2023年是會展業恢復正常的過渡期

徐智 陳猛

四川博覽經濟發展有限公司總經理張強告訴記者，從目前國家和四川當地的政策來看，2023年對會展業的管控肯定是放開的，因此公司制訂了相應的目標和規劃。

平均每個月辦兩三場展會

張強表示，2023年四川博覽經濟發展有限公司（下簡稱“四川博覽公司”）規劃的展會，省內省外加起來有30多場。

四川博覽公司旗下擁有多個傳統的節慶展會，例如迎接春節的新春年貨購物節、元宵節的元宵商品交易會、端午節的端午食品博覽會、中秋節的中秋食品博覽會暨月餅文化節等。這幾個傳統節慶展會都已經運作的比較成熟，也非常受市場歡迎。另外還有幾個比較成熟的專業展會，包括四川春秋兩季的茶博會，還有健康產業博覽會、跨境電商博覽會。這些展會也都已經定好檔期，并開始籌備工作。

除了節慶展會、專業展會，四川博覽公司還計劃舉辦一些商品展。“因為疫情過后，大家都比較期待經濟的復蘇，這就需要很多活動來拉動經濟。”張強表示，因為疫情剛過，四川博覽公司也沒有把“戰線”拓展得很遠，主要是圍繞成渝地區雙城經濟圈建設做些市場促銷、專場推介和展覽展示活動。

另外，根據一些企業和市場的需要，四川博覽公司也將策劃組織一些出境參展、辦展業務。在這方面四川博覽公司也跟國外部分地區以及很多國內企業進行了溝通，一方面會組團參與國外的展會，另一方面也會自己組織企業到國外辦展。

“我們公司2023年主要的展會都已經基本定檔了。從1月到12月，我們活動排得比較滿，差不多每個月有兩三場。展會相關籌備工作也都已經按照這些檔期進行。”張強說到。

用“滿血復活”心態組織展會

最近有人提出2023年會展行業將爆發性恢復、“滿血復活”，張強比較欣賞該觀點。他認為，不管最后呈現的結果和實際舉辦的情況怎么樣，但至少這種態度是必須肯定的。既然國家放開了疫情防控，并對一些政策進行了調整，那么會展人就要做好“滿血復活”的充足準備，并做好相應的規劃。這才是整個會展行業經歷艱難的三年后，行業人士應該保持的狀態。會展同仁都應該懷著這種激情和愿景去開展工作。

但張強也強調，客觀來說，根據專家預測，到2023年3月份還會迎來疫情第二波高峰期，等徹底緩過來后，可能已經到4月份了，因此一季度會展業可能還是要受較大的影響。但三年疫情下來，很多企業、客戶對線下展覽的需求也是旺盛的。在以往舉辦的線上展會上，客商都會反映很多問題，感覺不如線下面對面、實打實的見面、溝通、看樣以及參觀、調研、考察。從買方到賣方，大家都有面對面的期待。但經過三年以后，展商和觀眾有些習慣性的促銷方式、結交客戶的手段，或多或少會發生改變。因此，張強判斷，2023年可能是會展業疫情過后恢復正常的過渡期，肯定不能完全達到2019年以前“滿血”的狀態。

張強認為，疫情放開后，展商、觀眾出于對安全方面的擔憂和對自身健康的保護，對參展觀展有些遲疑態度是很正常的現象。但從會展行業的角度來說，不管市場情況怎么樣，觀眾和展商怎么樣，會展企業都必須要秉持全力推動經濟恢復的熱情和心態來組織展會。

主辦方也可以增加一些其他的增值服務，例如給專業買家或者客商舉辦針對性的個性化專場對接推薦、線上配對會面；或者在現場增加交流對接活動，提高客商見面的場次。這些活動可能會增加一些成本，但也會提升展商觀眾的參展觀展體驗。

政策要貫通，給行業信心

對于政府方面的扶持，張強表示，首先是希望寬松的政策，或者現在的管理模式能夠持續。其次是希望相關的政府審批部門、主管單位能對會展行業采取支持態度，鼓勵和扶持會展企業快速地把展會活動恢復起來，在氣氛營造方面給展會和企業一些支持，讓大家對會展行業有信心。

“其他方面例如資金扶持，會展企業當然也非常需要。但我認為最重要的，還是先樹立市場的信心。不能像以往那樣朝令夕改。同時各級政府一定要統一政策，不能有的部門是允許放開，但有的地方又提出不同意見。”張強指出，最高層的政策明確后，各地就應該完全按政策實施，不要各自為政。因為現在大多數展會，都不僅是地區性的或者小范圍的。哪怕展會規模不大，它的展商、觀眾都有可能會涉及到別的區域甚至國家。“因此首先是政策要貫通，給會展行業信心。”張強總結道。