīng)濟方面與法國存在密切聯(lián)系，特別是語言方面，法語作為這些國家的官方語言或者教學(xué)語言，在民眾中普及廣泛。這解決了語言障礙問題。另外，由于歷史原因，許多非洲國家，特別是法語區(qū)國家對法國文化有一定的崇拜，而且法國影視頻道進入非洲更早，非洲人民更加習(xí)慣收看法國的影視作品和電視頻道。

最后，法國要想維持對非洲的影響力，影視傳媒自然是非常重要的途徑。作為人口眾多且人口增長速度很快的大陸，非洲可以為法國的影視行業(yè)提供廣闊的市場和發(fā)展空間。

21世紀(jì)以來，隨著非洲經(jīng)濟的不斷發(fā)展，許多非洲國家不僅有更加穩(wěn)定的電力供應(yīng)，還有了許多網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。據(jù)Africascope統(tǒng)計，非洲智能手機用戶數(shù)量大幅增長，這與非洲經(jīng)濟的發(fā)展存在密切聯(lián)系。智能手機和數(shù)字化電視的普及使得觀影方式發(fā)生新變革，觀眾不再受限于電視頻道設(shè)定的節(jié)目播出時間，可以點播自己喜歡的節(jié)目，提升了觀眾的觀影體驗。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，非洲民眾傳統(tǒng)的觀影模式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化觀影模式。這對于中國影視公司來說是新機遇。一方面，數(shù)字化的點播解決了觀眾被動跟隨電視頻道播放時間的弊端，中國電視頻道的播放將不再受到中非之間時差的影響；另一方面，數(shù)字電視技術(shù)的快速發(fā)展為中國影視公司進入非洲市場提供了機遇。

近年來，我國影視作品在非洲市場的傳播愈加廣泛，如《媳婦的美好時代》，但是并沒有形成連續(xù)的觀影熱潮。中國影視公司如四達時代在非洲創(chuàng)建了自己的付費頻道，播放中國影視作品，取得了一定成果。但是，由于非洲電視市場相對成熟，許多競爭對手實力強勁，中國影視作品在非洲推廣過程中依然面臨許多困難。結(jié)合前文對非洲影視市場現(xiàn)狀的分析，可以進一步探索出解決中國影視作品在非洲傳播困難的策略。

目前，進軍非洲的公司相對較少，作品發(fā)行渠道較單一。非洲是一片廣袤的大陸，不同國家之間不僅在文化上存在差異，而且在經(jīng)濟發(fā)展上也極其不平衡，甚至在同一國家內(nèi)部，不同地區(qū)的社會條件也存在差異，所以單一的數(shù)字電視傳播方式就會限制影視作品的傳播。

綜上，影視公司應(yīng)該立足于當(dāng)?shù)貙嶋H，采取多樣化的發(fā)行方式，尤其是如何在發(fā)行前做好宣傳是推廣影視作品必須要考慮的問題。此外，還要做好相關(guān)應(yīng)用軟件的開發(fā)，做到有備無患。

（作者單位：上海外國語大學(xué)賢達經(jīng)濟人文學(xué)院）