融媒體時代下財經新閏報道的變革與發展

受眾范圍更廣

隨著互聯網技術的發展和普及，報紙、電視、廣播等傳統媒體已經無法滿足人們日益增長的信息需求。融媒體通過整合傳統媒體和新興媒體，實現了多渠道、多終端的傳播方式，使得財經新聞報道能夠覆蓋到更廣泛的受眾群體。

傳統的財經新聞主要受眾是金融機構、企業和投資者，而在融媒體時代下，隨著信息傳播的便捷性和快速性，財經新聞的受眾已經從專業人士擴展到了普通大眾。這不僅是因為融媒體的傳播方式更加多元化，使得財經新聞能夠更好地觸及更多人群，同時也是因為現代社會經濟生活的復雜性，使得普通大眾對財經新聞的需求也在不斷增加。在這種情況下，財經新聞不再僅僅是為了滿足專業人士的需求，而是需要更加廣泛地服務于社會大眾，提供更多的經濟信息和財經知識，幫助公眾更好地了解和參與社會經濟活動。

內容體量更大

在傳統的財經新聞報道中，由于信息傳播的方式和手段的限制，新聞的內容往往較為簡單，主要是對經濟事件的報道和分析。而在融媒體時代下，通過融合傳統媒體和新興媒體的融媒體平臺，財經新聞報道可以提供更豐富、更全面的經濟信息，這不僅包括對經濟事件的深度分析和解讀，還包括對經濟政策、市場動態、投資理財等各個方面的全面報道。從宏觀經濟數據到微觀企業動態，從國際市場走勢到國內政策調整，受眾可以在融媒體平臺上獲取到各種類型的經濟信息，有助于受眾更全面、更深入地了解經濟形勢，提高他們的經濟素養。此外，隨著大數據、云計算等技術的發展，財經新聞的內容也可以更加精準和個性化，更好地滿足不同受眾的需求。這種趨勢不僅提高了財經新聞的信息量，也使得財經新聞的內容更加豐富和多元，更能滿足社會大眾的信息需求。

新聞可讀性欠佳

在融媒體時代下，財經新聞報道的發展雖然取得了一定的成果，但是也存在著一些無法忽視的問題。其中之一就是新聞的可讀性欠佳。從受眾角度來看，新聞的可讀性是非常重要的，它直接關系到受眾是否愿意閱讀和接受新聞內容。然而，現階段的財經新聞在可讀性方面存在著明顯的不足。其表現主要有兩方面：一是由于財經新聞的語言表達晦澀難懂，專業詞匯和術語較多，使得普通受眾難以理解。這種情況在一定程度上降低了對經濟新聞報道的傳播效果，限制了其受眾范圍，使得財經新聞無法在更廣泛的層面上發揮其應有的作用。二是財經新聞的形式單一，缺乏創新和吸引力。這主要是因為一些媒體在追求新聞傳播的速度和效率時，忽視了新聞內容的質量和深度，導致新聞的可讀性大打折扣。此外，一些媒體在財經新聞報道上缺乏創新意識，仍然沿用傳統的新聞報道方式，無法吸引受眾的注意力，也影響了新聞的可讀性。

經營單一性較強

在融媒體時代，新聞的傳播形式和方式發生了巨大的變化，受眾的需求也變得更加多元化。然而，目前的財經新聞報道在經營方式上依然較為單一，其面臨著雙向銷售的嚴峻問題，所謂雙向銷售就是指“嚴肅媒體以內容為王，以內容影響力進行二次銷售，若是經過改革之后的銷售還需要使用二次銷售模式，那么必定會以失敗落終”。這一現象的出現更是直接暴露出單一經營策略的局限性，不僅限制了新聞的傳播效果，也無法滿足受眾的個性化需求。此外，一些媒體在經營模式上過于依賴廣告收入，缺乏多元化的盈利模式，也限制了財經新聞報道的發展。究其根本，這種單一性主要是由于一些媒體在追求經濟效益的同時，忽視了新聞的社會責任和公眾服務功能，導致新聞的經營模式過于單一。

受流量思潮影響嚴重

在當前的社會環境下，流量已經成為衡量新聞傳播效果的重要指標。因此，一些媒體在追求流量的過程中，往往會過度追求熱點和娛樂化的內容，忽視了新聞的公正性和權威性。這種現象在財經新聞報道中尤為明顯。一些重大的財經事件和問題由于缺乏吸引力和流量，往往被媒體忽視或者輕描淡寫。相反，一些熱點和娛樂化的財經新聞，由于能夠吸引受眾的注意力，往往被媒體大肆報道。這種現象不僅扭曲了新聞的價值觀，也嚴重影響了新聞的公信力。

順應時代潮流

近年來，我國各主流媒體紛紛抓住歷史機遇，創新新聞制作流程，拓展報道手段，加快技術迭代，儲備人力資源，推動體制機制的創新，讓媒體融合邁上新臺階。經過近幾年的融合發展，我國媒體融合發展已經取得了不錯的成績，但實際上，現階段所完成的媒體融合建設僅僅是初步的，正向著縱深融合的根本目標不斷發展與進步。

而隨著科技的不斷發展和互聯網的普及，傳統的財經新聞報道方式已經無法滿足當前市場的需求。在這種情況下，財經新聞報道需要利用融媒體的優勢，實現新聞的深度融合，以適應市場的發展。具體來說，這包括了新聞的采集、編輯、發布、文化、理念等多種因素的深度融合，通過這種方式，可以使財經新聞報道更加豐富多元，更好地滿足市場的需求。

滿足受眾需求

在融媒體時代，受眾的需求已經發生了顯著的變化，他們不再滿足于單一的新聞報道方式，而是希望通過多元化的方式獲取信息。因此，財經新聞報道需要根據受眾的需求進行變革，以滿足他們的多元化需求。針對他們的移動閱讀需求，可以嘗試通過社交媒體、移動端等多元化的渠道發布新聞，以迎合他們的閱讀習慣；而針對他們的內容要求，則可以嘗試原創內容、垂直內容等方式，注重新聞內容的深度和廣度，以滿足受眾對于財經信息的深入了解和全面掌握的需求。

重構經營戰略

當前，財經新聞的生產和傳播方式已經發生了根本的改變，這就需要財經新聞媒體對其經營戰略進行重構。具體來說，這包括了對新聞生產流程的優化、對新聞傳播渠道的拓展、對新聞服務的提升等方面的重塑。通過這種方式，可以使財經新聞報道更加適應融媒體時代的發展，更好地服務于受眾，提升其市場競爭力。同時，重構經營戰略也有利于財經新聞機構實現可持續發展，為其在融媒體時代的發展提供有力的保障。

搭建技術框架，強調數據說話

置身互聯網語境中，財經數據新聞將多媒體信息集中組合成一個敘事故事的超媒體文本，數據新聞的出現，為財經新聞報道提供了全新的視角。通過對大數據的挖掘和分析，可以發現并展現出更深層次的信息，使得財經新聞的內容更加豐富，角度更加全面，深度更加深入。

數據新聞作為財經新聞報道的重要組成部分，它將復雜的數據以直觀的圖表形式展現出來，使得受眾能夠更加直觀地了解新聞中的數據信息。在財經新聞報道中，新聞可視化可以幫助受眾快速把握市場動態，了解經濟形勢，從而做出更明智的決策。以網易新聞“數讀”財經欄目為例，其深度貫徹“用數據說話，提供輕量化的閱讀體驗”工作標語，旨在拋開冗長的文字解釋，用最直觀的數字表現一切。其所發布的《橫琴“四新”產業圖譜》《圖解最新70城房價：40城新房價格下跌，這座城市持續領漲》等新聞報道均采用長圖表現形式，將柱形圖、折線圖、餅圖等圖表與實際場景相結合，用大量數據事實來提升受眾的體驗感。

與此同時，H5成為融媒體時代下財經新聞報道新的表現形式，通過H5，財經新聞可以以更加生動、有趣的形式呈現出來，極大地提高了新聞的吸引力和傳播力。最重要的是，H5也為財經新聞的互動提供了可能，其不同于常規的文字新聞報道或圖片新聞報道，作為一種迎合移動端口的定向新聞形式可以使新聞報道以更全面、更完整的姿態進行展現，受眾可以通過互動，更加深入地了解新聞內容。

做好敘事框架，嘗試立體敘事

融媒體環境下，新聞敘事的情節組織趨向于超線性。傳統新聞敘事通常遵循線性邏輯，按照時間、空間和因果關系進行組織。然而，在融媒體環境中，這種線性邏輯受到挑戰，新聞敘事變得更加多樣化、復雜化，超線性情節組織不再受限于單一的線性邏輯，而是通過多線、多層次、多視角的方式，增強了新聞敘事的深度和廣度。這種情節組織方式有助于提高新聞的吸引力和傳播力，使其更具有針對性和時效性，相關財經新聞媒體應做好敘事框架，借助超線性情節組織完成立體敘事。

故此，在這個以內容質量為核心競爭力的時代下，財經新聞媒體應重點強調對新聞內容的編排，通過精心的編排來獲得更加良好的效果。在這一過程中，新聞媒體應注重報道的立體性，實現從“單一維度”到“多元維度”的轉變，將所發生的新聞事件進行深度剖析，并以正確的方式傳遞給受眾，使得新聞內容更加生動、具體和形象。與此同時，通過立體化新聞敘事，能夠有效提升情感渲染效果，能夠更快速地引發受眾共鳴。這也就需要新聞從業者能夠充分發揮自身專業性，設身處地地站在觀眾的角度進行思考，讓觀眾產生共鳴，進而關注新聞背后的社會問題。例如，人民日報、新京報、網易新聞等多家知名媒體多次聚焦人民群眾最關心的房價、物價、油價、醫療等話題進行報道，并客觀地分析每一次經濟活動背后的原因，站在群眾的角度分析造成的影響。

拓寬產品框架，延伸產品形態

隨著科技的不斷進步，傳統的財經新聞報道方式已經無法滿足人們的信息需求，需要通過拓寬產品框架，延伸產品形態來滿足受眾的多元化需求，而可視化是其重要的表現手段，它將數據轉化為直觀的圖形或圖像等符號元素，并運用文本、圖像、音頻、視頻等多樣態的表達使其發揮相應優勢，使數據“動”起來，進而讓數據新聞講好故事。

一方面，短視頻的應用可以有效地提高財經新聞的傳播效率和影響力。短視頻以其形式簡潔、信息量大、傳播速度快的特點受到了廣大受眾的歡迎。財經新聞可以通過短視頻的形式，將復雜的財經信息以簡潔、直觀的方式呈現給受眾，不僅可以提高受眾的接受度，也能夠提高新聞的傳播效率。另一方面，客戶端的開發是拓寬產品框架的重要一環。通過開發專門的財經新聞客戶端，可以有效地集中受眾的注意力，提高受眾的黏性，同時也可以通過客戶端收集受眾的信息，為財經新聞的定向推送提供數據支持。

維護團隊框架，打造優質隊伍

在融媒體時代下，維護團隊框架，打造優質隊伍是財經新聞報道發展的關鍵。人才是財經新聞報道的重要資源，通過人才培養、人才引進、技術交流等方式，可以提高財經新聞團隊的專業水平和創新能力。第一，人才培養是打造優質隊伍的基礎。通過定期的培訓和學習，可以提高團隊成員的專業知識儲備和技能，使他們能夠更好地適應融媒體時代下的財經新聞報道工作。第二，人才引進是提高團隊能力的重要手段。通過引進具有專業知識和經驗的人才，可以提高團隊的專業水平和創新能力，使財經新聞報道更加專業、深入。第三，技術交流是提高團隊能力的重要途徑。通過與其他媒體、專業機構等進行技術交流，可以了解最新的財經新聞報道技術和方法，提高團隊的技術水平和創新能力。