新媒體時代紀錄片的傳播特性研究

John Michael Li Castro

關(guān)鍵詞：新媒體時代；紀錄片；傳播特性；發(fā)展建議

與其他影視類型節(jié)目相比，紀錄片記錄的內(nèi)容與拍攝形式更加真實，能夠記錄和反映社會真實的生活景象和人物經(jīng)歷，國內(nèi)紀錄片發(fā)展歷史較為悠久，影視創(chuàng)作者的鏡頭下產(chǎn)生了非常多優(yōu)秀的紀錄片作品，如近年來美食紀錄片《舌尖上的中國》、科技紀錄片《超級工程》等。在信息技術(shù)與新媒體時代的加持下，紀錄片的傳播方式也發(fā)生了變化，影視作品的傳播范圍不斷擴大，觀眾群體數(shù)量增加，影視傳媒從點對點傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬Χ嗟幕觽鞑ィ瑒?chuàng)作者與觀眾身份可以互換，人們能夠更加輕易地獲取更多影視資源與資訊內(nèi)容。在這樣的新媒體時代背景下，紀錄片的制作與傳播也面臨著改革。因此，紀錄片從業(yè)人員應(yīng)抓住新媒體技術(shù)發(fā)展的機遇，豐富紀錄片內(nèi)容，創(chuàng)新剪輯與拍攝的形式，拓展紀錄片傳播的途徑，讓更多人能夠看到優(yōu)秀的紀錄片作品，促進紀錄片影視行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

新時期紀錄片傳播方式的變革

近半個世紀以來，全球科技發(fā)生了巨變，其中又以信息技術(shù)的發(fā)展最為快速。信息技術(shù)促進了其他各個行業(yè)與科技的升級發(fā)展，成為現(xiàn)代科技發(fā)展的核心技術(shù)與基礎(chǔ)。傳媒行業(yè)同樣受到信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響形成了自媒體等創(chuàng)新性發(fā)展模式，改變了人們獲取信息的方式，拓展了信息傳播的渠道，加強了傳者和受眾之間的溝通，為人們提供了更多發(fā)出聲音的平臺和機會。由數(shù)據(jù)可知，至2021年我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破10億，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)普及率更是高達72%，智能手機終端使用者數(shù)量同樣突破10億。分析數(shù)據(jù)能夠知道，網(wǎng)絡(luò)媒介已然成為社會主流的信息傳播媒介，得到更多用戶的青睞。與傳統(tǒng)的電視、廣播等信息傳播媒介相比，新媒體傳播方式體現(xiàn)出信息的交互性、即時性與高效性，而這樣的傳播特點也對紀錄片的制作與傳播產(chǎn)生了直接的影響，催生了微紀錄片的誕生，豐富了行業(yè)結(jié)構(gòu)，降低了紀錄片制作的門檻，吸引了更多人參與到紀錄片拍攝與制作中，為人們留下了珍貴的影像資料。

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，紀錄片的傳播渠道也得到了拓寬，國內(nèi)早在2008年就出現(xiàn)了第一家記錄垂直門戶網(wǎng)站，之后備大影視網(wǎng)站均推出了自己的紀錄片頻道，如搜狐、優(yōu)酷、騰訊等，為影視網(wǎng)站用戶推薦優(yōu)秀的紀錄片資源，同時整理網(wǎng)站自己的紀錄片資源庫，滿足用戶對于不同紀錄片的觀看需求。另外，在信息技術(shù)與新媒體技術(shù)的支持下，國內(nèi)視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、短視頻APP等逐漸增加，共同豐富了新媒體系統(tǒng)，這些新媒體平臺同樣構(gòu)建了自己的網(wǎng)絡(luò)紀錄片頻道與體系，為新型、微型紀錄片提供了展示與傳播的平臺，同時也激勵了更多創(chuàng)作者加入到紀錄片的拍攝創(chuàng)作中去。比如愛奇藝、B站等都開辟了自己的網(wǎng)絡(luò)紀錄片頻道，截至目前B站紀錄片用戶已經(jīng)達到9000萬，其針對紀錄片出品制定了科學合理的計劃，每年將選入30至40部作品，作品內(nèi)容涵蓋社會人文題材、美食類題材、科學類題材等。目前B站已經(jīng)推出了較多膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)紀錄片，比如《奇食記》《星際殺手》等，受到廣大B站用戶的喜愛。

新媒體對時代紀錄片傳播的影響

傳播受眾更加廣泛

經(jīng)過對傳統(tǒng)媒體受眾的分析能夠發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下紀錄片主要在專門紀錄片電視臺和電影院播放，傳播地點和時間受限，而它的受眾主要為本身就對紀錄片感興趣的人，整體數(shù)量較少，且傳播的時間與地點均受到限制。在新媒體時代，紀錄片不僅能夠保有自己原本的興趣受眾群體，同時還能夠借助新媒體視頻網(wǎng)站、移動客戶端、社交公眾平臺吸引更多受眾，不斷擴大自己的受眾群體，達到吸引與培養(yǎng)公眾的效果。新媒體信息傳播具有即時性、互動性、開放性等特征，而新媒體環(huán)境下的紀錄片能夠完全利用這些優(yōu)勢，能夠吸引更多對不同題材感興趣的觀眾進行觀看，進而提升紀錄片的影響力，推動行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

傳播主題更加豐富

紀錄片的發(fā)展與傳播在不同的時代體現(xiàn)出不同的特征，在我國紀錄片發(fā)展的早期，國內(nèi)紀錄片大多為戰(zhàn)爭題材和教育題材，與當時的發(fā)展形勢以及意識形態(tài)相對應(yīng)。這樣的紀錄片展現(xiàn)了國家民族的斗爭性以及對和平美好生活的向往，同時也能夠起到警示與教育的作用，培養(yǎng)廣大群眾的愛國精神。隨著時代的發(fā)展和變化，人們的興趣方向也發(fā)生了變化，因此紀錄片的內(nèi)容也逐漸多樣化。當前很多紀錄片開始關(guān)注社會底層群體，通過記錄的方式展示底層群眾的生活，刻畫現(xiàn)實，讓受眾能夠有所感悟。比如紀錄片《雨后》就講述了北漂青年在北京暴雨后掙扎生存的故事，該主題內(nèi)容與當前青年人的遭遇相吻合，能夠引起更多人的共鳴，從小人物、平凡人的身份中找到情感的支點，展現(xiàn)當代青年奮斗發(fā)展的真實經(jīng)歷。

傳播渠道更加廣闊

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了信息傳播的方式，拉近了人與人之間的距離，同時也為紀錄片的傳播提供了更加廣闊的平臺與更多的渠道。在新媒體環(huán)境中，紀錄片能夠?qū)崿F(xiàn)全媒體互動，同步在視頻平臺、社交平臺、院線、電視臺等平臺播放，拓展紀錄片的影響范圍，吸引更多觀眾。與傳統(tǒng)的紀錄片拍攝制作模式相比，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展降低紀錄片拍攝與制作的門檻，轉(zhuǎn)換制作者與觀眾的身份，成為記錄人們真實生活的工具。比如2017年推出的《黑象》網(wǎng)絡(luò)紀錄短片在一周之內(nèi)就吸引了1400萬人瀏覽觀看。拍攝制作該紀錄片的創(chuàng)作者并不是專業(yè)的影視拍攝人員，其以一己之力揭露了泰國大象旅游業(yè)的黑幕，在國內(nèi)引起強烈反響，隨后更是被人民日報、央視新聞等主流媒體點名報道，讓更多人關(guān)注野生動物，宣傳野生動物保護的理念。

新媒體時代紀錄片傳播特性

創(chuàng)作者的變更

經(jīng)過上文的分析能夠知道，信息技術(shù)推動了科技改革發(fā)展，同時也降低了紀錄片拍攝與制作的技術(shù)門檻，擴大了視頻創(chuàng)作的范圍，吸引更多人參與到紀錄片拍攝過程中。創(chuàng)作群體的擴充帶來的是更多新鮮的內(nèi)容與獨特的視野，能夠為大眾展現(xiàn)不同行業(yè)、領(lǐng)域的故事，揭示現(xiàn)實社會中最為真實的一面，提升紀錄片的藝術(shù)價值與社會價值，促進整個行業(yè)的發(fā)展。

傳播方式的增加

傳統(tǒng)的紀錄片大多通過電影、電視等傳統(tǒng)媒體進行傳播，這樣的傳播方式受到較多限制因素的影響，比如城市影院的數(shù)量、影院的排片安排、電視臺的排片安排等，盡管主流的傳播方式更加正式嚴謹，但同時也會給觀眾帶來疏離的感覺，尤其是對于現(xiàn)代青少年來說，傳統(tǒng)紀錄片的吸引力比較小。新媒體技術(shù)拓寬了紀錄片的傳播方式，將視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、視頻APP等加入到紀錄片宣傳與傳播的范疇中，符合現(xiàn)代人們獲取信息的習慣，進一步擴大了紀錄片的影響力，為整個行業(yè)注入了新的生命力。

傳播形式的創(chuàng)新

隨著時代的變化與科技的發(fā)展，人們獲取信息、瀏覽信息的習慣也從之前的長時間觀看變成了碎片化瀏覽的方式。新媒體時代下的紀錄片主動適應(yīng)了這樣的變化，從傳統(tǒng)的半小時至一小時的紀錄片類型調(diào)整為15-25分鐘一集的紀錄“連續(xù)劇”模式，這樣的紀錄片模式更加符合當前人們的工作習慣以及瀏覽信息的習慣，體現(xiàn)出快節(jié)奏、便利性等特征，能夠滿足人們利用碎片化時間獲取信息的需求。比如《指尖上的傳承》就是一系列、多集紀錄片，該紀錄片以傳統(tǒng)工藝技術(shù)為主題拍攝了多個模塊，分別記錄了不同工藝的內(nèi)容，能夠滿足人們在新媒體時代下的觀看需求。

優(yōu)化新媒體時代紀錄片傳播的策略

完善傳播模式

找準受眾定位，創(chuàng)新紀錄片內(nèi)容

盡管新媒體環(huán)境中的紀錄片依托于網(wǎng)絡(luò)媒體、視頻網(wǎng)站等平臺，拓展了自己的觀眾范圍，但精準化的內(nèi)容推送是吸引觀眾、提升紀錄片質(zhì)量的關(guān)鍵。因此，制作者應(yīng)當了解現(xiàn)代人們的關(guān)注點，為不同的紀錄片主題定位受眾，在傳播與推廣的時候提升精準度，實現(xiàn)紀錄片宣傳內(nèi)容的精準投放，吸引更多感興趣的觀眾進行觀看。隨著時代的發(fā)展，80后、90后已然成為紀錄片的主流受眾群體，因此制作者需要把握年輕觀眾的信息需求，深入挖掘制作內(nèi)容，為觀眾呈現(xiàn)出更加精彩的紀錄片。比如央視參與制作和出品的文化類紀錄片《如果國寶會說話》就針對年輕一代觀眾調(diào)整了傳統(tǒng)文物紀錄片的拍攝手法，以敘事、表演的形式為人們展示國寶的歷史與文化內(nèi)涵，在語言方面則提升了用詞的精準性與文學性，牢牢抓住了年輕一代觀眾的目光，引起了強烈的反響。

完善行業(yè)規(guī)范，加強內(nèi)容監(jiān)管

隨著新媒體時代的發(fā)展，信息傳播途徑不斷拓展，信息互動性不斷增強，傳者與受者的身份不斷切換，打造了精彩紛呈的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境。但從信息質(zhì)量與內(nèi)容方面來看，參與者的擴張同時也體現(xiàn)出信息娛樂化、商業(yè)性的發(fā)展特征。目前我國對于新媒體紀錄片內(nèi)容的監(jiān)督與把控存在不足之處，出現(xiàn)了較多惡俗化、泛娛樂化的紀錄片內(nèi)容，這對于青少年成長以及社會和諧都有著不利的影響。對此，我國文娛管理部門應(yīng)針對紀錄片制定完善的行業(yè)規(guī)范，加強對紀錄片內(nèi)容的監(jiān)管，完善相關(guān)法規(guī)，落實分級制度，保障紀錄片內(nèi)容和品質(zhì)。

新媒體結(jié)合傳統(tǒng)媒體拓展傳播渠道

新媒體技術(shù)為紀錄片帶來的是傳播方面、內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢，因此紀錄片應(yīng)在傳統(tǒng)媒體傳播的基礎(chǔ)上融合新媒體渠道與技術(shù)，拓展傳播途徑，擴大社會影響力。盡管電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的市場傳播力受到新媒體的沖擊，但依舊處于主流媒體之列，有著較為固定的受眾群體，因此紀錄片傳播仍要持續(xù)關(guān)注傳統(tǒng)媒介的觀眾。新舊媒體的融合能夠?qū)崿F(xiàn)紀錄片的多元媒體互動以及綜合信息傳播，促進紀錄片的傳播與發(fā)展。比如紀錄片《如果國寶會說話》，其在傳播方面選擇了新媒體的社交網(wǎng)絡(luò)平臺以及電視傳統(tǒng)媒介，擴大了紀錄片的覆蓋面，受到更多觀眾的認可。除此之外，該片隨后還在各網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上線，獲得了極高的點擊率。該紀錄片的走紅并不是偶然的，更加與多元化的融合媒體傳播有關(guān)系。之后，國內(nèi)主流媒體《人民日報》等刊登了有關(guān)該紀錄片的深度報道，為其后續(xù)制作與傳播奠定了基礎(chǔ)。

在傳統(tǒng)媒體時代，紀錄片的傳播效益主要受到其電視節(jié)目收視率的影響，在新媒體傳播環(huán)境中，紀錄片能夠通過多個平臺進行宣傳和播放，這樣一來其傳播就出現(xiàn)了較為嚴重的受眾分流現(xiàn)象。對此，人們應(yīng)當不斷拓展紀錄片的傳播領(lǐng)域，整合多種媒介資源加強紀錄片的傳播力度，不斷延伸紀錄片傳播的邊界，在紀錄片播放傳播的基礎(chǔ)上構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”的紀錄片產(chǎn)業(yè)運營模式，將紀錄片與網(wǎng)絡(luò)社交、電商等產(chǎn)業(yè)進行融合，提高整個行業(yè)的經(jīng)濟效益，為行業(yè)發(fā)展提供經(jīng)濟基礎(chǔ)，同時吸引更多投資者、制作人進入紀錄片領(lǐng)域。比如《舌尖上的中國2》就與天貓強強聯(lián)合，兩者之間形成相互促進的作用。在節(jié)目播出之前，天貓旗下專業(yè)美食平臺“天貓美食”將進行營銷，在提升“舌尖”系列紀錄片影響力的同時構(gòu)建了“舌尖”周邊商品的電商產(chǎn)業(yè)鏈，達到文化傳播與經(jīng)濟發(fā)展的雙重目標。

拓展商業(yè)變現(xiàn)模式

作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，新媒體下的紀錄片在傳播文化的同時也應(yīng)考慮產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運營以及變現(xiàn)盈利問題。比如在紀錄片《了不起的匠人》制作中，制作者根據(jù)紀錄片內(nèi)容設(shè)計了多種線下活動，加強與電商平臺的合作，出售書籍、音像制品等衍生品，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。平臺和制作者抓住了優(yōu)秀紀錄片傳播的特點，發(fā)揮了紀錄片的品牌效應(yīng)，實現(xiàn)了商業(yè)化運作，通過主題性活動的設(shè)計盤活紀錄片產(chǎn)業(yè)，為其注入更多社會資本，豐富產(chǎn)業(yè)的盈利模式。除此之外，騰訊視頻、B站等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺也構(gòu)建了自己的紀錄片頻道，推出了“泛紀錄片”“微紀錄片”等模塊，播放了《客從何處來》《奇遇人生》等新型紀錄影片，并且以“紀實+互聯(lián)網(wǎng)平臺”的方式進行制作和傳播，引起了強烈的反響。在未來的新媒體紀錄片制作與傳播中，人們更加應(yīng)該以觀眾的興趣與關(guān)注點為核心，實現(xiàn)多元媒介的融合，在紀錄片傳播的基礎(chǔ)上打造相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，加強文化、體育、電商等多產(chǎn)業(yè)的合作，提升紀錄片的綜合效益。

紀錄片作為重要的影視形式，加強與新媒體、新媒介、新產(chǎn)業(yè)的融合能夠提升紀錄片的社會效益與經(jīng)濟效益，因此從業(yè)人員應(yīng)以觀眾的需求為主，拓展紀錄片的題材，創(chuàng)新紀錄片的形式與內(nèi)容，依托于新媒體拓展傳播的渠道，促進行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。