地方媒體如何發揮本土優勢講好中國故事

地方媒體是講好中國故事的重要力量。地方性曾是其局限性，但在媒體融合發展的背景下，媒體傳播已經不再局限于一域，地方性漸漸變成其優勢，從小切口講述發展大故事，與央媒的全局性形成了互補。地方媒體立足本土深耕本土，更貼近實際、貼近生活、貼近群眾，能發掘到更多接地氣、鮮活生動的故事，通過深耕地方特色講好中國故事，展現國家形象。但因人才、技術、體制、機制等方面的不足，目前地方媒體存在新聞產品質量不高、創意不足、深度欠缺、傳播能力弱等問題與挑戰。為提升地方媒體講好中國故事的能力，應采取多種策略與方法加強媒體人才隊伍建設，提升采編人員總體素質，提高新聞產品創作質量，創新傳播形式、內容，拓寬傳播渠道。本文通過廣東省肇慶市西江日報社等媒體的實踐案例分析地方媒體講好中國故事的經驗，并對未來的研究和實踐提出展望和建議。

習近平總書記在主持召開十九屆中共中央政治局第三十次集體學習時指出，加強我國國際傳播能力建設的重要任務是講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國形象。地方媒體要通過“地方元素、國際表達”，展現可信、可愛可敬的中國形象，讓世界更好地了解中國。地方媒體是中國媒體行業的重要組成力量，承擔著一個城市的信息采集傳播重任，采編人員要立足本土、扎根基層、練好本領、踐行“四力”，增強講好中國故事能力，為展示中國形象作出地方媒體應有的貢獻。

首先，地方媒體是市級黨委政府的喉舌，起到地方輿論“壓艙石”的作用。地方媒體常常是一個城市數一數二的重要媒體，在人民群眾中具有極強的公信力。在新媒體時代信息浩如煙海的當下，群眾很難辨別信息的真假。地市黨媒的聲音就起到輿論“壓艙石”、人心“定海神針”的作用。廣東省肇慶市委機關報《西江日報》創刊于1950年，由毛澤東題寫報名。陪伴群眾走過風風雨雨七十載，在群眾中形成較強公信力與權威性，是黨員、群眾獲取權威信息的重要渠道。

其次，地方媒體是一個城市最重要的信息服務機構，是地方特色與地域文化的代言人，肩負著講好當地故事、服務當地發展的職責。各級黨委政府職責不同，媒體也一樣。作為黨的事業的一部分，各級媒體都肩負著各自任務與使命。地方媒體的職責就是圍繞地方黨委政府中心工作服務好經濟社會發展，架起黨委政府與群眾溝通的橋梁，團結人民，鼓舞士氣，凝聚發展廣泛共識。肇慶是一個有著450萬人口的城市，《西江日報》作為黨報，肩負著為450萬人講好故事、講好450萬人故事的重任。

最后，地方媒體打通群眾信息服務“最后一公里”，是百姓看得見、找得到、用得上的媒體。與中央媒體的職責不同，地方媒體能更直接聯系群眾、溝通群眾、幫助群眾，為群眾提供貼近他們生活實際的新聞信息。新聞追求時效性，地方媒體立足基層、服務基層，對群眾的操心事、煩心事、揪心事能快速直達、精準幫扶，特別是在國家實施鄉村振興戰略過程中，更需要地方媒體提供輿論支持。2022年12月，廣寧縣赤坑鎮農民的蜂蜜滯銷，西江日報社全媒體記者趕到赤坑鎮，以多種方式講好農民與蜂蜜的故事，引發大量市民購買，僅兩天就幫助農民解決了難題。

地方媒體與央媒分工不同，在講好中國故事上地方媒體有其獨特優勢。

第一，地方媒體與當地居民更為接近。地方媒體作為當地人民獲取信息重要渠道，與廣大群眾有著密切關系，這使地方媒體更加了解當地人民的需求和關注點。在講好中國故事上，地方媒體能夠準確把握當地人、事、物，高質高效地進行報道，從而更加容易引發人們共鳴和關注。

第二，地方媒體深入報道能力不斷提升。地方媒體熟悉當地社會、經濟和文化背景，采編人員能方便地深入挖掘本地故事線索和資源，在采訪、調研和報道過程中能深入了解故事的背景、內涵和發展趨勢，通過深入報道，讓讀者更全面地了解中國文化和中國歷史。

廣東省肇慶市是粵港澳大灣區腹地，與廣東的佛山市、江門市、云浮市、清遠市，廣西的梧州市和賀州市交界，與其他城市相鄰或接壤地區很多，有著獨特的地域文化、自然景觀、鄉土風情及發展變化狀況。2022年1月，《西江日報》開設“邊界行”欄目，展現邊界地區獨特魅力。《西江日報》全媒體記者深入邊界鄉村進行特別報道，讓這些“珍珠”散發光芒，全方位展現肇慶歷史文化、講好肇慶故事。活動中，社會民生部和網站視頻部聯動，每期由文字記者、視頻記者一起深入基層采訪拍攝，在《西江日報》、西江網微信公眾號、西江網APP同步推出，做到圖、文、短視頻全方位傳播，共出動記者200多人次，以每周一期的頻率推出，已運營50期。

開欄第一期《高要槎村：中西風兼具，碉樓存古韻》推出當天，微信公眾號的閱讀量就破萬，報道被國內外多個媒體及社交平臺廣泛轉發。

第三，地方媒體具備較強創新報道能力。隨著媒體技術的發展，新聞從業人員素質的不斷提高，地方媒體報道形式豐富，創造力、傳播力不斷得到增強。

西江日報社根據時代發展需求，不斷推進媒體融合發展，創新媒體形式。2022年1月26日，西江日報社旗下西江網推出“肇慶見雯”欄目，由肇慶本地籍主播彭雯霞擔綱，通過參與式、體驗式報道肇慶非遺、風俗、特色產業等。主打短視頻、訪談等視頻類欄目，主推西江日報客戶端、視頻號、B站等傳播渠道，打造西江日報文化傳播優質IP，構建全世界了解肇慶優秀文化的平臺，受到省、市相關領導的好評、人民群眾的點贊。

由此看出，地方媒體“更接地氣”的天然優勢，加上善于運用多媒體、互動式報道、故事化等技術手段，開辟了一條與央媒不同的講好中國故事的路徑，以差異化的方式生動地把故事講精彩、講出彩。

在全球化背景下，中國形象的塑造顯得至關重要，地方媒體在推動中國形象塑造方面發揮著重要作用。一方面，地方媒體通過展示當地的經濟、文化、科技等方面的發展成就，為國家形象增光添彩。西江日報社圍繞國家戰略大局，積極服務中國新能源汽車產業發展。2017年，造車新勢力小鵬汽車落戶，肇慶實現了新能源汽車整車制造企業零的突破。2021年，肇慶引進動力電池銷量世界第一的寧德時代，其肇慶基地次年投產，成為華南地區最大的鋰電池制造基地。2017年開始，西江日報社集合全體采編力量，以各種媒介形式大力報道肇慶各級政府部門為小鵬汽車、寧德時代落戶提供的優質服務，突出肇慶的支柱產業、優勢產業，展示肇慶的實力與潛力，服務肇慶經濟社會發展，講好中國汽車產業另辟賽道、彎道超車的故事，引發國內外受眾關注。

另一方面，地方媒體也要立足“小地方”挖掘“大故事”。每個地方的故事都具有地域特點。新聞媒體要注重立足“小地方”講好本地故事、講好本土的人文風情，推動中國形象的塑造，使外界更好地了解中國的多樣性和魅力。

肇慶是珠三角連接大西南的咽喉，每年春節前后，都會有一大批農民工從珠三角城市開摩托車經過國道321線肇慶段回廣西、貴州、云南等地。年后他們騎車經過肇慶回珠三角打工。

為讓返鄉農民工“鐵騎大軍”能夠順利安全回家，2003年起，肇慶便由交警牽頭策劃組織，公路、交通等部門和企業共同聯手參與開展“暖流行動”，免費為他們提供食品飲水、摩托車檢測、換車胎等服務。“暖流行動”漸漸成為肇慶志愿服務一張特色“名片”。至2021年，“暖流行動”歷經18載春秋，僅肇慶各級工會就累計組織志愿者近20萬人次，為近1000萬人次返鄉“鐵騎大軍”提供服務。

從2003年開始，《西江日報》作為地方媒體密切關注過境的“鐵騎大軍”，從紙媒時代，就以大篇幅、長時間報道服務“鐵騎大軍”的“暖流行動”。隨著媒體形式的發展，西江日報西江網、西江日報官微等網絡媒體也加入講述“暖流行動”的故事。每年春節前后，因為《西江日報》的報道，省級媒體來了、中央媒體來了、外國媒體來了，大家都爭相報道這股“肇慶暖流”，講好這個人間溫情的故事，溫暖了世界各國的同時，也引起國家對珠三角農民工群體流動性的廣泛關注。

國家在制定鐵路建設規劃時，率先考慮鐵騎所經過的城市。2014年12月26日，南寧至廣州、貴州至廣州兩條高速鐵路開通運營，從根本上解決“鐵騎大軍”跨省過市的問題，肇慶的“暖流行動”升級為國家行動。肇慶地方媒體在近二十年的跟蹤報道中，積累了大量素材，記錄中國產業發展的歷史、農民工進城的歷史、中國交通史，以小切口、長時間記錄生動的中國故事。

雖然地方媒體在講述中國故事上有其獨特的優勢，但目前地方媒體因人才、技術、體制、機制等方面的不足，存在著新聞產品質量不高、創意不足、深度欠缺、傳播能力弱等挑戰，引發新聞學界業界思考。

“招引培”三箭齊發，打造優秀人才隊伍

人才是事業發展的關鍵。地方媒體要講好中國故事，要通過“招引培”三箭齊發，鍛造一支專業素質過硬的人才隊伍。

首先是“招”，招更適合的大學畢業生。近年來，人才市場高端人才資源相對豐富，新聞專業的本科、研究生畢業生較為充裕。西江日報社近兩年通過廣東省事業單位統一招聘考試以及深入校園、人才市場、廣發招聘信息等，吸引一大批“雙一流”大學本科、研究生報名，通過層層考核，挑選出適合地方媒體發展的人才十多人，為講好中國故事提供人才儲備。

其次是“引”，引進高層次人才。除通過省考、社考等方式招引人才，地方媒體還要走“上層路線”，招引更高層次人才。廣東云浮日報社向市委組織部申請招聘碩博以及高級職稱高層次新聞人才，除法定薪酬外，還給予最高50萬元生活補貼。西江日報社近年也引進了香港中文大學新聞專業碩士等高層次人才。火車跑得快，全靠車頭帶。地方媒體要通過引進新聞專業高層次人才作為學科帶頭人，發揮“頭雁效應”，為高質量講好中國故事提供保證。

最后是“培”，抓好人才的繼續教育。人才引進來、招進來，只是第一步。地方媒體有著其特殊性，要通過繼續教育，對人才進行適應提升訓練等，以達到“學有所用，學以致用，用則對口”，充分發揮人才應有的價值。西江日報社采取走出去、請進來的方式，僅今年上半年就派出三批人員到浙江、江蘇、廣西等省（區）的地市報社進行深度學習交流，并邀請業內“大咖”到報社進行為期10天的專業技術培訓，沉浸式深度學習學界最新理論知識、業界最新動態、新聞傳播技能等。除理論學習，西江日報社還通過以老帶新，在實操中鍛煉隊伍，在解決問題過程中提升講好中國故事的能力，讓講好中國故事后繼有人。

綜上所述，要通過“招引培”，打造一支專業能力過硬的隊伍，才能在未來的行業競爭中找到一席之地。

轉變講中國故事文風

地方媒體講好中國故事必須一改文風，深入群眾、體驗生活、見證發展。

首先，要改文風就要轉作風。地方媒體本就身居基層，但仍然要深入基層，發揮好其特色與優勢。西江日報在前述推出的“邊界行”欄目中，打通了人員組織形式，分別從社會民生部、網站視頻部抽調人員，集合多種媒體人才，走進基層改變作風，深入邊界村落通過航拍、調查、體驗、跟蹤等形式，生產出文字報道、圖文互動、即時見聞、深度思考、記者手記等新聞形式，根據報紙、網站、客戶端、抖音、快手等不同媒體的特點，全方位多角度推出新聞產品，做到受眾在哪里，觸角就伸到哪里。轉作風帶來好文風，系列接地氣的產品有力有效展現肇慶邊界城鄉的不同風情，既鍛煉了團隊的“四力”又充分有力講好肇慶故事、中國故事，引發外媒關注。

推進媒體融合發展創新內容形式

地方媒體要講好中國故事就要推進媒體融合發展，創新內容與形式，把群眾需不需要、滿不滿意作為新聞采寫的切入點和立足點。

首先，地方媒體要注重報道內容手段方式創新。傳統媒體及其報道方式已經很難滿足現代讀者的需求。地方媒體要通過內容、形式、手段創新，讓中國故事更加生動有趣。地方媒體可以運用多媒體技術，結合圖像、音頻、視頻等元素，將中國故事以更具視聽效果的方式展現出來。此外，還要采用故事串講、互動體驗等方式，增加讀者的參與性和沉浸感，使其更愿意了解和關注中國故事。

2022年8月，西江日報社成立“雯創工作室”，深耕本土優秀文化領域，主打短視頻、訪談等視頻類欄目，向觀眾展現肇慶本土優秀文化，拓展更多文化產品，如圖解、條漫畫、動漫、H5等，以多方位、多維度、立體化的方式展現肇慶文化之美。

此外，地方媒體還應該借助國際社交媒體平臺，擴大中國故事的傳播范圍，通過在抖音國際版、臉書、推特等平臺上發布相關報道和故事，吸引更多人關注和參與，讓中國故事走出國門，傳播到更廣闊的國際舞臺。