央廣網“開局十四五”系列報道的特色與傳播策略

張龍 于洪娜

2021年是“十四五”開局之年，全國各省都非常重視，各大主流媒體也高度關注這一熱點話題。如何在同類型的選題和報道中脫穎而出，取得良好的傳播效果，就必然成為各級各類媒體重點思考的問題。央廣網“開局十四五”系列報道，通過微視角來詮釋大主題，推出了一組新聞特稿，帶領大家回顧了“十四五”開局之年全國各省市取得的收獲與成就，形成了較大范圍內的刷屏和點贊，成為眾多同類選題中的爆款內容。該系列報道先后推出28篇文章，其中半數以上被中央網信辦推薦全網置頂轉發，全國700多家重點新聞網站、商業平臺首頁首屏重點推薦，全網觸達受眾超20億人次。中宣部新聞局《新聞閱評》給予高度評價，指出該作品具有“近距離觀察深度敘事，沉浸式介入富有溫度”的鮮明特點。此外，該系列報道還榮獲了由中國經濟傳媒協會主辦的第34屆中國經濟新聞獎融合報道類一等獎。央廣網“開局十四五”系列報道的成功經驗值得更多主流媒體學習和借鑒。

如何讓報道有新意有看點，怎樣能夠在同類新聞報道中體現自身的特色，是央廣網早在2021年11月黨的十九屆六中全會閉幕的時候就已經開始認真思考和研究的問題。負責系列報道的團隊成員提前研究選題視角、精心設置新聞議題、明確提出報道標準，從而確保了這組特稿在形式和調性上具備高度的一致性。具體來看，央廣網的報道標準可以概括為以下三方面。

1.報道要富有溫度。央廣網負責報道的主創團隊經過認真研判后認為，在報道像“十四五”開局這樣的宏大選題之時，應該把鏡頭對準基層、對準一線，以小見大，從而避開與大多數主流媒體宏大敘事風格的雷同，并把捕捉那些有溫情、沾露珠的動人畫面和暖人故事作為激發受眾情感共鳴、展現人民幸福生活的重要方式，借助小視角展現個人與國家、小人物與大時代、日常生活與“十四五”規劃之間的內在關聯。例如，在河北“開局十四五”的報道中，記者描繪了一幅三代人在晶瑩的冰面手挽手優美滑行的景象，這是2021年石家莊第三屆冰雪運動會開幕式上引發陣陣掌聲的動人一幕，特稿中的三代人是石家莊第二十八中學教師康冀榮和他70歲的母親以及14歲的女兒。這個場景既呼應了由北京和河北兩地聯合舉辦的冬奧會，又展現了在“十四五”開局之年冰雪運動已經成為河北百姓的特色生活。又如，在吉林報道中，以立冬、小雪、大雪、大寒四個節氣為軸，以四個人物故事為線，通過一個個奮進者的故事和一組組翔實的發展數據，呈現出“十四五”開局之下的吉林萬千氣象，展現了吉林的大國糧倉之基和開拓創新之魂。再如，在浙江“開局十四五”的報道中，記者通過清晨一縷陽光映照在嶄新的門窗上，展現了湖州豐登村河源浜30號低保戶沈阿六煥然一新的房子，傳遞出浙江打造紅船起航地“共富樣板”的決心與信心。這些報道既有點又有面，既有深度又有溫度。

2.報道要突出特色。央廣網報道的整個主創團隊經過反復思考和深入研討，將報道對象明確為各省級區域，因為不同省市的差異非常大、特色也不盡相同，聚焦每個省市進行報道能夠重點突出本區域的特色。同時，央廣網進一步明確每篇報道稿件的字數不低于4500字，而且要以全媒體的形式充分展現富有地域特色的新作為、新氣象、新思考，緊緊圍繞地方“特色”和高質量發展做文章，講好地方高質量發展故事，展現地方“十四五”開局的閃光點。例如，在對湖北的報道中，記者把目光投向了中國光谷這一孵化全球產業創新高地的湖北名片，報道了武漢TCL華星光電這家“光芯屏端網”萬億級產業集群發展的支柱企業，直觀地展現了湖北通過科技創新引領高質量發展的成果。又如，在河北報道中，聚焦京津冀協同發展、雄安新區規劃建設、北京冬奧會籌辦三件大事，將筆觸、鏡頭對準河北的發力點，同時關注人民群眾“急難愁盼”問題，展現老舊小區改造、社區養老服務的河北答卷，回答了“江山就是人民，人民就是江山”的新時代之問，特色鮮明。再如，在對貴州的報道中，記者將焦點放在了近年來貴州著力打造的大數據賦能大生態的創新產業上，通過對大數據與農業、生態、社會治理等多業態融合的呈現，突出了貴州大數據產業發展的新特色，詮釋了大數據作為新動能帶來的提質增效效果，可謂“黔”景無限。

3.報道要深度挖掘。除了溫情和特色之外，央廣網的另一個要求就是要深聚焦、深挖掘、深報道，既要立體、鮮活地通過“顯微鏡”看到表面現象背后的本質原因，講述我國各地各行業構建新發展格局的創新舉措和成效，在此基礎上，繼續深入客觀分析未來發展過程中的挑戰點與風險點。因此，央廣網的系列報道既要感性又要理性，既要廣度又要深度，這無疑提升了報道難度，但同時也拔高了報道的站位高度，使之更加客觀辯證，更加有思想有深度有見地。例如，首篇報道《廣東：攜手港澳“破浪前行”跑出大灣區“加速度”》，通過合作區、大國重器、無人農場等數據，回顧這一年廣東的重要時刻，以人物故事感受大灣區的時代脈搏，也體現了區域特色。又如，在安徽“開局十四五”的報道中，記者提到了長三角著名的G60科創走廊沿線的九大城市，其中既包括上海和浙江的杭州、嘉興、金華等城市，又包括安徽的宣城、蕪湖、合肥等城市，雖然這些城市有著共同的經濟基礎和發展需求，但它們各自現有的產業結構、未來的發展潛力之間又存在太多的差異化，記者對安徽這些城市的差異化發展要素進行了深度挖掘。再如，在山東“開局十四五”的報道中，記者深度聚焦了黃河流域生態保護和高質量發展問題，通過對多場黃河專場發布會、灘區群眾生活、黃河口國家公園生態的特寫，講述了山東全省奮力揮寫“黃河之治”的新景象。

央廣網在報道中高度重視主創團隊“四力”理念的踐行和“四力”能力的提升，并把這些理念和能力融會貫通于每一篇情緒飽滿、富有特色的特稿報道中，從內容的提煉到圖文視頻的搭配，從標題的確定到行文結構的安排，從細微的文字推敲到整體的謀篇布局等，都努力將深入一線的腳力、見微知著的眼力、理性分析的腦力、清新自然的筆力融合在一篇篇的報道作品中，從而使這些作品在精煉表達、精致呈現的過程中切實做到了接地氣、聚人氣、鼓士氣。

1.標題凝練，一目了然。好的標題能讓用戶產生閱讀的興趣，央廣網深刻認識到這一點，并要求主創團隊調動“腦力”、提升“筆力”，用凝練而直觀的標題，將全文最具價值最有吸引力的精彩之處提煉到標題中來，從而激發受眾的閱讀沖動，因而系列報道的每個標題都各具特色。有的標題聚焦特色產業，凸顯產業發展的提質增效。如關于北京的報道標題前半句就直接明確了“爭摘高精尖產業‘皇冠明珠’”，而關于江蘇的報道標題前半句則強調了“‘智改數轉’競技制造新賽道”。有的標題凸顯生態特色，如關于廣西的報道標題中提到了“山清水秀洞奇石美金不換”，而對內蒙古的報道標題中提到了“勇扛生態發展大旗，創新機開新局”等，都旗幟鮮明地表達了“綠水青山就是金山銀山”的重要理念。這些標題簡潔平實，生動地概括了報道區域的特色，又富有情懷，帶有極強的畫面感和濃郁的網感，讀來令人耳目一新，引起受眾強烈共鳴。總體來看，“開局十四五”這組報道，從標題制作到結構安排，從內容提煉到圖片搭配，從整體到細節，都貼合網民閱讀習慣進行構建，情緒飽滿，富有特色，一目了然，接地氣、聚人氣、鼓士氣。集“深入一線的腳力、見微知著的眼力、理性分析的腦力、清新自然的筆力”于一體，這組報道從成稿之初便與眾不同。

2.開篇清新，首尾呼應。好的標題事半功倍，好的開篇同樣也會起到令人印象深刻且迫不及待想要繼續閱讀的作用。央廣網系列報道中很多開篇既富有情懷，又清新自然，充分體現了創作團隊的深厚“筆力”。例如，對遼寧的報道第一段在連續運用了三個排比句之后，直接點出“這里，曾誕生共和國工業史上1000多個第一。這里是遼寧，共和國工業的搖籃。”雖是文字表述，但畫面感十足，其磅礴氣勢令人印象深刻。再如，對山東的報道第一段寫到“九曲黃河，在山東入海，黃藍交匯，無比壯麗”，既點出了山東所處的重要地理位置，又為后文重點描寫山東黃河三角洲生態治理取得的成就做足了鋪墊。其清新自然且接地氣的開頭文字又與最后一段文字提到“打造黃色大河、藍色大海、綠色經濟協同發展的‘齊魯樣板’”前后呼應，直接服務主題，提高了內容的感染力。

3.層次豐富，結構清晰。央廣網系列報道的謀篇布局和行文結構也處處體現了精心匠心，不僅發掘了大量鮮為人知的細節，把它們點綴在豐富的層次之中，而且以深入一線的“腳力”采訪了眾多的典型人物和事件。例如，對廣東的報道，通過一組數據串聯了本地在過去一年的發展成績和關鍵時刻，并通過細微人物故事以見微知著的“眼力”洞悉了大灣區發展的時代脈搏。又如，對江西的報道，其謀篇布局從“四面逢源”的區位優勢開始說起，由淺入深地分析了江西打造內陸雙向開放新高地的巨大優勢。整篇報道前后共走訪了14個典型人物并以清晰的結構將他們串聯了起來，展現了記者的“腳力”和“腦力”。也正是因為有如此扎實的采訪，這篇報道才原汁原味地將江西發展的欣欣向榮畫面直觀地呈現給了廣大受眾。

多年來，央廣網不斷豐富媒體傳播手段，創新呈現方式，逐漸走出了一條有央廣特色的媒體融合發展之路。具體到“開局十四五”系列報道，在有了高質量的報道內容后，央廣網還需要一種全方位、全媒體、全覆蓋的融合傳播策略，從而進一步放大了主流價值影響力。

1.圖文視頻融合提升新聞體驗。隨著網絡技術不斷發展，傳播領域也發生了深刻的變革，各種傳播高度融合，產生“聚變效應”。全媒體運用文字、圖片、視頻等多種呈現形式，為受眾提供立體的全方位的新聞體驗。央廣網深刻地認識到哪怕是卓有分量的新聞特稿，也不能守著傳統的圖文形式而放棄探索新的機會。相反，越是具有傳統優勢，越要積極主動擁抱更具直觀特征的視頻傳播。例如，系列報道將自身的圖文優勢與短視頻形式進行了有機結合，由點到線、由線到面，形成圖文內容產品和短視頻內容產品的合力，助推系列報道在短視頻平臺的刷屏出圈。具體來看，每一篇特稿作品都專門配套制作了100秒左右的短視頻內容，緊緊圍繞習近平總書記有關重要講話而展開，以其中的金句和原聲為統領，以各省市取得的重要成就數據為線索，厚重而全面地展現了全國各地“十四五”開局之年的重要發展成果。這些短小輕快的視頻與內容豐富的圖文特稿相輔相成，改進了用戶體驗，擴大了傳播范圍。

2.多角度全渠道提升報道覆蓋。當前，越來越多主流媒體已經開始通過報網端微屏等多樣化的全新傳播手段重構自身的傳播力與影響力。全媒體渠道和矩陣的搭建也使媒體融合傳播越來越容易獲得聚變效應，在不同場景下觸達更大范圍的受眾群體。央廣網“開局十四五”系列報道在融合傳播過程中也高度重視全渠道建設。例如，“開局十四五”系列報道的發布節奏首先選擇了央廣網自有的主傳播渠道，即央廣網網站和客戶端；之后，主創團隊開始重新編排已經生產出來的圖文內容，按照不同平臺特性進行個性化的二次創作和發布，從而實現了自有平臺多角度全覆蓋的矩陣傳播；接下來，來自全國各個地方的主流媒體紛紛轉載轉發，從而進一步實現了變單一傳播主體、單一介質平臺為多元復合主體、多元復合介質平臺的廣泛傳播，提升了人群覆蓋，形成裂變式的傳播效果。可以說，通過這些策略，“開局十四五”系列報道依據平臺特點，實現了多角度全覆蓋的傳播矩陣。通過整合不同媒體資源和傳播規律，達到了資源共享、優勢互補，拓寬了報道影響范圍。

3.正向價值傳播提升內容影響。央廣網“開局十四五”系列報道推出之時正是各地兩會召開之際，這些素材給大家帶來了非常豐富的參考資料和橫向比較素材，不僅有前瞻有分量，而且向社會各界傳遞了正能量，得到了各地多個政府部門的大力支持，并被推薦給地方新媒體平臺進行轉載和轉發。為了讓正向價值能夠得到更大范圍的裂變傳播，央廣網還在此基礎上進行了拆條等方式的二次創作和二次傳播，強化了系列報道在移動互聯網空間的多向復合占位。同時，還在微博開設了#開局十四五看各地答卷#等話題。據央廣網統計，系列報道的25篇內容中融合包含了近15萬文字、3000秒視頻和200多張圖片，獲得了超過700次的主流媒體轉載，8000多萬人次的點擊閱讀和100多萬人次的評論點贊。

央廣網“開局十四五”系列報道聚焦“深”，由經濟發展、科技創新、生態文明、民生保障等主題切面進入，從產業觀察變化，從數據梳理變遷，觀路徑，看成效，深入挖掘地方特色、典型案例，尋找“新時代趕考要怎么辦、開局要如何干”等問題的答案。整體來看，這一系列報道既做到了立體、鮮活講述我國各地各行業融入新發展格局、推動高質量發展取得的新成效，深刻詮釋了人民至上、規劃引領的價值理念，也做到了聚焦“十四五”規劃實施過程中出現的新問題和新思考，為后續工作推進提供借鑒，從而引發廣泛的關注和好評。如何通過一次系列報道獲得較大的傳播效應和綜合價值，央廣網為主流媒體做出了身體力行的探索和表率。全國各地的主流媒體及其相關從業人員都可以從央廣網此次系列報道中借鑒其選題、表達和傳播策略。

作者張龍系遼寧工業大學馬克思主義學院副教授

于洪娜系遼寧工業大學經濟管理學院副高級經濟師

本文系2020年度遼寧省社會科學規劃基金項目（高校思政專項）“‘用典藝術’在‘毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論’課教學中的創新實踐研究”（項目編號：L20BSZ042）的研究成果。

【編輯：王秦】