在新媒體環(huán)境中電視新聞傳播影響力如何提升

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)尚不發(fā)達(dá)的時(shí)代，電視新聞是人們了解社會(huì)熱點(diǎn)事件的主要途徑，相較于報(bào)紙，電視新聞?chuàng)碛懈鄤?dòng)態(tài)信息，信息內(nèi)容也更為豐富。相較于廣播，電視新聞能夠使觀眾以更為直觀的形式獲取新聞信息，因此過去較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，電視新聞一直占據(jù)主流媒體地位。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時(shí)代悄然到來，在此背景下，各類社會(huì)資訊的傳播流通形式不斷增加，人們的信息獲取渠道也越來越多，與各類典型的新媒體平臺(tái)相比，傳統(tǒng)電視新聞的信息傳播形式已經(jīng)很難滿足現(xiàn)代社會(huì)人們的信息獲取需求，這種情況下電視新聞傳播影響力明顯下降。新媒體平臺(tái)的信息流通形式以及信息流通效率優(yōu)于傳統(tǒng)電視新聞，這一點(diǎn)毋庸置疑，但作為傳統(tǒng)主流媒體，電視新聞至今仍有較為寬廣的發(fā)展空間，這也得益于新媒體模式良好的包容度。想要有效提升電視新聞傳播影響力就要從新媒體整合發(fā)展方面入手，要在明確自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上找尋傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合點(diǎn)，以取長(zhǎng)補(bǔ)短的發(fā)展原則充分借助新媒體模式及技術(shù)優(yōu)勢(shì)全面提升電視新聞傳播影響力。本文將以新媒體環(huán)境下新聞傳播特點(diǎn)分析為切入點(diǎn)，論述新媒體對(duì)于電視新聞行業(yè)的影響以及當(dāng)前電視新聞行業(yè)發(fā)展面臨的問題，并提出提升電視新聞傳播影響力的具體方法。

時(shí)效性

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，一個(gè)事件從發(fā)生到最后形成新聞信息傳遞給受眾群體，中間有較長(zhǎng)的時(shí)間間隔，這是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)新聞模式下，從事件發(fā)生到新聞播出需要經(jīng)過新聞采訪、新聞編輯、新聞稿件審核、新聞放送這幾個(gè)步驟，雖然每個(gè)步驟消耗的時(shí)間各不相同，但整體上看，傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞信息時(shí)效性相對(duì)較差。新媒體時(shí)代背景下新聞傳播形式發(fā)生了較大變化，在移動(dòng)智能終端大范圍普及的基礎(chǔ)上，人們可以使用平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端通過各種不同的新媒體平臺(tái)APP來及時(shí)獲取各類新聞信息，由于新聞信息既可由官方發(fā)布也可由個(gè)人發(fā)布，因此相應(yīng)的新聞制作流程也明顯縮短，相關(guān)事件從發(fā)生到報(bào)道經(jīng)歷的時(shí)間間隔非常短，而且傳播速度極快，因此新媒體平臺(tái)新聞信息時(shí)效性更強(qiáng)。此外，新媒體平臺(tái)能夠兼容幾乎所有新聞報(bào)道模式，既可以是文字新聞，也可以是圖片新聞、音頻新聞或是視頻新聞，而且支持平臺(tái)用戶在線實(shí)時(shí)評(píng)論交流，這進(jìn)一步增強(qiáng)了新媒體平臺(tái)新聞的傳播效率，新聞時(shí)效性自然較高。

新聞源多樣性

傳統(tǒng)媒體模式下不同新聞工作者負(fù)責(zé)的工作方向各不相同，其所掌握的專業(yè)技術(shù)也不同，一則新聞要由不同工作人員分工處理方能播出，而新媒體背景下，任何手持移動(dòng)智能終端設(shè)備的個(gè)體原則上都可通過相應(yīng)的新媒體平臺(tái)成為新聞源。以智能手機(jī)為例，當(dāng)前智能手機(jī)功能日益完善，所有智能手機(jī)都具有完善的攝影、攝像、錄音、簡(jiǎn)易剪輯以及存儲(chǔ)上傳等功能，一些高端智能手機(jī)其攝錄功能甚至能夠媲美專業(yè)設(shè)備，在這樣的功能支持下，任何人都可通過此類設(shè)備在不同新媒體平臺(tái)上記錄和上傳所見所聞，因此新媒體時(shí)代下，個(gè)體就可以成為新聞源，而每個(gè)人都可以選擇不同的新聞平臺(tái)來獲取新聞信息，傳統(tǒng)媒體已不再是唯一信息源。而這種新媒體新聞生成和傳播形式一方面使人們可獲取的新聞信息量呈爆炸式增長(zhǎng)，另一方面也增加了大量不專業(yè)、不能真實(shí)反映事件本質(zhì)的低劣新聞信息，這也凸顯了新媒體時(shí)代新聞源多樣化的兩面性特點(diǎn)，其既有利于人們從不同渠道更快獲取新聞信息，同時(shí)也在一定程度上增加了虛假新聞的占比。

傳播形式多樣性

廣播、電視、報(bào)紙是三大傳統(tǒng)媒體形式，其中廣播以音頻形式播報(bào)新聞，報(bào)紙以紙質(zhì)文字形式報(bào)道新聞，電視則通過相應(yīng)的新聞節(jié)目報(bào)道新聞，分析傳統(tǒng)媒體新聞傳播形式不難發(fā)現(xiàn)，其新聞傳播形式都較為單一，人們只能從傳統(tǒng)媒體新聞平臺(tái)被動(dòng)獲取新聞信息，受眾意愿未得到重視，而且這種被動(dòng)的新聞信息獲取模式，也在很大程度上影響了新聞的時(shí)效性。新媒體時(shí)代背景下新聞傳播形式多樣化，人們無需按照媒體平臺(tái)規(guī)定的時(shí)間被動(dòng)獲取新聞信息，想要了解哪一方面的新聞均可通過常用新媒體平臺(tái)主動(dòng)進(jìn)行新聞搜索，而且相關(guān)平臺(tái)還會(huì)通過彈窗熱搜等形式主動(dòng)推送實(shí)時(shí)熱點(diǎn)新聞，人們無需擔(dān)心新聞獲取過程中的時(shí)間和空間限制，隨時(shí)隨地都可了解熱點(diǎn)事件或查詢自己想要了解的新聞信息，這種多樣化的新聞傳播形式不僅增強(qiáng)了新聞時(shí)效性而且強(qiáng)調(diào)了受眾群體在信息傳播過程中的主觀能動(dòng)性，其對(duì)于受眾群體的主觀感受也更為重視，人們通過新媒體平臺(tái)接收新聞時(shí)主觀感受也相對(duì)更好。

負(fù)面影響

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞作為內(nèi)容包含度最廣的新聞形式在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)處于新聞行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，而新媒體時(shí)代到來后，人們獲取新聞信息的渠道變得更多，且從新媒體平臺(tái)獲取新聞信息更具便捷性，因此傳統(tǒng)電視新聞媒體在新聞行業(yè)中的影響力明顯下降。電視新聞的忠實(shí)觀眾多為中老年人，有觀看電視新聞習(xí)慣的年輕人相對(duì)較少，而且新媒體新聞以其多方優(yōu)勢(shì)正逐漸成為中老年人新聞信息獲取的主要渠道，受眾群體數(shù)量和黏性下降是傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)在新媒體時(shí)代下遇到的最為典型的困境。此外，雖然新媒體新聞在內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)性上不及電視新聞，但得益于時(shí)效性和傳播渠道優(yōu)勢(shì)特性，各類社會(huì)熱點(diǎn)新聞往往先由新媒體平臺(tái)報(bào)道，雖然電視新聞在后續(xù)也會(huì)對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，但新聞事件的第一播報(bào)平臺(tái)已然占據(jù)了主導(dǎo)地位。將新媒體新聞與傳統(tǒng)電視新聞進(jìn)行對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)電視新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力已不復(fù)從前，這正是新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的主要影響。

正面影響

新媒體對(duì)于電視新聞行業(yè)的正面影響主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。第一，新媒體新聞借助時(shí)代發(fā)展潮流和其自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)積累了大量用戶，正如前文所講，由于每一名平臺(tái)用戶原則上都可成為新聞源，因此新媒體平臺(tái)新聞信息量極大，海量新聞信息中既有品質(zhì)相對(duì)較高的新聞內(nèi)容，也混雜著大量真實(shí)性不明、質(zhì)量低劣的新聞內(nèi)容，而這種情況下人們往往會(huì)求證于傳統(tǒng)媒體，新媒體平臺(tái)海量新聞信息下暴露出的新聞質(zhì)量問題讓人們重新認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性。第二，各類新媒體平臺(tái)包容度相對(duì)較高，新媒體技術(shù)與電視新聞的整合發(fā)展可行性也相對(duì)較高，這意味著電視新聞行業(yè)也可借助新媒體技術(shù)和新媒體平臺(tái)打造具有新媒體優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)的電視新聞模式。只要保證電視新聞媒體主體不變，其在群眾心中的權(quán)威印象就不會(huì)發(fā)生變化，在充分整合新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上兼具新媒體新聞優(yōu)勢(shì)的電視新聞就能夠重新占據(jù)市場(chǎng)主體地位。

結(jié)合新媒體新聞特性即可對(duì)比發(fā)現(xiàn)當(dāng)前電視新聞行業(yè)發(fā)展存在的問題。首先，在實(shí)際運(yùn)行過程中，電視新聞媒體往往沒有充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，無法借助專業(yè)優(yōu)勢(shì)提升自身在新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，這在很大程度上影響了電視新聞傳播影響力。其次，在新媒體時(shí)代背景下，仍有相當(dāng)一部分電視新聞媒體沒有積極轉(zhuǎn)變自身新聞內(nèi)容傳播形式，固守傳統(tǒng)定時(shí)電視播報(bào)形式，無論在內(nèi)容方面作何調(diào)整都很難在新媒體時(shí)代背景下獲得更多的發(fā)展空間。再次，從新媒體新聞與受眾群體的互動(dòng)性上看，由于受眾群體的信息交互頻率極高，相應(yīng)的新媒體新聞端能夠切實(shí)了解受眾想法并且就新聞內(nèi)容與其進(jìn)行深入交流，這極大地增加了受眾群體對(duì)相關(guān)新聞的參與感，有助于進(jìn)一步增加用戶黏性，對(duì)比來看電視新聞行業(yè)在此方面少有作為，這也在很大程度上影響了電視新聞傳播影響力。最后，一些傳統(tǒng)電視新聞媒體沒有重視自身的輿論引導(dǎo)能力，未對(duì)各平臺(tái)大范圍報(bào)道的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行歸納整理，也沒有在信息傳播過程中對(duì)民眾進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，這也在很大程度上削弱了電視新聞的傳播影響力。

展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體專業(yè)優(yōu)勢(shì)

專業(yè)性永遠(yuǎn)是傳統(tǒng)新聞媒體在新媒體時(shí)代的主要優(yōu)勢(shì)，想要進(jìn)一步強(qiáng)化電視新聞傳播影響力就必須要從其專業(yè)性入手，展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體固有的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。從傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道層面看，其新聞內(nèi)容必須保持較高的編輯報(bào)道質(zhì)量，要繼續(xù)嚴(yán)守新聞質(zhì)量大關(guān)，呈現(xiàn)專業(yè)化程度較高、質(zhì)量過硬的電視新聞節(jié)目。從新媒體整合發(fā)展方面看，電視新聞媒體應(yīng)進(jìn)駐新媒體平臺(tái)，創(chuàng)設(shè)官方賬號(hào)，利用新媒體平臺(tái)的信息流通模式優(yōu)勢(shì)以及技術(shù)優(yōu)勢(shì)來開展新聞活動(dòng)，以新媒體形式進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)同樣要重視自身作為傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，各類新聞報(bào)道必須嚴(yán)謹(jǐn)，要加強(qiáng)新媒體平臺(tái)新聞信息發(fā)布審核，向廣大用戶展示官方新聞媒體的專業(yè)水平，提升新媒體平臺(tái)用戶的認(rèn)可度。另外，可以根據(jù)當(dāng)前新媒體新聞信息雜亂的問題分別開設(shè)具有針對(duì)性的新媒體平臺(tái)賬號(hào)，例如XX衛(wèi)視生活頻道賬號(hào)、XX衛(wèi)視法制頻道賬號(hào)等，由不同賬號(hào)發(fā)布對(duì)應(yīng)類型的新聞信息，以此彰顯自身專業(yè)水平。

創(chuàng)新電視新聞傳播渠道

以往電視新聞傳播形式較為單一，因此在新媒體時(shí)代背景下創(chuàng)新電視新聞傳播形式已成為提升電視新聞傳播影響力的重要措施。首先電視新聞媒體必須加深與新媒體平臺(tái)的合作交流，了解平臺(tái)入駐需求并積極配合新媒體平臺(tái)創(chuàng)建官方賬號(hào)，在完成身份認(rèn)證后開始以新媒體新聞形式播報(bào)相關(guān)新聞信息。要注意充分結(jié)合新媒體新聞優(yōu)勢(shì)，設(shè)置賬號(hào)內(nèi)動(dòng)態(tài)信息檢索功能，使用戶能夠根據(jù)自身意愿，搜索賬號(hào)內(nèi)發(fā)布的不同新聞信息。其次，不僅要?jiǎng)討B(tài)發(fā)布各類新聞信息，也要根據(jù)本臺(tái)新聞報(bào)道需求開啟新聞直播，進(jìn)一步提升新媒體賬號(hào)的新聞信息播報(bào)效率。最后，要增加合作的新媒體平臺(tái)數(shù)量，在更多新媒體平臺(tái)上創(chuàng)設(shè)官方賬號(hào)以增加電視新聞傳播渠道。從當(dāng)前各類新媒體平臺(tái)實(shí)際情況上看，電視新聞媒體既可以與微博、快手、抖音等用戶基數(shù)大、日均流量高的新媒體平臺(tái)建立合作關(guān)系，也可與一些專門的直播平臺(tái)建立合作關(guān)系，賬號(hào)創(chuàng)建后要?jiǎng)討B(tài)監(jiān)測(cè)賬號(hào)流量信息，不斷調(diào)整賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容和內(nèi)容發(fā)布形式，強(qiáng)化各個(gè)新媒體平臺(tái)的電視新聞傳播效率。

增強(qiáng)電視新聞與受眾群體的互動(dòng)性

新媒體平臺(tái)新聞與受眾群體之間的信息交互性相對(duì)較好，在電視新聞媒體入駐新媒體平臺(tái)后應(yīng)增強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)交流，提升用戶黏性，強(qiáng)化用戶對(duì)官方賬號(hào)的認(rèn)可程度。發(fā)布動(dòng)態(tài)新聞信息后，可以開放評(píng)論區(qū)并與高贊評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)交流，充分了解受眾群體對(duì)相關(guān)新聞的看法或見解，通過回復(fù)評(píng)論拉近自身與受眾群體之間的距離。另外，應(yīng)開設(shè)新媒體平臺(tái)賬號(hào)留言功能，此功能專注于收集受眾群體意見，既要包括受眾群體對(duì)新聞內(nèi)容的意見，也要包括受眾群體對(duì)新聞發(fā)布形式的意見，甚至也可以是忠實(shí)粉絲對(duì)某位主持人或某一部分工作人員的意見。采集意見后，要對(duì)有價(jià)值的意見進(jìn)行回復(fù)，確保用心提出意見的用戶能夠得到反饋。積極了解受眾群體意見，有助于調(diào)整新媒體平臺(tái)賬號(hào)的運(yùn)行模式，只有保障其運(yùn)行模式契合于受眾需求方能增加賬號(hào)本身的運(yùn)行流量。最后，在電視新聞直播的過程中可以通過彈幕與觀眾進(jìn)行交流，可以通過抽選彈幕回復(fù)的形式來增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性。

強(qiáng)化電視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力

在與新媒體進(jìn)行整合發(fā)展的過程中，電視新聞媒體要重視自身輿論引導(dǎo)力，加強(qiáng)頻道對(duì)普通群眾的輿論引導(dǎo)作用。尤其是報(bào)道一些涉及國(guó)家重要政策、重要事件以及其他可能引發(fā)重大輿情的新聞時(shí)，要通過增加重點(diǎn)內(nèi)容新聞播報(bào)頻次以及對(duì)復(fù)雜事件進(jìn)行梳理整合等形式發(fā)揮媒體平臺(tái)輿論引導(dǎo)作用，引導(dǎo)群眾正確認(rèn)識(shí)新聞內(nèi)容，了解事件真相。作為官方新聞媒體，不論是以傳統(tǒng)電視新聞的形式播報(bào)新聞，還是以新媒體新聞形式報(bào)道新聞，其都應(yīng)重視自身的輿論引導(dǎo)作用，應(yīng)通過引導(dǎo)群眾正確認(rèn)識(shí)重大事件真實(shí)情況、了解黨和國(guó)家的關(guān)鍵政策來提升媒體本身在群眾心中的地位，這也是新媒體時(shí)代背景下電視新聞媒體提升自身傳播影響力的重要方法。