增強(qiáng)數(shù)字時(shí)代的全球傳播力

劉大為

黨的十八大以來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，數(shù)字出版事業(yè)蓬勃發(fā)展，跨領(lǐng)域融合創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，不僅成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也為我國文化繁榮發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。黨的二十大對(duì)加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略作出重要部署，明確提出要增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，為數(shù)字出版事業(yè)邁上新征程指明了方向。第十二屆中國數(shù)字出版博覽會(huì)主論壇以“再出發(fā) 創(chuàng)未來”為主題，精準(zhǔn)把握了出版業(yè)肩負(fù)的使命，回應(yīng)了時(shí)代的期許。就對(duì)外出版而言，數(shù)字出版再出發(fā)，使命就是要增強(qiáng)中華文明傳播力影響力；數(shù)字出版創(chuàng)未來，責(zé)任就是要更好擁抱融入數(shù)字時(shí)代的未來；而增強(qiáng)數(shù)字時(shí)代的全球傳播力，是“再出發(fā) 創(chuàng)未來”的關(guān)鍵所在。

● 準(zhǔn)確把握數(shù)字時(shí)代全球傳播的新機(jī)遇

數(shù)字時(shí)代，全球傳播的競爭更加激烈。“戰(zhàn)地在云端，決勝在平臺(tái)”，這是對(duì)數(shù)字時(shí)代全球競爭圖景的形象描述。數(shù)字化浪潮席卷出版、傳媒、影視等各個(gè)領(lǐng)域，成為世界百年未有之大變局的重要推力，國界疆域、語言不同、文化差異等以往阻礙國際傳播的因素，都難以阻擋數(shù)字化浪潮將我們帶到同一個(gè)傳播競技場，動(dòng)輒全球幾十億人在線的數(shù)字化傳播平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，這種全球性競爭的勢頭是動(dòng)人心魄的。

數(shù)字時(shí)代全球傳播力的增強(qiáng)非常必要。在數(shù)字時(shí)代，沒有數(shù)字化的翅膀，我們將失去參與全球傳播競爭的資格，遑論掌握國際話語權(quán)。數(shù)字霸權(quán)是全球傳播不得不面對(duì)的新挑戰(zhàn)，個(gè)別國家主導(dǎo)的數(shù)字領(lǐng)域的傳播封鎖已經(jīng)不是新鮮事物，“有理說不出、說了傳不開”的狀況在數(shù)字時(shí)代有愈演愈烈的可能。

數(shù)字時(shí)代打造一流全球傳播機(jī)構(gòu)任務(wù)緊迫。數(shù)字時(shí)代為全球傳播賽場彎道超車提供了難得的歷史機(jī)遇。全新的數(shù)字化組織能夠在全球范圍內(nèi)以更低成本、更快速度、更廣覆蓋地開展傳播，全新的數(shù)字技術(shù)使得內(nèi)容表現(xiàn)形式更加多元生動(dòng)，為全球受眾帶來更新鮮、更豐富的互動(dòng)體驗(yàn)。無論是傳統(tǒng)傳播機(jī)構(gòu)還是新型傳播機(jī)構(gòu)，都在關(guān)注或者重組數(shù)字時(shí)代全球傳播的生產(chǎn)要素，以前所未有的商業(yè)模式和超高效率實(shí)現(xiàn)新的組合，形成全新的傳播組織和市場主體，打造強(qiáng)大的傳播實(shí)力。市場資源的蛋糕已經(jīng)在切分，全球傳播格局正在加劇演進(jìn)。

● 積極探索國際傳播數(shù)字化實(shí)踐的新路徑

2019年，習(xí)近平總書記向中國外文局成立70周年致賀信。3年多來，中國外文局深入貫徹習(xí)近平總書記賀信精神，全力打造世界一流、具有強(qiáng)大綜合實(shí)力的國際傳播機(jī)構(gòu)，以對(duì)外宣介習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為統(tǒng)領(lǐng)，著力在傳播形態(tài)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)、人才培養(yǎng)、文化品牌等方面，積極探索數(shù)字化前進(jìn)路徑，努力提升數(shù)字化傳播能力。

探索多元路徑，全面宣介習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想。《習(xí)近平談治國理政》等11種總書記著作在中宣部重點(diǎn)項(xiàng)目“新時(shí)代 新經(jīng)典——學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想重點(diǎn)數(shù)字圖書專欄”上線，并在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)、新華書店網(wǎng)上商城、全國高校思想政治工作網(wǎng)等16家網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)設(shè)立專欄。“習(xí)近平外交思想和新時(shí)代中國外交”中英文網(wǎng)站海外影響力持續(xù)擴(kuò)大，數(shù)據(jù)庫建設(shè)不斷完善。同時(shí)，做優(yōu)做精《大變局》《習(xí)語用典》《大家讀書》等融媒體對(duì)外宣介產(chǎn)品，用好中外專家資源，做好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想對(duì)外解讀，數(shù)字化宣介扎實(shí)推進(jìn)，取得了突出成效。

發(fā)揮數(shù)字產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，打造國際傳播新高地。中國外文局堅(jiān)決貫徹新發(fā)展理念，聚焦“要素+業(yè)態(tài)”，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)孵化工程，發(fā)揮品牌和規(guī)模效應(yīng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)集聚、項(xiàng)目集聚，規(guī)范發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，進(jìn)一步孵化文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化業(yè)態(tài)、企業(yè)和人才團(tuán)隊(duì)。推進(jìn)國際出版大廈建設(shè)，努力打造國際出版新地標(biāo)、數(shù)字出版新高地。2022年，中國外文局創(chuàng)辦的國際傳播科技文化園正式啟用，作為首批國家語言服務(wù)出口基地，人工智能翻譯實(shí)驗(yàn)室、元宇宙國際傳播實(shí)驗(yàn)室已落戶園區(qū)，園區(qū)涵蓋國家文化出口、國家文化和旅游科技創(chuàng)新工程等重點(diǎn)企業(yè)。

加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，鍛造高水平的國際傳播骨干人才。中國外文局作為翻譯國家隊(duì)，在對(duì)外宣介和話語創(chuàng)新上具有突出優(yōu)勢。認(rèn)真貫徹2022年習(xí)近平總書記給外文出版社外國專家回信精神，系統(tǒng)推進(jìn)人才強(qiáng)局工程，加強(qiáng)國際傳播人才培養(yǎng)，拓寬人才成長通道，開展首席翻譯聘任和骨干人才職稱改革，加強(qiáng)博士后科研工作站建設(shè)。完善全國翻譯專業(yè)資格（水平）考試制度，建設(shè)國家級(jí)人工智能翻譯平臺(tái)，高質(zhì)量完成重大翻譯項(xiàng)目，加強(qiáng)骨干人才實(shí)踐鍛煉，努力實(shí)現(xiàn)國際傳播事業(yè)和人才的相互促進(jìn)、共同發(fā)展。

注重文化品牌建設(shè)，推動(dòng)數(shù)字化融合發(fā)展。中國外文局注重加強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力，實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略，打造“熊貓叢書”“大中華文庫”“讀懂中國”等一批有影響力的文化品牌。注重把中國要素與世界表達(dá)相結(jié)合，把內(nèi)涵挖掘與形式創(chuàng)新相結(jié)合，呈現(xiàn)既具備中華文化深遠(yuǎn)意義又貼近海外受眾審美習(xí)慣和期待的文化產(chǎn)品，在文明交流互鑒中綻放中華文化的獨(dú)特魅力。目前，中國外文局推動(dòng)中國網(wǎng)APP打造成為平臺(tái)級(jí)新媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)累計(jì)下載量超過5000萬次，日均觸達(dá)用戶規(guī)模超過50萬；打造“聚焦中國”“中國3分鐘”等多語種融媒體品牌產(chǎn)品；重點(diǎn)培育運(yùn)維10個(gè)具有重要國際影響力的品牌賬號(hào)，穩(wěn)定覆蓋人群20億人以上，持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化融合發(fā)展。2022年，我們的數(shù)字出版在版權(quán)輸出的占比首次超過50%。

● 增強(qiáng)數(shù)字時(shí)代的全球傳播力要有新作為

構(gòu)建更高水平的數(shù)字出版國際合作網(wǎng)絡(luò)。習(xí)近平總書記在出席二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十七次峰會(huì)時(shí)提出，要在數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化方面推進(jìn)國際合作，釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)全球增長的潛力。我們要積極構(gòu)建不同層次的數(shù)字出版國際合作網(wǎng)絡(luò)，積極培育外向型數(shù)字出版企業(yè)，拓展國際合作、國際貿(mào)易渠道和網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)合部分國家和區(qū)域優(yōu)先構(gòu)建高水平數(shù)字出版合作網(wǎng)絡(luò)和協(xié)議簽署，探索推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)區(qū)域一體化。

加強(qiáng)更深層次的全球傳播科技創(chuàng)新合作。科技賦能、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力。以融合發(fā)展為特點(diǎn)的數(shù)字出版行業(yè)，更要深化科技創(chuàng)新合作。近期，ChatGPT的橫空出世，讓全世界又一次認(rèn)識(shí)到人工智能在傳播行業(yè)應(yīng)用的無限可能。全球傳播的革命性變革，一定來自于科技創(chuàng)新與傳播創(chuàng)新的完美合作。我們應(yīng)時(shí)刻保持對(duì)新技術(shù)、新應(yīng)用的敏銳性，注重與各方面加強(qiáng)多層次、深層次的科技創(chuàng)新合作，不斷探索試驗(yàn)新技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，積極應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代的各種挑戰(zhàn)。

抓住重點(diǎn)布局未來的數(shù)字文化市場。近年來，中國外文局所屬的當(dāng)代中國與世界研究院等單位加強(qiáng)了數(shù)字文化出海方面的研究。在本屆中國數(shù)字出版博覽會(huì)上發(fā)布的《中國數(shù)字文化出海年度研究報(bào)告（2022年）》顯示，近年來國內(nèi)外數(shù)字文化新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)收益，游戲、網(wǎng)文、短視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂等深受國際青年歡迎。我們要適應(yīng)數(shù)字化傳播新特征，關(guān)注新業(yè)態(tài)和重點(diǎn)人群，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，推動(dòng)文化數(shù)字化高質(zhì)量發(fā)展。

作者系中國外文局副局長

（本文系作者在第十二屆中國數(shù)字出版博覽會(huì)主論壇上的主旨發(fā)言，有刪節(jié)）