疫情常態化背景下亳州體育旅游資源的開發策略研究

楊軍霞

本文運用文獻資料法、田野調查法、訪談法等方法對亳州市體育旅游資源的發展現狀、開發路徑進行分析。得出體育旅游資源呈現宣傳不到位、專業人才匱乏、缺乏對應的旅游產品等；提出對策：需要政府調控、專業人才引進、體驗性體育旅游資源開發、打造獨具特色的旅游產品。

近年來我國受到新型冠狀病毒襲擊，各行各業嚴重受挫，體育產業發展舉步維艱，亳州體育賽事、體育旅游業開年遭受重創，短期內體育旅游產業受到限制。筆者結合疫情常態化防控背景下，人們對健康的需求更加迫切，結合《健康中國2030規劃綱要》和《體育強國建設綱要的通知》建設需要，開發本土特色的體育旅游資源，促進體育產業發展，帶動經濟發展，提升民眾健康。

2019年8月10日，國務院辦公廳印發《體育強國建設綱要的通知》，旨到2020年，在全面建成小康社會的基礎上，體育領域發展取得新成果，提高全民健康水平、身體素養，初步建立公共體育服務體系，增強競技體育綜合實力，體育產業發展取得新進展?！督】抵袊?030規劃綱要》確立了“提高人民健康水平為核心”的發展理念，將健康融入公共政策制定實施的全過程。兩個文件指出，體育運動促進人們健康。因此，為滿足人們對健康需求，發展體育產業、合理開發體育旅游資源，刻不容緩。

1 亳州市體育旅游發展現狀

亳州，簡稱亳，又稱“譙城”位于安徽省西北部，與宿州、淮北、蚌埠、阜陽、淮南統稱皖北，亳州西與河南周口相鄰，北接河南省商丘市，亳州城市規劃區總面積572.77k㎡，2005年5月，國務院批準設立的省轄市，也是安徽最年輕的地級市，連續三年全年國民生產總值處于上升趨勢，2017年地區生產總值增幅位居安徽第一，亳州經濟發展穩步提高。亳州是國家歷史文化名城、全國優秀旅游城市，也是全球最大的重要交易中心。

1.1 亳州市旅游業發展現狀

隨著亳州經濟的快速發展，旅游業也呈現出迅猛發展之勢，亳州旅游業發展連創新高。據亳州統計局統計：2019年亳州接待境外游客10.6萬人次，比上年增長2.1%；國內游客3129.9萬人次，增長16.0%。旅游總收入248.3億元，增長20.6%。2019年末全市共有7處4A級旅游景點（區），16家星級酒店，34家旅行社，10個旅游示范村。已創建3個省級休閑農業與鄉村旅游示范縣，1個國家級休閑農業與鄉村旅游示范點，7個省級示范點7個。亳州是中國優秀文化旅游城市，文化底蘊醇厚，歷史人物有道家鼻祖老子、繼承老子之后道家學派代表人物莊子、另外東漢末年杰出的政治家、軍事家、文學家、書法家，曹魏政權奠基人曹操、神醫華佗等。這些都是亳州的文化瑰寶，他們留下來的寶貴資源更是惠及亳州。亳州被譽為中國首批“武術之鄉”，素來武風昌盛，孕育了華佗五禽戲、回族武術晰揚掌、六合八法拳由亳州人創編、還有查拳等優秀拳種。

1.2 亳州市體育賽事發展現狀

2017年，亳州開啟了“體育+旅游”發展之路，亳州開放式發展，各大賽事和場館的建設，讓亳州這座古老的城市魅力四射。截止到2019年底，亳州市建成1490個體育場地，其中17個體育場，2座體育館。亳州市體育健兒在國際和國內重大賽場上榮獲金牌49枚、銀牌38枚和銅牌19枚。另外，亳州市全年共舉辦179次百人以上群眾體育活動，其中139次現代體育項目群眾活動，40次民間傳統體育群眾活動。如：2019年成功舉辦了亳州國際馬拉松比賽、中國亳州三國男子籃球邀請賽、全國跳繩教練員、跳繩世界冠軍進校園、安徽省第二屆青少年健身操舞大賽、安徽省青少年“未來之星”陽光體育大會暨全國青少年體育冬夏令營安徽站啟動儀式、安徽省青少年武術錦標賽、2019年環江淮萬人騎行大賽亳州站、全國象棋甲級聯賽、MMA綜合格斗等活動。2020年舉辦了國際馬拉松比賽、亳州市傳統武術比賽、亳州市第三屆健身瑜伽公開賽、亳州市“體彩杯”足球、籃球、乒乓球廣場舞市縣業余聯賽、安徽省青少年武術套路錦標賽、安徽省青少年武術套路錦標賽等賽事。亳州市體育產業快速崛起，積極響應了國家號召，全民健身主題活動蓬勃開展。

1.3 亳州市體育旅游狀態

亳州旅游業發展迅速，而體育旅游仍處在起步階段，亳州體育旅游資源豐富，發展潛力巨大，加之亳州特有的體育旅游人文資源更是中國傳統文化的重要組成部分，合理開發體育旅游人文資源有利于民俗傳統文化的繼承保護。

亳州體育賽事的舉辦呈如火如荼之勢。亳州有著悠久的歷史文化，民族傳統體育資源豐富，這片土地孕育了魏武揮鞭、高蹺、華佗五禽戲、晰揚掌、六合八法拳、查拳等優秀的民俗體育。擁有“全國武術之鄉”稱號的亳州，體育旅游發展卻出現萎靡之風，與其極力打造的文化旅游城市不匹配。體育旅游資源的開發挖掘不充分，缺乏合理整合，未形成體育旅游產業鏈等因素，嚴重影響了亳州體育旅游的發展。如：亳州優秀拳種晰揚掌、六合八法拳等挖掘不夠，傳承也只在當地進行，沒能形成像華佗五禽戲般全國推廣。充分開發傳統體育非物質文化遺產有助于《健康中國2030規劃綱要》和《體育強國建設綱要的通知》建設，是惠及民生福祉的大事。亳州體育旅游資源沒得到充分的釋放，部分優秀體育非物質文化遺產沒有合理被利用。

2 亳州市體育旅游發展困境

亳州體育旅游資源開發不合理，許多優秀的民族傳統體育挖掘不充分，沒能有效結合地方體育特色，健康養生之路進行開展。體育旅游產業仍存在諸多問題，體育旅游資源開發不到位；體育旅游產品缺乏創新，體育旅游產品種類較少，體驗度不高，不能吸引旅游者；豐厚的民俗旅游資源沒得到充分的挖掘，開發力度不強、無品牌化打造，地域特色沒能呈現出來，缺少品牌效應，在一定程度上阻礙了體育旅游產業的發展。

2.1 缺乏對體育旅游資源的宣傳

亳州極力打造文化旅游城市，旅游信息的宣傳逐步實現了網絡化、數字化、智能化，自媒體時代旅游資源信息化助跑劑、亳州的公共信息服務水平明顯得到提升，特別是近幾年亳州大型賽事的成功舉辦，賽事前期的宣傳報道、賽事現場的把控與跟蹤和賽后的相關報道都體現了亳州的信息化水平。然而，亳州體育旅游資源的宣傳卻遠遠落后于城市的信息化水平。具體表現：體育旅游資源界定不清晰，沒能好的進行梳理，只隱形存在于亳州打造的旅游元素之中，體育旅游資源的地點、具體項目概念分散。另外，查詢難度較大，線上線下體育旅游資源指示體系沒建立。體育旅游企業應抓住機遇，用好大數據時代的優勢，在節約運營成本的前提下，實現線上轉型，加快數字化改造，利用官方網站、微博、抖音、西瓜視頻等平臺進行網絡媒體宣傳，促進體育旅游產業結構優化升級。

2.2 缺乏體育旅游產業人才

未來社會的競爭是人才的競爭，有了人才，就能創造一切，而未來已來的今天，人才是發展的必須。亳州旅游業呈現蓬勃發展的趨勢，體育旅游資源的整理迫在眉睫。體育旅游、體育產業相關人才匱乏。體育旅游產業的發展高度是由高素質人才梯隊決定的。亳州作為一個年輕的地級市，發展潛力巨大，然而與周邊城市相比還是經濟相對落后、人才聘用待遇差，從而造成大量的體育旅游人才的流失。

目前安徽高校都沒開設體育旅游專業，阜陽師范大學、黃山學院、安徽師范大學、宿州學院等高校都開設了休閑體育專業，開設有與體育旅游相關的課程，但課程設置缺乏規范性；應著力培養體育旅游從業人員，完善資格審批制度，健全人才激勵機制；亳州學院作為亳州僅有一所本科院校，該校經濟與管理系設置專業有經濟與金融專業（本科）、旅游服務與管理專業、會計電算化專業、物流管理專業、青少年工作與管理為主，對于體育學、體育產業等體育類知識了解不多，不能擔此大任。體育類學生以運動康復專業（本科）、體育教育專業（本科）為主，對于經濟學、管理學、旅游資源規劃等專業知識知之甚少，也難以解決亳州體育旅游資源的整理工作；在亳州人才引進計劃實施中，由于待遇不理想或者城市不發達等原因，體育旅游資源人才不能滿足需求，體育旅游人才缺口大。

2.3 民族傳統體育挖掘不充分

《體育強國建設綱要的通知》指出，傳承中華優秀傳統體育文化。要充分挖掘與整理優秀傳統體育項目，加強民族體育、民俗體育、民間體育傳承與推廣，開展傳統體育類非物質文化遺產展示展演活動，推動傳統體育類非物質文化遺產進校園。華佗五禽戲的傳承與推廣較好，2003年7月，國家體育總局重新編排健身氣功五禽戲，簡單、易學的特點，推向全國。目前，全國各地高校已開展，亳州幾乎所有學校都開設五禽戲課程，五禽戲作為國家級非物質文化遺產走出國門，在國外也很受歡迎。但亳州的優秀拳種晰揚掌、六合八法拳等優秀拳種卻沒有漂洋過海的發展之勢，習練者局限于本地，受年齡、地域的影響嚴重，應該嘗試開放式發展，積極推廣，響應國家號召，推進優秀非物質文化遺產進校園。

2.4 缺乏與之相應的體育旅游產品

體育旅游資源中地方特色文化挖掘不充分，釋放空間較大。亳州歷史悠久，積淀了深厚的遺產文化，其中蘊含了豐富的民俗體育要素。亳州又是全國武術之鄉，地方拳種豐富，如：回族武術晰揚掌、華佗五禽戲、六合八法拳、馬氏查拳、木蘭武術等優秀拳種，還有魏武揮鞭、踩高蹺等民俗文化，民眾參與度較高，深受當地群眾喜愛，應在此基礎上，深入挖掘相關體育旅游產品，滿足市場需求。另外亳州身為我國四大藥都之首、曹魏故里、道德之鄉，渦河流域文化豐富等，卻沒形成與之對應的旅游產品，可以嘗試開發高層次旅游產品，建立中華華佗康養生小鎮，舉辦全國賽事、學術交流等活動的舉辦，民間愛好者的興趣和出路探尋。

3 亳州市體育旅游資源開發對策

3.1 充分發揮政府調控作用

政府的支持是體育旅游資源開發的助力劑。政府的宏觀調控在體育旅游資源的挖掘與整合過程中得到充分發揮，相應政策的建立和實施，來滿足開發需要。一方面：加快旅游資源的調查和數據庫建設，形成體育旅游開發的依據，信息渠道的開放、共享機制的建立都有益于旅游資源的開發，融入線上線下城市信息發布平臺，豐富旅游方式，提高旅客滿意度。另一方面，體育旅游資源的開發一定要遵循“保護、可持續”的原則，建立健全保護政策，資金的支持力度、公民的保護意識都至關重要。

3.2 引進和培育體育產業人才

體育旅游產業的發展，必然要依托人才的選用。目前，國內體育產業人才也相對較匱乏，體育產業也就很難開啟開放式發展，應著力引進高端人才是解決辦法之一，另外并想法培育體育產業人才才是解決問題的關鍵。加強教育投入，鼓勵支持有條件的高校設立體育旅游專業，完善復合型高校體育旅游人才培養體系；加強在職體育旅游工作人員定期進修培訓、利用新媒體開展遠程教育等多途徑提升體育旅游從業人員的整體素質和業務能力；鼓勵體育旅游從業人員走出去、交流學習經驗、發展自己，并結合自身實際情況實施，促進體育旅游產業發展；政府積極引進國內外高水平體育旅游人才，提高體育旅游的管理水平，促進亳州體育旅游的持續健康快速發展。

3.3 推進體驗型體育旅游的開發

亳州有著豐富、優秀的民族傳統體育項目，鑒于華佗五禽戲開發評價較好，全國普及開來，亳州其他項目適合繼續深入挖掘。隨著晰揚掌協會主席顏勇等人的不懈努力，2021年亳州回族武術晰揚掌入選國家級非物質文化遺產。華佗五禽戲、回族晰揚掌等非物質文化遺產，傳承意義較大，體驗價值較高。應繼續加大開發力度，進行優化發展，打造成旅游精品。隨著我國經濟發展、國際社會的日益提升，中國文化深受其他國家民眾的喜愛，中國的武術受到追捧，體驗價值較高。民族傳統體育的開發重視體驗性，結合地域文化脈絡，有針對性的進行開發，尋找開發路徑，開發出具有亳州特色的傳統體育文化旅游產品，充分發揮其作用。

疫情常態化背景下，人們對健康和安全的追求顯著提高，對體育旅游的需求也會穩步提高，人們迫切需要健康的體育旅游的市場，亳州要抓住這個契機，加快加強體育旅游資源開發，推出新穎的健康體育旅游項目，將是一次前所未有的發展機會。

3.4 打造獨具特色的體育旅游產品

亳州體育旅游資源豐富，人文體育旅游資源利用開發并不完善，區域發展不平衡，缺乏人文與體育旅游資源的有效融合，未形成體育旅游品牌效應。開發旅游資源要充分考慮到項目的特點進行開發，合理有效的挖掘不同類型的體育旅游資源。形成獨具特色的體育旅游鏈，形式多樣的體育旅游活動。另外，考慮將傳統體育項目與本地其他旅游資源結合，形成產業融合發展模式。開發地方味道濃烈的旅游產品，如：華佗五禽戲與中藥相結合，打造健康城市，康養結合的旅游方向是未來發展趨勢。因此，應考慮地域文化特征，利用資源優勢，開發具有地方特色的傳統體育旅游產品。

4 結語

受疫情影響，體育產業發展受阻，人們對于健康的認識更深刻，健康中國建設絲毫不能懈怠，因此，體育旅游資源的合理開發更為迫切。合理開發亳州體育旅游資源，不僅可以保護和傳承我國優秀的民族傳統體育項目，還可以提升價值發展體育旅游產業，帶動地方經濟發展。實現非物質文化遺產的傳承發展，疫情結束后，健康會越來越被重視，健康中國的建設更上一臺階。

本文系2018年亳州學院人文社會科學研究項目《亳州特色小鎮建設背景下旅游資源的開發與整合研究》（編號：BYR2018C01）；2022年亳州市哲學社會科學規劃課題《亳州養生文化體育旅游產業融合發展路徑研究》（編號A2022075）。

（作者單位：亳州學院體育系）