文旅行業切入元宇宙賽道，有哪些奇招？

文 | 立 夏

元宇宙作為虛擬世界和現實社會交互的重要平臺，在文化和旅游領域擁有廣闊的應用空間。眾多文旅行業從業者紛紛以“文化+科技+旅游”的方式，努力探索合適形態的應用場景和商業機會，文旅元宇宙新技術、新產品、新場景加速落地。下面我們一起來看看出彩的元宇宙案例。

考古界頂流三星堆，打開了元宇宙的門

《三星堆奇幻之旅》是中央廣播電視總臺推出的首個大型沉浸式數字交互空間，創新性地將三星堆考古發掘大棚、三星堆數字博物館以及古蜀王國等場景，通過即時云渲染技術，為用戶提供全新的沉浸式體驗，實現“破屏”融合傳播，再現古蜀王國之美。

空間構建了三張探索地圖：代表現在的三星堆考古發掘大棚，代表未來的三星堆數字博物館，代表過去的古蜀王國復現。觀眾可通過答題方式進入，不僅可以和其他網友同步收看電視直播，還可以沉浸式體驗探索考古現場，近距離觀賞文物細節之美，身臨其境地瀏覽神秘的古蜀王國。

三星堆遺址，這個迄今在中國西南地區發現的規模最大、延續時間最長、文化內涵最豐富的古國遺址，令人類嘆為觀止。這個神秘又龐大的古蜀王國，承載著人類對祖先祭祀、自然崇拜與生活的想象。《三星堆奇幻之旅》節目以現代科技為手段，不但讓觀眾跨時空體驗到3000多年前古蜀王國的自然風貌、祭祀儀式以及雞犬相聞的生活場景，更是讓人類進一步感受到中華文明的獨特與偉大。

實景AR解謎游《戲游·南宋記憶》

《戲游·南宋記憶》是以杭州鼓樓為起點，以千年吳山為舞臺，打造的實景AR解謎游，玩家可身著漢服，穿梭在今日杭州城，借助AR和語音劇本闖入千年前臨安城藥師胡松的記憶中，實現全身心沉浸。體驗方式上，游客可以用AR打開隱藏在大井深巷、千年吳山之間的空間劇場，通過AR增強現實與實景的視覺沉浸，重現千年風韻。通過沉浸式場景打造和游戲互動，體驗蹴鞠、賞燈、吟詩作畫，通過AR親身體驗南宋民間風俗。

沉浸式體驗大報恩寺遺址博物館

大報恩寺遺址博物館前身是東吳赤烏年間建造的建初寺及阿育王塔，曾是三國時期江南最早的佛寺，具有極高的文化價值。資料顯示，大報恩寺遺址是中國規格最高、規模最大、保存最完整的寺廟遺址，其代表文物包括古琉璃寶塔、琉璃拱門、阿育王塔等。

進入大報恩寺遺址博物館的大門，你會發現有一個造型獨特的裝置。站到裝置中，你就被“掃描”了，旁邊大屏幕上會出現一個屬于你的數字虛擬人。掃描屏幕上的二維碼，就可以將你的虛擬形象保存下來。你還可以自由選擇別的角色，如詠絮才女、玉面貢生。

當游客走到大報恩寺遺址博物館的重要點位附近時，手機上的卡通形象也在同步靠近數字文物。在文物旁，游客除了近距離欣賞精美細節、同步收聽講解，還可以讓手機中的二次元小人參與虛擬空間中的趣味小游戲和情景互動。在運用 XR 技術的“琉璃寶塔添磚祈福”體驗處，游客站在空地上，屏幕上卻是置身于600年前的琉璃寶塔前。搬起一塊虛擬的磚石，把它放置到相應的位置上，琉璃寶塔復原的壯闊場面就出現在了眼前。在現實世界里，古琉璃塔只能存在于人們的想象中。在元宇宙的時空，利用數字技術，游客可以親身感受這座琉璃塔給自己帶來的震撼。

游客還可以進入“報恩圣境”，在手機上選擇孔明燈、煙花、風箏等祈福道具寄托自己美好的愿望。

大報恩寺博物館技術負責人介紹：“傳統游客在參觀博物館時，因為自己專業知識背景的限制，可能會看不懂一些文物，游覽體驗便沒有那么好。通過這一豐富的互動體驗，加上現有的數字化先進技術，讓游客能在參觀中自行探索，與游客建立情感連接，這樣就從被動地看文物，變成主動去探索文物。”

“賽博天空2077”蘇州項目姑蘇喵喵城

姑蘇喵喵城是“賽博天空2077”元宇宙文旅項目的線下實體之一，其擁有21層、高度達100米的游戲動漫綜合體，將蘇州的閶門、寒山寺、拙政園等代表元素解構和重新設計后，折疊建造成一座100米高的垂直山塘街，文財神范蠡、西施等蘇州人物故事也融入其中。

不同于主題樂園在同一平面劃分IP領地，喵喵城將樓棟的每一層都打造為一個宏大的IP宇宙。在這里，主題餐飲、民宿、酒吧、主題店、互動場景等一應俱全。對于受眾來說，擁有食、玩、住等消費業態能夠讓消費體驗完整且不間斷，從而在最大程度上保證了元宇宙世界所帶來的體驗“不出戲”，達到深度沉浸的效果。

“賽博天空2077”以“虛實共生元宇宙”為設計理念，真正做到了線上場景1:1還原線下，強調玩家“以虛擬身份生活在現實世界”的體驗。“賽博天空2077”這種將城市傳統文化和未來科幻融合的超現實設計，為虛擬世界和現實世界的融合體驗，找到了最佳的、“不出戲”的連接方式，形成虛實共生元宇宙的場景閉環。

金陵圖數字藝術展

金陵圖數字藝術展展館內的大屏幕真實復刻了文物《金陵圖》，并讓畫中的533個人物、90個動物和40多家店鋪商販、25個神秘人活動于屏幕中，古畫中的官員、市民、商人、農戶共同再現了金陵城的歷史圖景。從人物衣著動作，到攤販集市等生活場景，每一處都栩栩如生。最神奇的是，觀眾只需戴上定制的手環，即可化身金陵人物“走進”古畫，移步換景間探索金陵盛景，還可與畫中人交流互動，以第一人稱視角，感受千年之前的人文氣息與精神風貌。

該項目通過虛擬人物作為觀眾的有效載體，進入動態長卷，讓其作為觀眾的化身在畫作中暢游，實現實時跟隨；在這個過程中，觀眾以“我”的視角邂逅533個人物，角色扮演、實時跟隨、移步換景，讓觀眾主導展覽劇情，通過“對話、決策、探索”，在激勵中完成深層知識的獲取。