新媒體技術推動影視傳媒行業發展

隨著社會的發展，新媒體技術逐漸融入人們的生活，改變了傳統媒介形式，新媒體成為信息傳播的主要渠道，使得大眾能夠更加便利地獲取信息。為此，現以新媒體技術在影視傳媒行業的應用為題，探究新媒體技術的時代特點，并從現實出發探索新媒體技術在影視傳媒行業的應用路徑，以期為相關研究提供有益借鑒。

近年來，互聯網技術在社會各行業得到了廣泛應用，極大地改變了人們的生產生活方式。在此背景下，將新媒體技術應用于影視傳媒行業，能夠依托其強大動能推動影視傳媒行業長足發展。為此，本文將深入分析新媒體技術與影視傳媒行業，探究其深度融合的實踐路徑。

新媒體技術概述

概念

新媒體技術是互聯網高速發展的產物，是以數字技術、網絡技術為基礎的現代技術。作為新興的傳播技術，其在信息傳播方面有著得天獨厚的優勢，并逐漸成為互聯網與傳統媒介深度融合的最佳選擇。從社會背景來看，新媒體技術具有社會、經濟雙重屬性，承擔著傳播社會優秀文化的重要責任。整體來說，新媒體技術是依托現代技術為用戶提供信息服務的重要媒介手段，通過數字技術來獲取現實世界中的圖像與數據，并將其進行數字化轉化，向用戶提供相關信息服務。在新時代背景下，如何使新媒體技術的優勢在網絡媒介中得到延續和創新突破是社會各界所關注的重點。與新媒體技術的深度融合已成為影視傳媒行業發展的主流趨勢。央視傳媒在新媒體技術應用方面取得了突破性的進展，實現了多元傳播載體、雙向傳播互動、大規模傳播范圍等轉變，其產業逐漸向規范化、系統化方向轉變，可見新媒體技術對影視傳媒行業的強大推動作用。但與此同時，隨著社會的進步，大眾對影視傳媒行業的發展也有了更高的要求，這就要求行業生產者重視消費者的實際需求，充分借助新媒體技術創新影視作品的內容與形式，使影視傳媒行業在新時代背景下可以實現更高層次的飛躍，進一步提高傳播效率，滿足人們對信息傳播的各種需求。

優勢

第一，多樣性優勢。多樣性優勢是新媒體技術賦能影視傳媒、推動影視傳媒行業發展的重要因素，具體表現在以下幾點。從傳播方式來看，生產者能夠針對大眾多元的影視需求，借助新媒體技術創新傳播途徑，以適用PC、手機等多元客戶端，推動行業的快速發展。從傳播內容來看，新媒體技術能夠借助大數據從海量信息中精準篩選出符合大眾需求的內容，并在不同的平臺進行傳播，以實現傳播效果的最大化。從行業發展來看，當下，大眾審美觀、消費觀具有多元化特點，大眾對影視內容的需求不一，而新媒體技術在影視傳媒行業中的應用能促使影視作品的內容和形式滿足消費群體的實際需求。

第二，互動性優勢。新媒體的互動性優勢主要表現為其在向大眾傳播信息的同時也能夠獲取受眾反饋。在傳統媒介時代，受眾往往是單向的信息接收者，對信息傳播的內容和形式缺乏選擇空間，而新媒體能夠為受眾提供反饋的渠道。例如在網絡直播平臺上，受眾能夠通過平臺與主播進行有效互動，這樣可以提高受眾對傳播內容的認同感，豐富受眾的觀看感受，進而可以提高傳播效率。

第三，時效性優勢。新媒體技術的時效性優勢與其互動性特點有一定的關聯性。具體來說，在影視內容的傳播過程中，內容的傳播與受眾的接受具有同步性。以直播平臺為例，信息的傳播與受眾接受信息的時間同步，這樣有利于提高傳播的時效性。此外，新媒體技術的時效性還表現在信息傳播效率上，即能夠有效提高信息傳播的及時性、真實性。從這一點來看，其與受眾的生活節奏相符，還能夠最大限度地滿足受眾對信息傳播效率的實際需求。

第四，自由靈活優勢。當前，社會已進入信息爆炸時代，海量信息不斷涌現。對于影視傳媒行業來說，如何在海量信息中搜尋到有價值的信息內容，并制作成作品傳播給大眾至關重要，而新媒體技術自由靈活的優勢能夠很好地滿足這一需求。例如為了更好地了解大眾聲音，制作方可以在作品發布平臺創設交流渠道或在微博平臺發起相關話題，引發大眾熱議，以了解大眾對節目的評價。此外，信息化時代使得大眾參與信息傳播的程度更深，而新媒體技術自由靈活的優勢可以將影視作品的意見把關權下放給觀眾，營造寬松、自由的輿論環境，提高公眾參與影視傳播的積極性和主動性，進而推動影視傳媒行業的持續發展。

表現

第一，表現載體?，F代信息技術不斷發展，在各行各業中的應用也愈加廣泛，新媒體技術便是其中的典型。在新時代，新媒體技術有著多元的應用載體，通過手機、數字電視、電腦等載體，信息能夠實現高效傳播。例如，創作者可以通過微博、微信公眾號等平臺進行宣傳，進一步擴大受眾范圍，提高宣傳效率。第二，傳播效果。新媒體技術在影視傳媒行業的廣泛應用能夠進一步擴大影視作品的受眾范圍，提高傳播效率。例如，創作者可以在視頻網站上發布影視作品的預告片，吸引受眾觀看；也可以創設互動交流渠道，與觀眾展開雙向互動，了解其實際需求，并進行相應的調整，進一步滿足用戶的需求，提高傳播效率。第三，互動傳播。新媒體技術的應用進一步提高了大眾的生活質量，同時加快了人們獲取信息的速度，而互動傳播便是其中的重要一環。一方面，通過互動可以拉近創作者與受眾之間的距離，使雙方可以進行全方位的交流；另一方面，通過互動能夠引導受眾參與影視創作，以創作出更加符合其需求的影視作品。與此同時，互動傳播還能夠興起網絡創作熱潮，推動影視傳媒行業的高質量發展。由此可知，新媒體技術在影視傳媒行業的應用能夠極大地提高其傳播效果。

新媒體技術在影視傳媒行業的應用

應用技術

第一，交互網絡技術。交互網絡技術是新媒體技術的重要組成部分，能夠有效實現網絡與數字電視的信息交互，改變以往傳播中傳播媒介單一的不足。具體來說，大眾以往觀看影視作品時，使用的設備是數字電視，而電視內容是預先設計好的、固定的，無法讓觀眾進行多元化的選擇；利用交互式網絡技術能夠整合電視與電腦的優勢，給予大眾更多選擇，使其能夠根據個人的喜好選擇觀看相應的內容，進一步滿足觀眾的觀看需求，這對受眾來講具有非常重要的實際意義。

第二，移動多媒體技術。移動多媒體技術是新媒體技術的重要構成部分，具有快速性和編輯性的特點。在具體應用中，其能夠使各影視信號在后期制作中更加全面地展現信息，并快速傳遞給大眾。此外，移動設備體積小、攜帶方便，受眾能夠隨時隨地觀看影視節目。在實際應用中，移動多媒體技術能夠進一步優化現有數據傳輸模式，提升傳播質量；同時，其還能進一步完善信息傳播中的信號安全傳輸模式，對影視傳播行業的發展有著積極的促進作用。此外，移動多媒體技術大多需要依托多媒體終端，其傳遞與接收內容時主要依靠無線信號的支持，不需要較大儲存空間和傳輸流量，故而有著成本低的優勢。

第三，數字電視技術。數字電視技術是影視傳媒行業中的常見傳媒技術，是當前影視傳媒行業中應用最廣泛、最為科學有效的技術之一。其能夠收集、整合電視畫面的數據，并根據大眾需求進行相應調整，進而提高傳播效率。同時，數字電視技術的載體顯示屏較大，觀看體驗感較好，能夠實現多人同步觀看。在新時代，數字電視技術得到了快速發展，其應用也愈加深入、廣泛。數字電視技術在影視傳媒行業中的應用使得信息傳播和呈現效果得到了顯著提升，因而影視工作者應當充分發揮其積極作用，進一步推動影視作品質量的提升。

綜上所述，在新時代，影視傳媒行業工作者應當立足于時代背景，把握時代特點，明確受眾需求，借助交互網絡技術、移動多媒體技術、數字電視技術等優化傳播模式，進一步提升信息傳播的快捷性與安全性。

應用原則

新媒體技術在影視傳媒行業的應用有著得天獨厚的優勢，但在具體應用的過程中，應當遵循一定的客觀規律，把握一定的原則，如此才能夠確保其技術優勢得到有效發揮。具體可以從以下幾點入手。

第一，重視信息內容和素材的篩選。在應用新媒體技術時，創作者應當重視對信息內容的篩選，以確保其傳播效率和質量。在影視作品的制作與生產過程中，新媒體技術能夠給相關工作的開展帶來更大的操作空間和更多的便利。但與此同時，新媒體技術也對相關工作提出了一定的要求。例如，新媒體技術的應用使得傳播的信息日趨豐富，這對工作人員的信息篩選能力提出了較高要求，因而傳媒工作者應當立足于本職工作，樹立正確的價值觀，保持清醒的頭腦，不斷提高自我能力，以科學地進行信息篩選，避免影視作品的價值導向出現偏差。

第二，重視提升個人對新媒體技術的應用能力。傳媒工作者是傳媒內容制作的重要主體，其專業能力和人文素養是決定新媒體技術應用效果的關鍵性因素。唯有高素質的專業人員才能創造出更為科學、優質的內容，因此，在將新媒體技術應用于影視傳媒行業的過程中，創作者應當重視自身專業能力的提升。為此，一方面，傳媒工作者應當樹立終身學習理念，積極了解和學習新媒體技術，探尋新媒體技術與影視傳媒之間的共同點，提升專業能力，以制作出更為優質的作品；另一方面，傳媒工作者也應當認識到新媒體技術的強大力量，進一步提高信息篩選和辨別能力，提高信息傳播的敏銳度，通過過硬的技術能力和嚴謹的工作態度制作出更為優質的作品，最大限度地發揮新媒體技術的積極作用。

應用形式

影視傳媒行業以內容程序和信息傳播為主要目標，因此新媒體技術的應用也應當圍繞這一目標展開。相關人員應明確技術應用的原理和特征，確保技術應用可以取得預期成效。具體可以從以下幾點入手。

第一，創新信息傳播載體。在傳統影視傳媒行業發展過程中，信息傳播和呈現的載體大多是電視、廣播等，實效有限。在新媒體技術的加持下，信息傳播和呈現的載體得到了進一步創新，受眾獲取信息的途徑得到了進一步拓寬，觀影體驗大大提升。與此同時，新媒體技術的應用也為影視工作者工作的開展提供了更多操作空間，提升了其工作質量和效率。例如，近年來，不斷發展的虛擬技術逐漸走進了各行業，影視傳媒行業生產者可以積極探索“虛擬技術+影視傳媒”，探尋二者的共同點，制作出符合大眾需求的、優質的影視作品，進一步提升大眾的觀看體驗，進而提升市場競爭力。

第二，以技術為支撐提升傳播效果。實現高質量的傳播效果始終是影視傳媒行業發展的重要目標，這里的傳播效果是指影視制作和傳播的效果以及受眾的反饋效果。因此，為了更好地推動影視媒體行業的發展，相關工作人員應當以提升傳播效果為目的對新媒體技術進行有選擇的應用。首先，從影視制作和傳播效果來看，新媒體技術中的交互傳播技術、數字化制作技術等能夠有效賦能信息傳播，提高信息傳播效果，并依托高效的制作技術助力傳播內容實現質的飛躍。其次，新媒體技術還能夠有效提高信息傳播的效率。傳統的媒介傳播形式具有單一性，主要為線性傳播模式，即信息由一個點向另一個點進行傳播，這一傳播模式的效率較低，受眾范圍較小，而新媒體技術的應用能夠彌補這一不足，實現一對多的傳播。此外，新媒體技術的應用對受眾反饋效果的提升也有積極的促進作用。傳統的媒介傳播往往是單向的，受眾只能被動地接受而無法積極地反饋，而新媒體技術的應用能夠有效創新這一傳播方式，由單向傳播變為雙向互動，為受眾提供反饋渠道，使得信息傳播者和信息接收者能夠進行更為深入、全面的交流互動，進一步提高傳播效果。

第三，依托技術應用提升信息傳播形式的創新效率。創新是發展的源泉，對于影視傳媒行業來說，唯有創新傳播形式和內容才能實現持久發展，而新技術的應用則是推動傳播形式與內容創新發展的重要動力。一方面，新媒體技術能夠為影視作品創作提供源源不斷的素材，豐富其創作內容，提升其創作質量；另一方面，新媒體技術的應用也能夠幫助行業從業人員以新的角度審視影視行業的發展，以新時代思維創新作品的形式與內容。例如《大話西游》和《阿凡達》都是經典的影視作品，近年來，影視工作者依托新媒體技術對其進行了重映，進一步提升了其藝術呈現效果，為受眾提供了更加優質的觀影體驗。此外，新媒體技術的應用能夠拓展作品的呈現形式，賦予作品時代特點，提高其藝術價值；還能夠為影視行業帶來巨大的經濟收益，例如一些從兒童動畫作品中衍生出來的同名影視作品，便借助新媒體技術重新開發作品的藝術價值，從而獲取了更高的經濟效益。

綜上所述，新媒體技術對影視傳媒行業的發展有著積極的促進作用，能夠在新時代背景下拓展影視作品的傳播渠道，豐富傳播內容，優化傳播效果，推動我國影視傳媒行業實現高質量發展。除此以外，新媒體技術在影視傳媒行業的應用能夠彌補傳統媒介的不足，提升受眾的觀看體驗。

（作者單位：許昌廣播電視臺）