關于主流媒體短視頻內容生產及價值傳遞的思考

互聯網時代的到來，不僅為各行各業的發展提供了一系列便利，還大大豐富了人們的娛樂方式，其中短視頻作為互聯網時代下衍生出的新型信息傳播方式，一經面世便得到大力推崇與發展，形成了獨特的“時代潮流”，而隨著各種“博主”的出現，進一步豐富了短視頻內容，如生活技能、日常記錄、街頭采訪、創意廣告、公益教育類等，極大地豐富了網民的網絡生活。對此，各大主流媒體也紛紛加入到這場時代洪流中，其高流量、穩定的傳播內容吸引了數目龐大的粉絲團體，并開啟了信息時代的信息傳遞新模式。此外，短視頻以瀏覽量、評論量、點擊量、閱讀量等標準衡量人氣指標，這使得短視頻開啟了商業經濟模式，例如博主“Papi醬”通過發布結合時事與日常生活的短視頻內容，吸引了眾多粉絲，且由于分享內容具有趣味性，使粉絲團體具有較高黏性，從而使“Papi醬”這一賬號具有極高的商業價值。“快手”“抖音”是當前短視頻市場上的代表性平臺，短視頻內容豐富，不僅有各種生活普及，還有各種趣味性情景短劇，為廣大網友的生活增添了樂趣。但對于主流媒體而言，出于原則性的堅守與理念轉變不足的情況，其短視頻內容仍存在傳統性、枯燥性和局限性，較難吸引年輕人，無法增加主流內容生產與傳播的效果。故而，吸納優秀媒體短視頻內容，結合自身生產內容，優化短視頻制作與傳播為當前主流媒體短視頻發展研究重點，本文就如何保持主流媒體短視頻成熟化、作品風格統一化與避免媚俗的前提下，使傳播內容更具年輕化、趣味性展開綜述，以此為相關工作者提供參考。

不需要電視不等于不需要民生新聞

電視是一種集音頻和視頻于一體的信息傳遞工具，在信息技術尚不發達的時代里，得到了很長時間的繁榮發展。然而，隨著信息技術的發展，新媒體的不斷迭代，數字移動終端工具得到不斷優化和更新。電視作為傳統媒體的代表之一，其缺點不斷凸顯，具有時間和空間的限制，但不管信息傳播工具的發展如何，受眾對信息獲取的需求不變，新聞生產始終是媒體的核心使命。但民生新聞的最大特點是貼近大眾生活，所以相關工作者應時刻牢記這一點，堅持民生新聞工作核心的同時，走出傳統媒體傳播途徑受限的困擾，積極聯合新型傳播工具拓展新的信息傳播途徑。

生產手法落后不等于民生新聞落后

在傳統媒體的工作人員中，很多人并未意識到在當前時代背景下，民生新聞傳播途徑需要進行優化和更新，僅有少部分人在積極地進行短視頻民生新聞傳播嘗試，但在嘗試期間，很多工作人員有“明明自己有豐富的媒體經驗，內容也很好，但觀看量卻無法達到預期，甚至無人觀看”的感覺，這種感覺使傳統媒體工作人員感到挫敗，進而產生“發表了這么多內容怎么沒有反響呢？”“是不是民生新聞真的落后了？”“現在到底應該做怎樣的民生新聞傳播呢？”等想法。然而，傳統主流媒體的粉絲數量少，這并不意味著民生新聞、主流新聞、大眾新聞落后，而是在新媒體平臺和短視頻上，大多數主流媒體認為的“優質內容”可能并不適用于短視頻平臺，且這種“優質內容”并沒有統一的標準。例如，在新媒體傳播中，情感傳播是一個核心要素，它要求傳播內容在專業允許的范圍內能夠滿足受眾的心理需求。因此，“情感”和“態度”是短視頻內容中的必要組成部分，需在滿足新聞內容真實性的前提下，附以“真實情感”。再例如，在短視頻平臺上服務性內容非常受歡迎，知識共享和專業內容共享也是短視頻的新優勢，也就是說，落后的不是大眾新聞，而是傳統媒體制作短視頻內容的方式。

短視頻民生新聞是趨勢，并不是偏離

目前，大多數傳統媒體都在進行媒體融合和轉型，有的迫于時間壓力主動求變，謀求可持續發展，有的迫于行政壓力被動轉變。其中大部分傳統媒體在轉型中，尚未深刻認識到短視頻的“新媒體”價值，存在“新媒體屬于副業”“不著急”等思想誤區。對于主流媒體而言，媒體融合和轉型迫在眉睫，并非沒有必要，尤其是在當前短視頻蓬勃發展的背景下，主流媒體更應借助短視頻的影響力提升自身傳播效率，但在此期間，仍應堅持確保新聞真實性的原則，并貼合受眾情感與關注點，制作和發布高質量短視頻內容。

“今日頭條”是當前一個綜合類信息平臺，自上線以來，通過持續的平臺更新、優化等實現了轉型，其在媒體市場中占據了一席之地，并收獲了較大的“粉絲市場”，且其在根據廣大用戶的興趣精準推送信息資訊的同時，通過及時將網絡上的熱點新聞轉發至各個頻道，不僅極大地保證了新聞的時效性，其明確的短視頻內容定位還大大調動了民眾對于民生新聞的關注，引發討論和互動，滿足了民眾的參與感。

截至目前，“今日頭條”平臺已積累了數億粉絲，甚至每日視頻內容瀏覽量超億，這表明“今日頭條”確實精準把握了網民的瀏覽興趣，并給予合理滿足。

“抖音”是當前時代背景下的熱門視頻平臺，早期發行時，是以15s的視頻內容為背景，從而分享自己的日常生活內容，對大眾而言，具有操作便捷及趣味性的特點，尤其抓住了年輕網民的個性。且“抖音，記錄你的美好生活”這一宣傳語極具趣味性與挑戰性，隨著話題榜、活動貼紙等功能的出現，進一步吸引了大量用戶。最后，“抖音”還可通過查看視頻熱搜榜，幫助廣大用戶根據自身興趣愛好、觀點進行視頻推薦，這一精準的營銷工作快速搶占了短視頻平臺的市場優勢，且提升了用戶的黏性。

我國的短視頻生產內容與用戶需求緊密連接，其短視頻內容不僅滿足了用戶的瀏覽需求，也可一定程度上影響用戶的購買需求，可見短視頻內容具有一定商業價值、經濟效益，且隨著當前短視頻APP與手機支付系統關聯、綁定，可在看到想要購買的物品時直接購買，這大大提升了產品生產量與銷售量。此外，我國民眾受傳統儒家思想影響，多存在性格內斂的特點，大部分不愿在網絡上過多地展示自己的日常生活，因此，短視頻內容生產中多以新聞時事或趣味活動為主，尤其是對于視頻內容更具趣味性的博主可更快吸引粉絲。我國的網絡用戶也更樂于通過他人的作品，感受其喜怒哀樂、地域文化，如近幾年的“南北差異”“咸甜之爭”等。這使得一旦有了趣味性較佳的短視頻博主，其粉絲則具有較高的凝聚力，而在國外的短視頻展示中，更重視自己的日常趣味分享。但對于主流媒體的短視頻發展而言，我國的短視頻行業現狀更易凝聚粉絲。

“內容為王”應當作為短視頻的不變追求，短視頻在生產過程中，其生產方式、內容呈現形式需要優化，以優質高效的短視頻產品對視聽市場起到凈化作用，以此推動短視頻行業生態的可持續發展。對于短視頻視聽生態的優化，可從以下幾方面進行：一，以技術深化短視頻內容層次。對于短視頻行業而言，技術的不斷迭代是確保短視頻持續保持活力的關鍵，技術深化的意義，并非單純將新興技術應用在短視頻內容生產中，而是充分深入地了解技術特性，以此梳理技術思維，實現短視頻內容層次的優化及內容呈現方式的改革。二，借助人工智能推動短視頻行業改革。現如今，人工智能技術正在對媒介生產過程產生很大的影響，對信息采集、制作、分發以及反饋等環節進行重構及再造。短視頻內容的生產需要緊跟人工智能技術發展，通過提高生產效能、提高短視頻內容水準，以此推動短視頻行業改革。三，堅持技術創新，探索短視頻內容生產智能化發展。人類與技術的相互補足可以提高短視頻內容生產效率，更好地滿足市場的多元化需求。在短視頻內容生產過程中，推動視頻錄制與智能剪輯技術的融合運用，并在第一時間將優質的短視頻內容呈現給用戶。

隨著各大短視頻平臺的不斷涌現，各種“博主”的數量也隨之增加，對此，為保障短視頻內容的質量，我國廣電總局對短視頻生產內容進行了嚴格規定，其中“快手”平臺首先推出了“家長控制模式”“青少年模式”，且提出“堅持個性化正能量作品推薦”的允諾。而“今日頭條”也隨之提出了更為規范的審核制度，以明確短視頻內容整改措施，直接關閉“內涵”模塊。與此同時，“抖音”平臺還發布了《網絡自律協議》，以避免低俗短視頻出現，并推出了根據搜索詞條優先推薦正能量的信息內容的功能，且設置舉報程序，引導廣大用戶在發現低俗視頻內容后及時舉報，共同為建設綠色短視頻平臺助力，并鼓勵用戶拍攝和上傳更多正能量作品，以維護短視頻平臺的良好秩序。

結合我國短視頻平臺的發展歷程，一直以智能化推薦及生產直觀化、專業化的內容為核心原則。對此，就主流媒體而言，要想融入新媒體時代則需在保證新聞真實性原則的同時，遵守短視頻核心原則，且根據自身媒體發展方向與目標，逐漸完善短視頻生產體系。在短視頻平臺發展方面，短視頻內容也應立足用戶需求進行技術開發，尤其針對視頻內容、流量及變現三個商業板塊進行深入的可持續發展規劃。最后，需提升生產內容的趣味性，且有計劃地進行營銷活動，與其他主流媒體進行有機聯動，擴大宣傳面。

隨著快節奏生活時代的來臨，當前大部分人的“注意力”稀缺，在使用短視頻豐富生活時，不是在“觀看”，而是在“刷看”，對于不能快速抓住眼球的內容，動動手指就拋棄了，因此，短視頻內容最重要的就是“直觀”“快速”“能吸引注意力”，這也為短視頻內容的制作提出了高質量要求。但短視頻內容的制作也不能僅靠獵奇吸引用戶注意，還需有情，動人心弦；有料，啟人心智；有范，可堪回味，這對主流媒體而言十分重要。

例如，此前河南日報融媒體部制作的《數說河南新氣質》的短視頻，采用了“一鏡到底”的拍攝手法，短視頻中，主播的走位、道具的使用等均經過專業導演的設計，整個視頻內容流暢、特點清晰，再加上適當的后期特效，為整個視頻內容增加了酷炫的科技感，一經播放，得到網友的廣泛好評。經分析，此視頻內容成功的原因在于摒棄了傳統數字對比展示經濟發展的宣傳方式，以一種新穎、有范的“腔調”取勝。其次，為慶祝改革開放40周年，河南日報融媒體部制作的“新時代的河南新名片”系列短視頻內容，是旨在引領大家行走于新氣象的河南，充分感受改革開放為河南發展帶來的巨大動力與活力。其中，此系列視頻的開篇之作《雙塔》可充分體現河南“以古聞名，以新出彩”的新時代特征。為了更好地展示兩座建筑的時代對比，媒體部在兩地多次往返，力求每一幀鏡頭都做到最好，這種集有料、有趣、有范于一體的宣傳視頻就是高質量內容。