精心“智”作 寫好“融”文

丁建雄 高建華

2023年，“扎實推進媒體深度融合”被首次寫入政府工作報告，足見媒體融合的重要性。隨著媒體融合的逐步深入，各媒體的工作重點已經從最初的“如何融合”轉向需求端的“如何觸達”，而全國兩會的報道活動則是對這一思考的最佳回應。

今年是貫徹落實黨的二十大精神的開局之年。為做好全國兩會報道，甘肅省廣播電視總臺（以下簡稱“甘肅廣電”）提前謀劃，不斷增強產品意識，探索報道“新”思維，從前期策劃到內容呈現，創新運用融媒技術，豐富報道形態，精心“智”作，寫好“融”文，在塑造主流輿論新格局中展現了新作為，彰顯了媒體融合發展成果，有力提升了全國兩會報道的傳播力、引導力、影響力、公信力。

媒體人常說“好的選題是成功的一半”。如果說突發新聞考驗的是記者的現場處理能力，重大主題報道則更考驗“預判”和策劃能力。全國兩會是高端輿論場，也是特殊輿論場，其選題和報道方向相對比較明確，因此，在認真研判新聞報道背景的基礎上，從策劃入手，要盡可能做到“頂天”。“頂天”是一個比喻的說法，是指新聞報道要高站位、高“聲量”，在完整準確領會黨中央精神的前提下，強化思想引領，傳播主流價值，并以此為整體報道定調，充分發揮媒體優勢，彰顯媒體特色。

為喜迎全國兩會勝利召開，做好預熱報道，甘肅廣電早謀劃、高起點、精制作，3月3日在《甘肅新聞》頭條重磅推出了《十年兩會·總書記和隴原人民在一起》特別報道，以習近平總書記2019年3月7日來甘肅代表團審議切入，點面結合，夾敘夾議，充分運用珍貴的影像資料，反映了黨的十八大以來，習近平總書記兩次視察甘肅，三次面對面為富民興隴把脈定向、指路領航，以及隴原大地發生的翻天覆地的歷史性巨變；展望了全省上下對標黨的二十大擘畫的宏偉藍圖，闊步新征程，實干興隴原的奮斗歷程。

好的策劃除了“頂天”，還要做到“立地”。具體地說，就是要在保留主題高度和深度的前提下，挖掘群眾喜聞樂見的新聞事實為報道的由頭，以小見大，通過生動鮮活的講述，巧妙地將“點”與“面”的比例和次序完美地結合在一起，推出貼民生、接地氣、有分量的報道，讓宏大的議題“立地生根”。

同樣是在全國兩會召開前夕，甘肅廣電精心策劃，在習近平總書記視察甘肅并作出“八個著力”重要指示十周年之際，在《甘肅新聞》頭條采制播出了《牢記總書記“八個著力”囑托·隴原十年鑄輝煌》三期系列報道，標題分別為《溫暖的回響》《實干興隴原》和《闊步新征程》。《溫暖的回響》報道的開篇，以總書記視察過的定西市渭源縣元古堆村“同吃一桌飯、共敘黨恩情”活動為“新聞由頭”，通過“熱氣騰騰的飯菜”“洋溢在村民臉上的幸福笑容”等鏡頭語言將牢記殷殷囑托、感恩深情牽掛這一主題展現得淋漓盡致。

三期系列報道站位高、節點準、呈現好，從選題策劃、前期拍攝采訪，到后期剪輯、配音，每個細節都精細化操作，通過大量的動態采訪、生動的記者現場出鏡，配合珍貴的總書記視察資料畫面，讓整個系列報道采制時間把握精準、點面結合制作精良、視覺元素豐富呈現，既是對隴原大地非凡十年巨變的展示，也是甘肅省委省政府對總書記深情囑托交出的一份沉甸甸的答卷。報道播出后社會各界反響非常好，被央視頻、學習強國等多平臺采用轉發。

“融合發展關鍵在融為一體、合而為一。”黨的十八大以來，習近平總書記多次在不同場合強調要利用新技術、新應用創新媒體傳播方式。每年的全國兩會都是一個新聞的富礦，也是各大媒體創新呈現表達、檢驗融合成果的舞臺。

隨著媒體數智化的發展，在新技術、新手段的支撐下，“場景建構”正成為各級媒體可視化表達的一個重要創新路徑。甘肅廣電把數據驅動作為深度融合的關鍵，在內容“守正”的基礎上，力求可視化呈現的“創新”表達，推出了原創融媒體產品《“甘”出精彩》：內容上，涵蓋科技創新、民生保障、生態文明、鄉村振興、文旅融合等兩會熱點；形式上，科技賦能，采用Vizrt（維斯）虛擬演播室系統、三維實景和虛擬現實技術（VR），通過沉浸式的場景搭建，豐富了視域空間，讓觀眾在主播視角引導下，一步一景，增強了融合產品的互動感、時空感和縱深感，給人耳目一新的視聽體驗。

在《“甘”出精彩|“甘肅畫卷”的幸福密碼》這期作品中，構建了山水寫意畫、濕地公園、鳴沙山月牙泉、杏花雨林四個虛擬場景，并加入了千里隴原畫軸、綠水青山、大熊貓、天鵝等豐富的3D模型，主播通過“小船”“直升機”等游覽道具為轉場線索，營造出“人在畫中游”的場景類體驗式新聞結構。沉浸式場景搭建增強了觀眾體驗感，超越了日常審美經驗的視角表達，為觀眾帶來差異化、陌生化的審美體驗。

為了讓《“甘”出精彩》專欄內容呈現更直觀生動、技術賦能更“有機”，編導在前期稿件準備階段需要充分考慮到內容的可視化呈現，讓“導演思維”為敘事結構提供指引。在《“甘”出精彩|“甘肅造”到底有多強？》這期節目中，編導通過對2023年甘肅省政府工作報告和《甘肅省強科技行動實施方案（2022—2025年）》中“強工業”內容的學習領會，以“傳統產業改造提升和新興產業培育壯大”“雙輪驅動”為靈感，將“甘肅工業”比作一輛車，傳統產業和新興產業比作這輛車的前后輪，科技創新比作動力引擎，用個體化的敘事手法為抽象的概念賦予具象的可視化表達，強化內容與技術的有機聯系，技術賦能讓內容呈現更直觀、更生動。在全國兩會新聞宣傳協調通氣會上，中宣部為《“甘”出精彩》通過沉浸式場景構建，增強兩會報道的感染力和傳播力點贊。

隨著媒體融合的不斷發展，在全國兩會報道中，傳統宏大的敘事方式已無法適應社交平臺的傳播需求，個性化、立體化、微觀敘事的傳播模式成為主要表達手法。在今年的全國兩會報道中，甘肅廣電借助新技術，豐富社交化、智能化、移動化的產品矩陣，以觸發用戶情感共鳴為導向，在內容上強調故事化、情感化、個體化的敘事特征，用微觀視角將嚴肅的政治議題與普通百姓的“吃穿住行”等民生實事勾連起來，增強了融合作品的黏度，讓更多受眾有了轉發分享的意愿。

《數說兩會》報道運用MG動畫的形式，以信息圖形化為手段，以“虛”補“實”，對高質量發展、鄉村振興、生態保護等方面熱點數據和高頻詞進行梳理，通過多元化的人物造型和情景再現進行生動有趣的解讀，追求視覺效果和交互設計，不同場景的串聯讓敘事更具節奏感，增強了報道的互動性和趣味性，讓融合產品更適應社交媒體的傳播特性。

在全媒體傳播語境下，傳播主體和用戶之間不再是單向的傳與受的關系，而是彼此影響、多元交互的關系網絡，在節點化的傳播網絡結構中，任何用戶都有成為主體的可能性。為滿足年輕人個性化的需求，提升全國兩會的關注度，甘肅廣電視聽甘肅客戶端和視頻號推出了《AI播·兩會“網”這看》專欄，將智能化和虛擬數字人技術結合并應用于兩會報道中，其中元宇宙虛擬數字主播成為最大亮點。全面升級的虛擬主播，探索了數字虛擬人播報新樣態，以可視化動態數據推送兩會最新快訊，講述中國式現代化的甘肅實踐，給觀眾帶來了全新的交互體驗，也讓“兩會”這一類嚴肅的新聞內容也具有了“創意感”和“親和力”，吸引了更多年輕群體的觀看。

全媒體時代，主流媒體肩負著對黨和國家政策方針解讀和宣傳、對時代熱點報道和剖析的重任。順應“扎實推進媒體深度融合”的時代需要，在類似全國兩會這樣的主題主線報道中，廣播電視媒體必須積極大膽創新，在策劃、呈現、敘事等多方面進行有益探索，用新思維、新技術、新手段，為受眾打造立體化、多品類、高聲量的兩會融合報道產品，以實際行動高質量踐行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。

作者丁建雄系甘肅省廣播電視總臺電視新聞中心策劃部主任

高建華系甘肅衛視副總監

【編輯：陳琦】