中國網絡視聽：新征程，再出發

中國網絡視聽節目服務協會會長 聶辰席：站在新時代新征程的新起點上，網絡視聽要以行業高質量發展新思路、新舉措、新成果，努力融入中國式現代化進程，為黨和國家工作大局作出新的更大貢獻。一是堅持政治站位，把握高質量發展新要求。二是堅持內容為王，夯實高質量發展新基礎。三是堅持科技賦能，激發高質量發展新動能。四是堅持國際視野，開辟高質量發展新境界。五是堅持綜合治理，營造高質量發展新環境。

中央宣傳部副秘書長 湯恒：過去一年，是黨和國家歷史上具有里程碑意義的一年。國家廣播電視總局指導網絡視聽行業自覺履行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，科學把握傳播規律，積極擔當作為，推動全行業展現新面貌，主題宣傳氛圍濃厚，精品視聽作品頻出，行業管理高質高效。黨的二十大從全面建設社會主義現代化國家的高度，為網絡視聽行業圍繞黨和國家中心工作進一步實現高質量發展指明了前進方向、提供了根本遵循。網絡視聽要在堅持先進文化前進方向上展現新風貌，在增強人民群眾精神力量上取得新進展，在促進行業高質量發展上取得新成效，為全面建設社會主義現代化國家作出新的貢獻。

國家廣播電視總局國際合作司司長、亞廣聯副主席閆成勝：隨著國際傳播移動化、社交化、可視化、智能化趨勢不斷增強，網絡視聽已成為全球第一大訂閱渠道和第二大收益渠道，成為國際傳播的新“藍海”。去年，全國網絡視聽內容出口再上新臺階，出口總額同比翻一番，為向國際社會展示我國經濟社會發展成就、傳播中華優秀文化發揮了積極作用。新時代，我國網絡視聽機構持續積極拓展海外市場，傳播內容、出口形式、運營主體等呈現多元化、多樣化趨勢，國際傳播力影響力不斷提升。與此同時，我國網絡視聽行業在內容創作、渠道拓展、能力建設等方面依然存在許多薄弱環節，文化優勢、技術優勢、人才優勢還沒有完全轉化為國際傳播優勢。努力講好中國故事，傳播好中國聲音，展現真實、立體、全面的中國，是網絡視聽行業光榮而艱巨的職責使命。面對復雜的國際局勢和激烈的市場競爭，我國網絡視聽行業必須始終堅持守正創新、胸懷天下，既自信自強又謙遜謙和，聚焦國際傳播效能提升和動能培養，努力為各國觀眾提供既賞心悅目又溫潤心靈的優秀視聽產品，為弘揚全人類共同價值作出應有貢獻。

國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長 馮勝勇：以習近平同志為核心的黨中央高度重視短視頻這一新興視聽業態，高度關心青少年健康成長。在國家廣電總局黨組的堅強領導下，網絡視聽節目管理司深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神，把握短視頻屬性與特征，持續規范短視頻建設與管理，為未成年人健康成長營造更加有利的網絡視聽環境。目前我國短視頻用戶規模達10.12億，短視頻在助力宣傳報道、傳播政務信息、普及各類知識、豐富休閑娛樂、促進線上消費等方面，發揮著越來越重要的積極作用。與此同時，我國未成年網民已達1.91億，互聯網已是當代青少年不可或缺的生活方式。因此，在未來越來越多未成年人上網看視頻的趨勢下，推動短視頻健康發展、堅決維護未成年人權益勢在必行。下一步，一是遵循“正能量是總要求”，在短視頻空間奏響新時代昂揚主旋律。二是遵循“管得住是硬道理”，營造清朗的短視頻空間。三是遵循“用得好是真本事”，促進短視頻提質升級健康發展。共同推動短視頻行業健康繁榮有序發展。

國家廣播電視總局人事司司長 桂本東：網絡視聽行業正呈現出人才與發展良性互動的生動局面，作為行業主管部門，國家廣電總局人事司將始終堅持一個標準、一視同仁，把規劃引領、培養培訓、規范管理、激勵保障、幫助服務結合起來，服務好廣播電視和網絡視聽機構，推動人才工作體制機制創新，營造良好的人才發展環境。

國家廣播電視總局科技司司長 余英：視聽技術發展呈現三個顯著態勢：一是融合演進。5G、人工智能、大數據、云計算、區塊鏈、物聯網、XR等數字技術常態化泛在化應用，催生一系列新興業態。二是數智賦能。數據對于提升各行各業生產效率和質量的乘數作用不斷凸顯，人工智能實現從認知功能到生成功能的躍升，生成式AI技術進入爆發期。三是虛實共生。隨著元宇宙、虛擬數字人、NFT等新型虛擬場景的逐步落地，數字技術對現實世界進行模擬和重構，真實和虛擬的邊界日益模糊。就推動網絡視聽技術創新、應用和治理，有四點建議：第一，堅持創新為魂，增強發展動力。第二，堅持惠民為本，促進成果共享。第三，堅持應用為重，推動融合發展。第四，堅持安全為要，實現有序發展。

國家廣播電視總局宣傳司副司長 李忠志：媒體深度融合發展的背景下，紀錄片和網絡視聽也正在互促互融，實現“雙向奔赴”。不管媒體格局如何變革，對于紀錄片來說，內容永遠是第一位的。要強化思想引領，用思想力量凝聚人心；擔當文化使命，用文明之光溫潤心靈；把牢審美趣向，用藝術追求彰顯風范；推動融合創新，用創新創造引發共鳴。今年，總局宣傳司將緊緊圍繞學習宣傳貫徹黨的二十大精神這條工作主線，圍繞黨和國家工作大局，按照找準選題、講好故事、拍出精品的要求，著力推動全國廣播電視系統打造“思想力量”“文明之光”“壯美山河”“奮進旋律”“平凡英雄”5條節目帶。這5條節目帶，也是紀錄片創作的重要方向。

教育部基礎教育司副司長 游森：做好正能量短視頻建設和未成年人防沉迷工作，是積極貫徹落實黨的二十大關于加強建設教育強國，辦好人民滿意的教育，推進文化自信自強，建設社會主義文化強國重大決策部署的具體行動。規范發展短視頻產業，為廣大青少年，特別是中小學生健康成長，營造良好網絡生態和育人環境應從以下三點入手。一是加強部門聯動。充分發揮未成年人保護等工作機制作用，按照職責分工，加強有關部門之間的協同聯動。二是壓緊壓實各方責任。各類網絡直播、短視頻等平臺要進一步加大行業自律，主動承擔起促進未成年人健康上網的社會責任。三是強化家校協同。形成家校協同育人合力，共同做好預防工作。

四川省廣播電視局黨組成員、副局長 楊靜：四川省充分發揮“智慧廣電+應急廣播”協同覆蓋、高效傳送、權威發布、精準推送等優勢，試點推進智慧廣電鄉村工程建設，助力鄉村治理扁平化、服務網格化。去年在三臺縣、樂至縣等試點縣搭建了智慧廣電鄉村信息平臺，有效整合了公安、交通、城管、水利、環保等各部門視頻監控資源，集成了700多個AI算法，通過AI智能分析，第一時間將城鎮管理、疫情防控、防洪度汛、禁漁禁捕、防火防盜、災害防治等預警信息推送到平臺和鄉村干部手機終端，實現了“監控視頻能看、AI智能分析能判、應急廣播能辦”的廣電特色鄉村立體化治理。尋找走失孩童、開展暴雨緊急疏散、泥石流自然災害預警等，即可通過“智慧平臺”得到有效處置。四川各級黨委政府主動適應大數據時代，以數字技術賦能平安建設，智慧廣電為其政治性、安全性、經濟性以及視聽傳播智能化提供了全新模式。

中國社科院新聞與傳播研究所所長、中國社科院大學新聞傳播學院院長 胡正榮：短視頻本身在迭代升級，互聯網的2.0時代實際上是一個精準傳播的時代，這就意味著至少要在三個層次上做到精準：第一，內容精準，要做垂直內容。第二，對象精準，要精準化傳播。第三，精準的平臺。目前平臺之間特征的分化已經特別細致而明確，要讓好內容找到好渠道，到達好對象。想要短視頻有長久的生命力，技術和技巧永遠都是表象，而價值和所要傳達的思想才是真正的核心。

清華大學教授、中國電影家協會副主席 尹鴻：當前，網絡視聽輿論生態的復雜性對主流價值內容的創作和傳播提出了更高的要求。在這一背景下，視聽內容作為主流價值傳播的重要形態，需要不斷探索創新，無論是長視頻、中視頻還是短、小、精的短視頻，都有成為傳播主流價值的重要載體的潛力。要注重網絡視聽的內容質量和多樣性，運用技術手段，注重文化內涵與人文精神，以能夠真正滿足觀眾的需求，促進網絡視聽內容精品化。在未來，網絡視聽行業將繼續提升中國劇集在全球范圍內的競爭力和影響力，以更具吸引力的方式向全世界展示中國的優秀文化。

中國青年出版總社黨委書記、社長 皮鈞：作為新時代中國青年，除了要彰顯中國特色，更要貢獻世界價值。黨的二十大發出了為全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大復興而團結奮斗的動員令。這不僅僅是我們自己的百年夢想，更是中華民族為人類社會、為人類文明貢獻力量的號角。推進中國式現代化固然是一項艱巨而偉大的事業，但她更重要的意義是讓我們開始在人類文明的進步事業中開始并跑，甚至準備領跑。正因為舞臺無比廣闊，前景無比光明，因此，需要廣大青年堅定不移聽黨話、跟黨走，繼承“永久奮斗”的光榮傳統，發揚“越是艱險越向前”的斗爭精神，踐行“請黨放心、強國有我”的青春誓言，懷抱夢想又腳踏實地，敢想敢為又善作善成，爭做有理想、敢擔當、能吃苦、肯奮斗的新時代好青年。

國家廣播電視總局發展研究中心國際傳播研究所所長朱新梅：要堅持全球化理念，打造網絡視聽國際傳播的全球化平臺，長期、持續、大規模地提供中國優秀視聽節目內容。同時要積極開展全球化推廣和營銷，新作品在國內發行后要積極推進在全球同步營銷，打造全球爆款，吸引全球關注。

本期微觀點摘自第十屆中國網絡視聽大會

【編輯：郭文昕】