淺談融媒體時(shí)代的新聞短視頻制作

胡星藝

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；新聞短視頻；短視頻制作

當(dāng)前，在融媒體時(shí)代背景下，信息傳播方式出現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)變，從單一媒介形態(tài)逐漸演變?yōu)槎嘣瘡?fù)合媒介形態(tài)，新聞短視頻這一新型媒介形式在這種大背景之下應(yīng)運(yùn)而生。新聞短視頻是融合新技術(shù)發(fā)展起來的產(chǎn)物，具有即時(shí)性強(qiáng)、交互性高等優(yōu)勢(shì)，它能夠突破時(shí)間和空間限制，讓受眾隨時(shí)隨地觀看到自己所需的內(nèi)容。因此，在融媒體背景下，新聞資訊類網(wǎng)站也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，及時(shí)做出調(diào)整，將新聞短視頻納入自身業(yè)務(wù)范疇當(dāng)中去開展運(yùn)營(yíng)和管理。唯有如此，才能使其發(fā)揮出最大效用，滿足人民群眾對(duì)精神文化生活的需求，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。

相關(guān)概念闡述融媒體

融媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之上實(shí)現(xiàn)信息共享、互動(dòng)交流的一種全新的傳播方式。具體而言，它主要指利用各種新媒體平臺(tái)，整合各類資源，從而形成更加完整、高效、便捷的信息傳遞體系。這一過程是傳統(tǒng)媒體與新興媒體共同參與并相互滲透的結(jié)果，具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、覆蓋面廣、交互性高的特點(diǎn)。

短視頻

新聞短視頻是由互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)制作或自行創(chuàng)作，發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，供網(wǎng)民免費(fèi)觀看使用的視頻短片。它是一種通過攝像頭獲取影像素材，經(jīng)后期處理后進(jìn)行合成的視頻形態(tài)，通常包括人物類、事件類、資訊類、美食類、公益類、游戲類及體育娛樂類等類型。

融媒體時(shí)代的新聞短視頻特征

一是時(shí)效性。時(shí)效性作為新聞短視頻最核心的屬性，決定了其必須時(shí)刻關(guān)注時(shí)事動(dòng)態(tài)。對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容的及時(shí)發(fā)布有助于增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播力與影響力，進(jìn)而提升傳播效果。傳統(tǒng)媒體從資料整合至信息呈現(xiàn)再到最終生成成品都需要耗費(fèi)大量時(shí)間。而新聞短視頻由于其制作成本低廉，制作周期短，因而更容易滿足受眾需求。另外，一些專業(yè)性較強(qiáng)的融媒體新聞短視頻制作者還可利用觀眾的獵奇心理來吸引更多受眾觀看并參與其中，從而達(dá)到增加傳播量、擴(kuò)大傳播范圍的目的。

二是主題多樣化。相較于傳統(tǒng)媒體而言，融媒體新聞短視頻的敘事形式更加豐富多樣，題材上涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)領(lǐng)域，如社會(huì)熱點(diǎn)事件、體育類話題、時(shí)事熱點(diǎn)話題、教育教學(xué)方面的話題等等。除確保新聞的真實(shí)性外，融媒體新聞短視頻能夠?qū)⒉煌N類的主題融入到新聞報(bào)道之中，觀眾可以根據(jù)自身興趣、愛好以及需要對(duì)這些新聞進(jìn)行選擇性關(guān)注或觀賞，能夠滿足受眾多元化需求。

三是敘事清晰明了。融媒體新聞短視頻想要在較短的時(shí)間內(nèi)將海量信息傳達(dá)給受眾，就需要把握重點(diǎn)，同時(shí)做到時(shí)間控制得當(dāng)，保證不影響其完整性。除此之外，融媒體新聞短視頻創(chuàng)作時(shí)一定要注意內(nèi)容真實(shí)客觀、情節(jié)完整連貫；畫面簡(jiǎn)潔明快，節(jié)奏適中，避免過于夸張；聲音生動(dòng)響亮，增強(qiáng)真實(shí)感與感染力，把最完整的事實(shí)以最富沖擊力的方式呈現(xiàn)于受眾眼前。

四是注重創(chuàng)新。創(chuàng)新是融媒體新聞短視頻的活力所在，只有不斷創(chuàng)新才能適應(yīng)時(shí)代的要求。傳統(tǒng)新聞節(jié)目制作存在一些問題，如缺乏對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用意識(shí)、采編人員專業(yè)素質(zhì)不高、缺乏個(gè)性化定制等。在融媒體環(huán)境下，電視新聞短視頻應(yīng)該根據(jù)自身特點(diǎn)，從多方面入手做好創(chuàng)新工作：內(nèi)容上要體現(xiàn)時(shí)代感；拍攝手法要符合用戶口味；剪輯技巧需要提高；敘事角度選擇要靈活多變；表現(xiàn)形式要更加豐富多樣；互動(dòng)交流更為頻繁等，以增強(qiáng)受眾體驗(yàn)效果為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，從而更好地促進(jìn)我國(guó)新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

制作高質(zhì)量融媒體新聞短視頻應(yīng)該遵循的原則

確保高價(jià)值的信息在視頻中輸出

和傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，融媒體新聞短視頻要求在較短時(shí)間內(nèi)傳播更多的信息，所以短視頻包含著更大的信息量，受眾要想在較短時(shí)間內(nèi)獲得有用的信息，新聞短視頻就必須具有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引受眾注意，所以優(yōu)質(zhì)新聞短視頻生產(chǎn)必須充分確保高價(jià)值的信息在視頻中輸出并能被廣大受眾所接收。

重視與受眾的情感共鳴

融媒體新聞短視頻既要生動(dòng)全面，又要有個(gè)性化的視覺沖擊感。從當(dāng)前融媒體時(shí)代的新聞短視頻播放的數(shù)據(jù)來看，傳播效果好的多是一些帶有深刻主題內(nèi)涵且能夠引發(fā)讀者思考的新聞短視頻，而那些主題簡(jiǎn)單或形式單一、缺乏趣味性的新聞短視頻往往得不到受眾的關(guān)注。所以，要想創(chuàng)作高質(zhì)量的新聞短視頻，就必須注重選擇能夠引發(fā)受眾情感共鳴、符合大眾心理需求并具有強(qiáng)烈感染力的新聞內(nèi)容。另外，還要注意在內(nèi)容上盡量貼近現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活，避免對(duì)某些事物進(jìn)行過度渲染和炒作。

持續(xù)融入創(chuàng)新元素

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，我國(guó)民眾對(duì)于精神文化的追求也越來越高。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種新技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)電視新聞帶來了巨大沖擊。為滿足受眾多樣化的需求，各大電視新聞節(jié)目紛紛將注意力放在如何吸引更多受眾參與互動(dòng)中。因此，在新聞短視頻中加入一些新穎生動(dòng)的元素不僅能有效提升用戶體驗(yàn)感，還能增強(qiáng)其傳播效果。例如在新聞短視頻中添加幽默的元素，可以極大程度地激發(fā)受眾的興趣與熱情，從而調(diào)動(dòng)起受眾的參與性。

融媒體時(shí)代新聞短視頻的制作方式

融媒體時(shí)代新聞短視頻的制作方式

對(duì)于融媒體背景下的新聞短視頻來說，新聞事件本身固然重要，但是在融媒體視角下，新聞報(bào)道更要注重內(nèi)容上的策劃安排以及結(jié)構(gòu)上的謀篇布局。新聞從業(yè)者在創(chuàng)作時(shí)，要注重以框架為主線進(jìn)行編排，做到有條理性。同時(shí)也應(yīng)注意以科學(xué)合理的謀篇布局為手段，讓觀眾能夠迅速定位到自己感興趣的主題，從而提高新聞的關(guān)注度。其實(shí)對(duì)于新聞短視頻來說同樣如此。只有在短期內(nèi)做好新聞策劃工作，才能更好地順應(yīng)受眾心理，重塑新聞媒體良好形象，既能保證新聞短視頻生產(chǎn)的品質(zhì)，還能保持傳統(tǒng)新聞媒體的威信。據(jù)有關(guān)調(diào)查表明，新聞短視頻具有一定的傳播規(guī)律，那就是一定要把握好新聞視頻“前五秒”這一黃金時(shí)段，通過最為直觀的新聞敘述來引起受眾的關(guān)注，由此引發(fā)受眾對(duì)新聞內(nèi)容的興趣。

新聞短視頻要在表現(xiàn)形式上不斷創(chuàng)新

融媒體時(shí)代新聞短視頻生產(chǎn)注重短小精悍，相對(duì)于傳統(tǒng)新聞報(bào)道長(zhǎng)篇大論而言，二者存在著極為明顯的差異性。所以在新聞短視頻創(chuàng)作中應(yīng)該重視表現(xiàn)形式，力求用最樸素和直接的手法講述新聞事件，尤其要適應(yīng)新聞短視頻中沒有旁白的特征，盡量采用畫面化表現(xiàn)方式，從而提高新聞的思辨性，使受眾能夠身臨其境。另外，新聞短視頻這一模式創(chuàng)新要在表現(xiàn)形式上下功夫，比如增加動(dòng)漫元素來輔助生產(chǎn)，尤其在新聞素材采集受限的情況下，新聞短視頻稍顯乏味，用動(dòng)畫場(chǎng)景呈現(xiàn)能讓新聞內(nèi)容變得更鮮活、更生動(dòng)，也能夠豐富新聞傳播形式，吸引受眾參與其中。

融媒體背景下新聞短視頻鏡頭的運(yùn)用

在新聞短視頻進(jìn)行拍攝和表現(xiàn)時(shí)，特殊鏡頭如運(yùn)動(dòng)鏡頭和第一視角等的運(yùn)用能較大程度地增強(qiáng)視頻的感染力和張力，所以優(yōu)質(zhì)新聞短視頻的制作離不開合理利用各種特殊鏡頭。就短視頻而言，畫質(zhì)對(duì)觀看體驗(yàn)和觀看效果同樣具有顯著影響。畫質(zhì)較差的短視頻將直接影響新聞短視頻信息的呈現(xiàn)效果和受眾觀看體驗(yàn)。所以在制作新聞短視頻時(shí)，要使用清晰度比較好的相機(jī)，還要選擇專業(yè)度比較高的攝影人員，提高拍攝清晰度，在增強(qiáng)鏡頭畫面穩(wěn)定性的前提下，更真實(shí)地展現(xiàn)新聞信息的真實(shí)情景和細(xì)節(jié)特征，從而增加其真實(shí)感。后期剪輯也是新聞短視頻的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它與前期拍攝相比能有效提升新聞短視頻作品整體的藝術(shù)性。目前新聞短視頻剪輯中還存在一些問題，例如素材選取不夠恰當(dāng)、缺乏合理性、沒有充分挖掘新聞人物特點(diǎn)等，這些都會(huì)直接影響到新聞短視頻的效果。所以在新聞短視頻編輯工作中，應(yīng)針對(duì)不同新聞?lì)}材類型，選擇不同編輯方法，選擇有代表性的材料，以適應(yīng)不同新聞短視頻創(chuàng)作的需要，使視頻更加貼近主題，以提高新聞短視頻質(zhì)量。

融媒體時(shí)代新聞短視頻的傳播途徑

掌握了新聞短視頻制作方法之后，還需要對(duì)新聞短視頻傳播途徑加以優(yōu)化與創(chuàng)新，以增強(qiáng)其傳播效果，并增強(qiáng)新聞短視頻的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

一是提升融媒體時(shí)代媒介演進(jìn)規(guī)律的認(rèn)知。融媒體時(shí)代，已基本形成了以網(wǎng)絡(luò)媒體為主、其他媒介為輔的架構(gòu)。在此架構(gòu)中，傳統(tǒng)電視媒體與紙質(zhì)媒體之間極易產(chǎn)生矛盾和沖突，甚至有部分受眾認(rèn)為傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被新媒體所取代。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體要想繼續(xù)保持主導(dǎo)地位，就必須盡快融入到新的媒體環(huán)境之中，運(yùn)用創(chuàng)新方式與手段對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)行開發(fā)與革新，借助原有媒體資源與人員的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展。例如新聞短視頻便是其中的重要方向之一。作為自媒體這樣一種新興媒體，與傳統(tǒng)媒體相比其最大的特點(diǎn)就是傳播速度快、內(nèi)容豐富且互動(dòng)性強(qiáng)，同時(shí)它還能夠及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞各種信息以滿足大眾需求，是當(dāng)前最熱門的傳播媒介之一。所以，新聞媒體人要牢牢掌握融媒體時(shí)代媒介演進(jìn)規(guī)律，采用科學(xué)有效的傳播方式讓受眾能獲得更多優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道。

二是準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾。各類新聞短視頻的目標(biāo)受眾相對(duì)固定，所以新聞短視頻制作者或新聞工作者要結(jié)合自身視頻制作方向?qū)ふ夷繕?biāo)客戶。比如制作民生類新聞短視頻，目標(biāo)受眾主要集中在關(guān)心民生問題的普通居民，或者是關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件的網(wǎng)民。而財(cái)經(jīng)類新聞短視頻的目標(biāo)受眾則比較寬泛，包括對(duì)經(jīng)濟(jì)政策感興趣的公眾人物、政府官員和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)。通常情況下，專業(yè)新聞短視頻的制作者一般會(huì)把拍攝對(duì)象放在一個(gè)行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)，從而形成專業(yè)化的發(fā)展，既可以積累相關(guān)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，也可以在視頻制作上更有針對(duì)性，另一方面也會(huì)有相對(duì)固定的目標(biāo)受眾，從而在細(xì)分領(lǐng)域形成一定的影響力。

三是通過各種傳播渠道拓展傳播范圍。新聞傳播渠道是影響傳播效果的重要因素之一。從傳播者的角度而言，新聞短視頻制作者應(yīng)該結(jié)合自身特點(diǎn)來確定自己所需要采用的傳播媒體，并根據(jù)不同類型的媒體制定相應(yīng)的傳播方式。從傳播渠道選擇來看，新聞短視頻應(yīng)選擇各種渠道發(fā)布傳播。目前國(guó)內(nèi)主流視頻APP為抖音、快手及火山小視頻等，具有海量用戶基礎(chǔ)，因此，新聞短視頻制作者可以將作品投放至上述平臺(tái)以獲得更多的粉絲支持。除此之外，還可以借助其他媒介如微博、微信公眾號(hào)、論壇等，以此拓寬宣傳面。另外，也可以通過與傳統(tǒng)媒體合作實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的共贏。

四是強(qiáng)化新聞短視頻監(jiān)管。當(dāng)前我國(guó)新聞短視頻量大面廣，類型多樣，但按運(yùn)營(yíng)與管理主體來分，大致可分為機(jī)構(gòu)與個(gè)人。其中機(jī)構(gòu)可進(jìn)一步劃分為傳統(tǒng)媒體與新興媒體。新聞短視頻這一媒體傳播形式對(duì)于公眾的思想、價(jià)值觀念以及輿論發(fā)展均有導(dǎo)向作用。但是在內(nèi)容與質(zhì)量方面，網(wǎng)絡(luò)傳播新聞短視頻存在著質(zhì)量參差不齊等問題。這需要國(guó)家及有關(guān)機(jī)構(gòu)、短視頻網(wǎng)站、APP運(yùn)營(yíng)管理方加強(qiáng)新聞短視頻監(jiān)管。一是要進(jìn)一步健全相關(guān)的法律法規(guī)，把新聞短視頻及其相關(guān)錄像納入法律，確保新聞短視頻能夠在法律法規(guī)的規(guī)定下得到良性發(fā)展。二是有關(guān)機(jī)構(gòu)及短視頻網(wǎng)站、APP等運(yùn)營(yíng)管理方要強(qiáng)化新聞短視頻內(nèi)容監(jiān)管、健全新聞短視頻審核機(jī)制、違規(guī)處理機(jī)制等，杜絕粗制濫造甚至非法內(nèi)容嵌入，公布不良信息賬號(hào)，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體共同經(jīng)營(yíng)管理的新聞短視頻要強(qiáng)化其內(nèi)容審核與監(jiān)督。三是要注重對(duì)新聞短視頻制作者與新聞工作人員的教育培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)素質(zhì)與職業(yè)道德修養(yǎng)，使之具備較強(qiáng)的自我約束與自律意識(shí)，通過培訓(xùn)來培養(yǎng)一批優(yōu)秀的新聞短視頻從業(yè)者，以此促進(jìn)新聞業(yè)健康有序地發(fā)展，使新聞媒體在融媒體時(shí)代下更好地服務(wù)于大眾。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展促進(jìn)了媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)和融合，同時(shí)也給新聞行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。在融媒體背景下，新聞短視頻應(yīng)運(yùn)而生并且獲得迅速發(fā)展，它在很大程度上改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式。融媒體時(shí)代，新聞從業(yè)者應(yīng)該把握好自身面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以全新的視角對(duì)短視頻新聞進(jìn)行創(chuàng)新，通過對(duì)新聞短視頻的內(nèi)容、形式以及傳播方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，不斷提升新聞節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)受眾黏性。