五一旅游市場井噴 多項數據創新高

趙熠如

增長幅度可觀

為了準備今年五一的出游，徐女士提前一個半月就預訂了前往貴州的機票酒店。徐女士表示：“我們是早上七點半進入景區的，人不算多；而且景區管理很好，擺渡車調度非常快。我覺得當地從事旅游業的人，包括酒店、景區的工作人員等，都提前做了很多準備，對游客也拿出了最大的誠意。”

從各項數據來看，今年五一假期全國旅游需求井噴。各平臺數據顯示，機票、火車票、景區門票、酒店等多項數據均創新高。

去哪兒平臺數據顯示，即使機票價格較疫情前增長三成以上，但是國內熱門城市機票預訂量仍超過疫情前五成。

與此同時，火車票同時購票人數也達到歷史新高，熱門線路車票售罄速度更是超過春運。五一車票放票首日，多條熱門線路幾分鐘內均已售罄，即便又增開列車，也是開售就被搶空。

除此之外，五一期間國內景區門票票量同比增長9倍，較2019年五一增長超2倍，熱門城市酒店預訂量也超疫情前1.9倍。

中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文旅研究院院長吳若山認為，此次五一假期全國旅游需求井噴，這一成績背后呈現出三大特點：一是線上平臺導流效應明顯；二是創新產品成為旅游消費熱點，沉浸式旅游、體驗式旅游、研學旅行、博物館旅游、定制旅游等各類玩法備受追捧；三是新興旅游目的地迎來崛起契機，一些注重品牌營銷和差異化競爭的目的地躍升成為游客打卡地，這從側面驗證隨著我國游客出行經驗豐富、年輕游客旅行模式多樣化，使得市場迎來一批新興旅游目的地的發展窗口期。

“今年五一的報復性旅游，其增長幅度是非常可觀的，但同時出現了旅游供應鏈緊張、消費體驗感受影響等問題。”北京聯合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒表示，“這也帶給了人們新的思索，即消費需求短時間內集中釋放，會給交通系統或旅游供給帶來一定的承載壓力。同時也凸顯了帶薪休假、讓勞動者主動調控休息時間的重要性，以避免消費需求集中釋放。”

沒有冷門目的地

“老牌”熱門旅游目的地在這個假期依然很火。攜程數據顯示，五一“熱門旅游目的地TOP10”分別是：北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、重慶、西安、武漢和深圳。

新晉熱門目的地的表現也并未讓人失望。在“淄博燒烤”的現象級流量拉動下，五一期間山東省酒店預訂量較2019年同期增長近3倍，增速位居全國第一。淄博市酒店預訂量較2019年同期增長超10倍，躋身五一期間山東省內酒店預訂熱門城市前五。

“淄博火遍全國的原因，不僅是燒烤的煙火氣，更是當地真抓實干的政府、誠信經營的商家和熱情好客的市民，為游客帶來良好出游體驗。”去哪兒大數據研究院副院長郭樂春表示，“許多城市希望成為‘下一個淄博，游客也正在尋找講誠信、重服務的‘下一個淄博，實現口碑與經濟效益雙豐收，需要多方從業者共同努力。”

而以“淄博燒烤”為代表的特色旅游產品，對當地城市消費的拉動效應不容忽視。去哪兒大數據研究院算了一筆賬，例如吃一頓山東淄博燒烤人均消費50元，卻可帶動當地交通、住宿等消費750元，憑借不到百元消費撬動了十余倍的消費力。

此外，今年五一期間，沒有冷門目的地。去哪兒平臺數據顯示，往年諸如德宏、淄博、甘南等相對冷門城市，今年五一酒店預訂量同比2019年增長10倍以上，山南、臨滄、塔城等小眾旅游目的地在節前一周已“庫存”告急。

“今年五一，休閑和旅游的界限越來越模糊，文化和旅游也進一步融合。人們出門游玩不一定集中在熱門景區，更多的是一種精神文化的需求，如逛博物館、看電影、城郊鄉村游等。旅游的外延更加寬廣，這也為下一步旅游開發或大休閑提供了產品思路。”楊彥鋒表示。

消費品質在提升

今年五一，“打工人”成為了出游主力，人們的消費品質也在穩步提升。

去哪兒平臺數據顯示，“打工人”群體是五一出游的主力。老年旅客比例較平季下降，已不足5%；兒童和中小學生旅客比例升高，超過10%。

攜程數據顯示，今年五一假期，女性用戶和00后用戶在酒店預訂上表現出強勁的購買力。女性用戶的酒店預訂量較2019年同期增長超2倍，預訂金額增長超3倍，增速明顯高于男性用戶。從用戶年齡來看，五一期間，00后用戶預訂量較2019年同期增長超10倍。

除此之外，旅游消費品質也在穩步提升。飛豬數據顯示，今年五一假期，整體客單價同比去年又提升了約50%。從訂單占比來看，時間長、體驗項目多的中長線游訂單占比已突破九成；高星酒店的預訂量同比去年勁增超7倍。

消費品質的提升也體現在機票訂單上。攜程數據顯示，五一期間兩艙機票（頭等艙、商務艙）訂單漲幅超過經濟艙水平，兩艙機票單程均價為2443元，訂單量較2019年同期增長近80%。

不過楊彥鋒也表示，積攢了很久的報復性消費，有可能過度透支了未來的潛力，旅游供應商目前還不能盲目樂觀。