ChatGPT：助攻游戲行業

趙熠如

ChatGPT能帶來什么

ChatGPT能為游戲行業帶來什么？先看看ChatGPT是怎么說的吧。ChatGPT認為其能被游戲行業應用在方方面面。創建游戲AI和虛擬角色、生成游戲故事和對話、創建游戲社交系統、進行游戲測試，這是ChatGPT所言可以為游戲行業帶來的幫助。

在游戲行業從業者看來，ChatGPT等AIGC（人工智能生成內容）模型對游戲最顯著的助力，首先是用來生成NPC（非玩家角色）對話。

“對話腳本以前都由人來寫，寫多少個分支對話就會有多少個橋段產生，但未來在AI的加持下則會產生更加豐富更有意思的場景。”金山集團高級副總裁、西山居CEO、《劍網3》系列制作人郭煒煒表示。某游戲公司產品經理喬月則認為：“以前NPC的話術都是文案策劃提前寫在詞庫里面的，隨機觸發。而現在可以把與游戲相關的世界觀、人物對話、劇情等文案素材‘喂給ChatGPT，然后提供其NPC的人物設定，在這個基礎上實現自然語言的交流對答。從整體上說，可玩度會有所加強。”

AIGC還會讓對戰游戲更加逼真。“在很多對戰游戲中，AI在后臺積累的數據會反復模仿高手的競技表現，跟下棋一樣，以后可能很難分辨出和你打的是AI還是真人，這會是很大的進步。”郭煒煒認為，AIGC的應用是方方面面的，在未來5年，它會很大程度地改變游戲產業的方方面面。AIGC還可以滲透到游戲的設計、策劃甚至是繪畫領域。“游戲在制作前期涉及很多概念設計，包括一些關卡設計、前期的創意策劃等等，我希望用ChatGPT輔助自己去做游戲前期的腳本策劃，順著它的一些獨特思路往下深挖；而把ChatGPT技術接入到游戲里面去，比如讓NPC與玩家交互問答，那也會很有意思；ChatGPT的底層支撐技術是AIGC，AIGC技術在整個繪畫領域可以幫我們去做一些游戲前期的概念圖創意設定、游戲宣傳海報、游戲背景圖等。”天娛數科旗下元境科技CEO王智武表示。

除此之外，AIGC還可以對廣告營銷有所幫助。莉莉絲廣告技術中心負責人顛木表示，未來莉莉絲或優先將AIGC應用于廣告的創意制作中。“過去腳本在寫完之后，需要一些搞美術的員工去手繪，未來這一塊可以讓AIGC去做，同時讓AIGC去充實整個腳本的劇情、創意點，可以做深入的結合和嘗試”。

游戲企業紛紛引入

據悉，一些游戲企業已經開始將AIGC引入到游戲中。近日，網易宣布旗下手游《逆水寒》將實裝國內首個游戲版ChatGPT。《逆水寒》手游給“游戲GPT”確定的方向是首個能在具體情境中應用、與游戲機制深度融入結合的用來豐富游戲虛擬世界的智能NPC系統。游戲版ChatGPT不僅能讓智能NPC和玩家自由生成對話，且基于對話內容自主給出有邏輯的行為反饋，還可以通過AI隨機生成任務、關卡地牢等。該手游預計將于今年內上線。

完美世界也于近日在接受機構調研時表示，目前已將AI相關技術應用于游戲中的智能NPC、場景建模、AI劇情、AI繪圖等方面。包括ChatGPT在內的AI技術日趨成熟，AI技術將在公司的游戲研發和運營中應用于更多的場景，進一步提升游戲研發效率、優化玩家體驗。例如，在研仙俠題材MMORPG端游《誅仙世界》創新運用全天候天氣智能AI演算技術，實現了對雨、雪、大霧等天氣的全局還原和細節處理，將天氣變化切實融入到玩家的游戲體驗中。

凱撒文化表示，其與上海交大合作，積極攻關研發劇情動畫生成系統，通過深度學習技術快速制作游戲劇情動畫資源，打造一個鮮活的虛擬世界等相關AI技術，并已取得了一些階段性進展。

根據國信證券研報梳理，目前已有昆侖萬維、騰訊、世紀華通、三七互娛、天娛數科、湯姆貓、愷英網絡等公司在布局游戲AI業務。

ChatGPT加持前景廣闊

與其他行業的擔憂不同，游戲行業可能是最歡迎ChatGPT加入的行業之一了。事實上，ChatGPT自己也這么認為。ChatGPT認為其對游戲行業的未來發展有著積極的影響。業內人士對于ChatGPT等AIGC模型對游戲行業的影響也持積極樂觀態度。

光大證券認為，偏娛樂性的游戲內容對AIGC潛在的可靠性風險容忍度高，同時對其創造性、互動性認可度高，AIGC應用推廣進度有超預期的可能，估值具備性價比。

國泰君安研報指出，ChatGPT應用場景加速擴容，或在多領域賦能游戲行業。ChatGPT有望引領游戲開發實現全流程革新，游戲多領域AIGC化的市場潛力巨大。安信證券認為，游戲行業一直在謀求研發效率的提升，而AIGC將帶來真正的生產力大解放。從技術上看，游戲行業的研發效率提升可以簡化為程序化生成—AI算法輔助—真正意義的AIGC三個階段。在AI算法輔助階段，AI能夠處理現實世界中豐富生動現象背后的復雜聯系，進一步提高數字內容設計制作的品質和效率；而在真正的AIGC開發游戲階段，AIGC真正成為游戲開發主力之后，將有望替代除原創創意外的絕大多數環節。

“ChatGPT等AIGC模型進入游戲后，對游戲體驗將會有較大幅度的提升。AIGC對于游戲行業的影響將會非常深遠，未來可能會因為AIGC而產生很多原創的、獨立生產的內容，這些內容可能會成為游戲產業的附加產業。”盤古智庫高級研究員江瀚表示。

取代or成為工具

不過，ChatGPT等AIGC模型也會給游戲行業內的一些從業者帶來危機感。“目前比較火的AIGC中有一個是AI繪畫的能力，業內的確有說AI的繪畫程度已經達到可以取代原畫的程度，能夠降本增效，所以美術從業人員會比較忌憚，包括相近的程序、策劃等崗位也有這樣的擔憂。”喬月說。

“大家常說人最大的競爭力是創造力，而AI最先取代的恰恰是提供創意的工作崗位，因為創造力是基于后天經驗培養而成的，同樣的經驗素材‘喂給AI也能做到。”喬月認為，AI繪畫技術在手部等細節方面的處理仍然比較粗糙，可以想見未來的工作方式很可能是在AI作品的基礎上去人為完善修補，底層的技術會越來越成為一個黑盒工具輔助人類使用。

不過，ChatGPT是否會取代人類，不同崗位的從業者有著不同的感受。從事海外游戲運營工作的陸琪稱：“用ChatGPT作為工具方便多了，最近在用它幫我寫函數，只要描述清楚，其都能寫得出來。至于是否會取代人類，這個暫時還不用擔心，AI還是比較‘傻的。”“從產品和運營層面來看，目前的AI還是不夠智能，無法考慮到實際運營生產過程中的各種因素。它能給予一定幫助，但是仍不能完全取代人。”陸琪說。

當然，ChatGPT永遠表示自己不會“取代”人類。

聲音

ChatGPT：

“能被游戲行業應用在方方面面，比如創建游戲AI和虛擬角色、生成游戲故事和對話、創建游戲社交系統、進行游戲測試等。這是人工智能可以為游戲行業帶來的切實幫助。”

企業負責人：

在游戲行業從業者看來，ChatGPT等AIGC模型對游戲最顯著的助力首先是用來生成NPC（非玩家角色）對話。此外，AIGC還會讓對戰游戲更逼真，可滲透到游戲的設計、策劃甚至是繪畫環節，還會對廣告營銷有所助益。

“過往，對話腳本都由人來寫，寫多少個分支對話就會產生多少個橋段，但未來在AI的加持下則會產生更豐富更有意思的場景。”

“以前NPC的話術都是由文案策劃提前寫在詞庫里，可隨機觸發。而現在可以把與游戲相關的世界觀、人物對話、劇情等文案素材‘喂給ChatGPT，提供其NPC的人物設定，在這個基礎上實現自然語言的交流對答。從整體上說，可玩度會有所加強。”——金山集團高級副總裁郭煒煒某游戲公司產品經理喬月

對于ChatGPT是否會取代人類這一問題，不同崗位的從業者感受不同。

“用ChatGPT作為工具方便多了，比如寫相關函數，只要描述清楚，其都能寫得出來。至于是否會取代人類，暫時還不用擔心，因為從產品和運營層面來看，目前的AI還是不夠智能，無法考慮到實際運營生產過程中的各種因素。”

——海外游戲運營師陸琪

“人最大的競爭力是創造力，而AI最先取代的恰恰是提供創意的工作崗位，因為創造力是基于后天經驗培養而成的，同樣的經驗素材‘喂給AI也能做到。可以想見，未來的工作方式很可能是在AI作品的基礎上去人為完善修補，底層技術會逐漸成為工具輔助人類。”——某游戲公司產品經理喬月

專家：

“ChatGPT等AIGC模型進入游戲后，對游戲體驗將會有較大幅度的提升。AIGC對游戲行業的影響將非常深遠，未來可能會因為AIGC而產生很多原創的、獨立生產的內容。這些內容會成為游戲產業的附加產業。”——盤古智庫高級研究員江瀚

權威觀點：

ChatGPT的出現是里程碑事件。過去二十多年里，為公眾所熟知的DeepBlue和AlphaGo等AI應用，往往通過與人類競爭制造熱點。而ChatGPT則第一次提出了人跟AI協同共創，而人工智能的新一輪創新也定會圍繞人機的協同共創來展開。這一路徑開啟后會帶來更大量的應用。ChatGPT的優勢在于：首次實現了人與AI的多輪協同共創，從垂直大模型加場景“端到端”做起，會慢慢迭代出更大的商業模型，這是創業公司更適合的做法。其短板則在于遠達不到通用人工智能的程度，在推理、知識等能力方面存在短板。

AI的下一個突破會從純虛擬的存在轉變為幫助人們在物理、生物和信息世界中更高效洞察，形成新知識并完成任務，創造更高價值的場景。人工智能做得越強，其知識、理解、推理等組合能力越強，就越能幫助人類發現更多具有突破性的科學進展，如新藥的發現、癌癥的治療、人腦的研究等。

總之，如果人工智能系統可以掌握其所在領域里的全部基礎內容，而后跟人對話、交流，就可以幫助人做各種驗證、論證和計算工作。最終，人們就可以有更多時間做最有創造力的突破性工作。（摘自銜遠科技創始人周伯文講話）

ChatGPT即將帶來新一輪信息工業革命。ChatGPT會因為胡說八道而犯錯，但是這恰恰是一種真正智能的表現，讓人覺得它有很大潛力；很多人拿它當玩具，也指出它有很多缺點，但這些缺點依然瑕不掩瑜；它不是把已有的資料搜索給你，而是模擬你的筆法，寫一個你從來沒有寫過的文章，這個能力已經非常貼近人類；人類到現在對意識怎么產生、智能怎么產生也沒有搞清楚，它可能給我們打開了另外一種方式——通過模擬，通過大模型的算力模擬人腦對知識的記憶、理解和推理。（摘自360集團創始人周鴻祎講話）