鄉村振興背景下的蘭考縣域形象系統規劃設計研究

摘要：針對蘭考縣域形象系統規劃設計問題，探討在我國鄉村振興背景下的縣域形象系統規劃的創新設計。通過實地調研分析蘭考縣域形象設計的現狀，并提取可用于形象設計的元素，指出目前形象設計缺乏整體系統性、地域標識性、時效性等問題，并展開設計實踐。縣域形象要提升價值，品牌形象的創建是必不可少的，縣域形象系統規劃設計將會推進縣域內經濟、文化又好又快發展。

關鍵詞：鄉村振興 縣域形象 品牌塑造 規劃設計 蘭考縣域

中圖分類號：J 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2023）22-0078-04

Abstract：To explore the innovative design of county image system planning in the context of rural revitalization in China，with reference to the planning and design of the county image system in Lankao. Through field research，the current situation of image design in Lankao County was analyzed and elements that can be used for image design were extracted，pointing out that the current image design lacks overall systematization，regional identity and timeliness，etc.，and design practice was launched. To enhance the value of the county image，the creation of a brand image is essential，and the planning and design of the county image system will promote good and rapid economic and cultural development within the county.

Keywords：Rural revitalization County image Brand building Planning and design Lankao County

引言

2021年初，中共中央、國務院發布的《關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》中指出，必須把縣域作為城鄉發展的重要切入點。縣域上承城市，下啟村鎮，是城鄉協調發展的關鍵所在[1]。

“區域形象設計就是無形的財富”，從縣域經濟角度分析，縣域形象是一個區域獨具特色的文化標識，能夠幫助其樹立縣級城市的標桿、打造縣域品牌。縣域品牌形象的規劃系統設計對于展現獨特的縣域性格、縣域活力、推動縣域高質量發展具有重要的意義[2]。現階段對市場調研發現，獨具特色且富有吸引力的區域形象，已成為判斷該區域影響力、競爭力的重要因素。當下，縣域品牌塑造意識依然較為薄弱，在鄉村振興戰略的持續推動下，縣域特色品牌形象的創建顯得意義非常。

一、蘭考縣縣域形象發展現狀

（一）蘭考縣域品牌創建現狀

蘭考縣是焦裕祿同志工作奮斗過的地方，是焦裕祿精神的發源地，是紅色文化名城，也是全國聞名的泡桐之鄉、全國園林縣城、首批國家級生態保護與建設示范區、縣級新型城鎮化建設示范縣，且蘭考享有省轄市的經濟管理權限，具有明顯的政策優勢。

（二）蘭考縣域品牌形象的不足

1.形象系統設計意識不足

縣域形象系統設計是縣域樹立公共形象最重要、最直觀的方式之一。蘭考縣具有眾多文化資源，但是卻沒有形成一套完整的系統的形象設計。究其原因，是當地管理者思想意識還比較保守，品牌形象意識薄弱，沒有認識到區域品牌形象設計的重要性和其與經濟、文化之間的關聯性。在實地調查中發現，蘭考縣的紅色旅游、民族樂器產業具有一定的知名度，但輻射范圍小，且單一的宣傳方式造成縣域形象不成體系，其縣域整體特色也無法被公眾了解。

2.形象系統設計特色單調

獨特的地理位置、歷史發展使蘭考縣的文化具有唯一性，縣域形象在做系統規劃時要考慮到地域性、獨特性、標識性。地域特色可以讓受眾建立更強的文化認同感。目前，蘭考縣域視覺形象的公共宣傳系統、公共導視標識系統無特色、無差別、缺美感。縣域形象系統設計要注重保留地域特色和各地之間的差異性，重點凝練區域內的文化特質，真正使設計做到“唯我所用”。

3.形象推廣手段傳統單一

縣域形象推廣對于正確建立縣域外界形象有很關鍵的作用。慕名來到蘭考縣旅游觀光的大多是省內游客，遠距離來訪的人較少，其原因在于區域特點較弱、服務質量較差、對外界來訪者吸引力較低，而其中最關鍵的是缺乏有效的蘭考縣域品牌形象推廣。目前，蘭考縣的宣傳以當地人的口碑相傳為主，傳播效果甚微，對于App開發、網站開發、特色視頻推送等此類新型的推廣營銷工具運用較少，蘭考政府官方網站中有一些縣域特色介紹，但其宣傳輻射面不夠大，效果不理想，所以加大蘭考縣域形象推廣力度也極為重要。

二、區域形象設計與塑造比較分析

（一）國內外區域形象設計案例

國內外對于城市、區域、城鎮形象設計的研究已有不少成功的案例，隨著人們審美力的提升，這些獨具特色的形象設計也開始受到越來越多的關注[3]。柬埔寨作為旅游國家，其區域形象設計以本國的國寶吳哥窟為視覺元素進行設計，并且由主視覺LOGO衍生出了6個視覺標志（圖1），它們都是基于柬埔寨獨特的地域風情、地域文化所形成的視覺符號，柬埔寨創造性地運用主視覺符號+子視覺符號的視覺形式，新穎奇特，既鮮明地展現了本國特色也給觀者帶來奇妙的視覺體驗[4]。

相較于國外，國內的區域形象設計發展起步稍晚，但也不乏精彩案例，如北京市延慶區的區域形象設計（圖2），主視覺圖形是以無窮大的符號“∞”衍生設計而來，蘊含著延慶未來無限、潛力無限、發展無限、創意無限的含義。LOGO是由十個菱形色塊組成“∞”的形式，圖形設計主要運用了青山、綠水的元素，山水之間還有長城的剪影，整體設計體現出延慶的區域發展理念——用生態贏得未來[5]。

而蘭考縣作為河南省的直轄縣，目前對于蘭考視覺形象設計的理論研究較少，在中國知網數據庫中以“蘭考、形象設計”為主題詞進行檢索，結果為0，可見，筆者對于蘭考縣域形象系統規劃設計的研究具有先行意義。

（二）蘭考縣域品牌價值SWOT分析

優勢：河南省蘭考縣，歷史悠久，地理位置優越，有“九曲黃河最后一道彎”和“泡桐之鄉”的美譽，是焦裕祿精神的發源地，也是河南省直管縣。因此，蘭考縣有一定的知名度，可建立品牌形象的資源基礎較好，省內政策傾斜有利于品牌形象的推廣。

劣勢：現有文化資源無具體的規范約束，縣域形象不清晰，地域特色及資源優勢不明朗，不利于受眾認知。宣傳形式單一傳統，沒有趕上互聯網+的時代背景，線上宣傳的缺失大大弱化了縣域的影響力。缺少縣域形象的整體規劃設計，這個不足之處很大程度上阻礙了蘭考縣經濟的發展、拖慢了蘭考鄉村振興的步伐。

機會：目前蘭考縣依托焦裕祿精神發源地這一紅色文化開創的紅色旅游項目吸引著不少公務學習、黨史學習的游客慕名而來。這些對蘭考縣的品牌形象宣傳起到了一定的促進作用。除此之外，民族樂器產業已成為蘭考縣的一張特色文化名片，國內市場占比接近30%；國際市場涉足多個國家和地區。這為蘭考縣域形象做大、做強做了很好的市場鋪墊。

威脅：國內現有類似蘭考縣這樣的區域不在少數，主打旅游文化的城市也有很多，且不少城市將地域文化、風情都融入品牌形象設計中，做到了標準化、體系化的形象設計，形成了區域整體對外形象，所以知名度和認可度都較高。因此，蘭考縣一定要充分挖掘地域特色文化元素，突出在地優勢，精準定位，避免雷同。

三、蘭考縣域形象系統規劃設計實踐

“一地一品”是縣域形象設計的核心。蘭考縣在特定的黃河水災的生活環境中形成了獨特的地域性，通過SWOT分析和實地調研的結果，必須以蘭考文化、蘭考精神注入品牌形象設計中，才能彰顯蘭考縣的城市底蘊。基于鄉村振興理論和區域形象建設的成功案例，對“蘭考精神”進行研發拓展，系統地開展蘭考縣品牌形象的設計[6]。

（一）縣域形象系統規劃構建

縣域形象設計是綜合性的、系統性的，類似于某些國家或地區發布的旅游形象標志，但絕不等同于地方政府推出的“市徽、市標”[7]。

國內外已有發展成熟的企業形象識別戰略系統（CIS），縣域形象系統是基于企業形象識別系統的延伸與發展[8]，包含理念識別設計（MI）、行為識別設計（BI）、視覺識別設計（VI）這三方面。本文重點探討視覺識別設計，在視覺上避免品牌形象雷同，所以要因地制宜，將本土資源融入視覺識別設計中。

視覺識別設計是受眾對區域的第一印象，通過視覺識別設計，可以將蘭考縣的人文風情、歷史文化、基礎設施等資源轉變為抽象化的視覺符號，使受眾對蘭考縣建立更加清晰的視覺印象。縣域形象視覺設計的架構分為基礎視覺設計（如標志設計、輔助圖形設計、色彩體系設計等）和應用拓展設計（辦公用品、宣傳物料、紀念用品等）兩部分。縣域視覺識別設計著重于促成縣域品牌形象的樹立，充分展現視覺設計的力量，實現縣域品牌形象的全方位升級。

（二）縣域形象設計的基本原則

1.地域文化性原則

中國人都有很強的鄉土情結和文化歸屬感，地域性原則下的縣域品牌形象就要通過傳承本土文化元素，吸引具有相同價值觀的受眾。在品牌形象同質化嚴重的情況下，地域文化可以為品牌形象注入活力，給視覺設計賦予濃厚的情感附加值。因此，要強化蘭考縣域形象設計的地域性，實現地域與受眾的情感溝通。

2.時代審美性原則

縣域形象系統設計既要立足該區域的歷史文化，也要著眼于當下的人文風貌，二者應當有機結合。蘭考縣域形象的設計要兼收并蓄、與時俱進，融合當地的環境、人文、歷史，注重時代審美性、藝術性，提升縣域品牌的吸引力和感染力。

3.可持續發展原則

可持續發展提倡的是綠色、可持續、生態友好型的發展方式，縣域形象設計是一項系統性的工程，無論是考慮品牌的特色、品牌的定位，還是縣域整體的視覺化設計部分，都應該持有設計師的社會責任感，在開發設計中力圖不破壞生態環境，合理開發資源，這樣才能實現區域品牌形象的可持續發展。

（三）縣域視覺形象設計實踐

結合鄉村振興的理論和區域形象設計的成功案例，對蘭考縣形象設計進行了系統的規劃打造，賦予了適應新時代的形式和內容，進行了相應的標志設計、色彩體系設計、輔助圖形設計、應用拓展設計等，通過視覺形象設計實踐，意在形成更完整的蘭考縣域品牌形象，助推蘭考縣鄉村振興。

1.標志設計

縣域標志設計是縣域外在視覺形象構建的基礎，將縣域內的歷史文化、人文風情、特色資源通過簡潔直觀的圖形、符號傳遞給受眾，是蘭考縣品牌形象與其他區域形象產生差異化的重要因素。

蘭考縣品牌形象建設具有一定的基礎，因此構思蘭考縣的標志設計時，一要能夠體現地名，二要能表達出特色文化屬性。所以在標志設計中運用了圖形與文字同構的方式，分別選取縣域內具有代表性的元素和文字相結合，在此基礎之上此套標志采用了“主視覺標識+子視覺標識”的表現形式，能夠最大限度地將蘭考縣域的眾多文化屬性兼收并蓄。

在選取蘭考縣標志設計的應用元素上，聽取了當地政府和民眾的意見，標志設計由漢字“蘭”字為切入點，“蘭”字融合了白云山、黃河及宋體字的筆畫，體現地域屬性；標志整體形似周易中的“兌卦”，山水融合，塑造了力量與溫潤并存的形象。標志還保留著很強的識別性，主要是因為字體筆畫與自然山水的和諧變形，使標志看起來渾然天成。

收集了能夠代表“琴桐文化”“紅色文化”“古城文化”“黃河文化”的圖樣，以此為依據，對蘭考縣典型符號進行了提取篩選。基于形式美法則，圖樣簡化設計后同“蘭”字的筆畫進行組合設計形成了子視覺標志，圖形含義豐富、識別性強。這些子視覺符號可適應現在新媒體技術的發展，滿足多種使用需求、使用場景（圖3）。

2.色彩體系設計

色彩體系是形象系統設計中重要的視覺感官部分，也是彰顯個性的所在。蘭考縣有泡桐之鄉的美譽，同時也是中國著名的紅色文化之城，又坐落在黃河之灣，建縣歷史可追溯到春秋時區，在地域文化上有其唯一性，所以色彩體系的構建要強化這些特質，要把色彩體系和地域文化的關聯性放到一個層面上來看待。因此，蘭考縣的色彩規劃要把專屬于此地的琴桐文化、紅色文化、古城文化、黃河文化通過色彩的表現予以放大。

通過對蘭考縣的實地走訪、問卷調查等資料的收集整理，最終總結出石綠、青綠、水紅、倉灰、沙黃五個主色系作為蘭考縣形象系統設計的主體色彩（表1）。石綠色是由于縣域內綠化率非常高，又有白云山這個天然靠山，青綠山石的顏色能體現蘭考縣的地域氣質，可作為蘭考縣色彩體系的主要用色；青綠色來源于蘭考縣的泡桐樹，充滿生機的青綠色讓人覺得仿佛置身于大自然的舒適之感；水紅色來源于忠貞的海棠花，人們會永遠銘記焦裕祿同志鞠躬盡瘁死而后已的精神；倉灰色是在蘭考的城墻建筑與悠久的古城文化提煉而來；沙黃色源自黃河和泥沙的顏色。石綠、青綠、水紅、倉灰、沙黃這5個主色系都是基于縣域標志設計和文化歷史而設定的，既概括了蘭考縣的特點，也符合本土審美情趣，注定只屬于蘭考縣專屬所用。此套色彩體系具有明確的、獨特的視覺識別效應，將其運用在標志、標準字體、媒體宣傳、實際應用產品中，在市場競爭中會達到出奇制勝的視覺優勢[9]。

3.輔助圖形設計

縣域形象的傳播并不是單一的傳播，而是要適應多種傳播場景和傳播途徑形成體系化的視覺形象，這就需要借助輔助圖形設計，共同豐富縣域的品牌形象。輔助圖形是基于標志設計、標準色彩設計建立起來的，能夠對標志起到補充、強化和豐富的效果，又能讓人聯系起標志本身。

輔助圖形設計和標志設計從根本上說是同源的，從標志設計中提取圖形元素，從縣域整體品牌形象塑造中概括提煉文化元素，秉持地域文化性、時代審美性的設計原則，衍生出的輔助圖形與標志緊密結合、協調統一，保留了蘭考依山傍水的地理要素；輔助圖形和色彩體系的結合更是展現出文化蘭考的城市底蘊（圖4）。

4.應用拓展設計

想讓蘭考縣域形象設計更加系統，促進區域品牌形象宣傳，就要考慮形象設計的開發和延展。應用拓展部分的設計策略是將標志、輔助圖形、色彩體系等品牌形象基因作為視覺元素，并延伸在不同的應用設計中。這加強了縣域形象在活動以及外界傳播中的應用管理，豐富了視覺形象效果，統一了物料設計的使用規范，強化了蘭考縣域品牌形象的傳播。

（1）辦公事務系統設計

辦公事務系統設計是在蘭考縣進行內部工作或商務活動時所需要的物料設計，例如工作牌、文件紙、名片、信函等。這類物品的設計要點在于一是要配合商務辦公的禮儀規范，合理分類；二是要遵循專用物品使用規范，依照一定的標準進行設計；三是要與整體形象設計相統一，緊緊圍繞蘭考縣的形象宣傳和縣域文化展開，達到體系化的視覺設計效果。這樣既能保證其實用性，又能保持統一規范的視覺形象。辦公事務系統設計須以標志、輔助圖形、色彩體系相結合的形式進行規范化設計，在實際應用中允許增加靈活性、趣味性[10]（圖5）。

（2）紀念用品系統設計

紀念用品系統設計是為了塑造蘭考縣對外的形象，擴大其影響面，吸引遠距離的到訪者。紀念用品可用于商務活動贈送、旅游業售賣。設計中為了凸顯蘭考縣的地域文化特色，選取蘭考八景為切入點，運用現代化插畫手法，以胸章、掛飾、耳機套、錢包、T恤衫等物為載體，結合標志和輔助圖形設計出造型和裝飾元素，開發出與蘭考縣域民俗風情契合的新時代紀念用品。（圖6）。

（3）媒體宣傳系統設計

媒體宣傳系統設計主要是指蘭考縣官方媒體在進行宣傳活動所涉及的視覺形象載體，現代媒體宣傳一般有線下與線上兩種途徑，線下的宣傳載體是在公共場所設立的廣告牌、道旗、海報等；線上的宣傳載體有政府官網、專屬城市App、軟文推送等。這些良好且系列化的媒體宣傳系統設計通過高頻的“刷臉”和“出圈”，宣傳輻射面更廣，有利于提升縣域形象的影響力。所以蘭考縣域的媒體宣傳系統設計的圖形和色彩均來源于形象系統設計中的標志、輔助圖形、色彩體系，由此進行規范化設計，有助于縣域樹立統一整體的視覺形象。（圖7）。

結語

良好的縣域品牌形象對于提高縣域影響力的作用不言而喻[11]。本文注重挖掘蘭考縣的區位條件、資源稟賦、歷史演變、生態環境、經濟社會發展水平，從中篩選元素、凝練信息，結合現有的流行文化、時尚文化、視覺文化，充分考慮大眾審美需求、民眾認知需求，從而實現設計轉化、優化延展，最后構建成為系統，豐富蘭考形象系統設計。以此增加社會對蘭考縣的關注與認知，增強蘭考縣的城市競爭力。從鄉村振興的背景下研究蘭考縣域形象系統規劃設計，讓設計助力鄉村振興，促進縣域經濟又好又快發展，蘭考縣將乘著鄉村振興的快車道揚帆起航。隨著鄉村振興戰略的進一步推進，區域特色形象建設也將越來越受重視。

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