獨立設計首飾憑什么賣這么貴？

郭霽瑤

在疫情之后的首次中國國際珠寶展（以下簡稱“珠寶展”）上，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會（以下簡稱“中寶協(xié)”）副會長、秘書長畢立君買下了一個獨立設計師設計的海綿寶寶項鏈。

他告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，這是為創(chuàng)意買單。

在向記者介紹珠寶展的過程中，畢立君并沒有選擇耳熟能詳?shù)纳虡I(yè)珠寶品牌重點推介，而是將大部分時間花在了GAC獨立首飾設計師聯(lián)展上。“他們是中國珠寶行業(yè)的未來。”畢立君說。

設計是首飾的靈魂，藝術設計讓首飾不再只是人們日常佩戴的物件，而是一件藝術品。如今，在國潮盛行的背景下，越來越多的中國消費者不再局限于選擇商業(yè)化的珠寶品牌而開始追求更加獨特、個性化的首飾。

從古老的青銅器到精美的黃金玉石，從唯美淡雅的水墨畫到莊重華美的服飾，從古樸木門上的老鎖到極致繁復的藻井，中國文化底蘊深厚。

程園作為國內第一批專業(yè)科班出身的首飾設計師，其設計靈感就來自于上下五千年的華夏文明。

“中國古典藝術作品是一個集體創(chuàng)作，每個時代都是由最頂尖的工匠創(chuàng)作，所以它代表的無論是理念還是工藝、造型都是最經(jīng)典的。無論是畫家還是設計師，都能從這種長期沉淀的集體創(chuàng)作中，學習到非常豐富的知識?！背虉@告訴記者，她的作品往往是以中國古典元素作為起點，再融入當代的設計理念與工藝。

“現(xiàn)在國風很火。我理解的國風應用，不是說照抄一個古典圖案就叫應用，而是要嘗試把我們傳統(tǒng)美學里面的美感呈現(xiàn)出來，是從造型、立意方面去挖掘。”程園說。

同樣從中國傳統(tǒng)文化汲取靈感的還有80后獨立珠寶設計師嚴翔。他于2015年創(chuàng)立了珠寶品牌“嚴黃子生IAN YAN”，名字取意自炎黃子孫，立意于傳統(tǒng)中國文化，代表生生不息。

“我的設計思路是以中國傳統(tǒng)文化為底，再將歐泊等在西方被長期作為飾品的寶石進行中國化的表達，實現(xiàn)東西融合?！眹老韪嬖V記者，除了將精力投入到挖掘東方文化，他也會研究西方藝術，比如銅板、印章的制造，在這個過程中，將東西從工藝到美學進行對比，從中發(fā)現(xiàn)可融合的點。

90后設計師李穎臻的創(chuàng)作之路則經(jīng)歷了從傳統(tǒng)工藝（文化）的研究到個人的當代藝術實驗和創(chuàng)作的過程，如今她致力于探索當代藝術首飾設計與中國傳統(tǒng)工藝相融合的創(chuàng)新方向。

從2013年開始，李穎臻便開始學習和研究花絲、琺瑯等諸多傳統(tǒng)工藝。在學習的過程中，她復制模仿了許多中國宮廷和民間傳統(tǒng)樣式。在此基礎上，她對之前的花絲作品進行表面肌理的翻模，保留傳統(tǒng)花絲最迷人的視覺部分，摒棄花絲工藝如何金貴、工藝制作如何繁雜的心理干擾，展現(xiàn)獨特的現(xiàn)代美感?！爱吘梗蠖鄶?shù)設計師希望得到的反饋是：‘你的作品很特別，怎么形成的？’而不是‘哇，你用了多長時間做出來的’?！彼f。

在珠寶展上，當有消費者問起李穎臻掐絲琺瑯香盒的價格時，她有些猶豫。在接受記者采訪時她說道：“手藝這個東西沒有辦法用統(tǒng)一的標準去衡量。面對市場時，我常常在定價上犯難?！?/p>

她告訴記者，現(xiàn)在國內的消費者還是更傾向于貴重金屬、貴重寶石。獨立設計首飾的材質比較多樣，很多時候消費者是為創(chuàng)意、藝術本身買單。

從數(shù)據(jù)上看，消費者也更傾向于黃金等更加保值的貴金屬，獨立設計珠寶仍屬小眾產(chǎn)品。中寶協(xié)綜合統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年黃金產(chǎn)品市場規(guī)模約為4100億元，鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模約為820億元，玉石市場規(guī)模約為1470億元，彩色寶石產(chǎn)品市場規(guī)模約為280億元，珍珠產(chǎn)品市場規(guī)模約為240億元，鉑金及白銀產(chǎn)品市場規(guī)模約為90億元，流行飾品及其他品類產(chǎn)品市場規(guī)模約為190億元。

但仍有人愿意為獨立品牌買單。幾位接受采訪的獨立設計師告訴記者，他們的客群很多都是“圈內人”，“大部分是懂藝術，也往往有一定經(jīng)濟實力的人群”。而如今，城市里越來越多的集市、展會，也讓這些獨立品牌吸引了許多年輕人的青睞。

“我現(xiàn)在經(jīng)常去參加集市進行售賣。在這個過程中通過與消費者交流，傳遞我的藝術觀念，贏得他們的認可。”李穎臻說。

（圖片均由受訪者提供）

責編：姚坤? yaokun@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭