短視頻制作的規范和制作技巧

張靖萱 安昕

關鍵詞：短視頻；氣象服務；制作技巧；沈陽氣象

氣象與民眾的日常生產生活關系密切，與生態良好、生活富裕、生產發展及民眾的生命健康安全等均息息相關。及時、全面、快速、準確地傳播氣象信息是備氣象部門的重要職責。以往傳統的媒體傳播方式已經無法與公眾對氣象服務的高標準要求相適應，而短視頻模式在現代社會碎片化、移動化的使用場景當中更加適用，而且其受眾范圍更加廣泛。基于上述原因，氣象抖音號應運而生。與此同時，各地區氣象部門陸續開設政務抖音號，既拓寬了氣象預報預警信息傳播的覆蓋面，又使其影響力實現了顯著提升。

本文以“沈陽氣象”抖音號自2020年7月開通后的各項數據為基礎，總結了這一傳播手段在氣象服務中的經驗與存在的不足，并提出了幾點短視頻制作技巧，對于提升公共氣象服務水平具有重要意義。

短視頻在氣象服務中的優勢

短小精悍，傳播速度快

“短視頻”主要借助于智能化的傳播平臺，如人們熟知的移動終端設備，通過用戶自主拍攝、剪輯、制作等一系列的操作后呈現給受眾群體，具有持續時間短、內容形式靈活多樣且可以即時傳播的特征。一般情況下，短視頻的時長較短，少則幾秒，多則幾分鐘，就可將相關內容完整地表達出來，同時還有形式多樣、觀看方便、流量小、內容簡練等特征，人們可以利用碎片化時間獲取所需的資訊信息，比較符合現代人們快節奏的生活與工作方式。隨著三網融合及4G、5G網絡建設工作的全面開展，上網資費不斷下降，而上網速度及手機上網用戶規模呈現出同步增加的趨勢。結合工信部的調查統計結果，截至到2022年6月，我國手機網民規模為10.47億，網民中選擇手機上網的比例高達99.6%。因短視頻的儲存小、耗費流量少，不受時間和空間方面的限制，確保受眾群體流暢的觀看。由于短視頻平臺中的分享功能較為突出，可將其轉載到微信、微博等社交平臺，使得短視頻傳播的速率及效果大幅度增強，傳統氣象信息宣傳模式局面被打破，拓寬了氣象信息傳播覆蓋范圍。

發布靈活，針對性強

自從“短視頻”在人們視野中出現以來，有效彌補了電視、報紙、廣播等傳統媒體平臺的弊端。以抖音平臺為例，在申請成功抖音公眾號后，可隨時發布對應的氣象短視頻，不受時間和地點的限制，具有較高的時效性。與此同時，還可以結合不同行業需求，對不同的內容進行推送，不斷提升氣象服務產品的針對性水平。如面向農業部門，可推送低溫凍害、強降雨、強對流等氣象服務視頻。

創作簡單，門檻低

相較于傳統氣象影視節目，制作短視頻的過程不需要依靠專業設備和專業團隊，只需要借助于智能手機，同時將濾鏡、文字、特效、表情包等元素進行結合，之后借助于短視頻剪輯方面的APP，就能對氣象視頻進行編輯和制作，且創作的便捷性、靈活性和趣味性突出，能夠不斷提升傳統氣象信息的生動性，為大眾帶來感官刺激，從而實現更強的傳播效果。

沈陽氣象短視頻現狀

“沈陽氣象”短視頻用戶分析

統計抖音號“沈陽氣象”的粉絲數量可知，抖音粉絲男性數量要明顯高于女性，男女比例在2：1左右，同中國男女人數比例相符，還與抖音發布的大數據報告中的數據分析保持一致（如圖1）。用戶群體主要為50歲以下的用戶，其中以41-50歲之間用戶的群體數量最多，31-40歲用戶數量次之。

“沈陽氣象”短視頻作品分析

“沈陽氣象”抖音號發布的短視頻主要包括固定類與非固定類兩種類型，其中前者主要為大眾發布一周內天氣趨勢及關注點，后者包括發布氣象災害預警信號、氣象知識科學普及、重要天氣提醒等多項內容，而且以上兩類作品相輔相成，互相補充，在確保氣象信息傳播時效性的同時，還豐富了信息內容的趣味性。

結合表1可見，“沈陽氣象”抖音短視頻發布的信息種類繁多，其中預警信息發布、氣象信息發布等占據的比例較高。就作品播放量而言，用戶對預警信息、氣象信息與天氣專題等比較關注，就作品點贊量而言，用戶在預警信息、氣象信息等發布內容的點贊量比較多。

作品特點

通過對沈陽氣象抖音號中發布的不同種類作品進行分析，不難發現相關作品包含有四方面的特點，其中專業性和科普性基本可以滿足社會大眾對氣象類信息和知識獲取的需求，靈活性和碎片性則有效契合了短視頻特點及當前社會大眾資訊獲取偏好情況，由此可以看出氣象類短視頻的發展前景較好。

氣象短視頻存在的問題及建議

氣象短視頻存在的問題

內容同質，互動性不足

對于氣象短視頻來說，主要包含有日常天氣預報、預警信號、重要天氣提醒及天氣實況。氣象部門在發布氣象短視頻的過程中，大都以氣象主播單一講解天氣預報為主，長此以往，這種重復模式，很容易讓受眾群體產生審美疲勞，再加上與粉絲之間缺少有效的互動，造成了關注度不高的問題。如“沈陽氣象”抖音號中，主要是主持人向受眾闡述短期內的天氣形勢和特點，用時較短，而點贊量卻比靜態的預警信息發布圖還要低，其主要原因可能是短視頻時長并不“短”，再加上開頭平平無奇，會降低受眾的閱讀興趣。

制作時間長，應對熱點事件反應不足

對于公眾來說，自身對社會熱點問題的敏感性較強，關注度高，熱情極易被消散，且熱點事件極易被另一個事件取代。即使受眾群體對災害性天氣、重大天氣事件以及同氣象有關的社會熱點問題的關注度較高，但因氣象信息的單一化水平突出，“蹭”熱點方面的能力嚴重不足，再加上在制作氣象類短視頻的過程中，對內容權威性有較高要求，而策劃與制作過程中會存在延遲，將對氣象類抖音的發展產生嚴重制約。

發布渠道有限

隨著移動互聯網的快速發展和智能手機的廣泛普及，電子媒介幾乎取代了傳統紙質媒體平臺，近年來發展起來的短視頻也得到了社會大眾的青睞。當前，短視頻行業用戶超過了5億，也就是說每兩個互聯用戶中就有一個人在使用短視頻APP，且這種現象會不斷上升。在發布氣象短視頻的過程中，氣象部門選擇的渠道仍舊較少，需進一步拓寬氣象短視頻傳播渠道和路徑，在向社會大眾傳播氣象服務信息的同時，還能提升人們的防災減災意識。

發展建議

明確定位，緊跟主旋律

對于氣象類抖音號來說，其屬于政務類新媒體的范疇，氣象部門應緊跟主旋律，避免出現單純追求熱度，而將氣象視頻娛樂化，應始終保持專業、權威且嚴謹的態度，這也是政務類新媒體同社會網紅賬號的差別。

堅持氣象信息為主

氣象類抖音的最終目的是將精確度高的氣象信息第一時間傳遞到社會大眾手中，并以此為基礎擴大視頻作品的影響范圍。在選擇內容題材的過程中不應過于呆板，播報形式沒必要太官方，可將當地出現的氣象熱點與社會事件進行有效結合，如臺風出現時可做好追蹤報道，加強與受眾群體之間的互動，或者是將人們的衣食住行融入到視頻中，進而引起受眾群體的討論與共鳴。

積極打造個性化系列話題

對于沈陽市氣象部門來說，應結合當地特色，積極挖掘氣象話題，并創作出一系列的視頻作品，可在每個視頻結尾制造懸念，增強受眾群體對下個視頻的期待度，進而產生“追連續劇”的效應，或者是制作同系列的多個視頻，在提升瀏覽量的同時，一旦有爆款視頻出現，很容易將這個熱度延續下去。

對新媒體平臺進行利用

作為政務新媒體較為成熟的平臺，微博和微信平臺中積累的粉絲量較為可觀，沈陽市氣象部門可將微信、微博、抖音等多個平臺進行結合，將抖音視頻借助于微博、微信上的轉發功能進行發布，以借助于多個平臺吸引粉絲流量。

構建短視頻團隊

通過短視頻團隊的構建，以對管理過程進行規范，不斷簡化發布流程。對短視頻運營管理部門進行明確，并做好分工協作，制定科學有效的發布流程，選擇常規化方式來策劃常規性節目，并緊跟當前流行度較高的氣象熱點，適當增加視頻主體內容，提升整個視頻的制作效果，防止延遲播放氣象節目的情況出現。在發布氣象短視頻之后，需要將標簽化管理工作做好，對素材庫進行分類設置，為受眾查收同類型視頻節目提供便利。

氣象短視頻制作技巧

氣象視頻文案設計

短視頻吸引人的原因是故事的場景感較強。對于短視頻制作者來說，需對熱點話題進行準確把握，也就是說在短時間內“蹭熱點”撬動的流量更高。通過文案可以有效彌補氣象視頻內容的專業性水平。短視頻文案在調動情緒方面主要有互動、懸念、段子、敘述、反問等方式。其中對于互動型文案來說，應構建互動基礎模式，同受眾群體加強互動，通過疑問的方式引發觀眾思考，尤其是對于常見天氣現象，自身涉及到的問題較為專業，在制作短視頻文案的過程中，可通過引導的方式使受眾積極參與進來；對懸念設計或保留來說，視頻創作中可通過該技巧對懸念進行保留，以吸引受眾進行聯想，提升用戶黏性水平；段子類文案則是以獨特風格的描繪手法和犀利的語言來吸引受眾群體，進而引出話題，這種類型的文案對設計者的新聞敏感度和文學素養有較高的要求；對于公共行為一類的文案內容，應對正能量進行弘揚，還要做好真善美的宣傳，吸引受眾對氣象知識的關注。

主要設計階段

短視頻分鏡設計主要是拆解影視畫面，將解說詞與畫面轉換結合起來對音樂進行配置，以對視頻節奏和風格進行準確把握。作為前期拍攝的腳本，分鏡頭腳本是后期制作短視頻的依據。分鏡頭設計包含有鏡號、鏡頭、角度、景別、時長、畫面和字幕效果。在運用鏡頭的過程中，應熟練掌握相關技巧和方法。在拍攝過程中，一定的仰角可確保畫面中較矮身高的人在視覺上有增高效果。運用鏡頭的時候則要結合畫面人物走位安排調度，為防止因固定鏡頭帶來的死板觀感體驗，可對運動鏡頭適當增加。景別則包括有遠景、全景、中景、近景和特寫，鏡頭銜接方面應始終遵循動一動鏡頭銜接、靜一靜鏡頭銜接、全一中景銜接、中景一特寫銜接的原則，除非在特殊條件下，否則不能在拍攝鏡頭中隨意調換景別，禁止同景別對鏡頭進行連續組接，盡量確保連接的鏡頭存在景別方面的差異。

短視頻場景包含有敘事、表意、幻覺三種場景，而景觀、道路、人物、形式、色彩、光線、時間及聲音等是主要的構成要素。在對單元場景平面結構圖進行設計時，主要有場景布局和尺寸、單元場景的相互關系、內外景關系、場景平面布局及攝影工具運用關系，還要將聲音、采光與景物如何協調搭配考慮進去，應保證效果圖中可以將色彩、環境氛圍、風格樣式等反映出來。在動畫后期制作中，包含了配音、音效和特效添加、后期編輯及合成輸出。動畫旁白中應將語音、語速和語調搭配好，為了提升視覺效果，應搭配合適的背景音樂。

綜上所述，隨著全媒體技術的快速發展，社會大眾對氣象服務提出了更高的要求，傳統氣象影視服務很難有效滿足公眾需求。在全媒體時代，氣象短視頻的出現在改善供給側改革的同時，還為大眾提供了全新的服務方式。對于氣象人員來說，在增強氣象短視頻產品時效性和精準性水平的同時，還要熟練操作短視頻剪輯技術，通過專業化的后期剪輯軟件將優質的短視頻提供給公眾，不斷增強氣象部門的引導力、影響力和公信力。