行業需求持續升溫，文旅元宇宙展現新未來

于帆

隨著元宇宙實踐不斷走入現實，不少文化和旅游產業的從業者意識到，元宇宙構建的虛實互動空間及其帶給人們特有的沉浸式體驗，將有可能成為行業未來的重要增長點。與此同時，大眾對文旅消費體驗的需求不斷升級、文旅行業自身對數字化轉型的探索也在推動著文旅元宇宙應用落地。

元宇宙+演藝：觀演與市場空間的邊界亟待拓寬

元宇宙與演藝行業的結合，已成為近年來業界討論的熱點話題。隨著元宇宙的政策和應用落地，“元宇宙+演藝”的跨界融合目前集中在觀演模式的改變和市場空間的拓展兩方面需求上。

前一段時期，由于種種因素，線下演出面臨著諸多困難。對線上演出形式的探索與元宇宙相呼應，云演播為傳統演藝帶來觀賞和互動模式的雙重創新，由此，“5G+4K+VR”等輔助技術、云演播、微演藝等形式很好地實現了傳統演出從劇場到“云端”這一觀演場景的轉換，為觀眾提供了全新的生產、呈現、價值和消費模式，帶來不同于此前的體驗方式和觀賞渠道。

作為文旅中國元宇宙項目的先行實踐，中國文化傳媒集團設計開發了文化和旅游行業“文旅中國云演播”舞臺藝術聚合傳播平臺。去年7月21日，“文旅中國云演播”平臺正式上線，以獨立的網站、客戶端（APP）、小程序等渠道，提供云演播服務，與文旅中國客戶端形成互通傳播矩陣，通過積極推動舞臺藝術線上線下融合、演出演播并舉，助力演藝產業數字化轉型升級。“文旅中國云演播”平臺正式上線后，開展了“第十三屆中國藝術節展演”等共計500余場直播、展播活動，原創制作了1000多個短視頻，錄制了300多個訪談節目，進行全網大小屏傳播，為各院團儲備了數字資源，在傳播推廣的同時為院團優秀作品帶來了收益，拓展了線上演播新的贏利渠道。

越來越多的演藝機構在實踐中探索，充分肯定元宇宙對于行業未來發展所具有的創新價值。珠海演藝集團藝術總監鄒建紅表示，疫情期間，演出行業單一的劇場演出模式暴露出了軟肋，我們要積極探索云演播模式，去思考與實踐如何實現數字化轉型升級，嘗試與元宇宙的結合。“演藝界面臨新的課題，舞臺藝術一定要有多元化的發展，這是演藝行業未來發展的方向。”在鄒建紅看來，舞臺創意創新、傳播場域的拓展、演藝新空間的探索，都是傳統演藝行業著眼于數字經濟時代受眾需求，必然要作出的改變和升級。如果能結合元宇宙應用實現，要積極嘗試。

但演藝形式的拓展究竟能夠走多遠還不確定。他認為，在政策以及市場等多方加持的基礎上，元宇宙與演藝行業的結合想要實現真正的長足發展，還需要更多專業人才的進入。“這不只是把線下舞臺演出搬到線上播出，更需要從創作、演出到傳播形成系統化的專業人才培養體系，真正把科技與演藝實踐融為一體。”鄒建紅說。

擁抱元宇宙是行業發展必然面對的課題，已經成為演藝行業的一種共識。當前年輕觀眾對互聯網的依賴，也讓更多從業者思考，如何在年輕用戶接受度極高的線上觀演方式上，實現演藝市場最大化。

在上海戲劇學院創意學院教授、上海市多媒體演藝虛擬空間合成重點實驗室副主任陳永東看來，目前演藝與元宇宙的結合還處于發展初期，但其是元宇宙各領域相對活躍的一個，許多應用已經開始嘗試，并正滲透到演藝行業的多個相關環節中。在演出藝術的元宇宙化過程中，元宇宙不僅為演藝行業提供了新的演出空間，還有一些演藝機構在數字藏品發行中找到了機會。陳永東相信，元宇宙將成為演藝行業接下來的重要探索方向之一，同時他也認為：“由于元宇宙相對較新，成熟的商業模式還較少，其商業模式的探索與嘗試需要有一個試錯及檢驗的過程。”

元宇宙+博物館：讓博物館更智慧，讓更多文物“活起來”

近年來，在國家數字化戰略的浪潮下，各大博物館紛紛開啟探索傳統博物館線上化、數字化轉型之路，疫情更是加快了這一轉型過程。在博物館線下展覽等活動按下暫停鍵的同時，博物館數字化產品及服務的供給側成為工作重點。如今，隨著元宇宙的火熱，不少博物館開啟了元宇宙的建構嘗試，如何將元宇宙融進博文館的未來，成為文博界關注的熱門話題。

一直以來，博物館對于數字化建設的探索腳步從未停止。早在2014年，國家文物局就推出了智慧博物館建設的試點名單，故宮博物院、敦煌研究院則在更早的時間就推出了數字故宮、數字敦煌。2021年，全國各類博物館線上展覽達3000余個，網絡總瀏覽量超過41億人次。中國國家博物館自2018年起開始積極布局“智慧國博”建設，申報承擔智慧博物館關鍵技術研發與應用示范等國家科技攻關項目，推動智慧庫房、智慧展廳、智慧樓宇建設，智慧保護、智慧管理、智慧服務水平不斷提升。去年7月22日，正式上線首個虛擬數智人“艾雯雯”，開啟了“上云用數賦智”新的打開方式，在業界引起熱烈的反響。

在揚州中國大運河博物館館長鄭晶看來，數字技術發展一直被博物館界關注，不單是疫情催生，這跟博物館的使命有關。“博物館原先的定位是文化殿堂，隨著文旅融合，包括人們越來越多地進入博物館進行文化消費，博物館承載的東西比過去更豐富，觀展形式也有更多維度，在這種情況下，數字化展覽、沉浸式體驗展覽能夠為觀眾提供更好的體驗。”

之前，在歐洲“博物館行業聯盟”發布的一篇名為《未來的博物館：來自10家國際博物館的見解和思考》的報告中，對未來博物館的走向做了如下描述：未來博物館的第一個關鍵詞是“分享”，即分享藏品和空間，與新觀眾建立聯系；第二個關鍵詞是“講故事”，觀眾將會被博物館講故事的能力所吸引，他們由此而產生共鳴；第三個關鍵詞是“與公眾一同創建”，公眾既是信息的接收者，也是文化內容和信息的制造者。對此，報告認為，“數字技術是實現博物館使命的一種方式或途徑”。實際上，元宇宙與博物館的宗旨和理念是相通的，與博物館的未來和使命也是相融的。

廣大博物館館長和專家學者在博物館積極參與建構元宇宙方面具有高度的共識：元宇宙在對現實世界的虛擬化、數字化過程中，需要大量來源于實體世界的物質標本和精神世界的文化元素，以建構與真實社會體系融合的數字生活空間。而現實世界里同時擁有這兩個元素的最佳場所，正是博物館。

多位專家學者提出，融入元宇宙只是博物館順應社會發展浪潮邁出的最新一步。博物館要充分認識到自身的資源優勢，協同探索創建優質應用場景，在參與建構元宇宙中實現博物館自身高質量發展，積極參與探索博物館領域元宇宙建設標準規范。

上海大學黨委副書記段勇認為，近兩年火熱的元宇宙及其應用場景，雖然還存在不確定因素，但其無疑是把握新一輪科技革命和產業變革新機遇的戰略方向。在參與建構元宇宙過程中，博物館的形態、關聯關系都將得到革命性提升甚至發生顛覆性重構，最根本的變化可能是，博物館將由一個物質“機構”變為一個存在“空間”。

元宇宙+景區：在全新場域實現沉浸互動體驗

元宇宙，這個來源于科幻小說的設定，最先得到政府關注和落地的應用場景，是在文旅領域。

作為世界文化遺產，福建永定土樓景區是當地最成熟的旅游品牌，如何在保持土樓景區原有歷史風貌的基礎上，保護與開發、傳承和創新并重，促進土樓與文旅產業深度融合，讓古老的土樓煥發新的活力，這是福建客家文化旅游集團有限公司董事長張開梅始終在思考的問題。

“元宇宙通過技術的疊加應用，打造的全新場景以及價值鏈，包括其帶來的虛擬沉浸體驗，可以為單一側重于觀光休閑的傳統景區增強更多體驗感，帶來更多生機。”張開梅認為，元宇宙為旅游景區打造出的新場域，“與傳統景區空間平行且互補”，并且對游客來說更具吸引力。

張開梅表示，元宇宙的跨地域性和虛擬性，可能會為景區旅游帶來一種消費模式和運營模式的變革。傳統景區顯然面臨著豐富產品業態、增強體驗感、提升競爭力和吸引力、增加客流量等諸多需求，元宇宙是否與景區的景觀元素相協調，是否能夠提供常態化、可持續發展的場景應用，并且能否確立相關行業標準，這些是元宇宙能否為景區賦能的關鍵。

“結合土樓景區，我們有著諸多考量，科技的運用、設備的搭建等一方面要考慮不能破壞世界文化遺產，另一方面還要與周邊自然景觀元素相融，而不是格格不入。另外，由于目前行業對元宇宙的探索還處于起步階段，所涉及的技術并沒有統一的標準，因此在市場價格方面也很難達成共識。”張開梅說。

長春高新文化旅游建設開發有限公司副總經理顧洪軍將元宇宙定義為“虛擬的時間和空間的集合體”，認為“元宇宙所構建虛擬空間以及沉浸式體驗與當下的文旅發展趨勢不謀而合。文化和旅游產業向數字化轉型是大勢所趨，隨著科學技術不斷發展，沉浸式、強互動、社交體驗正成為游客的一種新型消費習慣”。

正是看好元宇宙在景區旅游中的強大賦能作用，顧洪軍已經開始著手嘗試推進融入元宇宙元素的旅游體驗項目。比如在長春北湖國家濕地公園舉辦由機器人參與的嘉年華活動，吸引游客互動體驗；搭建數字化平臺，運用VR技術全景還原景區風貌；正在建設中的航空博覽園項目將會借助人工智能、區塊鏈、大數據等技術，強化動態交互以及沉浸式體驗等。“一個新興業態的推進和轉化，需要一段時間和一個過程，我們現在正逐漸在當前旅游的幾大要素——吃、住、行、游、購、娛方面增加一些元宇宙的元素，以此來對客流量的增加、旅游體驗的增強起到輔助作用。”顧洪軍介紹。

在項目具體推進過程中，顧洪軍發現還存在很多不清晰的地方，譬如元宇宙的明確定義、打造方向等，包括如何突破景區對元宇宙的淺層次試驗和運用，真正打造出成熟的解決方案。“這需要借助學界和業界以多方合作的模式，共同探索。”顧洪軍表示。

在“元宇宙+景區”方面，還有一些文旅企業邁出了不小的步子。泰山文旅集團旗下的泰山智慧文旅科技集團正在整合泰安市旅游資源，借助抖音集團區塊鏈、云計算、大數據等技術能力，共同構建包括游客服務生態、創作者生態、數字藏品體系在內的全域數字文旅賦能服務平臺“元泰山”，這一平臺的共建開發過程已持續了半年多。泰山智慧文旅科技集團有限公司執行董事王厚哲向記者描繪出未來“元泰山”將最終實現的功能：一方面可以成為游客出行前的營銷和導流，使游客制訂出行計劃時了解泰安；另一方面，在游客旅行中提升游覽體驗并進行互動消費；此外，增強游客旅行后的平臺留存和復購，用數字科技助力全泰安市域范圍內的文化資源和景區景點系統融合，解決一日游、一次游的問題。

“我們在其中創造了很多模式，比如根據泰山的神話傳說設定故事線呈現一個虛擬世界，以互動游戲來實現多人在線、社交、購物、娛樂，并在其中穿插IP商業模式。”王厚哲希望，以“元泰山”這一項目的成功探索，總結出可操作落地的模式經驗，未來實現技術和模式的輸出，為更多文旅企業賦能。

（本文來自微信公眾號中國文化報）