面向大學生的非遺文化創新策略研究
——以地方戲曲上黨梆子為例

張 悅 行夢桐 牛韻星

講好中國故事，提升中國文化傳播力、凝聚力和影響力，應該成為彰顯中國文化軟實力的重要方向。①上黨梆子是山西省地方傳統戲曲，屬于國家級非物質文化遺產。上黨梆子始于明末時期，經歷了繁華與衰敗，但依舊生生不息，在歷史的長河中散發著耀眼的光芒。上黨梆子劇目類種繁多，內容昂揚向上，淳樸易懂，各具特色。上黨梆子具有獨特的聲腔與淳樸的風格，對于研究戲曲文化具有很高的學術價值與實用價值。除此之外，保護傳承上黨梆子，不僅保留了晉東南地區人民的精神寄托，對于傳承中國優秀傳統文化也具有促進作用。在新時代，上黨梆子對于青年受眾的吸引力如何、如何使上黨梆子在青年一代中產生更廣泛的傳播力并發揮更大的影響力，是我們研究的出發點。

目前，對上黨梆子的研究主要集中在國內。已有研究中，不少研究者針對上黨梆子面臨的現實問題與發展困境做了剖析并提出相應策略，這些研究既有宏觀視角也有微觀視角。宏觀視角上，研究多是關于產業市場、戲班建設或海內外傳播形式等方面；微觀視角上，研究則多為關于舞臺細節、表現形式、傳承主客體等方面。縱觀近年來關于上黨梆子的研究成果，分析上黨梆子當下面臨的現實困境、探討上黨梆子傳承至今的班社、劇團、聲腔、音樂和藝術表現形式的研究居多。然而，基于青年群體的上黨梆子普及與傳播策略研究則較少，如何使上黨梆子的受眾面年輕化，讓這一非遺文化在傳承中更富活力，成為迫切需要解決的問題。

一、面向大學生受眾的問卷調查

為了調查大學生群體對上黨梆子的了解程度和喜愛程度，我們面向山西科技學院400 名大學生制定了相關調查問卷。問卷發放400 份，回收385 份，回收率達到96.25%。問卷內容從傳統戲曲出發，延伸到上黨梆子，立足戲曲與現代元素相結合的可能方式，分別從大學生對戲曲的喜愛程度、接觸頻率、對戲曲的看法以及戲曲與現代元素結合的接受程度方面提出問題，得到如下調查結果：

1.在“您最近一年里是否接觸過戲曲（演出），頻率如何”問題中，50%的同學表示偶爾有，說明青年受眾對戲曲喜歡程度一般，并且近一年里接觸戲曲頻率較低。

2.在“如果戲曲融入現代流行元素你會嘗試接觸它嗎”問題中，73%的同學表示會接受，說明許多青年受眾非常愿意嘗試戲曲融入現代元素。

3.如果戲曲與短視頻相結合，得票較高（受青年受眾喜歡）的形式有：戲曲變裝、戲曲知識科普、戲曲文化介紹、戲曲演繹臉譜、戲衣等局部特寫等內容。

4.在“你認為怎樣會選擇去看一場戲曲（含非劇場觀看形式，如電視、網絡視頻等）”問題中，71%的同學認為內容題材新穎、經典劇目創新時會選擇觀看，說明戲曲應該守正創新，煥發新活力。

綜上可以得出，戲曲在大學生群體中的吸引力和影響力還不夠大，應當加大戲曲文化的宣傳力度，將戲曲文化與現代元素相結合，讓更多青年人能夠主動、愿意了解中華戲曲優秀傳統文化。在進行戲曲短視頻創作等新媒體宣傳形式時，也應該傾向于年輕人喜歡的方式與內容，使戲曲受眾面實現年輕化。

二、面向大學生受眾的創新實踐與策略

依據上述問卷調查結果，文章嘗試提出面向大學生受眾的創新策略。在文章所依托的大學生創新創業訓練計劃項目的研究過程中，項目組以上黨梆子這一戲曲劇種為載體，堅持創造性轉化、創新性發展，將上黨梆子與現代元素相結合，分兩階段在大學生群體中形成廣泛的影響力：前期利用海報、短視頻對上黨梆子進行宣傳普及，吸引年輕人的注意，使上黨梆子的受眾群體廣泛化、年輕化、大眾化；后期依托潮玩小鋪、文化戲曲節、評書場景，打造文化園地，嘗試推廣上黨梆子的衍生產品，通過制作盲盒、手辦等彰顯上黨梆子獨特的文化魅力，使上黨梆子“活”起來，讓更多的年輕人愛上傳統戲劇，從而提升上黨梆子的知名度，打造家喻戶曉的地方性特色文化。在筆者所在院校的大力支持下，項目組積極打造上述各類平臺與活動，在大學生群體中引發熱烈反響和一致好評。下面分類闡述面向大學生受眾的創新策略。

（一）上黨梆子與短視頻

互聯網的普及使我國網民數量規模不斷擴大。短視頻熱潮的興起也讓短視頻應用走進千家萬戶。人們可以通過短視頻軟件來了解信息、消遣娛樂與社交。因此，短視頻軟件成為人們手機中不可或缺的APP。近年來，短視頻用戶規模持續增長。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的統計報告，截至2021 年12月，短視頻用戶規模達9.34 億人，使用率超過90%。

戲曲與短視頻的結合已應用到諸多劇種，如京劇、昆曲、黃梅戲等。不少媒體利用抖音等短視頻平臺宣傳中國傳統藝術結晶，實現傳播形式創新。抖音平臺推出的“誰說傳統文化不抖音”“非遺合伙人計劃”等傳承優秀傳統文化的挑戰賽，讓更多用戶了解中國傳統文化的魅力，也讓更多非遺文化找到“出路”，在文化發展的道路上走得更遠。②戲曲與短視頻結合有許多創新點，如戲曲的角色、服裝、道具、頭飾、臉譜，戲曲的每一個元素與短視頻結合，都會帶給觀眾不一樣的體驗，演員們為觀眾介紹戲曲行話、面部表情與眼技、虛擬性表演，讓觀眾們了解戲曲知識，拉近戲曲與觀眾之間的“距離”，使得戲曲更加親切。短視頻與上黨梆子的結合，如同為上黨梆子插上“翅膀”，穿越萬水千山，走入千家萬戶。同時，“國潮”“國風”的興起，能夠更好地助力戲曲行業的傳承與發展。

當上黨梆子與短視頻平臺撞個滿懷，將擦出不一樣的火花。上黨梆子擁有獨特的唱腔、精美的服飾、豐富的劇目。將現代服飾與上黨梆子戲服結合，推出戲曲變裝視頻，足以讓觀眾近距離體驗上黨文化的別樣之美，探索戲曲臉譜的奧秘，感受臉譜背后表達的善惡忠奸，了解上黨梆子內涵文化，體驗上黨梆子幾百年的頑強生命力。上黨梆子與短視頻的結合，將會為上黨梆子注入新鮮的血液，能夠吸引更多的年輕觀眾，使上黨梆子的觀眾不再局限于中老年人，使更多的年輕受眾了解并喜愛上黨戲曲，為上黨梨園注入生機活力。

（二）上黨梆子與文創產品

中華優秀傳統文化越來越受到關注與重視，與中華優秀傳統文化相結合的文創產品同時也受到歡迎。與優秀文化相結合的文創產品，使陳列在博物館中的文物能夠以另一種形式展現在大眾面前。不同的文化衍生出各種各樣的文創產品，這些產品既有共性，又有個性；都是為弘揚優秀傳統文化，但每一個產品又各具特色。可謂初心相同，使命如一，但形式不同，創意不一。

2014 年，“萌萌噠”的雍正形象首次亮相全網，人們紛紛被故宮博物院的文創產品“種草”。故宮文創兼具故宮文化與流行元素，將文化創意融入人們的日常生活中，受到大眾的追捧，例如“故宮+雪”系列彩妝禮盒、十二花神書簽、故宮日歷等，觀賞性與實用性都極高。眾所周知，故宮生活著許多可愛的貓咪，家住首都一環、擁有“御前帶貓侍衛”稱號的它們深受人們的寵愛。其中，最出名的便是膽小可愛、憨態可掬的帕帕。為此，故宮專門為這些“故宮御貓”做了專屬周邊，有貓咪抱枕、手機殼以及盲盒手辦等。③2022 年6 月，甘肅省博物院推出“馬踏飛燕”文創毛絨玩具銅奔馬，亮相之后，憑借其丑萌的外表，迅速走紅網絡，網友們紛紛下單購買，甘肅省博物院也火遍全網，可見文創產品在文化傳播中發揮的巨大作用。

將上黨梆子與文創產品相結合，可以使更多年輕人了解這一古老劇種。通過制作上黨梆子相關文創產品，以此達到宣傳上黨梆子的作用。上黨梆子頭飾、服飾與臉譜具有觀賞價值與收藏價值，每一個元素所蘊含的文化內涵與角色性格也各有千秋，因此，其精美的服飾與頭飾、生動的臉譜等元素都可以融入產品設計中。文創產品使上黨梆子以嶄新的方式出現在大眾面前，使上黨梆子更具創新色彩，讓更多青年受眾了解上黨梆子底蘊深厚的文化內涵。

（三）上黨梆子與文化戲曲節

文化戲曲節是宣傳戲曲文化最直觀的形式之一。從古至今，戲曲舞臺在傳承戲曲文化方面發揮著重要作用。戲曲舞臺就如橋梁一般，連接著百姓與戲曲文化，不僅豐富了百姓的生活，也傳承了中華優秀戲曲文化。戲曲舞臺并不局限于劇院之內，它還“行走”在廣場大道上。劇團搭建簡易的舞臺，展演優秀的劇目，使出獨特的看家本領，引得觀眾連連稱贊。而戲曲文化節使戲曲走進千家萬戶，走進人們心中，如若人人都能哼唱兩句戲詞，這便是戲曲文化節的重大意義所在。

因此，舉辦戲曲文化節進校園，展現戲曲藝術之美，讓年輕群體感受戲曲文化的魅力，可以成為應對戲曲文化在年輕人群體中逐漸淡化的重要策略。學校與劇團進行合作，打造戲曲專場，邀請戲曲演員進校演出；搭建評書場景，邀請戲曲愛好者分享評書故事；將后臺搬至熒幕上，切身感受戲曲服化道承載的故事，讓學生身臨其境地體驗戲曲里的多種情感。戲曲文化的傳播需要新生力量的接力，傳承創新戲曲文化，以期重現國粹繁榮。

戲曲文化節的演繹形式多樣，不僅可以線下展演，也可以線上“云游”。2022 年7 月5 日，第三屆山西藝術節（云上藝術節）開幕，對各色題材優秀劇目進行展演，技術的創新與演員的傾心演繹使舞臺的表演精彩紛呈，為觀眾帶來一場震撼人心的視覺盛宴。④上黨梆子紅色題材優秀劇目《太行娘親》與現實題材優秀劇目《申紀蘭》參與展演，多彩的燈光、流暢的音樂、生動的表演，讓觀眾全身心投入到戲曲表演中。因此，面向大學生的校園戲曲文化節也可以借鑒這一方式，讓學生在“云游”中感受戲曲魅力。

不論是線上或是線下戲曲節，都是傳承戲曲文化的載體。通過觀看戲曲文化節，觀眾可以更為直觀地欣賞戲曲，也能使青年一代重新認識戲曲，如此實現上黨梆子的受眾群體廣泛化、年輕化、大眾化，提升上黨梆子的知名度，打造家喻戶曉的地方性特色文化。

（四）拓寬上黨梆子藝術文化市場

根據產業經濟學，文化產業也要以消費者為中心，遵循市場發展規律，挖掘消費者需求，滿足消費者精神需求。針對不同的消費者，打造不同的文化營銷策略，是實現面向大學生的戲劇創新策略之一。多元的文化市場營銷，使藝術文化市場具備競爭能力，為文化產業賦能。

因此，面向青年受眾的上黨梆子創新策略之一，可以是以大學生為主要消費對象，充分了解市場動向，把握年輕消費者需求，在保留經典劇目的同時，創作貼近時代發展、符合青年群體口味的創新劇目，通過立意新穎的新劇目吸引年輕人，使年輕人愿意主動欣賞、主動參與這一藝術形式，使上黨梆子真正留在年輕人心中，實現其文化價值的傳承。這樣就構建了年輕人與優秀傳統戲劇文化之間的橋梁，鞏固了藝術文化市場的年輕態。

在打造創新劇目的同時，也要重視營銷的重要性。上黨梆子是地方特色文化，應該有更多大學生熟知這一特色文化。拓寬文化市場時，首先宣傳與推廣上黨梆子，讓更多學生了解上黨梆子文化。在大學校園中，可以通過海報宣傳、社團活動等宣傳與推廣上黨梆子。或以學校為載體，搭建平臺，邀請上黨梆子劇團來校演出，展現上黨梆子的獨特文化魅力。只有使學生充分感受到上黨梆子的文化特色，才能使上黨梆子得到更好的傳承，年輕人才有可能走進劇院，體驗上黨梆子深厚的文化底蘊。

三、結語

上黨梆子是祖輩留下的文化精華，永遠不會被歷史的塵煙所遮掩。在歷史延續的過程中，上黨梆子在人們的日常生活與精神世界始終扮演著不可或缺的角色，它所傳達的信念影響著一代一代的觀眾。楊家將與岳家軍的忠肝義膽、愛國情懷讓人心潮澎湃，太行娘親的可親可敬、大愛無私讓人潸然淚下。因此，上黨梆子在新時代青年群體中的普及與宣傳刻不容緩。將上黨梆子與現代元素相結合，提出面向大學生的創新策略，旨在呼喚青年受眾感受傳統非遺文化展現出的新魅力，使上黨梆子煥發新的生機與活力，讓上黨文化“重新”閃耀在太行山巔。