文化與旅游深度融合發展路徑研究

摘 要：文化與旅游的融合發展是統籌文化事業、文化產業發展和旅游資源開發的重要抓手。通過實地調研與文獻分析等研究方法，對大連市文化和旅游產業發展的基礎、現狀以及面臨的考驗進行深入研究，提出現存問題，包括：文化創新能力不足、文旅融合深度不夠、文旅產業競爭乏力等。基于文化與旅游的互動關系，系統研究大連市文化與旅游融合發展的路徑選擇，包括：完善文旅產品體系、提升產品文化內涵、優化文旅服務體系、促進文化推廣傳播、延伸文旅產業鏈條、構建協同應對體系等方面，并提出文旅業融合發展的重點領域和方向，以期為區域文旅深度融合發展提供參考與借鑒。

關鍵詞：文旅融合；融合發展；發展路徑；大連市

中圖分類號：F12? ?文獻標志碼：A? ?文章編號：1002-2589（2023）02-0087-05

習近平總書記指出：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”積極開展大連市文化與旅游融合發展路徑研究，是貫徹落實中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《“十四五”文化發展規劃》、國務院印發的《“十四五”旅游業發展規劃》、文化和旅游部印發的《“十四五”文化和旅游發展規劃》、遼寧省文化和旅游廳印發的《遼寧省“十四五”文化和旅游發展規劃》、大連市文化和旅游局印發的《大連市文化和旅游發展“十四五”規劃》等相關系列文件要求，有利于推動區域文旅深度融合，以文旅融合的發展理念指引大連市文旅業提檔升級，助力大連建設東亞文化之都，具有重要的研究意義。

一、文化與旅游的互動關系

旅游具有天生的文化屬性，通過旅游不僅能完成從此地向彼地的位移，也實現了文化認知心理層面從故鄉向異鄉的轉變，完成了文化交流與認同[1]。獨特完整、沉浸其中的旅游體驗，需要以突出的自然和文化特色為支撐。文化與旅游相輔相成，共同引發人們的消費需求。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體；文化提升旅游內涵，旅游實現文化價值[2]。旅游是文化消費的重要形式、文化傳承的重要渠道、文化形象的重要載體和文化繁榮的重要支撐。文化產業與旅游業可在融合發展中達到互促共贏，產生疊加放大效應。文旅融合是新時代背景下踐行中國特色社會主義思想的新目標和新使命，是一個以文化帶動旅游發展、以旅游促進文化發展的過程，是一個優勢互補、相得益彰、互惠共贏的過程，其核心在于解決文化旅游“兩張皮”的問題，推動文化和旅游的深度融合與高質量發展[3]。

隨著中國經濟進入高質量發展的新階段，大眾消費結構升級的趨勢越發明顯，人們越來越注重精神世界的快樂與文化獲得感，文化消費已成為大眾日常生活中的常態化行為。契合大眾消費趨勢的變化，在國家政策引導和技術支撐與資本助力下，早已走過摸索期、探索期的文化和旅游的融合發展正在邁入新的周期。如何使文旅融合發展在實踐探索上形成經驗，成為豐富人民美好生活的有效內容供給，成為拉動經濟社會發展的新動能，已成為學界和業界關注的熱點問題之一。

二、大連市文化和旅游產業發展現狀

（一）大連文化產業發展現狀

大連文化產業具有良好的基礎，近些年取得了長足的進步，目前已漸成規模。大連現有新聞出版、影視傳媒、文化休閑、動漫游戲等文化企業1.4萬家，擁有國家級文化產業示范基地3個、省級文化產業示范基地8個、省級文化產業示范（試驗）園區4個，國家文化出口重點企業1家。中國華錄集團入選國家文化與科技融合單體類示范基地，大連市文化和旅游局作為業務主管部門或行業管理部門的社會組織共67家。

（二）大連旅游產業發展現狀

大連是首批全國優秀旅游城市，產業基礎良好。全市現有502家旅行社（出境組團社71家），76家星級飯店（五星級10家、四星級25家）、57個A級景區（5A級2個、4A級27個）。近年來，大連市統籌規劃，放大集聚效應，凸顯產業優勢，已形成一批文化產業和旅游產業園區或集聚區，市場主體活躍，產業結構日趨合理，多元旅游產品體系不斷優化，新興業態健康成長。作為全國6個郵輪旅游發展實驗區之一，郵輪母港的發展目標為大連帶來新的發展機遇。大連市通過科技創新、文創推廣等手段，不斷推進產業融合；通過對歷史名勝、文化遺跡等文化場館的品質提升與展覽展示，結合節慶活動、演藝活動等，盤活文化資源存量，激發產業活力。

三、大連市文化和旅游產業面臨的考驗

通過實地走訪調研發現，大連市文化和旅游產業發展中尚存諸多問題，面臨著一系列考驗。

（一）文化創新能力不足

目前，大連市文化產業創新意識不強，原創內生力較弱，前瞻性不夠，文化產品創作、文化平臺打造、文化產業項目創新不足，文化設施利用率較低，文化產品市場轉化率不高。文化產業供給結構與市場需求尚不匹配，真正體現大連優秀文化、反映新時代人民文化需求的文藝精品不多，原創性、高質量文化旅游產品供給不足。一些傳統文化企業轉型速度緩慢，無法及時推出吸引消費者的文化創意產品，導致企業難以形成穩定的盈利模式，在市場競爭中喪失優勢。

（二）文旅融合深度不夠

現階段，大連文旅融合發展過程中缺少對發展重點、特色亮點的規劃設計，導致在發展過程中出現普遍撒網、盲目跟風等問題，產品同質化現象嚴重、產業鏈條延伸不足、產品結構單一等成為當前文旅融合領域的普遍性問題。與此同時，文旅融合過程中缺少經營戰略，品牌意識不足，缺少對本地特色文化的挖掘，導致文旅融合產品開發過程中，缺乏鮮明的地方特色和品牌特色，更缺乏具備國際影響力的知名品牌。

（三）文旅產業競爭乏力

一是產業鏈延伸意識缺乏。文旅企業經營者缺乏開發、延伸產業鏈的意識。許多優秀文旅產品在獲得成功后未能及時進行后續全方位拓展，忽視了產業鏈的延伸，難以充分發揮文旅產業與相關產業間的協同效應。二是產業結構有待優化。目前大連市規模以上文旅企業數量較少，文旅企業“小而散”的局面未能有效改善。由于投入資金不足，而創新成本較高，文旅企業普遍面臨盈利不穩定和生命周期較短的問題。三是國際市場競爭力不足。在核心文旅產品技術上，大連文旅產業距離國內外先進水平差距較大，與先進文旅企業合作需進一步深化。

四、大連市文化與旅游融合發展的路徑選擇

（一）完善文旅產品體系

1.文旅演藝產品

一方面是大連市現有的國有文化場館建設達標率低，國有文藝院團排練演出場地受限；另一方面是東港國際會議中心利用率低、演出少、空間浪費多。因此，應將東港國際會議中心轉型升級為面向市民和游客的文旅演藝平臺。重點推進建設包括音樂廳、歌劇廳、戲劇廳、國際文化交流展示中心等文化設施在內的集藝術創作、排練演出、展示交流等功能于一體的現代化、地標性公共文化建筑——大連文化藝術中心，彌補本市大型文化陣地不足的短板。

同時，將大連文化場館、文藝院團的演出資源和展演展示資源進行深度整合，推進文化資源共建共享共榮，實現大連文化產業發展有資源、生產有空間、傳播有平臺，促進大連文化精品向市民和游客高頻次、高質量開放。此外，將現有的文化演藝場館改造成各類主題沉浸體驗式小型演藝平臺。例如，金石灘、青泥洼、西安路、東港威尼斯水城、星海廣場、太陽溝等地可依托各自資源舉辦文化演出、展示、參與類文化活動等。

2.文旅節慶產品

創建整合大連市一年四季體現地方特色的系列節慶，如表1所示。策劃在東港音樂廣場創辦主題音樂節，以國際樂隊、流行音樂、大型音樂活動、狂歡活動等大型活動為主；在三寰牧場等戶外景區創辦草坪音樂節，以大型戶外狂歡活動、主題音樂節為主；開發如大連足球之夜等特色主題文化活動。

3.文化展覽產品

提升大連博物館、旅順博物館、大連自然博物館等服務功能，規劃建設主題博物館，通過5G、AR等技術增加展覽互動性。推進大連市國家歷史文化名城及旅順口軍民融合國家文物保護利用示范區創建。保護傳承非遺及民間傳統文化，增強參與體驗性。加強不可移動文物保護力度，推動營城子漢墓遺址公園建設。

4.文化創意產品

保護利用大連港舊址、大連化工廠滿化碼頭舊址、大連機車廠舊址、大連造船廠舊址、石灰石礦坑等工業遺跡，建設工業遺跡主題公園。支持大連海鹽世界公園、冰山慧谷、十五庫超級米其林旗艦店等文創園區開發創新型工業遺產改造項目。創新設計具有本土特色的文創產品，做好“大連禮物”。

5.夜間文旅產品

目前，大連市夜間消費產品種類繁多，但尚未形成競爭合力。因此，應重點培育大型綜合性消費區，推進夜間經濟連線、連片聚集發展。

（1）夜配套——為夜經濟創造優良環境。實施中山路、人民路、人民東路、高爾基路、黃河路、長江路等亮化工程，打造城市燈光秀。延長星海廣場、人民廣場、海軍廣場、東港廣場音樂噴泉表演時長，時間設置為每年4月15日—10月30日，每日10：00、15：00、19：00、20：00、21：00、22：00，每次25分鐘。整合201路電車沿線歷史、文化、商業等資源，更新沿線建筑、街區、廣場、景觀、道路、設施等，增加文旅休閑功能。優化文旅場所服務設施，中山廣場、人民廣場、星海廣場、東港廣場等核心地帶路標指示牌應體現國際化。

（2）夜商業——建設文旅消費新街區。建議在金州灣臨空經濟區渤海沿岸和金灣島建設文旅消費新街區。臨空經濟區聚焦航空服務、現代物流、會展文旅和科技創新四大產業，選址于此符合城市發展規劃。同時，本區用地充足，交通便利，靠近新機場、大連北站、大連港等，臨近市區。建設大連文旅新打卡地，推出旅游文藝演出專場，建成集夜秀、夜食、夜娛、夜購、夜游、夜飲、夜住于一體的文旅消費街區，填補大連、遼寧乃至東北亞文化旅游空白，成為大連建設“東亞文化之都”的增長極，大連的城市客廳，市民游客的文旅消費中心。在發揮市場作用的同時，政府應側重做好以下方面扶持發展：項目投資企業貼息貸款政策支持；協調各方工作支持；招商引資項目支持；營商環境建設支持等。

（3）夜游覽——設計城市精品夜游線路。重點建設五條城市夜游線路，如表2所示。

（4）夜表演——打造城市旅游演藝項目。統籌開展臨空經濟區文旅演藝專場、東港音樂廣場、人民文化俱樂部、發現王國等場館的夜場演出。積極策劃組織話劇、京劇、雜技、音樂劇、相聲等夜間文藝活動，更新編排、引進文藝項目。

（二）提升產品文化內涵

依托文化資源培育文旅產品、提升文旅品位，打造獨具魅力的大連文化旅游體驗。深挖景區文化內涵，自然生態游注重科普知識與歷史文化賦能，加強金石灘、長山群島、大黑山、天門山等自然景區地質文化科普及歷史文化拓展；強化安波、儉湯等溫泉文化延伸；城市旅游景區突出本市多元文化；旅游節慶突出民俗風情、傳統文化和資源特色，注重市場需求，擴大游客參與度[4]。

（三）優化文旅服務體系

1.完善綜合交通網絡

加快大連港國際郵輪客運中心建設，增加日韓俄通航點和航班密度。拓展游覽路線，陸上看旅順，突出歷史文化；海上看金普，突出山海文化。采取措施確保馬欄河長年不干涸，增設夜游船項目。

2.發展主題文化酒店

推進一批主題文化酒店改造升級，如表3所示。

3.優化提升文旅設施

根據實地調研與訪談發現，目前大連市文旅場所普遍存在文旅設施配套水平不足的問題。為改變這一現狀，建議對大連市文旅設施進行整合提升改造，如表4所示。

（四）促進文化推廣傳播

發揮旅游業覆蓋面廣、市場化程度高等優勢，用好景區、導游、游客等媒介，使旅游成為宣傳大連城市文化的重要窗口。實施系列文旅品牌工程，打造高知名度的文化旅游品牌景區，包括金石灘國家旅游度假區、老虎灘海洋公園、棒棰島風景區、白玉山風景區、橫山北普陀主題文化公園、金州南金書院、連海書院等；打造知名文化旅游古鎮（街），推出影響力強的特色文化演藝節目；制作以文旅資源為題材的廣播電視娛樂欄目；拍攝文旅題材電影、電視劇及動漫；打造具有國際品牌影響力的文旅全媒體傳播平臺。

（五）延伸文旅產業鏈條

積極推動文化會展、影視動漫、創意商品、文娛演出發展，創新發展文創產品設計等文化產業，實現文化和旅游業深度融合，促進文旅市場繁榮發展。推動博物館、美術館、圖書館、劇院、非遺展示場所等成為主客共享的美好生活新空間。在廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術等方面促進與旅游結合；促進與知名品牌形象相關的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產品的生產和經營；引進大型旅游集團，規劃建設文化創意類主題公園。

（六）構建協同應對體系

1.政府行動與戰略優化

指導落實國家、省、市出臺的相關政策，為文旅企業減輕負擔，優化文旅企業行政審批。減免緩繳稅費、強化融資擔保和金融服務、降低經營成本和加大企業績效獎勵補貼。研究制定更深層次的文旅業振興發展政策，加大財政、金融、稅費、用地、消費等方面支持力度。鼓勵文旅業建立常態化“共享員工”機制。加強安全風險管控，健全安全預警、風險防范、應急管理、安全救援和安全信息共享制度，將突發性公共衛生事件應急管理納入應急管理體系。突出抓好文旅安全生產，重點抓好節假日和重要活動期間的文旅安全檢查及安全生產專項整治等行動。加強對重點文旅目的地和高風險文旅產品安全風險監測評估，對重大文旅安全隱患及時排查處置。

2.行業行動與戰略優化

提升文旅行業協會專業化危機管理能力，強化協會在防控中信息采集發布、政策協調、行為引導等作用，推動產業持續發展。構建有市場價值的行業性科技協作平臺，助力相關科技加速落地與產業轉型升級[5]。

3.企業行動與戰略優化

鼓勵文旅企業“抱團取暖，聯合經營”，發揮各自優勢，在文旅領域開辟新的經營模式和渠道，形成人力資源互補、市場資源互助、信息資源共享的發展模式，協同創新拓展業務，不斷向規模化、創新化、高端化發展[6]。

五、大連市文旅業融合發展的重點領域和方向

（一）都市+文旅

以建設“東亞文化之都”為契機，以“浪漫之都”為品牌，海洋文化為支撐、近代多元文化為亮點，規劃特色線路，彰顯大連城市文化[7]。中山廣場歷史文化街區定位為建筑博覽主題廣場；南山歷史文化街區定位為休閑主題文化區；勝利橋北歷史文化街區定位為藝術復興主題文化區；東關街歷史文化街區定位為老城記憶主題文化區；太陽溝歷史文化街區定位為露天建筑博物館。

（二）海洋+文旅

建設國際一流郵輪旅游城市。出臺郵輪產業扶持政策，提升服務質量；構建郵輪港綜合交通體系，實現港區與城市軌道交通、景區連接；爭取開放無目的地航線，開展公海游航線試點，將大連納入國際旅游“一程多站”航線。打造世界級的金石灘國家旅游度假區。大力開發金石灣區域，發展“海洋主題樂園、度假郊野樂園、冰雪世界樂園”等文旅產業及配套商業綜合體。打造國際知名的長山群島旅游度假區。加快長海機場改擴建、高端漁家示范區、海洋文化民宿小鎮、國家海釣基地、海島森林公園、海洋牧場展示館、陸島交通及環島慢行系統、海島綠色康養休閑運動基地等項目建設，提升海島節慶。對旅順口區、中山區等歷史城區進行文化提升、功能置換和業態升級，培育代表大連海洋文化的旅游線路。升級老虎灘、圣亞等傳統海洋旅游產品。規劃建設“臨海且親海旅游線路”，串聯：老碼頭、黑石礁、星海公園、星海廣場、金沙灘、付家莊、老虎灘、漁人碼頭、石槽、棒棰島、海之韻、東港、梭魚灣等濱海旅游區。完善濱海步行道服務功能，提升海岸帶休閑和景觀價值，提供更多親海空間，將東西褡褳島、三山島等建設成休閑度假海島。

（三）農業+文旅

發揮瓦房店、普蘭店及莊河等地的資源優勢，推進鄉村文旅集中連片發展，主動融入新型城鎮化和美麗鄉村建設。打造主題村落、生態田園、科普教育等新型體驗產品，推出鄉村文旅重點村和精品線路，重點推動濱海漁家、花果莊園、森林人家、主題民俗四大鄉村文旅品牌建設，推廣冰雪節慶、冰雪運動、冰雪娛樂等產品。

（四）工業+文旅

推動機車廠、華潤棒棰島啤酒有限公司等搬遷騰退，將工業遺產打造成主題博物館、工業遺產社區公園等工業旅游示范點。開發工業遺產文化體驗游，保護利用大連港舊址、大連化工廠滿化碼頭舊址、大連機車廠舊址、大連造船廠舊址、石灰石礦坑等近代工業歷史遺跡，建設工業遺跡主題公園。支持冰山慧谷、十五庫等文創園區開發創新型工業遺產改造項目。發展VR、機器人科技等高精尖設備模擬體驗游，發展玻璃制品、農產品、海產品等品牌工業體驗游。

（五）體育+文旅

擴大星海灣水上運動項目規模，形成區域特色品牌，通過舉辦國內外知名水上賽事，打造航海文化交流、競技培訓、健身娛樂、商業展示綜合平臺。借助長山群島體育產業示范基地建設，以“轉身向海、揚帆群島”系列全民健身體育賽事為重點，開展海上垂釣、槳板、帆船及環島馬拉松、鐵人三項、自行車、越野賽等大眾休閑運動。開展山地運動、森林游憩等多樣化活動。規劃建設野外生存基地。

（六）研學+文旅

以自然博物館、貝殼博物館、老虎灘海洋公園、海鹽世界公園等為載體，開展海洋科普研學游；以黃海、渤海自然景觀及金石灘地質公園等為依托，開展地質科普研學游；以柏嵐子及雙島灣濕地、金龍寺國家級森林公園、老鐵山自然保護核心區等為空間，開展生態戶外研學游；以日俄監獄舊址、二○三高地、萬忠墓紀念館等為基地，開展愛國主義研學游。同時，積極開發企業研學游，加強與英特爾、大眾等企業的文化交流。

（七）康養+文旅

積極發展中醫藥健康旅游，發揮旅順口區在生物醫藥研發轉化、高端食品保健品研發制造、活力康養等方面優勢，建設生命健康文旅核心區。加快發展濱海療養文旅，以濱海岸線、特色海島和廣闊海域為載體，合理布局濱海療養院、綠色健康療養公園，建設濱海、海島型健康養生基地。持續發展溫泉康養文旅，依托安波、步云山、龍門、金石灘等地熱資源，建設集休閑度假、中醫理療、保健養生于一體的溫泉養生旅游地。大力發展郊野休閑康養文旅，依托山地、湖泊、濕地、牧場等生態文旅資源，打造高規格、低密度休閑度假設施，發展郊野休閑康養文旅。

（八）紅色+文旅

改造提升關向應紀念館、中共大連市工委舊址、大連中華工學會舊址、棒棰島賓館等現有紅色旅游區。將旅順口區紅色旅游資源整體包裝，包括：旅順日俄監獄舊址、中蘇友誼塔、大連蘇軍烈士陵園、蘇聯紅軍烈士紀念塔、旅順潛艇博物館等，形成紅色旅游經典線路。深入挖掘、保護及利用大連紅色工業遺址，包括：國營523廠、大連老碼頭、大連紡織廠、大連玻璃制品廠等，建立主題博物館等設施，開展紅色工業遺產體驗游，突出“淮海戰役能夠勝利，大連炮彈功不可沒”的影響力。同時，詳細梳理并積極利用周恩來、劉少奇、鄧小平等黨和國家領袖，徐海東、吳運鐸、焦裕祿等共和國功勛在大連市的光輝足跡，開展系列紅色旅游活動。

六、結語

大連市文化與旅游要在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現融合發展，堅持以文塑旅、以旅彰文，順應數字化、網絡化、智能化發展趨勢，進一步推進資源體系、空間布局、公共服務、產品業態、市場監管、對外開放等領域的融合。使文化繁榮和旅游發展相互促進、相得益彰，形成融合發展新格局，不斷提升大連文旅業的品位、品質和品牌，加快高質量發展。

參考文獻：

[1]霍曉衛.遺產地旅游如何做好“文旅融合”大文章[N].中國文化報，2021-01-16（4）.

[2]王恒.文旅融合背景下文化遺產旅游發展研究——以廈門鼓浪嶼為例[J].中國旅游評論，2019（3）：243-251.

[3]王恒.文旅融合背景下歷史文化遺產保護與開發路徑研究——以大連市甘井子區為例[J].江西科技師范大學學報，2021（3）：69-74.

[4]張悅，韓國圣，吳國清.淺議景點文化內涵的挖掘[J].學術探索，2002（3）：139-141.

[5]陳巖英，謝朝武.常態化疫情防控下的旅游發展：轉型機遇與戰略優化[J].旅游學刊，2021，36（2）：5-6.

[6]蔣鴻宇，揭筱紋，尹奇鳳，張國強.新冠疫情影響下四川文旅產業發展困境及對策建議[J].企業研究，2020（3）：6-11.

[7]王恒.文化旅游偏好影響要素與優化導向——基于離散選擇模型[J].社會科學家，2022（1）：42-51.