讓亞運宣傳“見人見物見生活”

獻策人 姚如青

亞運會是杭州走向世界的再次精彩亮相，那么宣傳工作如何“破圈”？

深入挖掘具有全國、全球示范效應的杭州經驗，挖掘“城市之窗”的全球實踐樣本，聚焦包括“最美現象”、熱點景區和共同富裕實踐案例在內的典型樣本，做好社會民生、科技創新、生態文明和城市治理在內的全景式展示，構建具有全球示范效應的中國特色社會主義城市新形象。

統籌傳統主流媒體、網絡社交媒體、意見領袖和數字化吉祥物在內的傳播介質，利用網絡評論員與社交機器人加強與國際受眾的深層次連接與多樣化互動，探索短視頻傳播規律，突出“美食、美景、美人、美事”，設置場景引導公眾主動傳播，催生二次傳播效應。

借鑒北京冬奧會賽事報道經驗，善用幽默化、詩意化、網絡化語言的創意表達樹立親切印象，加強組織者、體育記者、志愿者的跨文化交流能力，增加亞運村運動員包括飲食、住宿和娛樂在內日常生活報道，及時有效地回應國際受眾關切，避免基本信息錯誤與低情商提問，做到“見人見物見生活”。

以東方文化特別是宋韻文化的展示為核心，借鑒和引進宋韻主題精品演藝作品，用好德壽宮在內的亞運展示核心項目，完善宋城主題公園的演藝設計和場景布設，呈現展示可觀可感的杭州文化形象，賦予杭州亞運會獨特的文化特質。

鑒于國際受眾對杭州“宜居天堂”具有刻板印象、對科技創新關注較少的現象，要注重在傳統文化與科技發展中尋找平衡，在亞運賽事、防疫措施、日常生活報道中強化科技賦能城市發展的說服力，善于利用最前沿的科技手段傳播最杭州最中國的內容，激發國際受眾的價值共識和情感共鳴。

獻策人系中共杭州市委黨校經濟學教研部研究員