公益類電視節目創新發展策略探析

發展模式單一

公益類電視節目是國家電視媒體的重要組成部分，主要承擔著傳播文化知識、弘揚社會正氣、推進精神文明建設的重要職責，其主要功能是弘揚社會正氣、傳播先進文化、推動社會主義核心價值觀的建設。目前，我國公益類電視節目主要以“說教式”的傳播方式為主，與受眾的互動較少，這使得受眾很難產生強烈的共鳴。這不僅導致了公益類電視節目內容枯燥乏味，更讓觀眾產生了反感情緒，從而嚴重影響了受眾對節目的喜愛程度。同時，這種單一的傳播方式也使得節目無法吸引更多年輕人的目光，無法滿足更多受眾的需求。此外，單一的傳播方式還會影響觀眾對節目內容的理解和認同，不利于節目影響力和收視率的提高。

缺乏文化內涵

在我國，公益類電視節目雖然在形式上有所創新，但是在內容和形式上卻不能很好地滿足人們的需求。節目的主題內容具有一定的局限性，沒有考慮到社會發展中遇到的問題，而且節目內容大多是一些有爭議的話題，導致節目缺乏文化內涵，不能滿足人們日益增長的精神文化需求。此外，由于我國文化背景、經濟發展水平等方面存在差異，使得人們對文化內容以及文化形式的需求存在著差異。所以在公益類電視節目中融入一定的文化內容十分必要。但是目前我國大部分公益類電視節目都沒有對其進行有效的創新和發展，而是只注重節目形式上的創新和改變，這不僅會降低公益類電視節目的質量和水平，而且還會影響其發展。

傳播渠道單一

我國公益類電視節目在發展過程中，由于節目內容和形式較為單一，且傳播渠道較為單一，在一定程度上影響了公益類電視節目的影響力。其原因主要有以下幾個方面。一，與社會大眾缺乏互動交流。公益類電視節目一般都是以“主持人+嘉賓”的模式出現在熒屏上，這就導致了嘉賓與觀眾之間缺少交流，使得節目的互動性較差。而且由于節目內容具有一定的時效性，其與觀眾之間也缺乏有效的互動交流，這就使得公益類電視節目的影響力較低。二，傳播渠道有限。目前，我國公益類電視節目傳播渠道主要包括電視、廣播、互聯網以及手機等方式。然而，在傳播過程中，這些傳播渠道各有優缺點，因此很難實現對公益類電視節目的全方位覆蓋。三，公益類電視節目受眾較少。由于目前我國的公益類電視節目受眾主要是中老年人群，因此公益類電視節目要想吸引更多的年輕人關注并收看就需要改變傳播渠道和形式。但是當前我國的公益類電視節目還未形成成熟的模式，其受眾主要是中老年人群，這就造成了公益類電視節目收視率低、影響力低等問題。

與新媒體結合不足

新媒體與公益類電視節目結合不夠的原因具體有以下兩方面：一方面，部分公益類電視節目制作人員在制作過程中缺乏對新媒體技術的掌握，沒有充分利用新媒體技術來提高公益類電視節目的質量，使公益類電視節目的宣傳效果無法得到提高；另一方面，一些制作人員對新媒體技術不夠了解，在公益類電視節目的制作過程中沒有充分利用新媒體技術來提高自身的業務水平。由于新媒體與公益類電視節目結合不夠，會使觀眾在收看電視節目時無法獲得良好的體驗，同時還會使觀眾對新媒體產生依賴性。

缺乏科學的評估體系

目前，我國的公益類電視節目數量眾多，但是在評估體系上卻很缺乏。很多公益類電視節目的評估僅僅是由一些相關的社會機構組織完成的，并且很多都是以經濟效益為目標的，這種評估體系很容易導致公益類電視節目在發展過程中出現偏差，甚至會對社會造成危害。原因主要有以下兩點：第一，由于我國還沒有建立起科學規范的評估體系，導致公益類電視節目在發展過程中出現偏差和混亂。第二，由于我國在公益類電視節目評估方面沒有建立起相應的制度和體系，導致社會上缺乏一種正確的導向，出現盲目跟風、粗制濫造等現象。

節目制作人員的專業水平有待提升

節目制作人員的專業水平低會影響到公益類電視節目的質量，從而使得人們不愿意收看該類型的電視節目，對該類節目的發展極為不利。其主要原因有以下幾點：首先，現在很多公益類電視節目的制作人員沒有經過專業培訓，節目內容空洞，沒有創新精神，導致其制作出的節目沒有內涵，缺乏吸引力。其次，很多制作團隊都是“臨時”組成的，其中有很多都是沒有專業背景的非專業人員，也沒有經過專業培訓，造成節目制作水平低下，這就使得公益類電視節目沒有內容支持，無法吸引觀眾的注意力。最后，一些公益類電視節目在選取公益內容時只是單純地考慮收視率、廣告收入以及經濟效益等問題。而且還存在著片面追求娛樂化和低俗化等問題。這些因素都會導致制作人員對公益類電視節目不夠重視，對公益類電視節目內容不夠深入挖掘。而且一些制作人員對自身定位不清，容易產生急功近利的心理。這種不良心理會嚴重影響到公益類電視節目的發展，也會影響到人們對社會公共事業的關注和支持。

打造電視節目品牌化、系列化的發展模式

要打造電視節目品牌化、系列化的發展模式，具體可以從以下兩方面展開：一方面，公益類電視節目要在制作理念上進行創新。當前，電視節目已經逐漸走入了品牌時代，其節目的品牌化、系列化發展模式已成為發展趨勢。電視節目的品牌化、系列化發展，不僅能夠實現節目內容與形式的創新，同時還能夠有效提高觀眾的收視興趣。所以，新時代背景下公益類電視節目要想獲得良好的發展前景，必須要在制作理念上進行創新，打造電視節目品牌化、系列化的發展模式。另一方面，公益類電視節目要注重品牌建設，注重品牌打造與宣傳。隨著當前電視媒體市場競爭日益激烈，觀眾對節目形式與內容等方面的要求也在不斷提高。

挖掘公益類電視節目的文化內涵

通過對電視節目的創新和發展，可以使電視節目得到更多人的關注和喜愛，可以使電視節目發揮其積極的作用，從而對人們的思想觀念產生一定的影響，能夠使人們產生共鳴，有利于社會和諧發展。因此，在進行公益類電視節目創新與發展時，需要深入挖掘其中的文化內涵。公益類電視節目在對文化內涵進行挖掘的過程中，需要注意以下兩個方面：一方面，公益類電視節目要注重節目的形式與內容，通過多種形式的文化活動將中華優秀傳統文化傳達給觀眾，讓觀眾在欣賞節目的同時了解到中華優秀傳統文化。另一方面，公益類電視節目要注重傳播傳統文化中所蘊含的美好品德和道德觀念，通過對中華優秀傳統文化的傳承和弘揚，將其積極的意義傳遞給觀眾。

拓展公益類電視節目的傳播渠道

如今，信息技術飛速發展，新媒體迅速崛起，網絡電視、手機電視、數字電視等網絡新媒體的出現給公益類電視節目的傳播帶來了前所未有的挑戰，同時也提供了一個新的機遇。當前我國公益類電視節目主要有兩種傳播渠道：一種是傳統的電視頻道，另一種是網絡視聽媒體。公益類電視節目要在新媒體環境下拓展傳播渠道，具有可以從以下幾個方面著手：首先，要做好信息共享。在傳統媒體與新媒體融合發展的背景下，電視節目可以充分利用新媒體平臺建立多終端、立體化傳播體系。電視媒體要加強與各大網絡平臺、移動新媒體以及自媒體之間的合作，以大數據為依托，打通線上線下各種通道，建立“一云多屏”的立體傳播模式。其次，要拓展傳播渠道。要充分利用好廣播電視傳統的節目宣傳平臺、互聯網及新媒體傳播平臺等多種平臺進行融合創新。最后，網絡視聽媒體則要充分利用好手機電視、數字電視等渠道進行節目宣傳，打造以中央電視臺為主陣地，以各大網絡視頻平臺為重要補充的傳播矩陣。

將電視與新媒體相結合

隨著信息技術的不斷發展，新媒體不斷涌現，對電視節目產生了重要的影響。將新媒體與公益類電視節目相結合，不僅可以提高公益類電視節目的影響力，還能夠使更多受眾對公益類電視節目產生興趣。要將電視與新媒體相結合，具體可以從以下幾點展開：第一，積極引入新媒體技術。首先需要注重對電視節目制作的技術與設備進行革新，比如可以引進一些專業的后期制作人員和設備等。其次是在對節目進行拍攝時，可以采用先進的攝像技術、聲效處理技術、特效技術等，通過這些技術的運用，能夠讓公益類電視節目更具觀賞性和藝術性。最后是在對節目進行后期制作時，可以邀請一些專業的后期制作團隊、音樂制作團隊等。第二，加強對新媒體平臺的利用。在當前的公益類電視節目中，可以充分發揮新媒體平臺的作用和優勢，比如可以利用微信公眾號、微博等新媒體平臺進行宣傳和推廣。還可以利用手機客戶端等進行節目的點播和觀看等。第三，強化對節目內容的創新。對于公益類電視節目而言，只有在內容上進行創新和突破，才能真正讓公益類電視節目被觀眾所認可和接受。比如可以通過挖掘優秀傳統文化中具有正能量的故事以及典型人物來實現內容創新。

建立科學的評估體系

在公益類電視節目的創新發展過程中，必須建立科學的評估體系，將社會效益、經濟效益、輿論引導等各項指標都納入到公益類電視節目的評估體系中來，建立一個長效的評估機制，才能確保公益類電視節目健康有序地發展。具體來說，在對公益類電視節目進行評估時，要遵循科學合理的原則，注重對其社會效益與經濟效益進行綜合評估，確保節目的社會效益與經濟效益能夠實現最大化。具體來說，可以從以下兩個方面入手：一方面是對于節目本身的評估。要將節目本身的質量作為考量標準，不僅要對其收視率進行評價，還要對其社會效益與經濟效益進行綜合評價。通過這種方式能夠讓公益類電視節目得到更好的發展。另一方面是對于媒體環境的評估。隨著我國社會經濟的發展以及人民群眾文化需求的不斷提升，我國媒體環境也在發生著巨大變化，與以往相比，人們對媒體環境有了更高的要求。所以在對公益類電視節目進行評估時要充分考慮到這一點，不僅要對其收視率進行考察，還要對媒體環境進行考察。要將公益類電視節目與受眾的需求、媒體環境結合起來，從多個維度出發來考察公益類電視節目在社會中所產生的實際影響以及自身發展情況。

提升節目制作人員的專業水平

公益類電視節目制作人員的專業水平直接影響到公益類電視節目的質量，因此，要想提升公益類電視節目的質量，就要提升節目制作人員的專業水平。具體而言，可從以下幾個方面入手：一是在公益類電視節目中設置相應的環節，使得觀眾能夠在電視節目中享受到視聽盛宴，同時還能夠獲得心靈上的享受。比如可以在公益類電視節目中設置“我為祖國母親過生日”環節，讓觀眾能夠在觀看節目的同時對祖國母親表示出深切的祝福；二是可以通過公益廣告等形式，讓觀眾了解到公益廣告在環境保護、動物保護、社會和諧等方面所發揮出的積極作用。比如可以在公益類電視節目中設置“保護野生動物”環節，在觀看了野生動物保護公益廣告之后，能夠引發觀眾對野生動物保護工作的重視；三是可以通過舉辦公益活動等形式，讓觀眾參與到公益類電視節目中來，從而達到“寓教于樂”的目的。比如可以將公益類電視節目作為開展主題教育活動的平臺，讓觀眾能夠以這種形式來參與到節目中來，感受到節目傳遞出來的價值。