融媒可視化助力傳統(tǒng)廣播升級(jí)發(fā)展

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，涌現(xiàn)出各種各樣的新媒體形式，如：社交直播、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等，給傳統(tǒng)廣播的發(fā)展帶來(lái)了諸多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。傳統(tǒng)廣播要想吸引到更多公眾的注意力，就必須加快轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展步伐，積極尋求傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合方法。通過(guò)實(shí)現(xiàn)融媒可視化，充分發(fā)揮自身與新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)節(jié)目與受眾的互動(dòng)性，精準(zhǔn)抓取目標(biāo)受眾，從而有效提升受眾對(duì)廣播節(jié)目的黏性，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播的高質(zhì)量發(fā)展。

融媒可視化作為新媒體時(shí)代下的一種創(chuàng)新形式，主要是通過(guò)將文字、圖片、音視頻、直播等多種媒體形式融合在一起，借助于可視化的方式對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)信息內(nèi)容的多渠道傳播，還能夠讓信息內(nèi)容更加直觀和生動(dòng)，使受眾更好地理解和接受，從而獲得更佳的用戶體驗(yàn)和傳播效果。盡管融媒可視化與傳統(tǒng)廣播所采用的傳播模式存在較大的差異，然而二者也能夠相互融合，通過(guò)發(fā)揮傳統(tǒng)廣播自身的優(yōu)勢(shì)，借助于融媒可視化的多樣化傳播模式，能夠進(jìn)一步豐富廣播內(nèi)容，提高傳播效果，從而有效助力傳統(tǒng)廣播的升級(jí)發(fā)展。

傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)廣播是指通過(guò)無(wú)線電波和導(dǎo)線傳遞聲音的一種新聞傳播工具。主要優(yōu)勢(shì)包括以下幾方面：

第一，覆蓋面廣。傳統(tǒng)廣播能夠利用廣播信號(hào)覆蓋大面積地區(qū)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)及其他技術(shù)設(shè)備的依賴(lài)性很低，即使是偏遠(yuǎn)地區(qū)或是網(wǎng)絡(luò)通信信號(hào)較差的地區(qū)也能夠收聽(tīng)廣播節(jié)目；同時(shí)，受眾收聽(tīng)廣播節(jié)目不受時(shí)空的限制，受眾不論是在途中或是運(yùn)動(dòng)中，或是家務(wù)勞動(dòng)中，均能隨時(shí)隨地收聽(tīng)廣播節(jié)目，獲取到當(dāng)前最新的信息內(nèi)容。

第二，實(shí)時(shí)性強(qiáng)。傳統(tǒng)廣播可以實(shí)時(shí)傳輸信息，受眾可以在第一時(shí)間收聽(tīng)到最新的新聞、天氣、交通等信息。

第三，傳播效果好。傳統(tǒng)廣播可以通過(guò)音樂(lè)、播音等多種方式傳遞信息，具有很強(qiáng)的感染力和親和力，能夠更好地吸引受眾的注意力。

第四，低成本。與電視信號(hào)的復(fù)雜傳輸形式相比，傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容制作、編輯以及傳輸過(guò)程更為簡(jiǎn)單，投入資金相對(duì)較少。同時(shí)，傳統(tǒng)廣播的設(shè)備和維護(hù)成本相對(duì)較低，對(duì)于一些資源有限的地區(qū)或組織來(lái)說(shuō)，是一種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的宣傳方式。

第五，便于使用。傳統(tǒng)廣播的使用非常簡(jiǎn)單，只需要一臺(tái)收音機(jī)就可以收聽(tīng)，不需要復(fù)雜的技術(shù)操作，因此適合各個(gè)年齡段的受眾。

第六，可聽(tīng)性與權(quán)威性強(qiáng)。傳統(tǒng)廣播的從業(yè)者（編輯人員、新聞?dòng)浾咭约肮?jié)目主持人）均畢業(yè)于專(zhuān)業(yè)的傳媒院校，接受過(guò)系統(tǒng)、全面的專(zhuān)業(yè)教育，具備較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力，加上傳統(tǒng)廣播節(jié)目的審核非常嚴(yán)格，在節(jié)目?jī)?nèi)容制作上強(qiáng)調(diào)規(guī)范與嚴(yán)謹(jǐn)，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

融媒體視域下傳統(tǒng)廣播可視化的優(yōu)勢(shì)

第一，在收聽(tīng)傳統(tǒng)廣播節(jié)目時(shí)，受眾僅可以聽(tīng)到主播的聲音，內(nèi)容呈現(xiàn)形式相對(duì)單調(diào)。而利用融媒可視化模式，能夠讓受眾看到主播的表情、動(dòng)作等，讓整個(gè)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容以更為直觀、形象的方式呈現(xiàn)出來(lái)。如：在體育比賽節(jié)目中，主播可以一邊講解比賽內(nèi)容，一邊配上相應(yīng)的圖片或是視頻，讓受眾以更加直觀、立體的方式獲取到體育比賽現(xiàn)場(chǎng)的信息，在聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)上獲得良好的享受。可以說(shuō)，與傳統(tǒng)廣播中單一的語(yǔ)言描述相比，廣播節(jié)目的可視化能夠獲得更佳的傳播效果。

第二，對(duì)于傳統(tǒng)廣播中所傳輸出的節(jié)目信息內(nèi)容，受眾往往是被動(dòng)地接收，而在信息時(shí)代背景下，廣播節(jié)目不斷與微博、抖音等新媒體平臺(tái)相融合。其中借助于可視化直播，能夠讓受眾一邊收聽(tīng)廣播節(jié)目，一邊在直播平臺(tái)上與主播、其他受眾互動(dòng)交流。在這一過(guò)程中，廣播節(jié)目工作人員需要及時(shí)收集受眾的意見(jiàn)和建議，以此為依據(jù)，針對(duì)性地調(diào)整和優(yōu)化廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，從而不斷提升廣播節(jié)目質(zhì)量，提高節(jié)目收聽(tīng)率。

第三，通過(guò)有效融合傳統(tǒng)廣播與融媒可視化，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)廣播節(jié)目收聽(tīng)數(shù)據(jù)的高效統(tǒng)計(jì)，借助于相應(yīng)的算法來(lái)得出用戶畫(huà)像，明確受眾的喜好、哪個(gè)時(shí)間段受眾較多、哪個(gè)時(shí)間段受眾較少等，從而合理且及時(shí)調(diào)整節(jié)目播出的內(nèi)容、形式。

第四，在傳統(tǒng)廣播節(jié)目信息傳輸過(guò)程中，由于技術(shù)條件不佳，導(dǎo)致受眾局限在本地范圍內(nèi)，而隨著融媒體的發(fā)展，廣播節(jié)目信息傳輸不再受到地區(qū)的限制，擁有更廣的受眾覆蓋面，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方就能夠收聽(tīng)可視化的廣播節(jié)目。

總之，廣播節(jié)目的可視化實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)廣播與融媒體各自?xún)?yōu)勢(shì)的有效融合，打破了傳統(tǒng)廣播的神秘感，能夠更好地適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需求。

融媒體視域下傳統(tǒng)廣播可視化的劣勢(shì)

第一，視頻信號(hào)傳輸穩(wěn)定性差。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展與廣泛應(yīng)用，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的覆蓋范圍，然而針對(duì)一些遠(yuǎn)離市區(qū)的地域而言，依然受限于數(shù)據(jù)傳輸寬帶與移動(dòng)終端設(shè)備等影響，導(dǎo)致高速傳輸信號(hào)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，而廣播節(jié)目依托自身的技術(shù)支持，并不能像電視直播一樣實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星信號(hào)傳輸，這就導(dǎo)致一些外場(chǎng)廣播節(jié)目在通過(guò)視頻平臺(tái)直播過(guò)程中出現(xiàn)信號(hào)不穩(wěn)定、畫(huà)質(zhì)模糊等諸多問(wèn)題，大大降低了觀看體驗(yàn)。

第二，直播設(shè)備、人員不完備。相較于電視節(jié)目，廣播節(jié)目在可視化上有著設(shè)備、技術(shù)不足等劣勢(shì)。在設(shè)備方面，廣播節(jié)目可視化需要花重金購(gòu)置高清攝像機(jī)、視頻切換臺(tái)、直播推流電腦、照明燈光等，幾乎是為了可視化項(xiàng)目重新打造一套新的設(shè)備體系，同時(shí)對(duì)于廣播直播間進(jìn)行大面積改造，相較于電視節(jié)目，廣播節(jié)目對(duì)原有設(shè)備的利用率不高；在技術(shù)方面，廣播節(jié)目在高清傳輸、視頻流轉(zhuǎn)碼等環(huán)節(jié)缺乏專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，加上廣播從業(yè)者的融媒可視化技能不足，無(wú)法熟練地使用相關(guān)直播設(shè)備，因此需要耗費(fèi)時(shí)間進(jìn)行相應(yīng)的可視化培訓(xùn)。綜合來(lái)看，廣播節(jié)目的可視化改造成本較高，對(duì)于部分地市級(jí)廣播電臺(tái)來(lái)講難度較大。

精心策劃和制作廣播節(jié)目?jī)?nèi)容

在融媒體環(huán)境下，信息傳播形式更為豐富多樣，面對(duì)海量信息，受眾擁有更強(qiáng)的選擇性。而在以視頻為主要載體的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播應(yīng)當(dāng)積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，多多嘗試直播方式，以實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的可視化處理，進(jìn)一步擴(kuò)充節(jié)目?jī)?nèi)容，向受眾傳遞更為直觀、立體的信息內(nèi)容，還能夠讓受眾與主播在線互動(dòng)交流，從而有效增強(qiáng)節(jié)目的參與性與娛樂(lè)性，為受眾帶來(lái)更佳的視聽(tīng)體驗(yàn)。但是值得注意的是，并非所有廣播節(jié)目?jī)?nèi)容都適合進(jìn)行可視化處理，部分廣播節(jié)目更加重視音質(zhì)，無(wú)需較多的視頻內(nèi)容，所以沒(méi)有必要采用融媒可視化的方式來(lái)呈現(xiàn)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容。以傳統(tǒng)相聲等廣播節(jié)目為例，受眾更加關(guān)注音頻質(zhì)量，即使節(jié)目為受眾提供了視頻素材，也難以引起受眾的關(guān)注。因此，在廣播節(jié)目?jī)?nèi)容制作過(guò)程中，必須合理提煉廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，唯有側(cè)重于融媒可視化要素，方可滿足受眾的視聽(tīng)需要，獲得更佳的節(jié)目呈現(xiàn)效果。

據(jù)相關(guān)實(shí)踐研究證明：娛樂(lè)類(lèi)與訪談?lì)惖膹V播節(jié)目更適合進(jìn)行融媒可視化處理，針對(duì)訪談?lì)悘V播節(jié)目，在以“政務(wù)服務(wù)便民熱線直通車(chē)”為主題的廣播訪談系列節(jié)目中，選擇在鄭州新聞廣播進(jìn)行廣播直播，同時(shí)在蜻蜓FM、阿基米德等音頻平臺(tái)同步直播，該節(jié)目通過(guò)可視化改造后，同步在會(huì)面新聞客戶端、看鄭州客戶端、微視頻、抖音、今日頭條等平臺(tái)視頻直播，節(jié)目播出當(dāng)天視頻剪輯版在鄭州電視臺(tái)新聞?lì)l道播出。該節(jié)目邀請(qǐng)鄭州市各局委“一把手”現(xiàn)場(chǎng)接聽(tīng)市民熱線、現(xiàn)場(chǎng)解答，現(xiàn)場(chǎng)辦公。凸顯出政府為民形象，并實(shí)際解決市民問(wèn)題，緩解社會(huì)矛盾，借助于可視化直播的方式呈現(xiàn)出各局委解決問(wèn)題、處理問(wèn)題的新速度，讓受眾能夠直觀感受到政務(wù)服務(wù)的新變化，相較于只聽(tīng)“聲音”，看到“真人”能夠讓受眾更加信服，互動(dòng)效果顯著。

充分利用新技術(shù)，提升可視化傳播技術(shù)水平

在傳統(tǒng)廣播升級(jí)發(fā)展中，為能夠充分發(fā)揮出融媒可視化的優(yōu)勢(shì)作用，必須注重對(duì)各種新技術(shù)的有效利用，從而切實(shí)保障廣播信號(hào)的穩(wěn)定性，提升廣播節(jié)目的直播質(zhì)量。具體要做到以下幾點(diǎn)：

第一，廣播媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與通信部門(mén)的合作溝通，優(yōu)化直播視頻播放技術(shù)，提升網(wǎng)速和網(wǎng)絡(luò)帶寬，或是選擇專(zhuān)線傳輸，從而避免不同網(wǎng)絡(luò)信號(hào)在同一空間內(nèi)互相干擾而導(dǎo)致廣播節(jié)目的直播信號(hào)不穩(wěn)定，確保信號(hào)的流暢性。第二，廣播媒體需要注重優(yōu)化和提升節(jié)目直播間的配套設(shè)施，積極運(yùn)用綠幕摳像，打造虛擬演播室，滿足不同節(jié)目的場(chǎng)景切換。同時(shí)，增設(shè)柔光燈，并對(duì)最終視頻輸出增設(shè)美顏效果，以確保主播有良好的上鏡效果。第三，廣播媒體應(yīng)當(dāng)注重移動(dòng)直播技術(shù)的應(yīng)用。近年來(lái)，這一技術(shù)的應(yīng)用成本大幅度下降，讓傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)可視化發(fā)展更加容易，可以借助智能手機(jī)、高清攝像頭、無(wú)人機(jī)等設(shè)備對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行拍攝采集，然后上傳到云平臺(tái)，再經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)碼存儲(chǔ)、媒體矩陣分發(fā)處理等。鄭州新聞廣播近兩年來(lái)積極探索視頻直播方式，利用頻率現(xiàn)有的直播設(shè)備完成多場(chǎng)高質(zhì)量直播。如在2022年中秋節(jié)聯(lián)合陜西廣播電視臺(tái)、新疆廣播電視臺(tái)、湖北新聞廣播、南京廣播電視臺(tái)、杭州之聲、昆明廣播電視臺(tái)、株洲交通廣播、龍巖人民廣播電臺(tái)共同推出《我們的節(jié)日·月是故鄉(xiāng)明》融媒體直播，除了收集各參與電臺(tái)提供的有關(guān)月亮的直播外，鄭州新聞廣播還派出直播小隊(duì)來(lái)到嵩山腳下，在著名賞月地點(diǎn)全程直播“嵩門(mén)待月”，這也是鄭州新聞廣播首次嘗試戶外長(zhǎng)時(shí)間視頻直播，期間直播團(tuán)隊(duì)的人員克服夜間攝像機(jī)調(diào)試、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)傳輸?shù)炔焕蛩兀罱K順利完成長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)的視頻直播。通過(guò)這次直播，鄭州新聞廣播積累了豐富的戶外直播經(jīng)驗(yàn)，也為后續(xù)推出的外場(chǎng)直播打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

創(chuàng)設(shè)良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，優(yōu)化節(jié)目直播內(nèi)容

在信息時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著重要的作用，進(jìn)一步拓寬了信息傳播的渠道。然而在這一環(huán)境中信息內(nèi)容繁雜且龐大，質(zhì)量參差不齊，充斥著大量虛假、不良的信息內(nèi)容，容易影響到人們的價(jià)值觀。對(duì)此，為能夠向受眾傳播積極、正向的信息內(nèi)容，必須采取有效的技術(shù)手段來(lái)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，同時(shí)有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)健全相應(yīng)的音頻、視頻等機(jī)制，基于立法、制度層面來(lái)營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。對(duì)于傳統(tǒng)廣播媒體而言，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身管理，制定嚴(yán)格、可行的管控機(jī)制，密切關(guān)注輿論發(fā)展?fàn)顟B(tài)，一旦出現(xiàn)偏離“軌道”的情況，必須及時(shí)發(fā)揮自身的作用，將輿論控制在合理范圍之內(nèi)。最為關(guān)鍵的是，廣播媒體必須樹(shù)立較強(qiáng)的版權(quán)意識(shí)，因?yàn)樨S富性和獨(dú)家性的內(nèi)容是融媒體環(huán)境中廣播媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的根本，所以必須加大版權(quán)保護(hù)法律和相關(guān)管理機(jī)制的建設(shè)，并增加資金投入，從而生產(chǎn)出獨(dú)特且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

在融媒體視域下，為了使傳統(tǒng)廣播更好地發(fā)展下去，嘗試融媒可視化是一條可行的途徑，而要想充分發(fā)揮出融媒可視化的優(yōu)勢(shì)作用，廣播媒體必須做到以下幾點(diǎn)：第一，創(chuàng)新節(jié)目直播內(nèi)容，挑選生動(dòng)、豐富的內(nèi)容，而這就要求從業(yè)者具備較高的業(yè)務(wù)水平以及創(chuàng)新創(chuàng)造思維，能夠充分利用信息技術(shù)來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播的不足。結(jié)合受眾的用戶畫(huà)像，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行精心策劃與設(shè)計(jì)，并能夠熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)，從而促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)廣播的有效融合。第二，調(diào)動(dòng)廣播媒體從業(yè)者的工作積極性與創(chuàng)作熱情。廣播媒體需要健全人才考核和激勵(lì)制度，定期對(duì)優(yōu)秀主播、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)直播等進(jìn)行評(píng)選，且給予相應(yīng)的精神或是物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。第三，創(chuàng)新節(jié)目直播形式，為受眾提供高品質(zhì)的直播內(nèi)容。目前，鄭州新聞廣播已將路況直播作為常規(guī)化的外場(chǎng)直播節(jié)目，每當(dāng)遇到節(jié)假日出行高峰，暴雨、暴雪等極端天氣，鄭州新聞廣播都將派出記者隨車(chē)進(jìn)行路況視頻直播，一方面為市民提供最及時(shí)準(zhǔn)確的出行信息，另一方面通過(guò)視頻直播的方式展現(xiàn)市政、交通部門(mén)在應(yīng)對(duì)極端天氣、龐大車(chē)流時(shí)的應(yīng)急反應(yīng)。