國內展覽需求釋放有望恢復到疫情前水平

付兵兵

西麥克國際展覽有限責任公司（以下簡稱“西麥克”）黨總支書記、總經理楊明告訴本刊記者，今年10月，西麥克發布了2023年展會計劃，其中國內重點支持的國家級機制性展會13個，境內專業展會16個，數字展會14個，境外自辦展會5個，境外代理展會168個，會議論壇2個以及展覽工程項目12個。這些項目大多已經確定檔期。

提前確定檔期 增強市場信心

針對境內主承辦展方面，楊明表示，西麥克將重點舉辦浙江（溫州）國際進口消費品博覽會、日本（山東）進口商品博覽會、中國（四川）高品質生活展/消費電子產品展、一鄉一品國際商品博覽會、內蒙古味道綠色農畜產品展覽交易會、中國西部國際投資貿易洽談會暨重慶國際汽車摩托車及零部件產業交易會、紹興國際紡織機械智能制造展覽會、廣西·東盟國際紡織服裝產業展覽會、成都國際文化和旅游展覽會等展會、中日麻醉產業高峰論壇暨海南國際舒適化醫療博覽會等展會項目。

在以上重點境內展會項目中，楊明指出，一類是政府主導型展會，即展會由政府主辦，西麥克承辦。此類展會已列入各地方政府展覽計劃，待與各地方舉辦場地明確檔期后，將如期舉行。一類是市場運營化展會，即展會由西麥克展覽主承辦。此類展會基本上都已確定具體的舉辦時間。隨著國務院聯防聯控機制綜合組發布《關于進一步優化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》，2023年國內展會如期正常舉辦的預期將得到增強，市場信心將得到提升。“我們早日確定展會檔期是在搶占行業先機，同時也是在向展會各參展商、參觀商及相關合作方積極傳遞會展業持續向好的清晰信號。”楊明強調。

2023年展覽前景看好

在楊明看來，2023年展覽業是否會“滿血復活”、“王者歸來”，關鍵是要在不確定性中尋找確定性。從宏觀上來看，中國是世界第二大經濟體，是世界100多個國家最大的貿易伙伴，擁有完整的工業體系和超大規模的市場優勢及內需潛力。中國展覽業規模已連續多年位居世界首位，展覽產業政策環境不斷優化，制度規范更加完善，各級政府對展覽工作更加重視，會展市場主體不斷壯大，企業參展積極性進一步激發。

在2022年12月份剛剛結束的中央經濟工作會議，已經釋放了提振經濟的清晰信號，同時隨著疫情防控政策的放開，被壓抑的國內展覽市場需求將得到進一步釋放。作為構建現代市場體系和開放型經濟體系重要一環的展覽業，2023年的前景是看好的，甚至有望恢復至疫前的水平。

但是，從短期來看，現行防疫政策所帶來短時間內的高感染率可能會影響到2023年第一季度的會展業的全面復蘇。從中長期來看，疫情三年給會展業相關產業鏈、供應鏈和資金鏈帶來的沖擊影響，在中國經濟市場需求收縮、供給沖擊、預期轉弱等前提下若要恢復到疫前水平，壓力仍然較大。同時外部環境動蕩不安，對我國經濟帶來的影響持續加深，作為會展從業者需要更加重視。

整體防疫成本將下降

楊明認為，即使放開辦展，展會的安全防護也是十分必要的。在具體實施上，根據國家疫情防控政策對參展參會重點人群和舉辦場地重點區域加強監控。嚴格執行國家及各地方疫情防控部門的規定。如展館入口處，配備體溫檢測設備、口罩、消毒液等防疫物資；設立單獨的臨時隔離區域；配合場館方做好每日館內人員流動監控、衛生消殺等工作。

綜合考量防疫的時間成本和經濟成本，疫情防控所造成的諸多不確定性正在消失或減少，作為展會的主承辦方在籌展和現場實施過程將更加順暢；參展商、觀眾等展會參與方的差旅安排也將更加便捷，展會的整體防疫成本在下降。

展覽業政策環境不斷優化

楊明還表示，隨著地方政府對于會展經濟的重視，各地相繼出臺了對于會展業的扶持和補貼政策。國家層面自2020年疫情以來出臺的《關于進一步優化涉外經濟技術展行政服務事項的通知》、《關于創新展會服務模式和培育展覽業發展新動能有關工作的通知》、《關于展覽活動新冠肺炎疫情常態化防控工作的指導意見》、《“十四五”商務發展規劃》、《關于加快發展外貿新業態新模式的意見》、《關于“十四五”數字經濟發展規劃的通知》等政策，對于會展業的發展都具有指導、促進和示范作用。

可以說，展覽產業政策環境在不斷優化，制度規范更加完善。而現階段從國家層面出臺關于會展業的鼓勵扶持政策，進一步明確會展經濟的地位，對于提振會展市場主體信心是非常有必要的。同時，也需要進一步出臺針對會展行業等特定行業的防疫指導性意見，做到有規可循、有法可依。