“深耕”之意

聞云飛

隨著5G時代的到來，自媒體視頻領域的創業熱潮居高不下。隨便搜搜抖音、快手，唱歌的、跳舞的、品嘗美食的、吹牛搞笑的、釣魚的、帶貨的……各種類型的直播，不一而足。而且，隨著拍攝和剪輯技術的簡便化，技術壁壘慢慢消除，直播號如雨后春筍般，一個個往外“冒”，多得都數不過來。然而，真正在自媒體視頻的藍海里有所斬獲者，仍是少數。

若按內容分類，視頻直播的數量排在前面的，應該是“吃貨掃街”了。為什么會有那么多人去當“吃貨”主播呢？最重要的原因是：這類視頻直播基本上“零成本”，不用其他技藝，有一張嘴，能吃飯，會說話，就可以了。他們把在大小飯館里的吃相直播給大家看——吃兩口，伸出大拇指，來幾句旁白：“太香了！”“老過癮了！”“老好吃了！”……其他品鑒美食的詞句基本沒有——真正的美食家早去當節目嘉賓了。因此，“吃貨掃街”之類的直播，關注量過千基本上就算“大V”了。因為其門檻太低，同質化嚴重。

如今的視頻直播中，吃美食的搞不過做美食的。個別廚師搞個家常菜普及的小直播，輕輕松松就能收獲“百萬加”的關注量——沒辦法，人家的廚師證不是白考的。所以，千萬不要相信什么號稱“零成本”“零失敗”而又“凡爾賽”的項目——凡是人人都能做的事，沒有技藝加持，很難“凡爾賽”。

要想在自媒體的藍海里有所成就，還是要發揮自己的優勢，找到自己的專業特長或才藝愛好與當下信息科技時代的交集，讓受眾能在短短的三五分鐘之內，感受到專業范兒及其在當下的光芒。比如，曾經重慶有個化妝師，做了一個化妝的直播號，一時吸粉無數——她拿自己的臉做坯子，把自己化妝成蒙娜麗莎以及國內外許多明星的樣子。化妝師，這個貌似很神秘的行業，一般只出現在影視劇的職員表中；然而，這個主播卻找到了這一行在普通人中的興趣點——而且，由此她甚至可能會開發新的業務，比如給人化妝成偶像的樣子，然后拍照留念。

再比如，直播平臺上有許多釣魚的視頻號，但大部分人都只是釣來釣去，播來播去，僅為愛好，漁獲時多時少，粉絲也不見長。但是，我關注了一個直播號，直播者基本沒失過手，而且釣大魚的時候非常多。他直播的時候，還會講兩句相關方面的知識：釣鰱鳙怎么釣，怎么搭窩，如何看魚漂判斷大魚是否進窩……后來，我得知他是一家知名漁具店的老板，有些漁具就是他做的。到頭來，才明白：原來在專業領域如此深耕的釣者，其增值業務非常多，而他其實根本不在乎每次釣的那上百斤的魚……

所以，要想在自媒體視頻的藍海里乘風破浪、直掛云帆，還是要帶上你的才藝和手藝出發，然后認真“深耕”，讓它在這個時代發光。

【原載《特別文摘》】

插圖 ／ 直播帶貨套路多 ／ 朱慧卿